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人事“地震”突袭 特斯拉在华发展再现隐忧

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澳门新萄京手机游戏 ,就在4月1日“愚人节”这天,特斯拉(中国)区总经理郑顺景忽然在其微博上宣布将因“个人原因”离开特斯拉。这并不是个“愚人节”玩笑,从2013年3月加盟特斯拉到今年4月最终离职,郑顺景在特斯拉仅履职1年零1个月。  尽管进入中国时间较短,但特斯拉已在中国拥有众多拥趸。近段时间以来,特斯拉在中国所掀起的“特斯拉热”风头正盛,而在这个阶段,创业“元老”郑顺景及其组建的特斯拉(中国)核心人员的离职令外界出人意料。  事实上,与成功炒作引起市场追捧相反的是,特斯拉在中国市场的实质市场推动力依然缓慢。时至今日,特斯拉依然未获得工信部新车销售目录,也就是说它还未能获得在中国合法销售产品的资质。而除此之外,特斯拉还需面对充电桩、上牌、地方保护等一系列难题,对于新的特斯拉(中国)团队而言,其在中国所面临的挑战才刚刚开始。  内斗之患  郑顺景的真正离职原因被外界怀疑为特斯拉(中国)的高层内部斗争。  对于此次离开特斯拉,郑顺景将其归为“个人原因”,他在微博中写到:“由于个人原因,我将要离开特斯拉,从4月底正式生效,希望大家继续支持斯科拉和整个电动汽车产业的发展,支持ElonMusk(特斯拉创始人、CEO马斯克)远大而可贵的梦想。”此外,《中国经营报》记者还了解到,就在郑顺景宣布这一消息前,其组建的特斯拉(中国)团队已有不少人离职。  在事业发展得顺风顺水时离开,郑顺景的真正离职原因被外界怀疑为特斯拉(中国)的管理高层内部斗争。外界认为,虽然郑顺景现在还是特斯拉(中国)总经理,但他已不是特斯拉在中国市场的最高负责人。  据接近郑顺景的消息人士透露,特斯拉在美国硅谷总部有一个“中国委员会”,由特斯拉的几个高层组成,定期开会以商讨在华发展策略。在郑顺景加盟特斯拉后,他主要与这个中国委员会沟通工作,并担负组建中国团队的角色。  但去年底,来自苹果公司的吴碧瑄成为特斯拉全球副总裁、中国区负责人。自此之后,在中国的很多公开场合,吴碧瑄开始逐渐取代郑顺景成为特斯拉在中国亮相最频繁的高管。“其实在吴碧瑄之前,郑顺景与美国总部的沟通还是很顺畅的。”上述人士称。  其实在加入特斯拉(中国)之前,郑顺景在宾利已经工作了超过十年。销售出身的他,从大昌行的员工做起,最终成为宾利(中国)总经理。也是在这十年内,宾利在中国的销量连年翻番,2012年第一季度销量也首次超过美国成为其全球第一大市场。而特斯拉找到郑顺景,也正是因为看中他对中国豪华车市场的谙熟。  据悉,郑顺景曾在加入特斯拉前向马斯克提了两个要求:一是中国市场具有它的独特性,希望在某些问题上能够特别处理;二是他对中国市场有自己的经验和判断,当他的判断和高层出现冲突时,他有权说“No”。对于这两点要求,当时马斯克很爽快地答应了。但郑顺景此次的突然辞别,很可能说明上述情况已经发生改变。  中国图谋  对于特斯拉在中国市场的发展前景,马斯克一直表示出强烈的自信。

【中国经营网注】从前期“试水”情况来看,特斯拉要在中国大行其道,仍需处理好诸多难题,对于这家电动车新星而言,极高的关注度并未让其在中国电动车市场化的藩篱面前有更实质性的助力。这个电动车新贵在中国快速扩张的同时,它面临的挑战与问题也更加清晰。  据经济观察报的报道,3月过完了,4月的第一周也过完了,北京雾霾虽重但已春暖花开,特斯拉的中国粉丝们依然未看到硅谷“钢铁侠”伊隆·马斯克(ElonMusk)正式造访中国。之前,这位特斯拉总裁曾明确表示计划在3月底来一次中国之行。  在这样春光明媚的时候造访念念已久的重要市场,与特斯拉旋风之下的中国粉丝及各方关注者“布道传业”,对于被赞誉为新科技偶像、下一个乔布斯的马斯克来说,应该是一件很美好的事。但是,马斯克却失约了。  几乎与此同时,特斯拉中国区总经理郑顺景却宣布离职。这对于即将首次向中国用户交车、中国区管理团队尚未组建完成的特斯拉来说,看上去不是一个好消息。而善于在舆论的风口浪尖传递有利消息的特斯拉中国,对于这两件重要的事情,却没有任何解释。  对于这家电动车新星而言,极高的关注度并未让其在中国电动车市场化的藩篱面前有更实质性的助力。这个电动车新贵在中国快速扩张的同时,它面临的挑战与问题也更加清晰。但不管怎样,特斯拉押注中国市场的决心不会改变。  其中国区业务负责人吴碧瑄眼下正忙于与整车企业、地方政府、电网等各路意向合作伙伴接洽,北京以外的直营店也在加快推进。而从特斯拉在各大招聘网站上大肆招兵买马,以及正在装修的新办公楼足以看出,马斯克仍希望重点加注中国市场。  随着管理团队的扩容,特斯拉已经在现有的北京侨福芳草地之外,开辟新的办公区,其位于北京酒仙桥恒通商务园的新办公区很快就将投入使用。在恒通商务园物业管理处开具的“开工证”上,特斯拉中国包下两层办公楼,并在楼下划设了员工专属停车区。  郑顺景“请辞”  愚人节前一晚,郑顺景通过微博发布了一则并非玩笑的信息:由于个人原因,离开特斯拉,接下来要去实行计划已久的环球旅行。  这是一则令人意外的消息。去年3月,郑顺景从宾利中国区总经理的位置跳槽至特斯拉,成为特斯拉中国第一位员工。眼下,特斯拉中国正处于业务扩张的关键期。据了解,4月22日,特斯拉还将在北京举行首次用户交车仪式,对于特斯拉来说这可是个大日子。  一手把北京直营店建起来、为特斯拉中国旋风没少“添砖加瓦”的郑顺景却在这个时刻选择离职,颇有点“关键时刻撂挑子”的意味。但郑的突然离职,此前也并非没有迹象。  去年12月,前苹果大中华区教育及企业总经理吴碧瑄空降特斯拉中国,对外宣称的职位除特斯拉全球副总裁之外,还有一个是“中国区负责人”。这是一个颇耐人琢磨的职务,不是董事长也不是总裁、总经理等职务,让外界搞不清她和郑之间的职务划分。不过,从今年年初起,代表特斯拉中国出席活动并代表公司发言的人,从原来的郑变为吴。  面对各路媒体对郑顺景离职的高度关注,特斯拉中国除了确认郑是因个人原因离职以外,并未进行任何解释。记者联系特斯拉中国人事与郑顺景本人,并未获回应。  目前尚不清楚郑顺景的意外离职和马斯克失约3月底的中国之行是否有关,但可以肯定的是,他此时来中国肯定要向媒体解释这样的尴尬问题。  还有一种可能是,马斯克选择特斯拉中国首次向中国用户交车时造访,那时正好也是北京车展期间,国内外汽车行业巨头齐聚北京。马斯克可以在这样一个重要场合亮相,与他经常“隔空喊话”的国内外传统汽车大佬们一较高下,同时也便于与那些有意合作的国内车企、地方政府领导们进行接触。  理想与现实  尽管郑本人与特斯拉中国都表示是因为个人原因离职,但外界却并不这么看,很多分析都指向特斯拉在中国业务开展不顺、政府公关遇阻等原因。

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