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澳门新萄京官方网站67677苹果收购Beats是为了“谁”?

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【中国经营网注】在iPhone6面世之前,苹果以30亿美元天价收购了Beats。但对于苹果收购Beats的原因,业界存在各种不同的观点。本文将一些观点综合起来做了一些解读。文章来自虎嗅。  5月29日,苹果公司官网宣布,该公司已经同意收购流媒体音乐订阅服务提供商BeatsMusic和Beats耳机生产商BeatsElectronics,这项交易的总对价为30亿美元,其中约有26亿美元的现金和4亿美元的股票。作为收购的一部分,Beats公司的创始人吉米·艾欧文和德瑞博士一并进入苹果工作。此项收购为苹果有史以来规模最大的一次交易。  有关此次交易的传闻从几个星期前就开始发酵,相关的分析和背后的原因众说纷纭,至今仍未停歇,本文在此简单作一下盘点:  为了人才  腾讯科技援引BI的文章称:去年,苹果此前赖以安身立命的iTunes数字音乐业务销量刚刚迎来了1%的下滑,至28亿美元。显而易见,这笔交易的尘埃落定说明了苹果对音乐业务进一步加大了自己的重视程度。  随着这笔交易的消息正式确认后,似乎才终于了解了苹果的意图所在。Beats联合创始人吉米·艾欧文、Dr.Dre以及BeatsMusic首席执行官伊安·罗格斯都将加盟苹果公司,并向iTunes负责人艾迪·库伊汇报。  虽说以上这些人名看起来同苹果的现有业务并没有太多契合之处,但苹果新任零售高级副总裁安吉拉·阿伦德茨、YvesSaintLaurent前CEO保罗·德尼维以及耐克设计主管本·谢弗在刚加盟苹果时,我们又何尝不是一头雾水呢。  Recode的莫博士表示:“吉米·艾欧文和伊安·罗格斯这两人可以为苹果带来更多的创造性人才。而且,这两个人不会仅局限于音乐领域,而是还会涉及电视和视频领域的工作。”  为了流媒体音乐  《卫报》的文章提到:数字音乐下载看上去形势不妙……IFPI(国际唱片协会)本月发布的数据显示,2013年音乐厂牌来自下载销售的收入下跌了2.1%,而来自流媒体的营收则增加了51%。  并指出苹果需要“更好的音乐发现功能”。  同样是BI的文章,指出:  第一,iTunes今年发布的新音乐数量是历年来最少的;

【中国经营网注】近日有报道称苹果公司宣布将斥资30多亿美元收购知名耳机制造商Beats
Electronics,这也是其历史上规模最大的一次收购。那么,苹果此次为何愿意拿出32亿美元来收购Beats呢?  据牛华网的报道,路透社撰文称,虽然苹果iTunes商店的数字音乐下载服务曾经盛极一时,但是随着Pandora和Spotify等流媒体音乐服务的出现,音乐市场的格局出现转变,苹果开始落后。如今,苹果希望通过收购Beats去重振其音乐服务的辉煌、布局未来,这也是情理之中的。以下为文章全文:  在十多年前,已故苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯利用他招牌式的“现实扭曲”伎俩诱惑音乐唱片公司的高管与其签订了合作协议,让他们同意在苹果最新推出的iTunes数字商店中销售歌曲,每首歌曲的价格仅为99美分。  如今,情况开始出现了逆转,随着各大流媒体音乐订阅服务的盛行,苹果通过iTunes销售歌曲的模式已经过时。鉴于此,苹果也开始重新出招,希望通过收购Beats重振其音乐服务的辉煌。  知情人士透露,苹果最早将于本周对外宣布其以32亿美元高价收购Beats
Electronics的交易。Beats是一家由资深音乐制作人吉米·艾欧文(Jimmy
Iovine)和说唱歌手Dr
Dre联合创办的高端耳机制造商,它于今年早些时候推出了流媒体音乐服务Beats
Music。  在这之前,Pandora
Media和Spotify已经推出了各自的流媒体音乐服务,而苹果在8个月前也推出过类似的服务iTunes
Radio,但是进展得并不是太顺利。  Venrock
Capital的数字音乐投资者兼苹果音乐集团的联合创始人大卫·帕克曼(David
Pakman)表示:“苹果较Spotify落后了大约两年的时间,他们当前需要一款流媒体服务。”  数字音乐市场下滑  据熟悉内情的人士指出,随着数字音乐下载量的下滑,唱片公司已经开始向苹果施压,要求与苹果合作推出流媒体音乐服务。唱片公司希望苹果能够将Beats
Music打造成Spotify以及其他流媒体服务强有力的竞争对手。  其中一位知情人士表示:“唱片公司们希望苹果能够创建一个优质的服务,它们希望通过流媒体服务去获利。”  在最近几个月中,几家大型的唱片公司已经开始对iTunes
Radio的表现越来越不满。目前,流媒体订阅服务已经成为音乐行业中增长速度最快的收入来源,但是苹果的表现太令人失望了。  来自国际唱片协会的数据显示,2013年,全球流媒体订阅服务的总收入增长了51%达到11亿美元。与此同时,数字音乐下载服务的总收入则下滑2.1%。  流媒体服务每个用户的消费要较数字音乐下载用户更高一些。每一年,音乐下载服务的优质用户会花费大约25美元至35美元去购买音乐,但是音乐流媒体服务用户每月所支付的费用则为9美元或更多,每年的开支算下来会超过100美元。

据《华尔街日报》报道,苹果今日正式宣布,该公司已经完成对耳机制造商Beats30亿美元的收购交易。作为交易的一部分,Beats联合创始人吉米·艾欧文
和Dr.Dre将加入苹果公司。据知情人士透露,Beats音乐流媒体业务负责人伊恩·罗杰斯(IanRogers)也将加盟苹果,接管苹果iTunes
Radio业务。

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苹果在其官网上写道:“音乐占据着我们内心深处一个特殊的位置。我们很高兴与一群跟我们志同道合的人一起做音乐事业。”

通过收购Beats音乐流媒体服务,苹果将向用户提供除iTunesRadio之外新的选择。目前,Beats音乐流媒体服务每月向用户收取10美元的订阅费,而苹果iTunesRadio则采用的是免费+广告模式。苹果在2013年9月推出了iTunesRadio服务,但目前仅在美国和澳大利亚开放。作为目前最大的两家流媒体音乐服务提供商—潘多拉音乐盒和Spotify也都同时提供免费+广告以及付费订阅模式。

就整个音乐产业规模而言,流媒体音乐占据的比例还很小,但却在快速发展。去年,全球音乐订阅和流媒体服务营收增长了51%,首次达到了10亿美元。苹果iTunesRadio在推出5周后,用户数就达到了2000万。不过此后,这种“冲劲”逐渐减弱。而同时,苹果的主要对手潘多拉等流媒体服务的用户数并没有出现太大变化。

罗杰斯此前曾担任过雅虎高管,据知情人士透露,罗杰斯在加盟苹果后,将同时负责Beats音乐流媒体和苹果iTunesRadio服务,并将两个团队进行融合。不过,知情人士透露,这并不意味BeatsMusic将被iTunes品牌所吸收,现在,它们仍然是两个独立服务。罗杰斯将直接向iTunes业务负责人汇报,而后者又直接给苹果互联网软件和服务高级副总裁艾迪·库伊汇报。

Beats目前拥有超过700名员工。本周四,知情人士透露,作为收购交易一部分,苹果将要裁掉Beats公司200名员工,其中主要涉及人力资源、财务、客服支持部门。

苹果表示,该公司将尝试为受影响的员工寻找新的机会。目前,苹果已经向所有Beats员工提供了“短暂”的就业机会,不过,他们将竭力为这些员工在苹果公司提供尽可能长时间的稳定工作。

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