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澳门新萄京娱乐京东怎么玩拍拍?

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【中国经营网注】成功赴美IPO后,京东大动作频出,除了在6·18“大庆”前启动微信的一级入口,也在近日宣布成立拍拍网独立子公司,正式进军C2C市场。从腾讯“嫁入”京东,面向个人用户和中小卖家的拍拍网究竟会如何改变呢?  据商业价值的报道,我认为京东上市以来,干的最漂亮的一件事就是“重启”了拍拍网,既完成了腾讯交付的“政治任务”,又很好地提升了股价,还顺带恶心了把淘宝,一箭三雕。  不过,好戏没完,就在京东沉醉于微信为它开放了一级入口的时候,腾讯昨天(5月29日)悄然上线了微信小店,这个无厘头的开幕,让准备在微信搭台唱戏的京东,顿时冷了下场。  且不说,微信小店能做成什么样,但是腾讯内部势必是蓄谋已久。微信第三方服务商们认为,京东和大众点评这种粗暴式的一级入口并不能打消腾讯在移动电商的野心,而微信小店的生态布局方式更像能触达腾讯的痛点。也就是说,京东和大众点评可能将是这个生态的一部分而已。  为什么说是“政治任务”  上市后,京东第一步战略动作便是,宣布成立拍拍网子公司,进入C2C领域,对标淘宝。作为回应,腾讯也正式在微信新版本中加入了“购物”(京东)为一级入口。  双方双簧唱的很好,京东股价飙升14%。京东股价被稳稳的托住了。  如果只是护盘,京东大可不必这么费周折,毕竟成立拍拍网子公司的事情,还是需要未来落地的。对于一家自营B2C起家的京东来说,搞C2C是不是有点赶鸭子上架。业内人士认为,这更像是京东在完成腾讯交付的政治任务。  对于京东而言,没有什么比守住3c,开拓其他非标领域,更迫切的事情了。作为B2C开放平台,京东和天猫差的量级还很大,而唯品会、聚美、1号店等垂直领域的对手也在日益强大,并将触角伸向了其他的地盘。  京东要做的是如何缩小和天猫的差距。今日资本徐新此前说过,京东要做垂直领域的无可争议的第一,特别是和第二名的差距拉开的足够远。不过直到上市,京东还没有完成这个目标,倒是和苏宁易购越来越近。  做拍拍网,固然有着资本层面的想象力,但是未来实打实的战术落地上,京东必然是钱、团队、流量都要用上。这明显是一个坑。整个交易,唯有腾讯是最大的赢家,不仅借京东重启拍拍,一定程度上牵制了下淘宝,当然是舆论牵制,也从移动程度上安抚了这些被处理出去的老员工心。要知道,从和搜狗合作,到易迅整合,腾讯员工在内部论坛上口诛笔伐,闹得沸沸扬扬。这也算:给前员工一点交代。  巧合的是,京东宣布做拍拍的同时,微信的一级入口正式给了京东。  拍拍还能做成吗?  如果说,做一件事情讲究,天和地利人和。那么,我认为,拍拍网没戏,至少现在并没有核心竞争点。  对比自己,京东是做3C标品类起家,时至今日,京东3C还是贡献了85%左右的营收。可以说,3C是京东的大本营,任何行业对手的风吹草动,都会让其胆战心惊,这是大厦根基。京东一方面固本根源的同时,在思量着切入垂直市场。  前几日,有一则京东冷链配送青岛啤酒的新闻,做食品的1号店着实吓了一身冷汗。一号店内部人士称,围绕世界杯的营销还没开打,京东就在背后放了他们一枪;再看,京东宣布获得微信一级入口时,打出了联合腾讯10亿促销618的新闻。据参加促销的商家告知,今年京东将重点推非标类业务,如食品、服饰、美妆等。  京东的基因在此,无他。  对比对手,放眼整个C2C行业,淘宝一家独大,几乎占据了整个C2C市场。京东对标,无非是淘宝。撇开淘宝不看,天猫、聚划算、支付宝等等阿里业务之所以能做起来,全部因为有了淘宝这块土壤。那么淘宝这块地,并不是一天养成,经过了10多年的积累,用户习惯的培养,以及用户上传的迄今为止最为庞大的商品信息以及SKU,而支撑这背后的又是阿里云服务和大数据,这些能够跑下来,是阿里不断试错,和坚持下来的积淀。  PC时代,eBay被干跑了,腾讯时代的拍拍网(应该整个电商)被干下去了,人们还能指望一个干爹京东能够在今天——天时地利人和都不灵的时代,把拍拍做大吗?  不过,对于淘宝来说,还说不定是个好事,阿里上市期间,为了打假,已经让一批假商贩无处遁形,这下好了,有了新的去处。  【编辑:小生】

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日前,重新启动后的拍拍网与腾讯推出“藕断丝连”的代表作,京东集团旗下拍拍网10月13日宣布,经过一个月的内测之后,拍拍网基于移动端的微店铺——拍拍微店将于近期正式运营,商家可以通过wd.paipai.com申请拍拍微店的开通及装修。  降低开店准入门槛
拍拍网发力移动战略  移动互联网时代,微信的火热促使各类微店产品层出不穷。自去年至今,除了拍拍网,多家企业也在密集推出微店产品,比如微信小店、口袋购物等。但与基于微信公众号,通过认证的服务号(企业主体)的微信小店不同,拍拍微店的开放对象是拍拍网上所有的企业和个人商家,打造了一个“去中心化”的电商模式,为商家与消费者构建了一个直接沟通、维护和交易渠道。  “此举是拍拍网发力移动战略的重要一步。”拍拍网负责人表示。目前,拍拍微店在功能上除基础的订单管理、CRM、店铺装修、物流售后等功能外,还支持与PC流量互通、微信支付、微信和手机QQ中心化入口等多项服务。据介绍,目前拍拍微店的订单占比有40%来源于微信,20%来自手机QQ场景,剩余则来自QQ空间、微博等渠道。  “拍拍网是京东旗下产品,又有腾讯官方支持,从正规军的角度来看,与市面上现有的微信移动电商相比,拍拍微店的潜力可能更大。”资深电商评论人士王利阳在接受速途网访问时表示。但他同时指出,腾讯微信本身电商能力并不凸显,从接入大众点评和京东来看,给移动电商带来的流量转化是有限的,因此拍拍微信小店的潜力还有待观察。但就拍拍微店整合了最近较热的朋友圈营销资源来说是值得肯定的。  据拍拍网方面介绍,平台上的个人卖家通过拍拍PC后台就可完成一键开通和装修服务。同时,在第二期的拍拍微店规划中,拍拍也将推出通过手机APP和拍拍服务号等方式帮助个人商家只需要通过手机就可以开出微店。  此外,拍拍网也为所有开通拍拍微店的商家提供了统一的微信支付功能,并提供了包括财付通和货到付款在内的多种支付工具,解决移动端占比高但是移动支付成功率不高的问题。  借势腾讯两大业务
拍拍欲在C2C对垒淘宝  “最近炒得火热的拍拍微店,低调内测强势推出,可以算是对淘宝的第一次“公开”叫板,依靠腾讯和京东的优势资源直接打到了阿里的家门口,但前方依然挑战不断、困难重重,能否持续的成为阿里的噩梦,拭目以待吧。”北京百联咨询有限公司创始人、中国电子商务协会高级专家庄帅指出。  移动时代,腾讯早已开始借助微信平台向电商巨头阿里巴巴发起挑战,“转嫁”京东后改版上线的C2C电商网站拍拍网从诞生之初也被认为是剑指淘宝,此次微店开放更被视为对淘宝的挑战。此次,基于京东和腾讯的战略合作关系,拍拍也将通过微信和手机QQ上的中心化入口为拍拍微店提供在这两大移动客户端上的中心化解决方案。  拍拍网方面介绍,10月底,手机QQ将会给拍拍开辟二级入口,并结合腾讯的社交关系链为拍拍商家提供社交电商的创新玩法;同时,拍拍微店将会为商家提供强大的无线广点通自主引流工具,并对商家继续进行广告投放的1:1补贴,帮助商家低成本的精准引流。  尽管中国电子商务研究中心监测数据显示,从C2C市场来看,淘宝在该市场占绝对的优势,截至2013年12月淘宝占据市场绝对“垄断性”份额达96.5%。而在腾讯旗下的拍拍网仅占3.4%,与淘宝相比相去甚远。  但庄帅在撰文中称,拍拍网移动端微店和PC端的商铺一键打通,支持货到付款,加上腾讯、京东的背书,消费者对于拍拍微店的购物信心还是比较高的。拍拍微店想要反超淘宝,虽然路程漫漫,不过取得的成效还是非常明显的。  而王利阳则表示:“现在C2C本来就属于萎缩阶段,京东发展C2C已经有些晚了,可能会收入一些在淘宝上生活不下去的小卖家,这种小卖家本身意见各方面也都很挑剔的,对于京东来说可能产生一些负面影响;但是另一方面,如果在微信上接入的话,借机整合一下朋友圈营销资源还是有利的。”  毋庸置疑,依靠京东、腾讯的优势资源必然给拍拍冲击淘宝C2C生态链产生一定的影响,但后续的影响有多大,可能还需要看拍拍这一轮的攻势能不能打下来。  此外,对于近日有消息传京东将把原有QQ会员体系切换为京东会员体系一事,王利阳认为,当时腾讯也没有把拍拍发挥出实用,因此能不能把拍拍变成富矿还需要看京东后续的经营,跟去不去腾讯化没有关系。

拍拍“卖身”没想到做二手的自己沦为了二手。近日,媒体曝出京东欲将旗下二手交易业务“拍拍”出售给58同城二手交易平台转转,最后被对方拒绝。

拍拍“卖身”

没想到做二手的自己沦为了二手。

近日,媒体曝出京东欲将旗下二手交易业务“拍拍”出售给58同城二手交易平台转转,最后被对方拒绝。

这意味着拍拍开始被京东战略放弃。

据统计,我国目前闲置物品交易规模已达5000亿元,并以每年30%以上的速度增长,也就是说,3年后二手市场可达万亿规模。

在这种趋势下,二手交易平台纷纷崛起,最终确立了闲鱼、转转、拍拍三足鼎立的态势。

那么,为什么现在京东要抛掉手中的“钱串子”?

澳门新萄京娱乐 ,反击马云的桥头堡

如果把商战看做一场大戏,那么马化腾与马云的开篇就是拍拍。

2003年,淘宝出世,两年后,拍拍网诞生。

站在超过5.9亿庞大用户群的QQ肩膀上,拍拍发展一路顺风顺水。

运营刚满百天,它就进入了“全球网站流量排名”前500强,并且创下电子商务网站进入全球网站500强的最短时间纪录。

2006年9月12日,拍拍网上线满一周年,成功跻身中国三大C2C平台,它的两个对手是淘宝和易趣。

2007年9月12日,拍拍网上线满两周年,注册用户超过5000万,超过易趣成为唯一能与淘宝抗衡的电商平台。

借着腾讯的巨大光环和早期的类社交电商模式,拍拍网一路狂奔,流量、交易、用户数突飞猛进,眼看就要追上淘宝了。

可惜的是,没过多久,腾讯重新确定社交战略,旗下电商业务一个不留,拍拍沦为了牺牲品。

腾讯嫁妆

腾讯给女儿找了一个如意郎君。

2014年,马化腾和刘强东在香港仅用一顿饭的间隙时间,就谈定了合作:

腾讯2.15亿美元收购京东15%股份,并为京东提供微信和QQ客户端重要位置的巨大流量支持,条件是京东接受QQ网购和拍拍网100%权益作为嫁妆。

刘强东喜出望外,因为京东此时最缺的就是腾讯的流量。

这次合作,马化腾和刘强东谈得最多的就是员工安置问题,合作谈判90%的时间都是在谈员工安置。

当时腾讯有6000多名员工需要安置,马化腾要求不能辞退任何一个员工。

刘强东二话没说就答应了,他说:有违京东信誉的事情,即使你不说,我也不会做。

此后,刘强东用两个月的时间安置了所有6000名员工。

对京东来说,联姻腾讯一箭三雕,不仅扩大的自己业务范围,股价飙升14%,还把战火烧到淘宝的战场,顺带还完成了腾讯的政治任务。

京东弃子

京东拿到拍拍这份“嫁妆”后,一度欣喜若狂。很快,集团副总裁蒉莺春走马上任拍拍网总裁,准备大干一场。

2015年初,京东一度将拍拍设为独立子公司,作为布局C2C市场的重要棋子。刘强东放出狠话:新拍拍网在3-5年内不以盈利为目的,相反,会通过大量资源给予卖家流量和广告补贴。

壮志雄心可见一斑!

然而,假货问题一直是C2C最大的弊病,不仅消费者权益得不到保障,而且大量的假货凭借低价恶意竞争激发了市场劣币驱逐良币的现象。

当年年底,刘强东无奈承认,由于无法遏制假货横飞的问题,即日起关闭拍拍网。

至此,这家寄托着腾讯和京东C2C梦想的平台,走到了生命的终点。

京东为什么要放弃C2C业务,为什么要放弃拍拍?真相真如刘强东所说吗?

未必!

第一,拍拍网之所以沦为弃子,根本原因是它在京东生态中的作用太过边缘化。京东吐槽拍拍网假货严重,同样是C2C模式的淘宝网也有假货,为什么马云不放弃淘宝?

原因在于在阿里的生态中,淘宝能发挥向天猫输送优质顾客流量的重要作用。

反观拍拍网,京东从未在拍拍上获得过任何有效的流量支持。

第二,拍拍网非常烧钱。对比阿里,淘宝不仅带来流量,还能创造广告收入。而无论是流量、商家数等方面都落入下风的拍拍网则起到了恶化京东财报的作用。

复活再放弃

京东关掉拍拍网两年后,在“改头换面”下它又复活了。

2017年12月21日,京东正式发布“拍拍二手”品牌,宣布将以平台化的运营思路,整合回收、检测、再加工、销售等逆向供应链资源,竖起“品质二手”的大旗。

这意味着拍拍成为了京东在二手领域对抗阿里闲鱼的桥头堡。

在发布会上,京东集团副总裁胡胜利表示:“拍拍二手是继京东之家后,京东3C文旅事业部推出来的第二个重大创新项目,是京东商业模式的深化延伸。”

而在此前一个月,刘强东公开声明,对于复活拍拍二手品牌的事情表示“正合我意”。

当时拍拍的发展战略是这样的:三年内投入10亿级资源战略支持,打造百家明星合作伙伴,其中包括:至少1个100亿级二手交易规模企业,10个10亿交易规模企业,以及100个1亿交易规模企业。

可惜,事与愿违。仅过一年多时间,拍拍第三次沦为了弃子。

拍拍颠沛流离的命运恰好说明,商业谈的是利害与取舍,战略与攻伐。要想在商业丛林中生存,首先证明你的核心价值。

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