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澳门新萄京手机游戏小米大力做广告的目的是什么?

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【中国经营网注】小米在末日狂奔!为什么这么说?雷军也曾直言,小米的崛起多靠运气。如今中华酷联等厂商借势反扑,已对小米形成严重威胁。本从品牌、产品、价格、利润等角度来分析,说明小米的品牌正在坍塌,溢价能力也正在消失。  据IT时代周刊的报道,2014年7月2日小米CEO雷军公布了上半年销售业绩,雷军公布2014年上半年业绩,售出2611万台手机,含税销售额约330亿元,同比增长149%。而2013年全年出售1870万台手机,业绩是含税销售额316亿!按这增长速度,年初和董明珠对赌10亿,雷军可放心了。  小米销售额也远远超过同时期的华为手机中国,华为中国区消费者业务总裁朱平:今年上半年,华为中国区收入超过125亿,销售2000多万台智能终端,上半年同比增长15%。小米无论是和自己过去比,还是和同行比都是表现出众。业绩如此出众,为何说是小米的末日狂奔呢?  一个是标题党,一个是小米的确面临着巨大的挑战,不如外界看到的那么乐观。  小米有很多设想,小米不只是手机,除了手机之外,小米还推出的各种产品,小米电视、小米路由、小米机顶盒、小米平板。这些产品通过和MIUI系统以及小米手机的贯穿打通,基于MIUI良好的用户体验,小米制造了一个无形中的圈子,看电视、下电影、玩游戏,全套的自助式生活化服务,小米要的是一种社区化、圈子化的生活方式,要融入在每一个家庭的身边。小米的未来也不局限于靠卖硬件赚钱,所以雷军说自己是一家移动互联网公司。  但不管上面的设想多么完美,首先目前阶段,小米是一家以手机为主要的产品的品牌公司。一旦品牌坍塌,一切都是枉然。只有品牌强大,才能卖出更多硬件,才能更多的控制用户时间。  算一下小米手机单品客单价:2013年客单价1689.84,2014年上半年迅速下滑至1263.88元!当然,如果去掉15%-20%的配件、路由、电视、盒子等,小米手机的单品价格下滑至1000元上下,半年跌去50%,可谓惨重。当然主要原因是小米自身战略推动的,推出红米产品,积极进入到千元机的低端市场。另外一个原因是,上半年华为、酷派、中兴等厂商推出同价位的机型,把用户引向千元机。  2014年上半年,整个2000元机型市场都在被千元机给洗掉了,千元以下的机型变成了智能手机主流,这也算是veryls(刘爽)说的M型结构。这是整个手机市场面临的困境,而小米无法突破向上走,而被迫挤入了低端市场。本质上说,是小米品牌面临的瓶颈。  有人说,做不成高端,做低端又有何不可,小米未来并不是打算靠卖硬件赚钱,对小米模式而言更多的量更有价值。  这里有两个错误,一个是就目前的小米而言,小米的毛利润率和净利润率非常依赖2000元档的手机。2000元档的小米是非常赚钱的,而800上下的红米基本不赚钱,纯走量的定价策略。所以小米跌至千元机,自然会显著冲击小米的毛利润率和净利润率。不管小米自己重不重视最后的利润,等到上市的时候,整个财报看上去显然没有那么光鲜了,毛利润率和净利润率指标都是向下趋势。  另外一个错误是,当品牌下行的时候,高速增长的趋势是难以持续的。品牌溢价被削弱,品牌定位定价限制在1000元上下,小米难往上走。贵的东西,打折卖容易;但便宜的东西,想卖贵就难了!据东哥所知,小米一个是线下渠道销售很大,一个是黄牛贡献巨大,其背后驱动是品牌的溢价能力,就是说小米正常销售价之外还能加价有利可图。一旦小米品牌溢价能力削弱,甚至消失。那么很快线下销售渠道将会崩溃,而黄牛也是树倒猢狲散。小米手机逆转向下,也就不远了。  至于小米的生活方式矩阵,就更不要妄想了。除了小米充电器和小米盒子之外,据所知小米电视和小米平板卖的并不好,就说明消费者已经不再那么好忽悠了,不再买账了。也没有什么黄牛跟进推波助澜。说到底,还是小米品牌在坍塌,溢价能力在消失,在质疑千元的小米能够做出什么好东西呢?  建议雷军乘早上市套现,储备更多现金!2014年下半年是最佳上市时间节点,错过了,就要跟着2011年的陈年一样后悔了!  【编辑:小生】

在2015年的第一个工作日(1月4日),小米科技创始人雷军通过员工公开信的形式公布了小米的成绩单:2014年,小米销售手机总计6112万台,较2013年增长227%;含税销售额743亿元,较2013年增长135%,登顶中国市场份额第一。  雷军在公开信中说到,“正是因为每一位同事的全力投入,小米才获得了这样辉煌的业绩,也得到了资本市场的广泛认同,让小米成为了目前全球价值最高的未上市科技公司。”成立4年不到的小米,俨然已成为全球手机巨头之一。  此外,雷军在上述公开信中透露,2015年1月4日将发布红米手机2,1月15日小米还将发布新品旗舰手机。不少业内人士猜测,届时小米可能会发布小米手机5。  一位不愿透露姓名的手机公司CEO向《每日经济新闻(微博)》记者表示,尽管小米估值已经成为中国第四大互联网公司,但硬件终端不同于互联网产品,小米还有很长的路要走。  红米手机占主力  尽管未上市,但小米坚持半年公布一次公司业绩。2014年7月2日,雷军在微博上晒出小米半年业绩:2014上半年,小米手机销量为2611万台,旗下一系列产品的含税销售额约为330亿元,包括了智能电视、路由器、MIUI等一系列产品的收入。通过数据计算可知,2014下半年,小米手机销量为3501万台,高于上半年。  一位不愿透露姓名的业内人士告诉《每日经济新闻》记者,通常情况下半年是手机销售旺季,主要受开学购机潮及电商
“双十一”的刺激。  据悉,在2014年的“双十一”,小米夺得天猫销售冠军,销售手机116万台,销售额为15.6亿元。  不过,小米官方并不认可“双十一”对于销售额的拉动效应。一位小米官方负责人表示,小米天猫的销售额仅仅为一周的成绩,并不存在刻意“刷销量”的行为。  从“双十一”的销售情况来看,红米手机占据了绝对主力。国内厂商也开始瞄准低端机市场,上个月魅族也推出了针对千元机市场的蓝魅手机,目标直指红米系列。  一位分析师表示,尽管小米希望撕去低端和性价比的标签,但从目前的情况来看,低端机依然是主力。  2014年,小米于正式启动了全球化计划,按照雷军的设想,小米的海外扩张分为三个阶段,先从中国的港澳台地区入手,再进入印度、巴西、俄罗斯等国家,最后再进军北美和欧洲。不过,小米的国际化道路并不一帆风顺。  雷军在公布海外计划时表示,2014年小米计划登陆十个海外市场。因供应链问题目前只登陆了5个国家,进军泰国、俄罗斯、墨西哥、巴西和土耳其的计划将延迟。  450亿美元估值引争议  成立不到4年的小米,保持着火箭式的增长速度。2014年12月29日,雷军通过微博宣布,小米完成最新一轮11亿美元融资,公司估值达到450亿美元。参与的投资机构包括All-Stars全明星基金、新加坡主权基金GIC、小米上一轮的领投方DST以及马云旗下的云峰基金。  据财新网(微博)报道,领投小米的全明星基金2014年4月份才组建,主体团队全部来自于摩根士丹利,基金的负责人季卫东曾担任摩根士丹利总经理,参与过十多起互联网企业的IPO。此外,曾任摩根士丹利私人银行的亚洲主管也是团队核心。  2010年底,小米完成首轮4100万美元多融资,估值2.5亿美元;2011年底,小米完成第二轮9000万融资,估值10亿美元;仅仅半年后,小米再次融资2.16美元,估值高达40亿美元;2013年8月,小米的估值超过百亿美元。而现在,小米的估值已达到450亿美元。4年时间,相比第一轮融资,小米估值增长近180倍。  对此,不少人质疑其是否存在泡沫。小米入股美的时,根据美的披露的公告,外界得以“管窥”这家尚未上市的手机巨头的财务状况:小米2013年营收265.83亿元,营业利润为4.86亿元,净利润为3.47亿元。小米科技总资产为64.52亿元,总负债为60.57亿元,以这个数据计算,小米的净利润率仅为1.3%。  对比同样没有上市的华为,根据华为消费者BG首席执行官余承东最新发布的新年致辞,2014年华为智能手机发货量超7500万台,同比增长40%。  与华为等传统的手机厂商相比,小米成为发展最快的国产手机企业,并接连投资爱奇艺、美的、金山等公司,展现出其在产业链上的布局。但这也暴露出其不足,在不久前的印度专利事件中,小米的专利积累成为发展的阻力。目前,华为的专利数量为71903项,中兴也达到了55728项,而小米的专利数量只有1141项。

【中国经营网注】为何小米会在2016年开始做广告平台?小米的目的是什么?这个平台前景如何呢?本文来自新浪创事记。  日前,小米推出了一项新服务——小米营销平台,涉及应用分发(小米应用商店)、效果推广(MIUI及小米系应用)及品牌推广(高清视频及电视屏保画报广告)三个方面。说白了就是商家付费在小米营销平台上发布广告。  按照小米自己的介绍,小米应用商店是中国第四大分发平台;小米浏览器月活跃用户5000万;视频画报主要包括小米电视、小米盒子等;其它还有新闻资讯(一点资讯)、主体市场(MIUI)、小米周边(空气净化器、电饭煲)等,累计用户一亿多。  其实,早在几个月前MIUI就因为随处可见的广告而被小米的用户吐槽为ADUI。而恶评之下,小米没有退缩,反而变本加厉的上线了小米营销平台,看来小米已经铁了心要通过流量变现赚钱了。  其实,早在2011年雷军做MIUI做小米的时候,就提出过小米不靠硬件赚钱,而要靠软件与服务。如今看来是到时候了,为何小米会在2016年开始做广告平台?小米的目的是什么?这个平台前景如何呢?  小米的困境  最近两周,随着IDC的中国市场2016年一季度手机销量出台,各个媒体平台都是华为、OPPO,vivo崛起,小米没落的文章。  其实,在2015年小米未能完成销售目标,而OPPO销量大涨到5000万,华为终端暴涨73%的时候,问题就已经暴露了出来。  2014年第四季度,统计表明中国一线城市智能手机普及率达到94%,基本是完全普及。今后的市场以换机为主。  在普及的市场,销量最大的高性价的低端品牌,红米,荣耀,大神都是2013年的销售王者。  但是到了换机时代,低端品牌的消费者会倾向于更换品牌档次更高一点的手机,中高端品牌就成为销售热点,这个定位就是华为,OPPO和vivo,这三家2015年大赚一笔,2016年一季度OPPO和vivo在量上也超过了小米,平均单价与利润更是远远超过。  而小米起家的低端市场,进来了一个不要命做生态的乐视和一个有阿里撑腰的魅族,这两家都是低价上高配置产品,比当年的小米更小米,小米是不赚钱,微利。乐视直接就是赔钱卖货。去年乐视财报终端一分钱不赚,还赔上20亿。魅族也是要量不要利,这种破坏者来了,小米低价也上不去量,不要品牌要性价比的市场也被分了。  小米对于手机的颓势不是没有准备,很早小米就启动了国际化进程,想去印度分一杯羹,但是出了国专利就是拦路虎,小米本来就微利,专利再要钱就赔钱了,小米国际化并没有获得太大进展。  手机实在不行,雷军搞小米百货公司,移动电源、接线板、小米电视,空气净化器,净水器都做了。  平心而论,小米新国货有几样做的是很不错的,小米电视3的一些设计是非常人性化的,小米空气净化器实测也是有效果的,而且这些产品销售很不错。  但是,相比智能手机这个风口上的猪,小米所谓的米家生态中的东西都没有那么大的销量。  小米电视卖100万已经是一个很辉煌的成绩,而手机动辄就是几千万啊,而且手机的单价不低。小米电视的热销不能弥补小米手机销量未达预期的损失。  高单价销量还不错的电视都不行,其他东西就更没有谱了,虽然小米百货公司看起来很红火,但是短期内要保持增长率,百货公司的销售额级别不够,不能继续给资本讲成长性的故事,估值也就难以再提升。  小米广告公司  面对困境,小米终于想起来要把当年吹的牛兑现了。小米MIUI等林林总总各种生态确实有上亿的数字。从入口来看,手机硬件,平板硬件,电视硬件确实是最高级别的入口,而ROM是仅次于硬件级别的第二入口。  小米手握两个高级别的入口,确实有广告变现的资本。小米要做广告,与360和猎豹是类似的。360私有化前,一个季度的财报利润达到8000多万美元。

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