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澳门新萄京娱乐2015年OLED将占LGD电视面板出货量10%

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苦苦支撑的等离子电视仍难逃退市的厄运?  继去年松下宣布停产等离子电视面板之后,近日三星电视正式对外宣布,将在今年11月30日前停止等离子面板的生产。目前,全球仍然生产等离子电视的大厂商仅剩LG电子和中国的长虹。  业内专家分析,企业对等离子电视面板的停产,意味着企业将彻底放弃等离子电视产业,等离子电视距离全面退市亦不远。  等离子5年内或退市  近日,三星电视日前正式对外宣布,将在今年11月30日前停止等离子面板的生产。三星方面表示,主要原因是等离子面板需求下滑,因此公司将停止生产等离子面板,转型开发能源、材料等业务。加上去年松下宣布停产等离子电视面板和电视机生产线,等离子的命运变得日渐式微。  7月23日,《中国经营报》记者在广州国美电器卖场走访时发现,整个卖场只剩下一款长虹51寸的等离子电视在售,标价为3999元。其品牌导购告诉记者,等离子电视基本淘汰了,现在都推荐买4K。  早在传统CRT彩电向平板电视升级转型的最初数年里,形成了等离子和液晶两大阵营。当时,等离子的核心技术掌握在松下、日立、先锋等为数不多的几家日韩厂商手中。  作为等离子之父,松下希望借助该技术优势甩掉跟随者,采用的是技术垄断的操作模式。由此导致的结果是,绝大多数厂商纷纷知难而退,另起炉灶开始发展液晶产业,更加刺激了每年大量的资金投入到液晶面板生产线扩产。  与液晶电视相比,等离子电视的优势在于动态清晰度、视觉舒适度、色彩还原度、对比度、可视角度等方面。当3D电视到来的时候,还曾一度被业界看成是等离子电视的发展机遇,因为等离子电视在画面流畅性方面有很好的表现力,且不需要像液晶电视那样升级,就能轻松实现无拖尾效果。不过,其并没有实现逆袭。  家电行业观察家刘步尘向记者表示,“首先,3D对于等离子和液晶机会是均等的,没有证据能证明3D更适合于等离子。其次,3D在全球面临发展瓶颈,片源(3D频道)不足,加上3D对人视觉有一定危害,均制约了其发展。如果自身发展的问题尚未解决,怎么带动相关产业发展?最后,等离子产业式微乃全球趋势,一个3D哪里有能力挽救之。”  据市场研究机构NPD
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Search的数据显示,在2013年2亿2500多万台的全球电视机市场中,等离子电视去年出货量只有约1030万台,占比只有4.5%;预测2014年等离子电视全球出货量只有500万台,同比下滑近50%。  在国内市场,奥维咨询的数据显示,2014年1~4月,等离子电视线下销量24.8万台,同比下降64.52%,其销量仅占整个平板电视总销量的1.99%,而去年同期为4.56%。业内有预测认为,未来3~5年,等离子电视将彻底退出民用消费市场。  4K迎来普及潮  目前为止,仅有LG和长虹仍然生产等离子电视。  据韩国媒体报道,LG电子从2001年开始等离子电视事业,高峰期曾一度拥有A1、A2、A3三座等离子电视面板和模组工厂。但是之后受液晶电视冲击,A1、A2厂早已关闭并转为生产太阳能电池等产品,而最近传出被关闭的是最后一个A3工厂,计划在今年10月关闭这家位于韩国庆尚北道龟尾市的等离子面板及模组工厂。不过,LG电子官方并未对外公开宣布停产等离子面板。  事实上,长虹如今也将精力转向液晶电视,作为长虹新战略中的CHiQ系列,其中CHiQ电视均是液晶电视,整体电视也以液晶电视为主。  不过,长虹企业策划部部长刘海中此前在接受记者采访时表示,PDP(等离子)整机在家用大尺寸及监控室、指挥室等对画质要求较高的细分市场仍拥有稳定的客户群,因此在大屏显示市场,PDP和LED仍将处于共存状态。  针对长虹旗下四川虹欧显示器件有限公司运营的PDP(等离子)面板项目遭遇尴尬的消息,刘海中回复称:“虹欧公司正积极通过系列措施提效、降本、开拓市场。如通过加强财务管控、实施节能减耗工程、优化岗位匹配,提升管理效益等手段降本,在新产品开发、技术研发方面也有系列突破。依托长虹海外渠道资源及销售平台积极拓展北美市场,同时培育打造拉美、非洲等新兴市场,以提升PDP电视海外市场占有率。截至目前,2014年产能并没有下降。”  在等离子逐渐失去生命力的同时,眼下的彩电市场,一边是对OLED“不成熟”的吐槽,一边是彩电厂商4K的普及之梦。  此前有业内人士认为,OLED将从2013年起开始逐步取代液晶技术。作为OLED技术的主要推动者之一,LG电子的面板公司LGDisplay为加速OLED在中国市场的普及程度以及做大OLED电视市场,在今年4月初,先后拉创维、长虹、海尔、康佳等中国彩电厂商“入伙”,甚至还给OLED电视发布了新中文名字——OLED有机电视。  但从NPD
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Search的报告可知,虽然OLED电视得到了大力宣扬,但由于制造问题无法得到妥善解决,其2014年的出货量最多也仅10万台,而到2016年也仅有机会超过100万台。  令人意想不到的是,液晶技术反而呈现出强大的生命力,通过4K超高清再度焕发青春。随着上游屏厂商良品率大幅提高,4K屏价格下调,国内外彩电企业包括索尼、三星、夏普、创维、康佳、海信、TCL等均推出4K电视。以康佳为例,在4K电视领域将持续布局和发力,2014年“五一”产品线4K占比为70%左右。  “未来国内外各大电视厂商都将4K产品定位为战略产品,铆足全力进行相关的推广。”业内人士表示。

近日,LGDisplay(LGD)全球市场推广总裁崔东元在“2014中国智能电视与智能显示高峰论坛”期间向记者透露,LGD第二条OLED(有机发光二极管)电视面板生产线将于今年下半年量产,明年OLED将占LGD电视面板出货量的10%。

OLED被视为下一代显示技术,由于自发光,因此比液晶面板更轻、更薄、色彩更炫丽、更易弯曲、侧看没有色衰现象。但是,由于目前OLED电视价格偏高,而4K(超高清)液晶电视的性价比不断改善,最近韩国另一面板巨头三星已暂停了OLED电视面板的扩产计划,在高端电视面板领域,聚焦于4K液晶面板。

崔东元告诉记者,今年下半年LG也会在中国市场推出曲面4K液晶电视。随着4K电视今年加速普及,4K液晶面板估计约占LGD面板出货量的20%,明年这一比例还会提升。

那么,LGD如何处理OLED面板与4K液晶面板之间的关系,协调两者的推广节奏呢?崔东元说,4K液晶电视现在是主流产品,而OLED电视是市场尚在培育的板块。“今后,LGD的OLED电视面板也会结合4K、3D技术,并进行全球推广。”

事实上,中国已是全球最大的彩电生产国和消费国。为推介OLED电视及面板,崔东元今年多次来到中国。更重要的原因是,除LG之外,创维、康佳和长虹这三家中国彩电企业成为LGD的OLED电视面板首批合作伙伴。

今年“五一”,创维首次把55英寸的OLED电视价格放到29999元的价位,这大约是此前LG、三星55英寸OLED电视价格的一半。康佳、长虹也陆续在北上广深等大城市的旗舰店开售55英寸的OLED电视。

但是,相比于各大彩电厂都竞相力推的4K液晶电视,今年还处于推广期的OLED电视声音仍然不够响。崔东元透露,今年国庆,由LG、创维、康佳、长虹组成的OLED电视阵营,将有计划共同进行市场推广。

此前,等离子(PDP)电视的技术曾经一度优于液晶,但由于产业链比较封闭,逐步退出了市场。OLED电视面板目前只有LGD一家供应,为了避免陷入PDP的困境,崔东元表示,“日本和中国的彩电企业都将是我们的客户”。

崔东元透露,随着合作的厂家增加、销量增长,“明年OLED电视的价格会呈下降趋势。”继55英寸OLED电视面板之后,今年下半年,LGD还将推出65和77英寸的OLED电视面板。

DisplaySearch大中华区副总裁谢勤益认为,在OLED电视上,LG推进得比三星积极,但是三星也没有放弃,还在研发OLED电视。

中怡康的电视事业部总经理彭显东分析说,今年LGD的OLED电视面板供应量不是很足,在中国市场才大约2万台(片)。55英寸OLED电视单价降至3万元,对价格不敏感的消费者还可以接受,而三星最近新上市的65英寸4K曲面液晶电视售价3万多元。“所以,OLED电视现在还是由供应决定市场。”

[编辑:小苏]

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