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澳门新萄京官方网站67677流言:微软将启用Lumia安卓机 – Lumia安卓机,Lumia,微软 – IT之家

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【中国经营网注】微软收购诺基亚手机业务之后,关于是否“去诺基亚化”一直众说纷纭,近日从微软在IFA2014即将发布Windows
Phone机型泄露图及投放的电视广告来看,微软对于诺基亚品牌的取舍有了明确的答案。  据钛媒体的报道,微软手机品牌日前的一系列动作表明,明确Nokia未消失反倍受重视。  近日,微软开始通过全球24小时新闻频道CNN国际台播出一则智能手机产品线的电视广告,在广告末尾,微软通过旁白和画面,突出强调了“NokiaLumia”的新品牌。从整个电视广告看,微软尽可能原汁原味保留了Nokia、Lumia这些原先的品牌,并未进行大幅改动。  微软对于“Nokia”品牌的重视,还体现在另外一个举动上。日前,微软高管宣布,将继续销售诺基亚低端功能手机,这些非智能手机将提供最基本的手机功能,主要面向发展中国家销售,微软最新一款产品的定价,仅为25美元。而在这些廉价功能手机中,微软仍然沿用了“Nokia”品牌。  实际上,微软收购诺基亚手机业务之后,是否实施“去诺基亚化”,一直众说纷纭。  有分析师表示:“在新兴市场,Nokia是一个受到大家信任的品牌”,微软希望依靠Nokia品牌,获得新兴市场数以百万计的用户,再过几年,这些用户可能会升级到微软的智能手机或移动设备。  另据腾讯的报道,近日,微软开始通过全球24小时新闻频道CNN国际台播出一则智能手机产品线的电视广告,在广告末尾,微软通过旁白和画面,突出强调了“NokiaLumia”的新品牌。  即使是手机业务的网址,微软在电视广告中显示的是“Nokia.com”域名的网址,而并非微软官网“Microsoft.com”。在广告的最后,微软才通过一个“Microsoft”标志,亮出了身份。  从整个电视广告看,微软尽可能原汁原味保留了Nokia、Lumia这些原先的品牌,并未进行大幅改动。  去年,微软高管、前诺基亚CEO埃洛普曾表示,微软的手机业务,可能会放弃“Nokia”品牌。他在接受英国《每日电讯报》采访时表示,微软将会重新思考、确定手机业务的品牌,公司需要做好功课、同时倾听消费者的意见。  根据去年达成的收购协议,微软将获得Lumia、Nokia、Asha等品牌的十年授权。分析人士表示,微软将会在授权期内,微软将榨干“Nokia”的剩余价值,充分挖掘这些品牌的巨大剩余价值,然后再用自己的品牌取而代之。  【编辑:小生】

最近几个月,微软先后发布多款Android智能手机,例如Nokia X、Nokia
X2。不过自从收购诺基亚手机业务后,微软一直低调实行“去诺基亚/Nokia化”。例如之前传闻的Nokia
By Microsoft、Surface更改为Lumia,现在,诺基亚安卓机也将改为Lumia品牌。

诺基亚被微软收购了,这件事情发生在2013年的九月,完成于2014年的第一季度。

据国外知名的爆料大神Evleaks介绍,微软即将启用Lumia品牌安卓机,或许以后改叫Lumia
X、Lumia X2安卓机。

如果你一直是我们的读者,那么一定知道这个消息。不过相信我,如果你对身边不那么关注科技新闻的朋友讲,可能有1/3的人会表示惊讶,而且这里面大部分曾经还都是诺基亚的忠实用户。这也不算奇怪,估计有差不多比例的人不知道摩托罗拉已经属于联想了,而且曾经还跟过Google一段。

之前,诺基亚、微软一直对Lumia定位于Windows
Phone平台,不过,现在微软逐渐改变原先的定位,Lumia不仅仅包括Windows
Phone中高端产品,而且还将覆盖Android中低端产品。

品牌的影响力永远大于公司和产品本身,无论这个品牌属于哪家公司,公司是哪国的,生产线被搬到哪里了,设计师属于哪个派系,只要这个品牌还在,就会有不少的用户执着于它,至少会怀着一颗怀念的心。所以厂商们不遗余力的想要收购知名的品牌,比如TCL收购Palm-仅仅只是这几个字;所以粉丝们会去自发怀念那些逝去的品牌,比如从2014年初就不断地有类似于“诺基亚再见”这样的主题内容,当微软宣布“将Nokia改名为Microsoft
Lumia”的时候,大家都感叹:再也买不到诺基亚了~

至于微软是否发布Lumia安卓机,尽请关注IT之家后续报道。

等等,如果现在我说,你们都错了,都上了微软、或者微软和诺基亚的当了,大家心里会是一个什么样的感受呢?

但事实就是如此,微软收购诺基亚这个事情并非一手交钱一手交货那么简单,也并非是由埃洛普上演的木马屠城记,再说的直白点,“Nokia”这个品牌并没有消失,他还活的好好地,不然不会有29美元的手机上市,也不会有N1这个平板电脑的出现。之所以会出现这样的问题,还要稍微分析一下2013年的那次收购。(有一点需要注意,由于收购案的细节没有强制性公布的要求,对于内部来说也属于保密范围,所以只能从官方公布的内容以及公开的信息变更来一看究竟。)

首先,微软从芬兰诺基亚(这个诺基亚是传统意义上的诺基亚,在被收购前包含了智能手机/功能性手机、地图、服务、移动通信技术等业务)手中花费了37.9亿欧元收购了设备与移动部门,这个部门包括了手机制作、设备以及服务业务,负责手机的设计、生产制造、售后服务等相关业务。其中最关键的业务包括了智能手机Lumia的品牌和产品,以及功能机Asha品牌和产品。之后还花费了16.5亿欧元收购了一套诺基亚的专利组合,使得微软不仅仅是获得一个空壳,还可以继续使用这一整套系统。

不过交易没有这么简单,首先是价值16.5亿的专利组合,实际上是一整套专利协议,诺基亚授权给微软10年的专利使用权,用于相关的业务发展。礼尚往来,微软则授权诺基亚在HERE服务的平台上使用微软的专利,并且单独支付费用成为HERE服务平台的受让人(权利接收方,根据合同细节微软有资格行使针对HERE服务平台的权利并获得利益)。理论上这十年内,双方是一个专利互惠的合作方式,当然,诺基亚承诺了永久扩展协议权利给微软,只要微软愿意花钱,这项专利组合将会一直进行下去。

比专利更加复杂的是品牌问题,理论上,微软所收购的包括Lumia和Asha这两个诺基亚旗下的品牌,但是更多被用户所熟知的还是那个蓝色的“Nokia”,所以在收购案中还包括了微软在智能手机上对于“Nokia”品牌的18个月使用权和功能机上的10年使用权。不过微软并没有心思经营功能机,他想要的还是使用自家系统的Windows
Phone,所以在2014年中的时候就宣布,将会终止S40、Asha、Nokia
X系列项目。同时还把这部分的品牌又授权给诺基亚,不过诺基亚暂时无法使用-因为另外一条协议规定,诺基亚暂时不得进入手机市场,而诺基亚CEORajeev
Suri也曾表示,诺基亚不准备回到手机市场,将专注在服务上。

这就好像一个本来很简单却搞得很复杂的交易:我有一个品牌的所有权和管理权,但是我把它授权给你10年,然后你又授权回给我。如此的过程让人疑惑为什么当初不要授权就好了。好吧,不重要,重要的是这就不难明白收购完成之后的一系列动作:首先是微软急于停止使用Nokia而改为Microsoft
Lumia,并非是因为让Nokia消失在这个世界上,而是18个月的使用期限很快就到了,到时候再改换品牌会使得用户感到突兀,本来就不会一直是自己的,何不早点改了呢?其次是诺基亚N1的推出,这款平板产品没有使用Windows的系统,也没有使用诺基亚自家系统,同时不具备拨打电话的功能,所以你可以认为他不属于这次收购中涉及的部门。而仍然拥有“Nokia”所有权的诺基亚当然可以把它印在N1上。

有消息称,2016年,拿回Nokia品牌使用权的诺基亚将重回智能手机市场,虽然没有得到证实,但就算发生也并不意外。早先就有Nokia
X这款Android系统手机的先例,现在又有N1的出现,再加上最近曝光的Nokia
C1,即使不使用自家的系统或者是Windows
Phone,诺基亚也没有放弃智能手机市场的理由。可以肯定的一点是,对于消费者来说,无论你是不是诺基亚的粉丝,“Nokia只存留在我们的记忆当中了”这种悲伤的事情短期内还不会发生,他只不过是变换了几次主人,更换了核心部门,甚至修改了发展方向,但是仍然会出现在手机甚至平板电脑上。

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