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微软正式弃用诺基亚品牌 世间再无诺基亚

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【中国经营网注】卖身一年多的诺基亚手机,在微软的转型改革大刀下未能幸免品牌消失的命运。10月22日,微软证实,微软Lumia将取代诺基亚成为新的手机品牌。在此之前,微软已经开始弱化诺基亚品牌。由此来看,诺基亚这个曾被视为手机代名词的经典品牌告别手机舞台开始步入倒计时。  据福布斯中文网的报道,之前,网上还在讨论微软计划于2014圣诞季弱化诺基亚(Nokia)与Windows
Phone品牌的事,这会儿,诺基亚法国(Nokia
France)的Facebook页面就证实了下一步举措。周二,该页面管理员宣布,“诺基亚法国”将更名为“微软Lumia”。诺基亚Lumia
830将更名为“微软Lumia 830”。  这与今年早些时候有关Windows
Phone品牌管理的一些猜测相符,也跟微软当初以75亿美元收购诺基亚设备与服务部门(于今年早些时候完成)时达成的协议一致。通过这笔交易,微软获得“Lumia”品牌的全部权利,并可在非智能手机产品上使用“诺基亚”品牌名,最高使用年限为十年(智能手机上的使用期限仅为18个月)。  雷德蒙德(微软总部所在地,此处代指微软——译注)近期所发布手机的名称着实拗口——不信你连说十遍“微软诺基亚Lumia
735”(Microsoft Nokia Lumia
735)看看,可以想见,这样做的逻辑是,便于表明它们是微软所有的,而非借用的。而在品牌名中摒弃“Windows
Phone”一词之后,这些手机的命名变得更为顺口了……比如“微软Lumia
735”。  虽然有很多制造商都使用了暂时仍被称为“Windows
Phone”的这一移动操作系统,我预计,类似“基于Windows”这样的词语会出现在这些手机的包装与宣传中。不过这在目前还不是件大事情,要知道,每售出十部Windows
Phone手机,就有九部是微软的(前)诺基亚手机。  这样看来,微软是不打算择日统一更名了,各类产品的名称将陆续改换。曾在诺基亚名下的应用几乎都已更名,只留下“Lumia”一词,访客开始被重定向至微软的移动设备主页,而周边产品的包装文字中也不见了“Windows
Phone”字样。  微软已经在多个场合表示,正寻求将治下各平台统一为单一代码库。将这一代码平台命名为Windows对水平市场营销推广而言好处良多,而诸如“Lumia”(还有Surface和OneDrive)这样的品牌名也可以顺理成章地成为特定垂直市场的主产品名。  与此同时,诺基亚并未停止前进的脚步,最近它发布了HERE地图产品的最新beta测试版,可从here.com免费下载。  诺基亚品牌价值微软知道吗  京华时报评论称,虽然手机行业更新换代很快,曾经的摩托罗拉、索尼都已凋零,但没有哪家像诺基亚这么彻底。  在通信模式从模拟向数字转型过程中,诺基亚异军突起,其创造的辉煌成就至今无人超越:其全球市场份额曾高达四成,在智能手机领域甚至高达七成。其多款手机都是通信史上的经典和神话。  近些年,在移动互联网大潮背景下,由于诺基亚没有推出与安卓和苹果iOS那样优秀的操作系统,也没有像三星那样使用安卓系统,在用户体验上跟不上用户需求,于是逐渐丧失了行业龙头地位。到后来,不得不委曲求全,卖身求存,把命运交给微软。现在连这个品牌都被弃用。  2008年诺基亚品牌价值高达552亿美元。这种品牌价值并没有被微软意识到。虽然诺基亚目前情况不理想,但还没到被弃用的时候,没成一种负资产。要拯救诺基亚,弃用并非最佳途径。  坦率地说,诺基亚的问题,不在诺基亚这个品牌本身,而在承载这个品牌的产品以及产品带给消费者的用户体验上。如果产品和用户体验上不去,换一个品牌名,那只是新瓶装旧酒,很难折腾出名堂来。诺基亚的工艺设计和硬件制造能力是其他手机品牌迄今无法企及的。  作为一个新品牌,Lumia能重振诺基亚雄风吗?能承担微软面向移动互联网时代的未来重任吗?一个新手机新品牌的打造,不仅需要好产品,需要丰富的资源投入,更需要市场打磨和时间积累以及文化积淀,而后面数个关键要素,都是目前的Lumia所不具备的。  如果产品不行,应用体验跟不上,单纯靠更换一个品牌名就想起死回生,功成名就,那只能是天方夜谭。  所以说,诺基亚品牌被微软弃用,只能说明微软根本意识不到诺基亚品牌巨大潜在价值——在衰落的背景下,品牌成为诺基亚最值钱的资产。既然弃用,当初为什么要买呢?  【编辑:小生】

所以说,诺基亚品牌被微软弃用,只能说明微软根本意识不到诺基亚品牌巨大潜在价值在衰落的背景下,品牌成为诺基亚最值钱的资产。既然弃用,当初为什么要买呢?

微软去年9月以高达72亿美元宣布收购了诺基亚的移动设备业务部门,并在今年早些时候完成了诺基亚的接收工作。分析人士表示,诺基亚在全球范围内具备很高知名度和美誉度。在授权期内,微软过早弃用“Nokia”无疑是不小的浪费,充分挖掘这些品牌的价值,然后再逐渐用自己的品牌取而代之不失为一种很好的策略。

坦率地说,诺基亚的问题,不在诺基亚这个品牌本身,而在承载这个品牌的产品以及产品带给消费者的用户体验上。如果产品和用户体验上不去,换一个品牌名,那只是新瓶装旧酒,很难折腾出名堂来。诺基亚的工艺设计和硬件制造能力是其他手机品牌迄今无法企及的。

不过,这是否意味着微软就此弃用诺基亚品牌还很难下定论。昨天晚些时候,微软中国移动设备的公关部门向北青报记者发来“诺基亚130双卡双待在中国正式上市”的消息,微软副总裁、微软中国区移动设备总经理白若霄说:“诺基亚130双卡双待是我们价格最超值的一款手机。”

近些年,在移动互联网大潮背景下,由于诺基亚没有推出与安卓和苹果iOS那样优秀的操作系统,也没有像三星那样使用安卓系统,在用户体验上跟不上用户需求,于是逐渐丧失了行业龙头地位。到后来,不得不委曲求全,卖身求存,把命运交给微软。现在连这个品牌都被弃用。

微软收购诺基亚手机业务之后,关于是否“去诺基亚化”一直众说纷纭。昨天有消息称,微软将在即将到来的假日产品宣传推广期开始正式弃用诺基亚的手机品牌,以及Windows
Phone 的名号,并将专注于Lumia手机品牌和
Windows操作系统的品牌。对此,微软中国移动设备方面相关人士对北京青年报记者表示不予置评。

如果产品不行,应用体验跟不上,单纯靠更换一个品牌名就想起死回生,功成名就,那只能是天方夜谭。

8月下旬,微软旗舰智能手机Lumia
930登陆中国,丝毫看不到“诺基亚”的身影。不同于以往诺基亚时代的新品发布,产品名称已经去掉“诺基亚”三个字,直呼为Lumia
930。Lumia是诺基亚Windows
Phone手机系列的名称。2011年2月11日,诺基亚在英国伦敦宣布与微软达成战略合作关系,诺基亚Lumia非凡系列手机采用Windows
Phone系统。作为诺基亚Lumia系列的开山之作,Lumia
800于2011年10月26日在伦敦的诺基亚世界大会上发布。目前在全球拥有不小的用户群。2012年3月28日,Lumia系列正式登陆中国,在中国用户中有一定的口碑,网上的Lumia粉们亲切地称其为卤妹、鲁妹、卢米亚。这很可能是微软必然保留“Lumia”系列名称的主要原因。

作为一个新品牌,Lumia能重振诺基亚雄风吗?能承担微软面向移动互联网时代的未来重任吗?一个新手机新品牌的打造,不仅需要好产品,需要丰富的资源投入,更需要市场打磨和时间积累以及文化积淀,而后面数个关键要素,都是目前的Lumia所不具备的。

在通信模式从模拟向数字转型过程中,诺基亚异军突起,其创造的辉煌成就至今无人超越:其全球市场份额曾高达四成,在智能手机领域甚至高达七成。其多款手机都是通信史上的经典和神话。

各种渠道和迹象表明,作为智能手机品牌,诺基亚已经被微软扔进了历史的垃圾堆,用一个陌生的品牌Lumia取而代之。

虽然手机行业更新换代很快,曾经的摩托罗拉、索尼都已凋零,但没有哪家像诺基亚这么彻底。

2008年诺基亚品牌价值高达552亿美元。这种品牌价值并没有被微软意识到。虽然诺基亚目前情况不理想,但还没到被弃用的时候,没成一种负资产。要拯救诺基亚,弃用并非最佳途径。

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