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你可能还记得人人网的密码 但它已成为二手车公司

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【中国经营网注】当年依靠纯粹尾随Facebook的那套路数在微博、微信的夹击下很快溃败。有了更好的代替工具,人人也就迅速的被学生群体所抛弃。如今,人人正计划通过变卖非核心业务以及在美国和香港地区寻求潜在投资机会的方式使公司走上盈利道路,同时,人人网还在重回校园的路上,回到这个网站9年前初心——校内,这样的回归能拯救人人吗?本文来自百度百家。  最近美国依托校园的1500米匿名应用Yik
Yak因为获得7500万美元融资而大火,而就在四个月前,Yik
Yak刚完成了一轮1500万美金的融资,总计超过9000万的融资金额几乎是Whisper和Secret融资总额之和,不同之处则在于Yik
Yak身处发展空间看似更小的校园市场。  同样是身处校园市场,舆论对国内的人人网可就没有大的热情了。还记得有朋友开玩笑似的告诉我“想出名,骂人人;变大V,黑阿里”,而大家隔三差五拎出人人来批评的重要理由便是校园市场不足以支撑如今并不算高的市值。更有力的支撑论据则是人人表现不佳的财报,前不久人人方面也表示即将公布的三季度财报可能会低于市场预期。  不过,值得玩味的是,Yik
Yak最近的两轮融资的投资方中,均有人人的身影。或许在“股神”陈一舟看来,足够垂直,甚至有一点小封闭的校园市场并不像我们想象的那么没有价值,那么容易被巨头们侵蚀。  其实不仅仅是美国,这两年国内依托校园成长起来的创业公司也并不在少数,分期付款购物+P2P理财平台趣分期今年8月刚刚完成数千万美元的B轮融资;从工具转社交的超级课程表也拿到了阿里领投数千万美元B轮融资;由前几日主动发声分析Yik
Yak的李天放创办的课程格子,则早在两年前就完成了其A轮融资。资本市场对校园市场的价值还算是比较认可的。  根据国家统计局的数据,2014年中国在校大学生2468.1万人,加上研究生,这个数字可以超过2600万。而这些人绝大多数都是互联网和移动互联网用户,并且从上网时长和付费能力上来看也绝对算得上一个不错的用户群体,更何况这一群体本身有着很强的成长性。  校园服务领域中出现越来越多的创业公司对人人来说并不能算作什么好事,但由于他们大多并非侵蚀人人原本的市场,而是通过模式创新做整个校园市场在互联网化过程中产生的增量,比如说学生分期贷款购物。这同样也起到了教育和培育市场的作用,给人人提供更多的可能性。  人人确实根据市场的变化做了不少新的产品,做分期购物的人人分期,基于社团活动的社团人,匿名社交的哔哔,问答App么么答。由于人人庞大的用户基数,加上这些需求本身就存在,而很多新兴创业公司还没有能力将市场铺开,人人做的这些产品确实获得了不少用户,尤其是像分期购物这种产品。  但同样的场景似乎在3年前也曾出现过,那时的人人刚刚上市,一举推出了美美、啵啵、私信等多项新产品,但最终鲜有成功案例。  在看到趣分期一再拿到融资,并吸引到刘爽加盟的新闻时,很多人的第一反应却是为什么这样一个产品不是用户基础更好的人人先做起来的呢?但事实上,人人很早就开始布局,12年就曾以4900万美元的价格投资了美国创新型金融服务公司Social
Finance,该公司主要提供的是面向校园的教育贷款及其他校园借贷服务,而趣分期的成立时间则是2014年3月。  缺少有新意和独创性的产品让人人的之前的一系列新产品折戟,也让人人在这一轮基于校园市场的产品潮中显得有些被动。  不过我并无意黑人人什么,正如前不久俞敏洪在谈及新东方如何面对在线教育时的表态,“长处都在年轻人身上,我们的长处是什么呢?我们的长处是有钱有势”。人人面对这些创业公司最大的优势似乎同样也是有钱有势。  关于前者,人人二季度财报显示,其持有的现金及等价物超过8亿美元,一个月前还刚刚出售了业绩不佳的56网套现。而目前,校园服务领域估值最高的趣分期宣称的估值也不过10亿人民币。  另一方面,尽管人人的月独立登陆用户量和用户黏性比之全盛之时有一定差距,但作为基于现实关系的社交网络,人人的用户基础依旧不算差,在产品推广上人人已然算得上有势。

有多少用户?

二手车成最大盈利来源,人民不想念陈一舟

Yik
Yak确实有一些有趣的内容,但很多内容都是老一套,而且缺少原创内容。对于大学生而言,这些内容足矣,但很难拓展到其他人群。

2013年,开心农场游戏正式从人人网下线,停服运营。某种程度上,这次事件成了一个风水岭,从2014年开始,陈一舟正式开启了追风口模式。

“我们发现有必要在没有任何前提条件,例如相互认识或联系的情况下建立起对话和沟通。”德罗尔和布芬顿在一封电子邮件中表示,“Yik
Yak是唯一一个无需提前认识或成为朋友就可以对话的本地化社交论坛,它可以为一个超级本地化的用户群体提供相关的、及时的内容。”

校内网是人人网的前身。2005年,美团创始人王兴和王慧文、赖斌强等创办了主打校园熟人社交的校内网。据公开信息显示,鼎盛时期,校内网的日活曾达到4亿,与好友互动交流至少10次。

德罗尔和布芬顿表示,Yik
Yak用户数量每天都在增长,不过目前活跃用户集中在世界各地的1000多所大学校园里。

在线视频业务56网、团购业务糯米分别卖给搜狐和百度后,人人网又做了人人分期和人人理财,还先后投资了美国社交金融公司SoFi、匿名社交应用Yik
Yak、投资者社区雪球、香港货运平台GoGoVan、二手车电商平台车易拍、互联网投资理财平台金斧子等。

它是否值得尝试?

7年前,人人公司登陆纽交所时,首日市值曾一度接近80亿美元,在国内所有上市的互联网公司中市值排名第四。但在最近的几年,根据截止到今年一季度的财报显示,人人公司一直处于亏损状态。

这款应用在Android和iOS应用商店都标有17岁以上使用的标志。

资深产品经理判官则从产品的角度分析了原因,他认为,中国社会目前并不适合发展开放关系的实名社交,要么是封闭关系的熟人,要么是开放关系的陌生人。很明显,前者已经有微信,而后者有微博。

Yik
Yak的主要功能是让用户,主要是学生用户,匿名发布消息。然后,这些匿名消息被顶上去或沉下来,其他用户可以发表评论。被顶上去的消息越多,他们赢得的点数也越多。

图片 1

Peek功能即将拓展服务范围,该团队表示用户将在不久后可以查看更多地点的消息,而不仅仅局限于美国大学校园内。

人人网如何一步步丢掉社交基因?

Yik Yak当然相当有趣,至少目前来看如此,但它并没有完全证明自己的意义。Yik
Yak的主要用途是娱乐消息的快速传播,但这也是Twitter的用途之一,这就把Yik
Yak的市场压缩到笑话圈内。

它最先涉足的领域是游戏。2012年后期,人人游戏的收入超过广告,成为营收支柱,但陈一舟此后并没有将游戏作为公司的核心业务,这或许和人人游戏的负面消息有关。

用户还可以选择标记或举报某个消息,Yik
Yak表示它会立即删除大多数被举报的消息,打击种族主义、同性恋或谩骂内容。“我们知道,任何社交应用或网络都可能存在一小部分用户滥用的行为,所以我们公司采用了具体的算法,防止这种情况发生。”两位创始人说。

2012年年底,人人游戏被曝刷榜,一系列应用遭到了苹果商店的集体下架。同年,一款在此后霸占社交龙头地位的应用微信朋友圈上线。人人网既没有守住社交,也没有在游戏领域形成自己的核心竞争力。

它类似于什么?

回顾人人网的经历,一位移动互联网领域投资人告诉记者:社交是需要长期投入的领域,赚快钱的管理策略是其倒在新时代门槛上的内因。同时也有时代发展的外因,人人网处在了PC到移动端的过度时期。

另外一个问题在于,尽管这款应用在美国非常流行,但在其他地区却很难见到。

2011年,人人公司登录纽交所,成为中国第一家上市的社交网络公司,登录首日市值冲破70亿美元,在国内所有上市的互联网公司中市值排名第四,高峰时甚至达到了94亿美元。

Yik Yak似乎已经认识到了问题存在,现在出台了比很多服务都全面的安全措施。

同时,有分析表示,早在2011年陈一舟就将主要精力放在了投资上,人人公司开始以纯投资不控股的方式,大额投资陈一舟认为可以押注未来的企业。

这款应用于2013年11月由两位23岁的毕业生开发而成:泰勒·德罗尔和布鲁克斯·布芬顿。今年4月份,这款应用获得了150万美元投资,6月份又筹得了1000万美元。它的用户界面非常简洁,就像嘀嗒糖一样色彩缤纷。

但是7年后,人人公司的市值却徘徊在1亿美元左右。从曾经日活4亿的校内网,更名后的人人网到底经历了什么?

两位创始人表示:“随着越来越多的用户开始沟通并认识到超级本地论坛的价值,我们也一直在找机会拓展这款应用程序的范围。我们预计2015年将在多个地区和国家建立起稳固的存在。”

从社交、游戏、视频、团购、在线教育、分期购、理财、二手车、直播,到如今正火的区块链,人人踩着每个风口,却几乎每个都踩空。除了人人网,人人公司再也没有一款能够拿得出手的产品。

这款应用或社交服务面临着潜在的网络欺凌问题。Yik
Yak已经因为滋生谣言和欺凌而遭到广泛的批评,这项服务曝出了暴力威胁、性犯罪和仇恨犯罪等问题,包括大规模枪击威胁和性爱视频的传播。公平地讲,这项服务已经饱受家长诟病。

虽然人人网涉足了许多业务版块,但是没有一个业务可以称得上特别成功。

Yik Yak如何应对这个问题?

根据人人公司发布的2018年度第一季度财报显示,人人公司的盈利主要来源于三块:人人直播、互联网金融,及二手车业务。其中,最后一项是公司目前最大的盈利来源。

但现在需要关注的是,Yik
Yak能否成为校园里的宠儿,亦或是成为大学生的弃儿。

当时有报道称,被收购后的公司同时引来了高管离职。Donews并入人人后,总编辑洪波离职。Donews被陈一舟过度商业化后,出现了大量广告,内容质量下滑。陈一舟的一位旧部在接受采访时表示。

Yik Yak的未来在哪里?

2006年,陈一舟从王兴手里买下校内网,并在2009年将其改名为人人网。

它来自哪里?

江湖广泛流传周鸿祎对陈一舟的评价,湖北人第一聪明的当属陈一舟,第二是雷军,周鸿祎认为自己排在他俩之后。但聪明也没有帮助陈一舟摆脱人人网面临的境遇,在今年5月底的一次采访中,他曾略感无奈的表示人民也许想念周鸿祎,但人民暂时还不想念陈一舟。

它如何使用?

今年一月,人人网发布白皮书,讲述了名为RRCoin的ICO项目。但随后,彭博社报道称,人人网在被监管部门约谈后,取消了代币发行。

Yik
Yak最近还添加了一个名叫Peek的新功能,它可以使用户查看美国任何大学校园里的Yak消息,但却不允许用户回复或投票,除非用户身处1.5英里的半径范围之内。

人人网CEO陈一舟

例如,为了应对高中生嘲弄的问题,Yik
Yak在地理上标出了美国所有的高中学校,禁止这款应用在这些校园里使用。该公司还与数据服务商Maponics合作标注所有学校,使得Yik
Yak应用在这些地区根本无法登录。

Facebook早期投资人彼得蒂尔曾提到,正是得益于从校园向校园外整个市场的转变,Facebook开始被更多投资人看好,此后几年,规模得到迅速扩张。

德罗尔和布芬顿曾表示,未来Yik
Yak想要进军突发新闻领域,但这同样是Twitter统治的领域。如果Yik
Yak继续以千禧一代的比萨、考试成绩和性笑料为主要内容,它很难在这个方面取得成功。

事实上人人网早已不是人人公司最大的业务。2015年,人人公司从二手车金融入局二手车领域,并在2017年成立了人人汽车,也就是开心汽车的前身。

Yik
Yak是大学校园社交圈里的又一款热门应用。2004年哈佛大学的在校学生马克·扎克伯格创建了Facebook。与此类似,Yik
Yak也是在大学校园里诞生,并风靡起来。那么,这款应用到底是什么样?它怎么使用?为何如此受欢迎?

值得注意的是,昨天的文章中,陈一舟提到人人网将在今年第四季度或明年第一季度扭亏为盈。但即便如此,核心业务已经不是社交的人人公司,二手车能够成为他的下一个标签吗?未来,除了情怀,大家能记住人人网的还将有什么?

另外,这款应用还会监督对话和消息,以及任何负面或有害的行为,相关用户会遭到封杀,甚至被永久禁止使用这项服务。“随着越来越多的用户注册和使用这款应用,每个社区都开始以积极的方式自我监管。”德罗尔和布芬顿表示。

在曾经与陈一舟有关长期合作的孙勇看来,陈一舟在资本敏感度和资本运作上的水平,要高于他对产品的认知和操控能力。他曾说,陈一舟对产品只看大方向,不太注重细节。比如,当时做ChinaRen的时候,陈认为只要做好大学生的吃喝玩乐就好,但大家都认为要关注到大学生的情绪等产品细节。

Yik
Yak的另外一个独特之处在于,这款应用通过地理位置工具把用户的交流限制在1.5英里的半径范围之内。这意味着这款应用可以发现用户所在区域的事件或活动,这也就是它为何针对非常本地化的用户群体,例如大学校园的原因。为了呈现出近期的消息,Yak消息只能存在100天,然后就会消失不见。

在2014年的一次采访中,陈一舟提到了矩阵2.0概念。他希望,投资一批市场第二梯队最火的公司,收购后再对这些公司进行商业化改造。

匿名特性使得Yik
Yak与Secret或Whisper类似。后面这两款应用都可以让用户发布匿名消息,不过它们鼓励用户坦白或发布秘密消息,而Yik
Yak上的消息则更加幽默和轻松,包括流行文化曝料、小笑话等等。

但人人网似乎没那么幸运,在其和Facebook的发展思路一样,改名人人网,走出校园,拥抱所有的互联网用户后,它似乎离社交这一核心越来越远。加上其多次脱离主业转型,被后来者微博、微信、陌陌等所超越。

有什么问题吗?

近日,一篇有关人人网的怀旧文,引来了CEO陈一舟的回复。他在人人网更新动态,希望用户能够给人人网的未来发展留下建议。随后,网友评论称,他这一问来得太迟了,大家怀念的是校内网,并不是人人网。

很多人反映说,如果某条消息得到5个负面投票,它就被从网站上被删除。事实并非如此,但负面评论过多的消息确实会被删除。“我们不会披露具体的数字,不过我们确实会删除那些页面评论达到一定数量的消息,这也是用户社区自我管理、防止滥用的有效方法。”

他先是宣布将用于团购、在线视频和游戏发展等业务的资源转移到如互联网金融这类新兴领域。但转型后仍处于亏损状态,2015年人人网净亏2.201亿美元,2016年有所减少,变为1.854亿美元。

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