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澳门新萄京娱乐新“金矿”诱惑 移动视频“三国杀”

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谁也不能否认,PC端最好的时代已经过去。  包括新闻资讯、网络视频、互动社交等互联网产品都在借移动互联网之势深耕移动战略。2014年,各大主流视频平台均宣称其移动端流量超越PC端,占比达60%以上。  这是一个不容小视的数据,也是一个极具信息量的信号。经过了近4年的原始积累,被业界诟病一直处于烧钱和收支无法平衡的局面,视频网站或许会通过移动互联网迎来一个全新的格局。  “移动”加速度  中国互联网络信息中心(CNNIC)2月3日发布《第35次中国互联网络发展状况统计报告》指出:从网络视频用户终端设备的使用情况来看,71.9%的用户选择用手机收看网络视频,手机成为网络视频的第一终端。  改变来源于用户时间越来越碎片化,诸如此类的变化还有:移动终端厂商适机推出大屏手机,电信运营商放下架子,破天荒地允许流量套餐可以延月使用。  FacebookCEO扎克伯格表示:“广告主之所以没有很快将目标转移至移动端,主要原因之一就是移动端并没有一个有效的渠道来承载广告并计算广告的投放效果。”移动端还有很大的增长空间。  事实上,国内的移动视频平台已经早早解决了这个问题。以腾讯为例,腾讯拥有数亿网民的账号体系及用户在腾讯网、腾讯视频、微信、QQ等腾讯各产品平台上的行为聚类,形成了丰富的数据维度,依托该系统,腾讯视频可天然去重。跨屏数字身份最大的优势在于,由于腾讯的数据同源,可以做到不需要凭借用户行为Cookie就能猜测用户是谁,并在精准识别的基础上再进行跨屏追投、多素材定向、跨屏频控,尤其是移动时代在多场景的应用,帮助广告主实现广告效果的极大化。  广告主也在逐渐认可“大视频”概念,即传统电视、PC视频、移动视频等从大到小的尺寸全覆盖。而最新的趋势是,随着移动互联网的崛起,广告主在做投放优化组合时,欲将更多资源分给最小尺寸的移动视频。  “现在移动终端崛起的时代已经到来了,未来5到10年这方面的发展会越来越快。这也是三网合一时代我们必须去思索和开拓的领域。”优酷土豆集团CEO古永锵认为。来自其他视频网站的数据也证明了这个趋势。在去年“腾讯视频V视界大会”上,腾讯公司副总裁孙忠怀宣布,腾讯视频移动端流量占比已经达到65%。  艾瑞分析认为,由于不同在线视频企业移动端的战略与商业化的进程存在一定差异,2015年及未来几年中国在线视频移动端广告市场规模预计仍将保持较高增速,预计2015年将超过70亿元,2018年将超过300亿元。  如果按照古永锵的说法,5到10年后移动视频将迎来鼎盛,到那时,国内在线视频移动商广告市场规模将可能达到上千亿规模,一个足以比肩电商的产业。  业界有一个观点是:当VV(日视频播放量)突破1亿(次)的时候,就是移动视频营销的起点。从各家视频网站公布的公开数据来看,国内主流的视频网站都已经达到这个标准,国内移动视频广告氛围已经成熟。  鹿死谁手?  如果说PC时代,视频行业更像是春秋乱战的话,移动视频时代则可以用三国之战来形容。唯一不能免俗的是,这里仍然是BAT的战争。  在BAT中,微信是第一个拿到“移动互联网船票”的巨头。微信官方公布的最新数据显示,微信的月活跃用户已经达到4.68亿。与此同时,微信也在逐步开放朋友圈广告,微信公众账号中除了文字外,更多元化的内容,这显然是腾讯视频的最好机会。  据了解,2014年以来腾讯视频推出了“精品内容+粉丝经济”的“软硬兼施”策略。事实上,移动视频无论从内容还是形式都更侧重社交化,这正是腾讯的强项。此前,微信团队试推朋友圈广告时,就迎来社交性的转发大潮。有消息透露,有广告商当天的粉丝增加了近千万。未来微信视频广告也将会应势推出,对腾讯视频是绝对的利好。  艾瑞数据显示:腾讯视频以4123万的日均覆盖人数位列行业第二,同时在最新的月度日均覆盖人数上,腾讯视频以3998万的覆盖人数依然位列第二。而据国内第三方数据服务提供商TalkingData的报告显示,2014年覆盖率Top20的移动应用中,腾讯视频更以27.7%的移动应用用户覆盖比例反超优酷,在视频类移动应用用户覆盖比例中居于领先地位。由此看来,以优酷和腾讯视频构成的第一阵营已经稳定地形成,并且与第二阵营的差距逐步加大,形成了绝对领先之势。  面对腾讯视频的强势崛起,作为行业老大和国内率先上市的视频网站——优酷土豆也开始通过寻求实力靠山的支持,希望能继续保持领先。  2014年4月28日晚间,优酷土豆发布公告称已获得阿里巴巴和云锋基金的12.2亿美元战略投资,完成后阿里将持有优酷土豆16.5%的股份。业界解读为:阿里巴巴因此获得了移动入口,而优酷土豆经过长期烧钱,必须引进资金以弥补亏损。  不过,优酷土豆的用户体验能否像日益萎缩的新浪微博还有待验证。阿里巴巴入资新浪微博后,来自阿里巴巴的广告就刷屏新浪微博,这让本已经在移动社交失利的新浪微博再遭受质疑。  百度旗下的爱奇艺一直主打高清正版视频。但百度在BAT的移动布局最晚,搜索属性使其社交基因较少。百度的移动战略也区别于阿里巴巴和腾讯,主要是以技术创新改变未来。  一直处于第二阵营前列的搜狐视频也正发生着微妙的变化。视频一直是搜狐的重点业务,2012年坊间也传出其要独立上市的消息。随后,公司董事会主席张朝阳开始亲自主抓视频业务。  2月10日,在搜狐公司2014年Q4财报媒体沟通会上,张朝阳还透露,搜狐视频有意引入外部资本。业内人士普遍认为,这一年来,阿里巴巴和腾讯可谓是投资双雄,阿里巴巴入资优酷土豆,而腾讯之前已经投资了搜狗,所以腾讯是否再度牵手搜狐,也给人们留下了无限遐想。

古永锵又一次出现在上海。  半年之前,他曾经预言2013年将是移动视频营销元年。这一次,身为优酷土豆集团董事长兼CEO,古永锵带着关于“多屏合一”的一揽子计划现身。“视频行业已进入多屏时代,用户对视频的多屏观看需求和使用习惯决定了视频的营销模式和产品形态必须以多屏为导向,而非侧重在任何一个单一屏幕。”  优酷土豆此番率先宣布视频行业正式迈进“多屏时代”,其实别有深意。在PC端版权大战之后,移动端的布局与入口抢夺成为贯穿全年的行业主题。尤其在爱奇艺揽PPS入怀,恶补移动端;PPTV数度卷入多重“绯闻”,情势未定的微妙局面下。率先完成合并的优酷土豆需要快速复制PC端的优势,在移动端布局上抢下第一座山头。  “技术”圈地  网页观看模式的增长将趋于平缓,伴随化、个性化的移动视频将创造更突出的营销价值。  相比半年前,针对移动视频营销元年的预测,优酷土豆此番的“多屏合一”战略更强调“技术路线”。  “用户在不同屏幕产生了不同的需求和习惯,屏幕分工也更加细化。”古永锵公布的数据显示,2012年至2013年,优酷土豆来自移动终端的流量增长迅猛,“优酷移动端日视频播放量(VV)继年初超过1个亿后,日前突破2亿,6个月增长率达100%。”  即使如此,从移动端的放量增长到商业化变现,首当其冲仍然需要解决用户多屏转换的便捷与流畅体验。优酷土豆集团首席技术官姚键表示,优酷土豆首先做的是彻底打通底层架构,实现各个屏之间风格、内容及交互的一致性体验,使相同的内容可以满足多屏幕主流收视需求。”比如让用户在观看长视频的时候能够在多屏幕间无缝转换衔接,优酷APP推出了“二维码跨屏追剧”。用户只要用手机扫描优酷播放页二维码,即可将观看进度和信息“带走”,在另一场景继续观看。土豆APP也推出了“跨屏”追看内容的功能,用户可以通过“手机敲击PC空格键”的方式,完成视频内容在PC和移动端的“穿越”。  古永锵认为,因为市场份额占优,优酷土豆可借助的多屏领域优势主要在四个方面,即内容全面、品牌领先、多屏应用和传播能力。在多屏合一战略上强调技术体验的显然也并非优酷土豆一家,日前爱奇艺也刚刚推出基于云端内容传输互动技术的“绿尾巴”,用户只需将PC、手机、平板电脑相互碰撞就可以建立设备配对并进行视频内容传输。  在线视频网站如此潜心移动视频掘金,重要的原因之一在于弥补PC端增长放缓带来的隐忧。易观智库《2013年第1季度中国网络视频市场季度监测》数据显示,2013年第1季度中国网络视频市场广告收入为24.3亿元人民币,较上季度下滑9.1%,与去年同期相比增幅达到51.6%,增速进一步放缓。增速放缓的原因之一被认为是,受限于PC端网络视频网民渗透率已经趋于饱和,尤其是一线城市及部分二线城市用户每天的观看时长与观看量已经形成一定规模,限制了广告的展现次数,而这直接影响了广告收入规模的增长。  聚力传媒CEO陶闯也一度表示,网页观看模式的增长将趋于平缓,伴随化、个性化的移动视频将创造更突出的营销价值,预计移动广告价值将提高到PC端的2~3倍以上。  变现之惑  在不同尺寸的屏幕上投放广告是新的挑战,同时还是要顾及小屏幕上使用者的体验。  移动视频的前景看起来很美,但至少目前看起来,变现还比较遥远。  视频移动营销目前更处于探路阶段,据业内人士透露:“实际上还没有针对移动端的单独报价,多采取打包价。”客户更多抱着仍然是试水心态。据古永锵透露,目前已有英特尔、三星、香奈儿、迪奥、Visa、高通、上海大众等各行业多家广告主,在优酷土豆进行规模化的跨屏硬广投放。在内容营销层面,“午后奶茶”同时在PC、平板和手机端对《中国最强音》进行跨屏投放,蒙牛冠名《优酷全娱乐》,真维斯冠名《土豆最音乐》选择了多屏投放的方式进行品牌推广。  即使如此,从数据来看,移动营销依旧有待加强。互联网女皇美国玛丽·米克尔在最新的互联网趋势报告中披露,移动互联网已占互联网总流量15%。2012年,美国互联网广告规模370亿美元,移动广告却只有40亿美元。来自KPCB风险投资公司的数据显示,美国人在媒介上花费的时间,12%消耗在移动端,广告投放却只占3%。这一数据在中国则差距更大,“22%的时间,1.6%的广告投放”。  大多数的用户在进行移动广告投放时表现出试水心态,不仅在于缺乏科学的数据监测与行业标准,“更重要的原因还在于他们并不知道如何用。”MMA无线营销论坛中国联合主席、群邑中国互动营销总裁陈建豪在接受《中国经营报》记者采访时表示,在不同尺寸的屏幕上投放广告是新的挑战,同时还是要顾及小屏幕上使用者的体验。“广告投放的关联度要高”,与电视广告相比,移动广告的适用度没那么广泛,并且需要更快地更新频率,这些都成为影响移动广告规模化发展的问题。  当然谁也不会否认移动广告的诱人前景,即使还有漫长的酝酿期。在解读2013第一季度财报时,搜狐董事会主席兼CEO张朝阳也曾明确表示,移动端业务商业化会从视频开始,其他类似基于图片或者文字内容的变现,从整个行业来说,都还需要一两年的时间寻找合适的商业模式,找到如何在移动平台添加广告的方式。古永锵接受记者采访时则表示,2013年还是打基础的一年,但是直觉告诉他,移动屏视频商业化爆发速度一定比PC要快。  业界声音  移动端尤其是手机端已经成为主流视频屏幕之一。预计到2015年,手机端的视频用户规模将与PC端相当。视频和其他领域应用相比有一定特殊性,用户更多的是在多个屏幕间不停转换,而非直接迁移,这决定了用户的观看行为数据依然是衡量视频网站的核心标准。和PC视频流量监测一样,应该用视频播放量(VV)、用户覆盖数(UV)、视频观看时长(TS)这三大直接反映用户活跃度的指标而非装机量来界定多屏时代视频网站及应用的市场规模。  艾瑞咨询集团总裁杨伟庆

澳门新萄京娱乐 ,阿里巴巴文化产业及数字娱乐产业版图再下一城。4月28日,阿里巴巴集团宣布联合云锋基金,以12.2亿美金入股优酷土豆,持股比例18.5%,成为除管理层外的单一最大股东。其中阿里巴巴占16.5%,云锋基金占2%。

“我们很高兴能与古永锵和他的团队合作,支持他们在该关键新兴领域内的创新,并加速阿里巴巴的文化产业及数字娱乐产业的发展。”阿里巴巴集团董事局主席马云说,“这是一次重要战略举措,该举措将进一步扩大阿里巴巴生态系统,同时为阿里巴巴的客户带来新的产品和服务。

娱乐版图

已成功打造世界上最大电子商务平台的阿里巴巴,近来在多个场合频频表达对文化产业及数字娱乐产业的关注。

马云此前曾表示,中国现在存在的问题是,口袋满了,脑袋却空了。如果文化产业发展不起来,中国就是个暴发户国家,是不能持久的。好莱坞对美国最大的贡献是传
递美国价值观。客观上形成了美国独特的价值体系,所以,中国也需要把这些价值挖掘出来。阿里巴巴会加大对文化产业的投资。

针对此次入股优酷土豆,阿里巴巴方面表示:优酷土豆是中国在线视频行业的老大,将成为阿里在文化产业和数字娱乐产业布局的重要一环。投资优酷土豆,有助于阿里巴巴在数字娱乐领域进行有力的布局。优酷土豆将与文化中国以及阿里巴巴旗下数字娱乐业务产生很好的协同效应。

第三方数据显示,视频娱乐是当前互联网及移动互联网最热门的应用:月覆盖用户数达4.4亿,从2012年开始超越搜索,成为用户覆盖率最高的互联网应用;月使用市场74.4亿小时,超过排名第二的应用SNS的两倍。

无论从收入,流量,还是品牌的角度,优酷土豆都是目前前列在线视频公司;
除了在用户端有一定优势外,无论是在自制剧,多屏互动,还是用户个性化视频中心等方向都进行创新。对比电视屏的广告预算,品牌广告主目前在互联网广告的投入仅为其预算10%,优酷土豆未来增长的潜力很大。

今年以来,阿里巴巴在文化产业及数字娱乐产业方面拓展动作频频,先后控股文化中国、同华数集团达成战略合作,此次又战略投资中国最大的在线视频公司。阿里巴
巴文化产业和数字娱乐产业的布局渐渐清晰:

娱乐宝实现新的影视剧投资模式,上游文化中国等生产内容,优酷土豆作为播放平台,同华数合作,借助其播控牌照、
内容资源和渠道,加上蓄势待发的阿里TV系统和硬件终端,意味着阿里在文化产业上具备了从投资、制作、发行到渠道、终端、用户的端到端整合能力,为用户提供全新的文化和数字娱乐内容体验。

抢占客厅

在阿里频频布局的家庭互联网领域,优酷土豆也将扮演重要角色。

继PC端和移动端之后,客厅将成为下一个互联网巨头们的必争之地。视频无疑是家庭娱乐中最重要的内容,优酷土豆丰富的版权视频内容及用户粘性,将帮助阿里构建更富竞争力的家庭互联网生态。
此前,阿里巴巴发布了阿里TV操作系统,与互联网电视播控平台、盒子厂商、电视厂商、芯片商等一同成立智能TV生态联盟。去年以来,阿里巴巴TV事业部联合华数、创维等厂商,相继推出多款盒子、智能电视产品。此外,阿里首款自有品牌的智能硬件产品——天猫魔盒,也于近期正式商业化运作,发售首日即出货5万台。

阿里巴巴方面表示,阿里巴巴的广告主擅长消化长尾的流量。通过阿里云计算的大数据挖掘,可以让优酷土豆的流量变得更有价值。

据公开数据,无论PC端还是移动端,优酷土豆的流量都是在线视频行业中最高的,仅移动端的日均播放量就已超过3亿次。在排名前十的移动应用中,优酷App是唯一入围的视频播放应用。

此次阿里优酷之盟,意味着在前十的移动端应用中,阿里阵营除支付宝钱包、淘宝、UC浏览器、微博外又增加一席。随着4G网络普及和流量资费降低,优酷土豆在移动端有望拿到更好的成绩。

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