Menu
Woocommerce Menu

电视产业面临尴尬 LED照明成转型方向

0 Comment

时隔一年,夏普再度陷入亏损。  2015年2月3日,日本夏普公司(SHARP)正式发布了2014年度(2014年4月~2015年3月)业绩预告,将早前预计全年净利润300亿日元修正为净亏损300亿日元(约合16亿元人民币)。  事实上,自2011财年起,夏普连续两年出现巨额亏损,随后通过削减董事的薪酬等策略,在2013财年实现扭亏为盈。如今再度面临危机,夏普社长高桥兴三在当天的决算发表会上表示,将在5月份之前制定出新的中期计划(2015年~2017年)推动经营重建。  液晶面板及电视成亏损主因  针对业绩恶化的原因,夏普在接受《中国经营报》记者采访时表示,“对于超出预期经营环境的变化所采取的行动迟缓,例如急剧变动的汇率和中小液晶面板的价格下降。”  当前,以电视用途为中心的大型液晶面板业务环境并未恶化,而夏普的问题是出现在以智能手机用途为中心的中小型液晶面板上。在小米起步初期,夏普就开始为小米供应液晶面板,通过率先向小米供货,夏普取得了巨大成功。  然而,随着小米成长为中国第一、全球第三的智能手机厂商,行业形势相应发生了变化,其他面板企业也开始争抢小米的订单量。有业内说法称,此前小米使用的面板中有70%~80%的份额来自于夏普,但这个比例预计很快就会降到50%左右。  小米公关总监徐洁云对记者表示,“目前小米的面板供应商主要是夏普等企业,但无法披露具体对每个供应商的采购比例。”  据日本经济新闻报道,夏普将把作为主力的龟山第二工厂的产能较2014年底缩减40%左右,而减产的是节能型面板“IGZO”,主要面向中国智能手机厂商供货,原因是最近竞争激化,库存猛增。  对此,夏普表示,“龟山第二工厂的产能不减少。其中中小型面板的生产率预估占35%,65%为液晶电视的面板。我们已按计划成功与15家公司扩大相关业务。”  另一方面,多家日本媒体报道指出,夏普的电视业务销售不佳也是业绩亏损的要因。夏普坦言,“在日本,公司应对大尺寸液晶电视价格竞争加剧的现状行动迟缓;在北美,大尺寸液晶电视价格竞争加剧;中国,库存增加导致的价格竞争加剧。”  从2014年10月~12月的财报来看,夏普液晶电视的销售额为1043亿日元(约合55亿元),同比减少了12.2%,夏普当季全球彩电销量仅174万台,同比减少19.8%。  目前,夏普在海外的电视生产据点有墨西哥工厂、马来西亚工厂和中国南京工厂等3处。伴随业绩出现亏损,日前传出夏普将彻底退出北美电视机市场,并出售位于墨西哥的电视生产工厂,不过这个说法被夏普否认。  夏普进一步向记者表示,“目前液晶电视销售额占夏普整体的第三季度的比例是13.6%,2014年度整年的预计是13.1%。针对中国电视市场,夏普将继续在大屏电视以及4K电视领域发力。尽力削减流通库存,并对销售渠道进行重新布局。”  日系企业放弃市场争夺  曾经的日系彩电巨头夏普、松下、索尼、东芝等,近年来在遭受韩系彩电和国产彩电的猛攻后,如今可谓“败走麦城”。

2012年1月,有130多年历史的柯达公司申请破产保护。由于满足于传统胶片产品的市场份额和垄断地位,缺乏对市场的前瞻性分析,没有及时调整公司经营战略重心和部门结构,迷恋既有优势,投资方向单一,最终濒临绝境。

3月19日,日媒报道夏普在全球裁员约6000人,并且向银行寻求金融支援。事实上,不仅仅是夏普,曾经风光一时的日本消费电子巨头近年来似乎总被裁员、卖楼、业务亏损的传闻缠身。其中固然有经济环境衰退的不可抵抗因素,但在主业陷入亏损的情况下,日本企业没有找到新的业务增长点无疑也是重要因素。

近日,在日本夏普与中国LED照明企业金流明光电战略合作签约仪式上,广东省照明电器协会秘书长张玉峰表示,这对传统照明企业敲响了警钟,虽然很多传统照明企业有资金、渠道、品牌的优势,但对绿色节能的LED照明领域还相对保守,也不想革自己的命。

新一轮裁员数量远超计划

澳门新萄京官方网站67677,业内分析人士指出,随着飞利浦、夏普等家电巨头纷纷进入LED照明领域,中国LED照明市场面临重新洗牌。

来势汹汹的大约6000人裁员名额,显然超出了夏普原来的计划。夏普在2013年5月公布3年业务振兴计划时曾透露,将在3年内裁员5000人。夏普基本决定在2015年度,于日本国内征集3000名自愿离职者。此外,夏普也计划在海外裁员超过2000人。这个数字大概占到夏普总员工的一成左右。这次日本国内裁员规模基本与夏普在2012年创下最大赤字危机时的裁员规模相当。

百年老店巨亏,电视产业面临尴尬

2012年11月20日,夏普曾宣布该公司大约3000名员工自愿提前退休,而在当季财年,夏普亏损高达5453亿日元,创下百年历史之最。

在过去的一年,百年老店飞利浦出现了10年来的最大亏损。据飞利浦发布的2011年全年财报数据显示,2011年全年净亏损12.91亿欧元。飞利浦相较于柯达,后者因为时已晚错过转型时机,但飞利浦却有着主动的战略选择,那就是先后砍掉手机、电视业务,逐渐退出消费电子领域。去年11月1日,飞利浦和冠捷科技签署协议,将其电视机业务转移到双方共同成立的合资公司。冠捷科技成为控股股东,拥有合资公司70%的股份,飞利浦则拥有30%的股份,这项交易预计将于今年第一季度末完成。而在2008年,飞利浦还号称是全球第一大液晶电视生产商。

据悉,夏普已向日本国内两家主要交易银行申请了1500亿日元的金融支援。而夏普的求助对象可能还包括持有夏普3%股权的三星电子。削减人工费用也在进行。据称,夏普预计还将下调2015财年日本职员的工资,限制人员费用,考虑全员降薪1.5%。

近年来,中国主流彩电品牌的销售额呈缓慢上升态势,而飞利浦电视自去年下半年开始每个季度在华销售额却在下跌。随着来自成本较低的亚洲彩电生产商的竞争加剧,自2007年起电视机业务为飞利浦带来近10亿欧元的亏损。

从今年2月起,夏普已经开始削减内部董事的薪酬。社长高桥兴三等高层将最多减薪55%。夏普此前制定了2015财年盈利800亿日元的中期计划。但基于2014财年的业绩恶化,夏普将推出截至2017财年5月中旬的新中期计划。

不只是飞利浦,日本三大电视巨头索尼、松下、夏普也处在苦苦挣扎中。索尼电视业务连续第8年出现亏损,不久前索尼已将截至今年3月31日的全财年亏损预期增加一倍,至2200亿日元(约合29亿美元)。松下也于2月3日将亏损预期增加了将近一倍,达到7800亿日元(约合102亿美元)。

主业竞争激烈业绩巨亏

2012年夏普恰逢一百周年,2月1日,夏普发布公告,在截至3月31日的本财年,净亏损可能达到约合38亿美元,这将是公司1912年成立以来的最低水平。

2014财年再亏,无疑是裁员传闻再起的主因。今年2月,夏普公司社长高桥兴三表示,2014财年的经营业绩最终将出现赤字,赤字额约为300亿日元。而此前,夏普在2013财年刚刚盈利115亿日元。夏普在2014财年三季报中,对2014财年营业利润的预估也缩水一半,下降到500亿日元。

夏普是液晶之父,其凭借液晶电视开始了第二春,变成了全球一流的彩电企业和液晶的代名词。夏普在日本的龟山、堺市布局了多条液晶面板生产线,夏普的龟山屏在中国颇具知名度。过去一年全球金融危机导致液晶电视需求疲软,使得液晶面板供应过剩,价格大幅下滑,亏损波及整个面板产业,夏普也未能幸免。加上日本地震对夏普面板厂的负面影响,使得夏普液晶帝国面临巨亏。

夏普将亏损的原因归结于液晶电视机与智能手机液晶屏业务面临的激烈价格竞争。三季报显示,导致营业利润减少的因素中,电视业务占比18%排名第一,紧随其后的就是占比15%的液晶面板业务。

日本三巨头亏损,飞利浦退出,电视行业之后,下一站在哪里?

价格战成为夏普在全球市场不得不面临的压力。三季报显示,在日本与北美的电视业务,都因为大尺寸电视愈演愈烈的价格战而亏损。而在中国市场,引起价格战的原因则是销售不景气,导致库存积压过多。此前,夏普已将2014财年的全球液晶电视销售量从760万台下调到700万台。而曾经带动夏普在2013财年盈利的中小面板业务,也由于价格竞争出现亏损。夏普表示,这是缘于中型面板市场的需求低增长,以及中国智能机市场的库存积压。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章

网站地图xml地图