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阿里收购优土 乐视压力最大?

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经历了众说纷纭接盘猜想,视频行业的老大优酷土豆最终没有与老二爱奇艺合并,而是将花抛向阿里。  日前,阿里巴巴集团对外发布公告称,已向优酷土豆公司董事会发出非约束性要约,拟以每ADS(美国存托凭证)26.60美元的价格,现金收购除阿里巴巴集团已持有优酷土豆股份外,该公司剩余的全部流通股。据估计,这宗交易的总金额将超过45亿美元。  对此,第一个跳出来发声的,是仍旧保持独立品牌并在资本市场上风生水起的乐视。10月17日,乐视董事长兼CEO贾跃亭发微博称:“乐视VS
BAT,以一敌三,够山大、够孤胆、够兴奋,会壮烈over还是会创造奇迹?”  且不论乐视单挑BAT有几成胜算,这场收购结束后,最一目了然的状况是,优土、爱奇艺、腾讯视频这行业前三甲都已各自归队BAT。而这至少说明了一件事:“折腾”了十年,盈利至今遥遥无期的网络视频,终究是大金主才能玩转的生意。  优土如何上了阿里的船  根据阿里巴巴发布的公告,除了开出45亿美元的价格,阿里同时还提议优酷创始人古永锵继续担任优酷土豆主席以及首席执行官,领导优酷土豆的发展。而古永锵则在内部信中表示,阿里向集团董事会提出收购优酷土豆在美国纽约证交所上市的所有股票的“私有化”要约,已经得到了优酷土豆创始股东的支持。  公开资料显示,2014年5月,阿里巴巴曾向优酷土豆投资12.2亿美元,并在2015年6月30日占得优酷土豆流通股的18.3%。  对于此次收购,阿里方面称,优土面临的市场竞争愈发激烈,内容获取成本不断提升。阿里此时出手收购优土,会为其股东获得最大价值提供机会。而阿里将优酷纳入囊中,则意在一起打造数字娱乐平台。  尽管同样是细分市场的巨头,但优酷土豆终究还是没能成为滴滴那样的企业,而在互联网细分市场中,如此被BAT巨头全资收购的也并不多见。反观2012年视频行业盛极一时的状况,如今三大寡头均落入巨头口袋中,也令业内人士感叹。  那么优土是如何走到这一步的呢?  2012年8月,资本市场最瞩目视频行业的时期,曾经打得最热闹的两家视频上市公司优酷和土豆,决定以100%换股形式合并。起初的合作意图是为了止损,不必再为两家厮杀的竞争成本所累。但在视频网站这片江湖,合并后的优土想高枕无忧的独大却遥不可及。在此后的三年间,爱奇艺不断被百度增持至控股,并在百度的推动下与PPS合并成为另一个巨头。而腾讯视频虽然在内部未受过多关注,但也在腾讯的资本扶持下,紧跟同行,稳步壮大。  新的寡头局面在优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视间形成。易观智库报告显示,2015年第1季度中国网络视频市场广告收入的市场份额上,优土居首位占据21.17%,此后是19.59%的爱奇艺,14.11%的腾讯视频、12.60%的搜狐视频以及9.25%的乐视。优土的优势并不明显,已经陷入疲态的优土又被卷入了新的混战。  而2014年,视频网站的竞争走向了比拼版权的时代,无论是采购还是自制内容,背后都需要雄厚资本的支撑。相对于有百度及腾讯撑腰的爱奇艺和腾讯视频,在美上市的优酷土豆却需直接面对来自投资者的压力和对其烧钱模式的质疑。  但IP烧钱战才刚刚开始,而在目前视频网站探索出的会员付费、广告、版权分销、甚至社交电商等盈利模式,相对于在争夺优质内容的采购投入,却是杯水车薪。要想不出局,上阿里这条大船,从而获得资本输血和产业链支持,对优土来说或许是最好的结局。视频行业观察者熊飞在接受记者采访时表示:“优酷土豆是美股,考虑到美股的估值逻辑以及美国视频行业的波动,45亿美元这个价码也并不低。”

【中国经营网注】10月16日,又一个周五下午,阿里巴巴突然宣布,已向优酷土豆董事会发出非约束性要约,全面收购尚未持有的优酷土豆所有股份。阿里收购优土之后,将会有多个利益方展开不同的博弈。阿里和优土作为本次风暴中心自然不能排除在外,此外还包括百度、腾讯,以及独立视频网站的“剩斗士”乐视。本文来自新浪创事记。  10月16日,又一个周五下午,阿里巴巴突然宣布,已向优酷土豆董事会发出非约束性要约,全面收购尚未持有的优酷土豆所有股份。按照每ADS(美国存托凭证)26.60美元计算,预计总金额将超过45亿美元,高出前一日优土的市值,意味着阿里将溢价收购优土。这是阿里283亿元入股苏宁后,在资本市场上的又一重大动作。  受此消息影响,优酷土豆周五股价急剧上行,报收24.91美元/股,涨21.93%。阿里巴巴股价也微涨0.29%至71.99美元/股。  在商言商的本质,归根结底就在于以逐利为第一生命线,阿里收购优土之后,将会有多个利益方展开不同的博弈。阿里和优土作为本次风暴中心自然不能排除在外,此外还包括百度、腾讯,以及独立视频网站的“剩斗士”乐视。  阿里是最大受益者,百度、腾讯的视频业务或受侵蚀  从BAT三巨头在在线视频领域的布局来看,百度在2013年就拿下PPS,然后再收购爱奇艺,早已完成布局;腾讯也不惜下血本打造腾讯视频,使其迅速跻身中国在线视频领域的第一阵营;而阿里始终守着这块缺口,怎能安心。  随着优土委身阿里的厚重聘礼,BAT三巨头在在线视频领域中的最后一颗棋子终于落下,旗下都拥有了全资视频网站,分别是爱奇艺、优土和腾讯视频。  对于向来财大气粗的阿里来说,它绝对是这场投资并购最大的受益者:通过极高的性价比拿下高频应用的移动入口,与阿里妈妈等广告平台打通,优土的视频内容将会成为其电商数字产品的重要渠道与流量分发平台,真正成为阿里的导流入口。  阿里巴巴集团CEO张勇表示:“我们相信此次合作会让双方结合更加紧密。以视频为代表的数字产品是电商除实物商品外重要组成部分,优酷土豆优质的视频内容将会成为未来阿里电商数字产品的核心组成部分。同时,优酷土豆与阿里营销、数字娱乐等业务结合,也将产生更多化学反应。”  尽管阿里曾通过不断加大投资,在影业、音乐、电商等娱乐板块的布局渐成体系,但在在线视频领域始终落后百度和腾讯。从张勇的话中可以分析得出,优酷的内容平台将与阿里影业、音乐、电商等业务形成优势互补;本次收购完成后,阿里将优土收入囊中,有利于其数字娱乐生态的整体布局,其生态体系会更加完善。  目前来看,虽然爱奇艺、优土和腾讯视频三分天下的格局并没有改变,但“大富豪”阿里的加入必将加剧在线视频的竞争。这在一定程度上将改变百度和腾讯在视频领域的竞争格局,百度和腾讯的视频业务或将受到侵蚀,问题的关键取决于阿里未来在视频领域的投资多少而已。随着视频业务陆续被BAT提升为战略地位,三巨头的视频之争势必将是一场恶战。  优土背靠大树好乘凉,乐视压力山大  作为本次收购事件的另一当事人,优土可以算的上是“背靠大树好乘凉”,也是利益既得方。有市场分析认为,阿里收购优土的要约提出时间点恰好是中概股掀起“拆V回A”的浪潮之际,优土极有可能会通过阿里之手被注入到阿里影业,继而分拆重新回国上市,用“曲线救国”的方式完成回国梦。  此外,优土曾经在烧钱方面比不过爱奇艺和腾讯视频,甚至在“中国好声音”等版权大战中不敌乐视,被分走流量,说到底最大的遗憾在于缺钱。而当靠上阿里这颗“大树”之后,优土的底气瞬间被拉升了几个档次,与爱奇艺和腾讯视频可谓旗鼓相当,而眼看着对手变强,独立视频网站的“剩斗士”乐视估计也压力山大。  然而,傲气还是要有的,乐视创始人贾跃亭的斗志又被激起来了,他在其新浪微博上写下:“乐视vs
BAT,以一敌三,够山大、够孤胆、够兴奋,会壮烈over还是会创造奇迹?”  实际上,无论从市值还是盈利能力来看,乐视的表现都比优土优秀。  根据优土收到阿里收购要约前一日(10月15日)20.43美元/股的收盘价计算,其市值折合成人民币约240亿元。而根据乐视10月16日48.93元/股的收盘价计算,其市值约为908亿元,约为优土的四倍。  从盈利能力来看,优土近年来持续亏损,其中2015年第一季度净亏损5.174亿元,第二季度净亏损3.42亿元,同比亏损进一步扩大。而乐视上半年盈利2.55亿元,较去年同期增长67.7%。  有分析认为,阿里收购优土后,至少需要半年甚至一年的时间来进行融合,短期来看对乐视的影响不会很大。但是,不管怎么说,在BAT巨头集体进入视频领域的情况下,乐视面临的压力可想而知。  (编辑:赵赵)

阿里超45亿美元“求婚”优酷土豆
发起收购要约并提议古永锵继续担任优土集团主席及CEO

昨天,阿里巴巴集团宣布,已经向优酷土豆董事会发出要约,全面收购优土集团。按照每ADS26.60美元计算,预计收购总金额将超45亿美元。这一要约已经获得优土股东方的支持。同时,阿里巴巴提议,由优酷创始人古永锵继续担任优土集团主席及CEO。

阿里 向优土发起收购要约

阿里巴巴表示,已经正式向优土公司董事会发起收购要约,拟以ADS26.60美元的价格,预计收购总金额将超过45亿美元,收购除阿里持有股份之外的全部流通股。要约交易的完成,需要等待双方并购协议谈判及阿里巴巴集团对优土尽职调查的完成。

这意味着,阿里将全面控股优土,成为继腾讯、百度之后,完全拥有独立视频业务的互联网巨头。优土将与阿里此前拥有的数据、电商、阿里云、数字娱乐、影业、音乐、体育等板块无缝融合,阿里生态体系布局也将更加完备。

值得注意的是,阿里巴巴提议,收购完成后,优酷创始人古永锵将继续担任优土集团的主席以及首席执行官。阿里巴巴集团董事局主席马云表示,他一直欣赏古永锵取得的成就。通过此次合作,阿里将更加深度支持古永锵和他领导的团队,实现打造中国领先数字娱乐平台的梦想。

优土 交易得到古永锵支持

昨天,优酷土豆方面向记者确认,已收到阿里巴巴集团非约束性“私有化”要约,阿里巴巴以每股26.6美元的价格现金收购其尚未持有优酷土豆全部已发行普通股,该报价较优酷土豆最近3个月平均价格溢价44.5%。

优酷土豆方面称,阿里巴巴集团计划使用现有现金来支付交易款项。优酷土豆的部分股东,包括该公司创始人、董事长兼首席执行官古永锵已与阿里巴巴达成了支持协议,将以股东的身份和所持投票权投票支持交易。目前董事会已成立了一个由两名独立董事竺稼、符绩勋组成的特别委员会,来审议该要约。

据悉,在阿里巴巴集团的提议下,优酷创始人古永锵将会继续担任优酷土豆主席以及首席执行官,领导优酷土豆的发展。昨天,古永锵发出内部信,称集团董事会将在一段时间内对这一要约做出决策,届时会对具体情况进行通报。

优土今年第二季度财报数据显示,其净收入为人民币16.1亿元,其中广告净收入12.8亿元人民币,占比近八成。与此同时,优土的广告营收同比增长了40%,增长主要来自品牌广告的业务成长及广告主平均投入的增加。

双方在多个层面已有合作

阿里巴巴全资收购优土并不意外。早在2014年4月,阿里巴巴联合云锋基金,以12.2亿美元入股优土,同时陆兆禧入主优土董事会,当时双方补充协议规定,阿里第二阶段将可通过注资的形式进行股份增持,在同等价格下,优土将优先接受阿里的投资。截至2015年6月30日,阿里巴巴集团占优土流通股的18.3%。

入股后,阿里旗下的淘宝、天猫、阿里妈妈、阿里云等覆盖电商、广告、云服务和大数据的业务相继和优土进行合作打通,帮助优土在跨屏战略和收入多样化方面产生协同效应。

除广告之外,优土通过阿里妈妈的大数据匹配,帮助商家获得更加精准的用户,从而带来新的盈利模式。古永锵曾表示,希望让优土的每一个广告,都可以直接进入天猫店消费。同时,借助阿里云的服务,优土也不断优化DNS,使得带宽成本不断下降,用户体验优化提升。

全资收购是双方各取所需

对于此次阿里拟全资收购优酷土豆,艾媒咨询CEO张毅表示,这实际上是双方各取所需。张毅指出,从阿里的角度来看,全资收购优土不仅能增强阿里在数字娱乐方面的布局,为阿里系的内容提供一个靠谱的出口,同时还能增强阿里在移动端的实力。此外,优土也能为阿里导流,实现视频与电商、影视、营销、金融业务的打通。张毅还表示,近期阿里在资本市场表现并不佳,与此前上市前全资收购高德类似,现阶段全资收购优土、打通“大娱乐”布局一定程度上也能增强投资者的信心。

张毅同时称,接受这一交易对于优土来说也是一个好的选择。“一方面,资本市场上,优土表现并不是特别好,市值不高;另一方面,优土在经营上也遇到瓶颈,在视频网站仍旧烧钱的大背景下,优土需要长久的资金支撑,今年8月,优土就宣布未来三年将投入百亿元现金和资源支持网生内容;此外,并入阿里也能与阿里巴巴的中小企业客户形成品牌广告客户的互补,同时为优土早期股东提供退出途径。”张毅认为,在成功私有化成为阿里全资子公司后,优土不排除会与阿里影业深度整合。

视频行业格局将发生巨变

视频分析师熊飞认为,对于阿里来说,优酷庞大的用户人群、视频互动平台,特别是移动端入口,将成为阿里巴巴集团数字娱乐战略的重要支柱;对于优酷来说,阿里巴巴旗下的电商、广告、云服务、大数据,以及其投资的生态圈合作伙伴都将和优土融合,产生巨大的协同效应。

易观国际提供的数据显示,从2015年第1季度中国网络视频市场广告收入的市场份额情况来看,优土、爱奇艺PPS、腾讯视频分列中国网络视频市场广告收入的前三名。在移动端,优土的市场占有率远远超过其它视频网站APP。

张毅认为,移动互联网与商业的结合,早已不是简单的入口之争,也不再仅仅是支付的竞争,而是商业全链路,即所有环节价值的竞争。可以预见的是,在阿里全面收购优土后,将从用户、广告、内容采购、带宽成本以及多种变现模式上,帮助优土全面升级。

张毅表示,剔除双方重合的部分,阿里系能够给优土用户数据上的支撑,从而降低后者的用户获取成本。广告和变现模式,优土已经尝到甜头,在内容采购上,阿里影业、阿里音乐、阿里体育给优土提供了充足的IP。而带宽成本上,阿里云的技术和服务将进一步压缩优土的成本,同时提升流畅度。

纵观视频行业,目前国内比较领先的仅剩优土、爱奇艺、腾讯视频、乐视网、搜狐视频等,五家公司或自己已上市或母公司是上市公司。张毅认为,在阿里宣布收购优土后,“摆在优土面前的是,未来以互联网视频为基础的线上线下文化娱乐平台已经雏形显现。视频格局即将发生巨变”。未来视频网站行业将继续出现并购和破产,并在不断竞争中形成原创内容和平台方面的差异化趋向。

2014年5月
阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元投资优土,截至2015年6月30日,阿里占优土流通股的18.3%。

2014年8月
古永锵在财报分析师会议上表示,优土和阿里实现CookieMapping后端大数据匹配,与阿里的合作为优酷带来增量广告客户。阿里用户大数据实现与优酷整合,优酷栏目与娱乐宝合作,将社会资金引入优酷内容生产平台。

2014年10月
优土和阿里妈妈共同开发诸如“边看边买”、“玩货”等产品,连接商家和消费者,实现“屏幕即渠道、内容即店铺”。(“边看边买”指用户在观看视频时,点击视频中出现的商品即可购买,不用跳出观看环境)

2014年底
支付宝全面接入优土,快捷的支付工具,推动优土用户业务收入猛增,2015年2季度,这一数据同比增幅高达6倍。

京华时报记者 施志军 顾梦琳

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