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澳门新萄京官方网站67677尴尬iPad:不断“变脸” 尽成无用功

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谁都很难预料到,苹果现在最尴尬的产品会是iPad。曾经一度销量碾压iPhone风光无限的iPad,如今却在销量不断下滑的泥潭中苦苦挣扎,面对过去一年来的“滑坡”,各种方法用尽依旧无效的苹果,似乎也玩上了机海战术。前不久9.7英寸的新iPad刚刚发布,紧接着就有消息称10.5英寸的iPad
Pro将会在下个月苹果WWDC大会上发布。如此快速的更新产品并非苹果作风,但是面对iPad惨淡的销量,苹果显然不再泰然自若。从市场分析出发,试图通过不断变化尺寸的新品来刺激消费,能否挽救颓势中的iPad业务?苹果面对的答案可能很悲催。冰冻三尺非一日之寒一个企业,很难与整个行业的大势相抗衡。苹果面对的大势,是全球平板电脑需求的快速消退。根据IDC最新数据,截止2017年一季度,全球平板电脑市场已经连续第10个季度出现了下滑,下滑幅度为8.5%。IDC预计,今年第一季度的全球平板电脑发货量仅为3620万部,这是自从
2012年第三季度以来的最低水平。同时,iPad也迎来了自己连续第十三个季度的出货下跌。数据显示,苹果iPad
一季度出货量为 890 万部,占据的市场份额为 24.6%,相比较去年同期的1030
万部缩减了140万部,跌幅达13%。这个辉煌,只延续了不到7年。依稀记得,2010年1月27日乔帮主在观众的欢呼声中捧起iPad的画面,7年前iPad的诞生为全球用户开启了崭新的电脑时代。当时,苹果坚持自己3.5寸屏手机的精巧,而全球笔记本市场仍是傻大黑厚重的氛围,一部iPad的出现让人们对大屏、便携的潜在需求得以激发。这个充满创意的产品一经推出便很快占领了整个市场,或者说正是iPad带动了整个平板电脑市场的高速发展。在其巅峰的2012年,iPad累计出货量是
iPhone
的3倍之多,可谓风光无限。但七年后的今天,尽管iPad依旧是平板电脑市场的霸主,但是市场早已远离高速增长期。七年时间,iPad在创新方面都做出了哪些令人难忘的举措?在面对超轻薄笔记本的大举进攻时采取了哪些有效应对?面对愈来愈不明朗的市场需求,泛善可陈的iPad愈发尴尬。高不成低不就现在,随着iPhone越来越大,Macbook越来越薄,高不成低不就的iPad则显得可有可无,很多iPad慢慢被遗忘在抽屉里吃灰。面对持续下滑的销量,苹果也在不断进行着尝试,试图在科技以换“形”为本上寻求突破。为了改变iPad整体偏向娱乐的性质,苹果推出了大屏的iPad
Pro,同时还搭配了Apple Pencil
和键盘配件,试图将iPad从一个娱乐工具改变成一个像Surface那样生产力工具。但现实永远是残酷的,最终的结果证明iPad
Pro仅仅是一个更大号的玩具而已。来自德国著名统计公司 Statista
的数据显示,在 iPad Pro 推出后一年半的时间里,iPad
的营收收入依旧一直处于下降趋势,并没有丝毫好转。面对如今平板电脑领域生产力代表的Surface,苹果也曾表示不屑。当初Surface刚刚推出时,苹果的高管曾嘲笑
Surface 设备是 “烤面包机和冰箱的组合”,并信誓旦旦地表示 iPad
永远不会走二合一这条路。

出货量被看低 iPad发展步入下行通道?

昨日,有研究报告显示,iPad在2016年一季度的销量将创下四年来最低水平。北京商报记者了解到,iPad曾经一手打造了平板电脑市场,创下过一季度2500万部销量的巅峰,但近两年却开始走下坡路。业内人士表示,iPad的耐用性、大屏智能手机的替代以及微软平板电脑的冲击都是影响iPad销量的主要因素。

一季度销量下滑近20%

台湾市场研究公司Digitimes
Research的最新报告显示,苹果将在2016年一季度售出980万部iPad,创下2011年年中以来的最低季度水平,苹果将占当季全球平板电脑出货量的21%,三星将占出货量的14%。

澳门新萄京官方网站67677 ,根据预测,苹果一季度的iPad销量将同比下滑近20%,环比下滑高达39.1%,该公司在去年四季度和一季度分别售出了1612万部及1262万部iPad。

据了解,自2010年发布以来,iPad仅出现六次单季度销量低于1000万部的状况,而自2011年6月以后,更是仅出现一次这种状况,这惟一的一次发生在2015年三季度,当时iPad的销量跌至988万部。去年平板电脑市场整体上也面临下滑,总出货量较2014年下滑了10.1%。

此外,在苹果的大本营美国市场,根据市场调查机构Govini近期公布的分析报告显示,苹果产品的市场份额已经从2012年的98%下滑至2015年的61%,而在相同时期微软平板的占有量已经从0上升至25%,尤其在2015年增长非常明显。

曾一手打造平板市场

其实,早在iPad面世之前,就有不少企业试水平板产品,包括英特尔、微软在内,只是由于早一些的平板在产品功能和使用上不是很给力,致使没有被市场接受,平板电脑成了一个危险领域,按理说它们是从0到1的过程。

整个平板电脑市场实际上是2011年由iPad一手打造出来的。因为具有相当的娱乐功能并且耐用,iPad被证明是要比iPhone与iPod更加拥有革命性的产品,改变了消费者阅读书籍、报纸、杂志、欣赏电影和电视的习惯。2011年,与iPad产业有关的企业总收入达到了2500亿美元,约占美国总GDP的2%;2013年四季度,iPad销量达到超2500万部的销量巅峰。所以说,苹果iPad是1到N的过程。

不过,由于近两年销量增速严重放缓,iPad为苹果贡献的营收也开始走下坡路。上个月,苹果发布的2016财年一季度财报显示,来自于iPad的营收为70.84亿美元,比去年同期的89.95亿美元下滑21%。

替代品不断蚕食iPad份额

中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌认为,iPad销量之所以不如从前,一方面是因为苹果每年推出一款新iPad的频率太快了。iPad不同于iPhone,用户绝大部分时间都是在家庭内部使用,而且又耐用,因此损坏的几率非常小,更新换代的需求也就不高,所以iPad的生命周期应该在两年以上。

此外,近几年大屏手机占据了很大市场,包括iPhone 6
Plus这样的大屏幕iPhone的出现,也蚕食了一部分iPad市场,再加上iPad无法成为生产力工具,用户的需求也就相应减少。

“以微软Surface为主的Windows平板也在不断蚕食iPad的市场份额,大部分平板电脑都用于办公,Surface平板更适合企业市场,同时在全新的市场中最易成功,能够满足消费者的需求。”洪仕斌坦言。

去年,苹果发布了大屏的iPad
Pro,显然并没有为苹果做出多大贡献,有消息称,苹果将在3月15日推出iPad Air
3,以期望与iPad Pro和iPad mini 4一道扭转下跌态势。

北京商报记者 钱瑜 石飞月

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