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澳门新萄京娱乐联发科“悲情”市场遭对手蚕食

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饱受“毛利低下”之苦的台湾联发科技股份有限公司(以下简称“联发科”),手机芯片市场份额正逐渐被对手蚕食了。日前,据第一手机界研究院数据显示,在5月中国畅销手机TOP
20中,高通芯片占有率持续保持55%左右的份额,而其竞争对手联发科的市场份额则从2016年6月的35%下滑至今年5月的15%。值得注意的是,在第一手机界研究院提供的数据中,在售价超过2000元的中高端手机机型中,华为和苹果采用自主研发的芯片,其余手机芯片处理器基本上都采用高通芯片,第一手机界研究院院长孙燕飙认为,联发科在中高端手机市场上进一步失语。《中国经营报》记者从联发科2017股东会获悉,今年全球智能手机整体市场需求偏淡,这是包括联发科在内的整个供应链所面临的挑战。此外,由于产品规划上的问题,联发科今年有一些市场占有率的流失,其下半年的目标是先稳住毛利率,再逐步夺回市场占有率。市场遭遇滑铁卢?近两年来,伴随着手机行业竞争激烈,上游的芯片厂商也因风而起,格局骤变。一个值得关注的变化是,今年以来,采用高通骁龙芯片的手机越来越多,而采用联发科Helio系列芯片的机型越来越少,据第一手机界研究院数据显示,在2017年5月中国畅销手机TOP
20中,采用高通骁龙芯片的有11款,联发科3款,海思3款,苹果3款。高通芯片占有率持续保持55%的份额,而联发科从去年6月的7款滑落至今年5月的3款,市场分额也下滑至15%。为何2016年风光无限的联发科今年却遭遇了滑铁卢?2016年,联发科两大客户OPPO、vivo在手机行业中异军突起,分别挤进了全球手机市场第四、第五的宝座。受此影响,联发科的全年营收也大幅增长29%,但其却因毛利率下滑,净利润创近4年来新低。2015年,联发科的毛利率为43%,到了2016年则下跌至35.6%。毛利破底的背后,联发科自身战略性的失误也被外界解读为“哭着数钱”。一直以来,联发科在芯片设计商中一直被贴着“中低端”的标签,以“薄利多销”保持利润,国内众多中低端手机都离不开其处理器。而高通一直是全球移动芯片市场的霸主,主营中高端手机芯片,联发科也因推出Helio(中文名曦力)品牌希望树立其高端芯片形象,从第一代的X10(HelioX10)到现在的X20却被小米、乐视等品牌用于千元机身上,难以摆脱低价标签。在联发科新推出曦力X30时,又频频被曝出上游公司台积电出现产能下滑、10nm工艺良品率不足的消息。而高通骁龙的新品皆已发售,联发科错过了众多手机终端的订单。近段时间,由于专利问题,出货量占据优势的OPPO、vivo就因与高通的专利协议将订单转向高通。“此前,中国移动要求2016年10月入库的手机均需要支持LTE
Cat7技术或以上,而联发科此前的芯片不符合中国移动的要求,这对于联发科来说是一部分损失。”中国手机联盟秘书长王艳辉直言,联发科市场份额缩小主要还是由于其自身发展错误,由于联发科芯片设计能力偏弱,基带能力更迭速度慢,工艺成本比不过高通,产品本身的技术问题导致的,下半年调整过来之后,相信会有所反弹。高低端夹击压力在激烈的竞争之后,除了苹果、三星、华为都在加强芯片方面的内制化外,目前全球手机芯片市场已逐渐形成了高通、联发科、展讯三分天下的格局——高通占据中高端市场,联发科占据中低端市场,展讯占据低端市场。值得注意的是,联发科在高端方面又因专利、成本等问题而饱受诟病,低端方面还遭受到了高通和展讯的蚕食。联发科正面临着“前有劲敌,后有追兵”的压力。

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全球第二大芯片厂商联发科曾靠低价拼抢获得市场,但现在它的领地正在被对手以同样的办法蚕食。

全球智能手机增速放缓,出现了一些品牌洗牌的现象,与此同时,手机处理器市场也在发生巨大变化。据媒体最新消息,今年高通、联发科和中国大陆的展讯依然将是全球手机芯片三巨头,但是高通上半年已经成为毋庸置疑的最大赢家。

4月10日,有消息称,高通今年一季度在国产智能手机芯片市场的份额突破30%,而联发科的市场份额则跌破四成。这个行业格局也被《华夏时报》记者采访的多位业内人士认可。

以往的手机芯片市场,被高通和联发科两家巨头所主导,不过展讯公司的实力和市场份额正在攀升,影响力越来越大。

在高通与国产芯片厂商的两头夹击下,份额被吞的联发科还承受着毛利率一直下滑的压力。而它的重拳将在何时挥出?

据台湾电子时报网站引述行业消息人士称,在目前的手机芯片“三国演义””格局中,高通主导了高端市场,联发科和展讯两家分享中端和低端芯片市场。

价格战下市场被蚕食

在展讯扩大市场份额的同时,高通和联发科之间也在发生份额转移。据分析,自从2016年下半年开始,联发科由于在Cat
10基带处理器上市上出现行动迟缓,造成了被动局面。

先前壁垒鲜明的手机芯片格局,正在由于高通的向下进攻发生改变。

由于智能手机处理器市场价格竞争越来越激烈,联发科的毛利率也从50%降低到了35%。

受到蚕食的一方是在中低端手机芯片领域称霸的联发科。直观的印证之一是联发科芯片今年一季度的出货量减少。

消息人士称,随着推出10纳米工艺的Helio
X30系列处理器,在2017年下半年,联发科有望在市场上获得重振。另外联发科接下来也会推出一些具有成本竞争力的低价位处理器,产品线结构有望获得改善。

联发科在4月10日举行的法人说明会上称,由于受到首季工作天数较少及新兴市场需求放缓影响,预估第一季度手机加上平板芯片出货量约1.05亿-1.15亿套,较上一季的1.35亿-1.45亿套有所下滑。

消息人士称,今年下半年,联发科将会采用代工厂台积电公司的12纳米工艺,推出一款全新的手机处理器,可能具有比较高的性价比。

这与联发科在2016年的火热显然冰火两重天。联发科共同营运长朱尚祖在2月23日对外曾表示,大陆内需及外销智能手机市场的需求自2016年农历年后一路爆发上冲,联发科一路苦追订单缺口。2016年出货近5亿片水准。

联发科的低迷,让老对手高通获益匪浅。

除了大陆手机厂商的需求不高外,造成联发科城池失守的另一个重要原因则是高通对中端手机芯片市场的争夺。这个全球第一大芯片厂商此前不仅推出了意在抢夺中低端市场份额的骁龙600系列芯片,还学联发科打起了价格战。

据消息人士称,从2017年初开始,高通从联发科的现有客户中获得了大量处理器订单,其中包括广东省的OPPO、vivo、魅族,以及总部在北京的小米。据悉,小米、OPPO、和vivo三家的高端旗舰手机均采用了高通最新的骁龙835处理器。

高性价比曾是联发科的标签。据《华夏时报》记者了解,联发科最早采用提供芯片加设计方案的方法降低了芯片设计门槛,但现在这种模式成了行业的通用做法。

消息人士称,珠海魅族公司过去在超过90%的智能手机中采用联发科处理器,不过魅族的部分型号已经迁移到了高通处理器。

易观终端入口分析师赵子明则对《华夏时报》记者分析称,此前,高通在中端配置的手机芯片上性能比较一般,价格还比较贵。但高通现在在价格方面做出调整,相比上一代芯片调低了价格。

过去高通是高端手机处理器的“代名词”,但是高通也正在扩大中国中低端处理器市场的竞争力,尤其是依靠600系列和400系列。不过据媒体分析,在中低端处理器领域,高通面向手机客户提供的折扣少于竞争对手,因此在中低端市场其下半年的份额是否还能扩大,尚不可知。

此外,高通的高端芯片也出现了价格战的迹象。有消息称,高通的骁龙835芯片将在即将发布的小米6上首发,这也是高通目前性能最强的芯片。而高通给小米的价格是30美元一片,相当于最高打了六折。

中国大陆的展讯公司,在入门级手机芯片市场另据极具竞争力,推出了若干知名平台产品,但是在中端市场,展讯竞争力依然不及联发科。

第一手机界研究院院长孙燕飚对《华夏时报》记者表示,为了阻击对手,让工程师熟悉自己的芯片,抢占市场最直接的就是价格战。高通要推中低端芯片,只要愿意牺牲点利润很容易。

消息人士称,2017年全球手机芯片市场依然将由高通、联发科、展讯三家公司主导,三家厂商将会千方百计扩大份额。

铁杆盟友转投高通

在诸多不利因素下,联发科面临的一个严峻问题是,曾经的铁杆盟友都相继转投高通。

在手机销量上狂飚突进的本土手机厂商OPPO和vivo曾与联发科大量合作。有业内人士对记者表示,联发科的MT7675X中端芯片被这两家企业大量采用,而现在它们则转向了高通骁龙625等芯片,主要是中端配置的机型上,影响比较大。

OPPO和vivo的选择对联发科芯片出货量影响巨大。在IDC公布的2016年中国智能手机市场出货量名单中,这两家企业分别占据第一名和第三名的位置。

而更让联发科有危机感的是,国产手机厂商魅族也被高通拿下。魅族几乎全线产品都采用的是联发科的芯片,可以称得上是高通在中国市场遭遇的最大一枚钉子。高通CEO莫伦科夫曾在去年9月发布财报时表示,在中国十大智能手机制造商当中,高通已同9家签订了授权协议。唯一没有签的就是魅族。

但被业界称为万年联发科的魅族也在2016年末与高通签署专利授权协议。有消息称,最快或许将在2017年底看到搭载高通芯片的魅族手机。拔下魅族是为了要市场,自然而然就要向这个市场扩张,这是战略高度的问题。孙燕飚对《华夏时报》记者说。

而新选择背后的背景,是历经千元机大战洗礼后,上游零部件涨价以及对盈利的需求推动了国产手机厂商向中高端转型。

事实上,莫伦科夫在去年9月就曾表示,中国手机厂商对用于中端机的芯片需求增长,公司因此受益。据第一手机界研究院监测的最新数据显示,目前国内手机市场的平均售价在2200元的区域。

而在这场类似于英特尔与AMD的战争中,被牢牢贴上了高端标签的高通成为手机厂商们高端化的象征。

市场趋于同质化竞争,采用高通的芯片成为手机的卖点之一。包括魅族,不是不想用高通的芯片,之前只是不想付出那么高的代价来用。孙燕飚说。

国产手机芯片格局

值得注意的是,联发科在中低端市场面临着高通和国产芯片厂商的两头夹击。

在联发科与高通的两大阵营外,还有紫光旗下的展讯、华为旗下的海思等诸多国产芯片厂商在抢占份额。其中,展讯靠凶猛的价格战垄断了整个功能机和超低端机的芯片市场。此外小米也在研发自己的松果芯片。

遭遇两头夹击的联发科不甘被局限在中低端领域。它曾经想借HelioX20、X25等芯片冲击高端市场。但乐视、360等国产手机厂商大都将之用在了千元机上。而联发科寄予厚望的Helio则遭到了良率问题的困扰。

据《华夏时报》记者了解,联发科的X30芯片采用的台积电最新的10nm工艺,但它的量产并不顺利,遭遇良率低下的问题。

成熟的行业和激烈的竞争让联发科承受了毛利率下滑的巨大压力。

2017年一季度财报显示,其当期累计营收为560.83亿元新台币,同比微增0.32%。但其当期毛利率为34.5%。比2016年35.6%的毛利率有所下滑。而在2014年,联发科的毛利率为48.7%。

赵子明认为联发科转型高端失败源于自己的技术落后。他对《华夏时报》记者分析称,高通曾经在骁龙810系列芯片上的战略失误,给了其他厂家机会。联发科就是通过这个机会在中低端铺货,从而提高了自己的市场份额。但高通去年从820开始采用自己的架构,和联发科的高端芯片X20对比,性能领先了一个时代。他说。

他同时认为能解开联发科困境的还是技术。SOC市场表现比较好的是高通、海思都是自研的,采用自主架构。芯片性能都会高于联发科。想攻占高端市场,还是要在研发上下功夫。他说。

联发科也在做出改变。今年3月22日,联发科宣布自2017年7月1日起,前中华电信董事长蔡力行将担任公司共同执行长和集团副总裁职位。其此前曾担任过台积电公司总经理暨总执行长,以及中华电信董事长暨执行长等职位。外界认为蔡力行在芯片领域的经验将有助于联发科扭转目前的局面。

联发科董事长蔡明介有着著名的一代拳王理论,联发科的新一记重拳将如何挥出呢?希望不用等到5G到来的时候。

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