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互联网音乐混战中 QQ音乐是赢家?

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【中国经营网注】在目前国内互联网一切“免费”的趋势下,虽然近年来大家对版权意识已经有所提高,但立即要求用户下载歌曲付费,几乎没有可能。所以,一切还将会回到互联网盈利模式的老路,即“基础业务免费,增值业务付费”。本文来自钛媒体。  今年7月,国家版权局正式发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》,责令各网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品,并于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。未经授权音乐作品的网络音乐服务商,国家版权局将依法从严查处。  此举一出,被众人称为,关于国内音乐版权相关的规定的“鞋子终于落地了”:  ·
一方面,之前虽然有不少关于音乐版权维权的事件发生,但是一直以来音乐版权就属于国内互联网的“灰色地带”——在实际效果上,并没能有效的将音乐版权进行正规化管理,喊了很多年的“音乐”收费,也只是空中楼阁;  ·
另一方面,意味着互联网的音乐市场,正式进入了“寡头争霸”的时代——一些小的网站由于无法支付巨额的版权费用而被踢出局,而互联网巨头则正式开始贴身肉搏,抢夺音乐市场的份额。  值得关注的是,在所有因此项规定受影响的企业中,腾讯旗下的QQ音乐被认为是最大的受益方。众所周知,腾讯在近年来,将内容产业一直视为其战略发展的重点。除了在视频方面,不惜花重金购买版权、推出大量自制剧外,在音乐市场,也是跟多家版权方签订了合作,其中像是华纳、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、福茂、英皇、华谊、乐华、梦响当然、少城时代、华纳词曲等20余家公司签订的都是独家协议。  根据业内人士分析,在独家版权的拥有率方面,腾讯手中的音乐曲库占据近九成,除阿里音乐拥有滚石、华研等独家外,其他平台如酷狗、酷我少有独家优质版权资源——这意味着如果你想听到这些唱片公司的歌曲,那么你就只能选择QQ音乐。  而在一份由艺恩公布的各大App所占音乐市场份额的报告中,QQ音乐目前平台曲库的规模为1500万,比排名2—5位的总和还多(网易云音乐500万、阿里旗下的虾米音乐400万、酷狗音乐300万、百度音乐210万)。不客气的说,整个互联网音乐市场已经彻底形成了“一超多巨”的状态,行业门槛已经被抬到无限高度。  也正是迫于QQ音乐如此的霸气,阿里音乐的掌门人宋柯和高晓松明显底气不足,甚至在其宣传上都只敢说“占据半壁江山”——言下之意则是极大的下调预期值。  QQ音乐在版权上进行如此之大的投入,首先是想在第一时间占据音乐版权市场的上游,大量版权涌入可以使得QQ音乐既可以做分发平台,类似于与网易云音乐达成的合作,又可以在整个市场形成“聚合效应”。当大多数版权在QQ音乐的时候,QQ音乐自然会成为其它唱片公司的首选,而在整个过程中,QQ音乐也会有更大的话语权。  很明显,国家进行的这一场音乐版权市场的正规化管理运动,让QQ音乐正式进入了其舒适区。不仅仅是因为其在之前囤的大量音乐版权,更多的也在于腾讯可以大张旗鼓地利用其资金、平台优势,面对整个音乐市场的对手,形成明显的领先优势身位,进而在整个行业形成规模效应,牢牢占据着音乐市场的位置。  除此之外,此次国家正式发布《通知》,被很多业内人士认为是其进行音乐收费下载的前兆。根据媒体报道,在国家正式发布“通知”前,约见了各大网络音乐服务商,提出了音乐下载收费的期限。“国家版权局给了各大网站2到3个月的过渡期,各家自己拿出一套收费方案实行,有偿音乐下载已成定局。”这意味着,音乐付费下载几乎已成定局,但这同时,又牵涉到另外的一个问题,音乐下载收费,是否会带来用户的反弹?  在目前国内互联网一切“免费”的趋势下,虽然近年来大家对版权意识已经有所提高,但立即要求用户下载歌曲付费,几乎没有可能。所以,一切还将会回到互联网盈利模式的老路,即“基础业务免费,增值业务付费”。  换到音乐市场,很可能会是用户可以在线免费试听,但是如果想要下载,则需要进行付费——比如网易云音乐就曾经透露,未来很可能是提供听众免费试听的体验,但是若想下载,则每首要支付2元,网站也会推出8元无限下载优惠业务,即在优惠期内可无限下载。  但是,对于用户来说,下载付费音乐,也并非是完全对自己没有好处。最起码,付费音乐的下载,可以大力度的激发音乐市场的商业化进程,不仅仅是意味着数字音乐在版权上的界限更加明晰,同时更为重要的是,将会使得音乐所有者因此而享有更多的权益,进而有动力去制造更好的音乐内容。  毕竟在任何时代,只有成熟的商业模式,才能够真正让市场繁荣。仅仅是依靠情怀、热爱,终究会让音乐只能成为“小众产品”。如果我们想要听到更好的音乐,我们需要的是更多的毕加索,而并非梵高——前者生前腰缠万贯,而后者却因为生活窘迫而选择自杀。  当然,音乐的付费下载也不排除随着现在以90后、00后为主的年轻用户在不断成长,他们由于没有当年根深蒂固的免费下载的“经验”,在未来的音乐付费下载进程上并不会产生太大的阻力——可以采用新歌付费,老歌免费的机制。在这一点上,QQ倒是可以为QQ音乐提供不少的支持,毕竟QQ上的年轻用户更多,QQ的娱乐化属性更为明显。  每一次行业变动,都会意味着有的玩家被淘汰出局,有的玩家走向成功。目前,整个互联网的音乐市场也正处于这样一个变动期,它是否会像我们所预想的那样走下去,还是在整个途中会出现什么变化?而谁能够勇敢的冲出去,谁又会在半路上趴下?这一切,虽然我们现在无法预知,但我们最起码需要知道,谁会有最大的可能“一统天下”。  (编辑:赵赵)

自从有了互联网,听歌似乎都是免费的,而且大家已经习惯了免费的模式。然而随着一纸限令,或许免费音乐时代已经终结。近日国家版权局下发网络音乐“最严令”——《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》。据统计,截至7月31日,网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐、酷狗、阿里音乐等16家直接提供内容的网络音乐服务商主动下线未经授权音乐作品220余万首。

澳门新萄京手机游戏,日前,QQ音乐、阿里音乐、酷狗、酷我等在线音乐平台相继宣布下架大批版权不明的作品,原因在于国家版权局出台了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,以今年10月31日作为下线侵权作品的最后限期。  随着全面正版化时代的到来,各家开始转变发展思路,有人选择联手,有人选择单飞。在争夺更多版权的同时,如何将版权变现关乎到企业未来的生存。  两大阵营的对决  “好不容易安装了3个音乐APP,结果发现有几首歌只有网易云音乐才有,又不得不再安装一个APP。”用户小唐抱怨道。  也有用户戏称:“如今要开始学着适应互联网音乐的‘双APP时代’了,在QQ音乐里听完周杰伦再换成虾米音乐听李宗盛。”  这正是数字音乐版权时代下的缩影。  今年7月,国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,责令各网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品,并于7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。据了解,国家为了促成各家平台之间的转授权合作,会留出一个缓冲期,让大家去谈,并规定今年10月31日作为下线侵权作品的最后限期。  大限已至,各家走向两极分化,要么抱团取暖,要么举“独家”大旗单飞。网易云音乐是转变最快的一家,从之前与QQ音乐争锋相对到如今牵手合作。在这之后,海洋音乐旗下的酷狗和酷我音乐,也与QQ音乐达成版权互授权合作。至此,腾讯阵营中涵盖了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和网易云音乐4家,在版权歌曲数量上遥遥领先。  QQ音乐内部人士向《中国经营报》记者表示:“QQ音乐给自己的定位就是一个开放的大平台。一方面跟终端有技术的合作,另一方面跟上下游合作方做内容上的深度合作,包括线上的产品开发和线下活动的推广。但目前还不会涉及到不擅长的范畴,比如音乐制作、终端生产等,腾讯本身都很少做终端产品的。”  过去,各家音乐平台在内容上存在差异,但是共享版权之后,内容必定走向同质化,在下载一个APP即可满足需求的情况下,各家将用什么方式去黏住用户则成为关键。  在QQ音乐内部人士看来,曲库不是壁垒,不担心内容同质化。“我们比较重视大家都在正版化的环境下,公平地经营,靠产品、商业模式上的实力来争取用户。往后大家比的主要是用户体验。”  不同的是,阿里音乐则选择单飞,认为凭借自身的力量也可以拿下网络音乐的“半壁江山”。目前,阿里音乐握有天天动听和虾米音乐两大平台,签下了滚石、寰亚等合作,在华语歌手曲库方面占据优势。此外,今年还从恒大音乐挖来高晓松和宋柯。  阿里音乐CEO宋柯抛出“双APP时代”的概念,他表示:“在音乐领域,只需要下载两个APP,基本就可以满足听歌人的所有需求。在这个阶段,双音乐APP也许是必然的。当然天下大同、版权共享是我们追求的终极目标。”

对于爱音乐的你和网络音乐平台而言,这似乎是一个巨大的冲击。真的如此吗?

从2013年初国家版权局副局长阎晓宏表态“网络音乐收费是必然”以来,关于网络音乐下载将收费的声音就一直不断。此次“最严令”的下发,可以说是网络音乐收费的强有力的推手。

音乐行业的继续发展,可以说音乐下载收费是必经之路。对于网络音乐平台而言,严令下,必然导致市场的重新洗牌。这就造成几家欢乐几家愁的局面。网易云音乐、QQ音乐、百度音乐都会推出下载收费。作为同样离不开音乐的移动电台应用,各大FM电台则表现得很淡定。因为FM电台类APP里的音乐多是以节目和流媒体形态出现,不会提供单首歌曲的下载。

创建于2006年的国内知名音乐分享网站“音乐盛宴”在严令下,选择关闭音乐服务。而一些大的音乐平台则早有准备。音乐版权成为兵家必争之地。从今年年初起,围绕网络音乐版权的混战就已打响。目前版权购买力度最强的腾讯,一举拿下包括华纳、索尼、英皇在内20多家唱片公司的独家版权,还争取到热播综艺节目《我是歌手》《中国好声音》等的独家版权。国内数字音乐行业老大的头号交椅被阿里拿下。凭借其雄厚的实力,拿下了德国贝塔斯曼音乐集团音乐数字版权分发协议。

大家普遍关注的K歌软件会怎么样呢?唱吧CEO陈华说,对用户来说,并不会因为版权规范而引起付费等行为,请广大网友不必担心。因为版权的支出是唱吧总体成本中占比例最大的,唱吧的点歌台和曲库基本都是拿到授权的音乐作品。

对于网络音乐下载收费,很多人表示,不能接受,因为已经习惯免费了。如果说出于版权的考虑,那让音乐网站付费就好了,不应该把版权成本转移到用户身上。这些话的确道出了我们的心声。未来在网络上收听和下载音乐,真的必然从免费走向收费么?

所谓上有政策,下有对策。音乐下载收费是必然趋势,但是运营商可以宣布不收费,前提是获得权利时需事先得到许可,得到许可需要给权利人付费。给权利人付费拿到权利之后,运营商可向使用者收费,也可不向使用者收费,而通过广告收入来弥补成本。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍给大家吃了一颗定心丸:现在互联网大趋势下,一定是免费加增值服务的模式,这个模式是永远不会变的。所以大家大可不必担心。

事态如何发展,我们只能静观其变。试想有一天,我们想要收听某一专辑,必须去版权指定平台。想听另外一首歌,又得去另外一个指定平台。苍天啊,大地啊,听个歌咋就变得这么费劲呢?

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