Menu
Woocommerce Menu

澳门新萄京手机游戏HTC连续五季度亏损 押注VR能否自救?

0 Comment

澳门新萄京手机游戏,近日有外媒报道称,宏达国际电子股份有限公司(以下简称“HTC”)正在同一家顾问公司探讨引入战略投资者的可能性,其余选项还包括出售旗下VR业务或将公司完全卖掉。由于手机业务持续下滑,今年来HTC屡有被出售消息传出,HTC方面则向《中国经营报》记者表示,不对网络传言做任何评论,其官方微博声称对近期的不实传言严正否认。而HTC衰落的背后,也是台系手机厂商目前面临被边缘化的危局。HTC九连亏‍8月14日,HTC发布了2017年度第二季度财报。今年第二季度,HTC营收161亿新台币(约合人民币35.5亿元),净亏损额为19.5亿新台币(约合人民币4.3亿元),与一季度相比亏损额环比降低3.9%,二季度毛利率为13.7%,低于一季度的16.3%。2017年上半年,HTC净亏损额为39.83亿新台币(约合人民币8.76亿元),与去年同期相比下降约30%。这已经是HTC连续亏损的第九个季度。HTC的年度旗舰U11在今年6月正式开卖。数据显示,当月HTC手机业务营收2.25亿美元(约合人民币15亿元),同比增长50%以上。但这难以扭转早前的亏损,随着新机热度消退,U11也逐渐进入“叫好不叫座”的境地。事实上,作为上半年为数不多能拿到高通顶级处理器骁龙835的厂商,U11在硬件配置上颇具良心,同时在外观设计上也有惊艳之处。但由于近年来HTC市场份额逐渐减少,U11很难在4000元档位上吸引更多的用户。进入7月,HTC
U11的热度开始消退,手机业务当月营收61.9亿新台币(约合人民币13.57亿元),与6月相比下滑了10.11%。市场人士预测,HTC的第三季度财报面临着亏损继续扩大的可能。HTC的VR业务如今也陷入了进退两难的境地。IDC数据显示,2017年第一季度全球VR和AR头显出货量达到230万台,其中VR头显占比98%。专注移动端的三星Gear
VR一季度出货49万台;排名第二的索尼PS
VR出货42.9万台,HTCVive以19万台的出货量排在第三。在经历2016年过山车式发展后,VR概念当前已回归平淡。领头羊索尼的PS
VR虽然发布时间比HTC
Vive晚了近一年,但与PS4联动的特性让该产品获得了良好的用户基础,其产品售价也较为亲民。相比之下,HTC
Vive高达6000元的售价使其成为世面上最贵的VR产品;另一方面,HTC
Vive还需要用户配置一台5000元以上的电脑提供支持,且高昂的投入不一定能给用户带来良好使用体验,内容缺乏、使用时的眩晕感、屏显精度等问题屡屡遭到用户吐槽。而对于下一步VR及手机业务的拓展方向,HTC方面也向记者表示称暂不便透露。集体陷困局2008年HTC与谷歌合作,推出全球首款搭载安卓操作系统的智能手机,被誉为安卓手机的“鼻祖”。在新兴的VR领域,HTC也与谷歌、微软、三星、索尼等厂商一起,率先介入且引发市场关注。但无论是VR还是手机业务,HTC总是占据先发优势,最终却都面临着被竞争对手后来居上的尴尬。伴随2016年的结束,大陆以华为、OPPO、vivo为代表的手机厂商已将国内手机市场分割完毕,HTC想要再度翻身恐怕难于登天。

8月2日,HTC公布的2016年第二季度财报显示,该季度HTC营收189亿新台币,约合人民币40亿。运营亏损42亿新台币,约合人民币8.81亿。

这是自2015年第二季度以来,HTC连续第5个季度出现亏损,五个季度以来累计亏损231亿元新台币。但HTC全球销售总裁张嘉林称,HTC
Vive有望在第三季度推动HTC实现收支平衡。

Trendforce智能手机分析师吴雅婷向21世纪经济报道记者分析指出,目前来看这可能只是一个美好的愿望——当前HTC营收主要来自于手机业务,预估2016年HTC
Vive出货量不超过30万台,短期内收支平衡难以实现。

“后续,HTC的VR业务会分拆为‘万物科技’,分拆消息应该很快会有动作。如果分拆,我们相信万物科技能够维持获利,毕竟VR现在仍是拥有溢价的产品,但智能手机业务的宏达电仍会持续亏损”,吴雅婷表示。

手机业务败退

智能手机行业残酷的淘汰赛从未停歇过。从HTC走向亏损的2015第二季度开始,产业链上下游也在经历洗牌。供应链企业大量倒闭,终端厂商更是在产品、渠道、营销乃至新兴市场多个层面发力。不难发现,第一阵营的三星、苹果、华为份额经历着变化,第二阵营的OPPO、VIVO等品牌异军突起。

在胶着的竞争态势中,未能找准自己的定位和策略的HTC,不断经历着手机业务的恶化。根据TrendForce的数据,HTC一季度出货267万,预估2016年全年出货量1317万部,相比2015的1800万部下降26.8%,全球排名18位。

代工起家的HTC在过去十多年时间里,曾经生产了全世界第一款Windows手机、第一款安卓手机。安卓系统的智能手机普及初期亦是其巅峰时期。数据显示,2010年,HTC的智能手机出货量2460万部,约占全球智能手机出货总量的8.3%。到了2011年,市场份额攀升至9.1%,销售量达4300万部。此时,其巅峰市值亦高达335亿美元。

然而,好景不长。在美国市场遭遇专利战,高端市场受到三星、苹果的冲击,在爆发式增长的中低端安卓手机中,坚持走高端路线的HTC把绝佳的市场机会拱手让给了小米、华为等中国大陆的手机厂商。这种情况下,HTC业绩节节败退,2015年市值一度跌至20亿美元,仅为巅峰时期的6%。

吴雅婷认为,智能手机关键还是在于中国市场。HTC无论是在产品的创新还是在渠道的把握上,忽略了深耕中国市场。策略上的失误,让其逐步失去中国市场。

如今,HTC已经无力回天了。

“坚持虽然难,放弃更难”,手机中国联盟秘书长老杳向21世纪经济报道记者指出,HTC的手机业务当前的尴尬局面和索尼有些相似——虽然定位高端,但产品上遭遇创新瓶颈,没有特色,给人的感觉就是“不上不下”。他认为,HTC应该放弃品牌路线,回到自己擅长的代工业务。如果坚持品牌路线,缺乏市场腹地的HTC可能需要在海外寻找到新的市场。

押注VR

近来,提及HTC的产品,更多人不会想到其推出的手机新品,而会联想到的是HTC
Vive——虚拟现实设备也成为了HTC未来的希望。

虽然HTC方面并未披露目前VR设备的具体出货量,但在刚刚结束的ChinaJoy上,HTC
Vive中国区总经理汪丛青透露,Vive设备出货量已超过10万台。

吴雅婷指出,三星每年提供给HTC Vive约80万片的AMOLED 屏幕面板,一个HTC
Vive需要两片屏幕面板。从供应链上看,HTC
Vive每年产能最多40万到50万。Trendforce方面预估今年HTC
Vive的出货量不会超过30万。“这样的量级显然并不能弥补1300万手机出货量的亏损,下个季度可以保证不会盈利”,吴雅婷认为。

在VR领域,HTC Vive、Oculus Rift和索尼PlayStation
VR被称为三大头显厂商。目前,在虚拟现实市场,HTC占据了一定的先发优势。

VR分析师佘双琳向21世纪经济报道记者指出,HTC
Vive目前的用户以内容开发者和发烧友为主,在行业应用里,定价6888元的HTC
Vive加上台式电脑主机整套设备在2万元左右,售价高昂,而消费级市场必须要降低价格。索尼将在今年秋季推出新品,VR单机售价
2999 元。如果配合PS4使用的话,游戏机设备的购买价格也低很多。

同时,佘双琳也指出,未来VR的机会将更多的体现在VR内容的开发和制作,索尼有很多优质IP能够吸引用户,因此,索尼VR设备的发售可能对HTC产生一定的影响。

事实上,HTC的策略也在发生改变。除了硬件的生产,它正试图构建全面的VR产业生态系统。今年3月,HTC推出应用商店平台Viveport。随后,它还积极召开生态大会,宣布投入1亿美元发起了ViveX加速器计划,拉拢全球VR创业团队为HTC
Vive提供内容。

高盛分析师魏晨在分析报告中指出,从Android产业中吸取教训之后,HTC已经理解到:随着产业的成熟,硬件的价值会迅速下降。HTC将自己定位为平台所有者,如果执行到位,HTC将可以和苹果一样通过销售硬件和服务赚钱,到2020年,Vive可以为HTC贡献大约60%的营收。

高盛称,从长远来看,硬件的毛利率将会达到20%-25%,从Viveport中获得软件分成的毛利率将会达到70-100%,和苹果App
Store、索尼PlayStation Store差不多。

然而,火热的VR产业能否如期爆发还难以论定,HTC押宝路线是否能够让其实现自救乃至重现辉煌,依然未知。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章

网站地图xml地图