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福布斯:为什么阿里巴巴比百度更像“中国的谷歌”?

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北京时间10月11日晚间消息,《福布斯》网站近日发表文章称,人们都说“百度是中国的谷歌”,但事实上,阿里巴巴才是“中国的谷歌”,至少在搜索、创新、网络视频、大数据、价值观、社交媒体和轻资产运营方面如此。以下为文章内容摘要:如果你对中国互联网市场有所了解,就会知道人们将百度称为“中国的谷歌”,将阿里巴巴称为“中国的亚马逊”。从表面上看,百度与谷歌高度相似,都以搜索作为核心业务,同时两家公司又积极投资新技术,如人工智能和自动驾驶等。但是,随着百度在中国互联网市场重要性的逐渐削弱,以及阿里巴巴在许多领域的快速扩张,使得阿里巴巴反而比百度更像是“中国的谷歌”。1.
搜索搜索是百度和谷歌的核心业务,也是分析师将两家公司进行对比的主要标准。但市场研究公司China
Skinny的研究显示,中国网民的习惯与西方网民有着显著不同。西方网民的大部分搜索都是通过谷歌进行的,而中国网民的搜索更多地出现在阿里巴巴网站上。这一点已在阿里巴巴的数字广告营收上得以体现。今年,阿里巴巴数字广告营收预计将达到160亿美元,较百度的93亿美元高出2/3。阿里巴巴广告营收占公司整体营收的60%,其中主要来自于搜索广告。在西方,各品牌的官方网站占据了在线销售额的大部分。而在中国,超过80%的网络销售发生在平台上。鉴于阿里巴巴旗下的淘宝网和天猫商城占据了中国网络销售的3/4,这也就成为了网民搜索产品的实际发源地。与亚马逊相比,中国网络商店的产品信息要多出20倍至50倍,再加上大量的讨论信息,已经成为网民寻找产品的既全面又可靠的场所。相比之下,百度的可信度正在下滑,因为其搜索排名主要依赖于竞价,而非关联性。在淘宝网站上,网民搜索耐克等知名品牌的次数是百度的10倍之多。2.
创新1998年谷歌上线时,一扫之前的搜索阴霾,以一种创新和简洁的方式为人们提供实用信息。要研究全球最具创新性的企业,谷歌必不可少。与谷歌一样,阿里巴巴在中国也是如此。在电子商务领域,中国一直向西方企业敞开大门,但阿里巴巴还是战胜了eBay等传统巨头。这意味着阿里巴巴的领先来自于创新,而非是政府保护。3.网络视频无论是在中国国内还是国外市场,视频已成为最有效的营销渠道之一,也成为搜索营收的重要来源。2006年,谷歌以16.5亿美元收购Youtube时,许多分析师都认为价格过高。但如今,这笔交易被认为是科技市场最成功的收购交易之一,Youtube市值已超过750亿美元。2015年,阿里巴巴以46亿美元收购了优酷剩余80%股权,实现了100%控股。如今,优酷是中国网络视频领域的领头羊。4.
大数据谷歌最伟大的资产之一就是数据。无论是观看Youtube视频,进行搜索,还是通过Gmail收发电子邮件,用户的每一次登录都为谷歌贡献了大量数据。

上海/北京11月16日电(记者 Melanie Lee/Lucy
Hornby)—中国互联网企业长期以来被嘲讽只会跟风模仿,他们如今却进入了商业模式创新的时代,证明企业在新兴互联网市场需要采取不同的策略。

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4月29日在一部电脑上拍到的百度和谷歌网叶。 REUTERS/Bobby Yip

百度、阿里巴巴1688.HK及搜狐等公司分别被称为谷歌、eBay及雅虎YHOO.O的仿效者,他们借鉴上述全球业界巨头的模式,在中国市场赚到大笔收入。

但分析师称,随着中国互联网事业的发展,其独有的监管制度、政策及用户基础让这些本土新兴企业意外成为创新者。

卓越亚马逊总裁王汉华称:“外国公司要想在华取得成功的关键之一是要了解中国消费者及群体差异,了解中国的特殊性。”

艾瑞咨询集团(iResearch)称,今年第三季度中国互联网商业营收规模达417亿元,其中电子商务市场约占三分之一份额,在线广告市场占到24%份额,网游市场份额为20%。

* 盈利模式创新

付款方式是中国互联网企业创新尤其突出的一个领域,原因之一是多数中国人没有信用卡,其收入与西方消费者比也相对较少。

中国互联网公司提出诸多解决方案,譬如在便利店购买储值卡及通过消费者手机收费。中国约有75%的电子商务消费者选择货到付款方式。

电子商务领军企业阿里巴巴发现了一个更好的成功模式,即公司以提供基本配置服务模式支持用户在网上免费开店,而公司营收则来自广告。

弘亚世代(Pacific
Epoch)分析师周正倩说:“创新更多体现在服务和实际应用中,而不是基础技术领域。”

盛大GAME.O、腾讯及网易等网游公司已精炼了网游行业的小额交易商业模式,通过让资金捉襟见肘的年轻玩家用较少费用升级装备方式来赚钱。

这种模式开始逐渐在西方游戏市场上流行,而西方游戏市场目前主要还依赖于销售在线时长套餐的商业运作模式。

腾讯依赖其热门的QQ平台,整合社交网、即时消息、游戏及新闻等多种服务,腾讯用户目前多达6亿人。

广告的嵌入也体现出中国消费者与西方网民的差异。中国网民喜欢具有视觉冲击力的网站,配有很多闪耀的、移动的部分,而西方网民更喜欢较简化的设计。

开心网深刻体会到这一差异,其网页中并未推出横幅广告,而是支持在热门社交游戏中嵌入广告。

* 不怕模仿

中国企业使用版权保护内容方面也更为大胆,而这是许多西方互联网公司避之唯恐不及的领域,因为西方市场中有较为严格的版权法,侵权罚金会很高。

相比之下,中国的版权保护法规多数推出时间较短,未经过市场的检验,其执行力度也参差不齐。甚至有时企业被判定侵权,其需要支付的罚金数目也是不痛不痒。

百度凭借允许音乐搜索等方式,在中国市场超越了谷歌,而谷歌担心引来侵权官司,直到2008年才推出同类服务。而优酷网等中国视频网站希望通过提供授权电影及进口肥皂剧的方式,摆脱其版权侵权者形象。

中国实行严格的网络监管政策,并屏蔽了Facebook及Twitter等全球热门网站,这也为本土互联网企业提供了独特的发展及创新契机。

编译:黎黎 发稿:王燕焜

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