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《功守道》背后,马云正在为阿里文娱帝国下一盘大棋_文化创意产业评论热点文章

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文/李昆昆离剁手党买买买的日子越来越近了。今年双十一狂欢节,比淘宝、天猫折扣价更吸睛的,无疑是马云和李连杰、吴京等主演的电影《功守道》。作为大阿里的创始人,马云跳过迈克•杰克逊的经典舞蹈、扮过Lady
Gaga、也当过跑掉走音的灵魂歌手。眼下他主演功夫电影的事儿,还是惊呆了不少吃瓜群众。有网友将马云拍电影解读为是为淘宝双十一购物狂欢节造势,理由是《功守道》上映时间就是11.11。还有网友称电影海报早已暗示了双十一购物狂欢节的景象:1,托尼贾双手有纱布,浑身上下仅短裤和鞋、上身仅有绳。似乎寓意着双十一后经历了剁手的众多买家;2,马爸爸英姿飒爽,意气风发,应该是双十一破新纪录后股票涨了的形象。网友们的想象力丰富,只是,以淘宝“双十一”购物狂欢节如今的火爆态势来看,如果需要马云从2007年开始就酝酿拍电影,十年打磨只为今年“双十一”造势,还真有点说不过去。众所周知,自阿里巴巴2009年11月11日发起购物狂欢节以来,淘宝、天猫在“双十一”当天的成交额屡破新高,2015年双十一交易额为912亿元,2016年1207亿元…其热度高到带动了各大企业在“双十一”当天大搞促销活动,如今,“11.11”这个传统意义上的光棍节,硬生生被改造成了全民购物狂欢节。话说回来,如果《功守道》不是为“双十一”造势,马云为什么要拍一部功夫电影,还要赶在双十一当天上映?马云的“侠义”情结除了“企业家”这个身份以外,一直以来,马云更愿意跨界尝试不同“角色”。他曾说,创立阿里巴巴是他最后悔的事情,企业事务“榨干”了他的时间,令其无暇他顾。这句闻名全国的话一度成了坊间“笑谈”。但不管别人怎么看,这些年马云不断在探索商业以外的领域。他的微博名称是乡村教师代言人,认证是TNC(大自然保护协会)全球董事会董事。去年,马云为“乡村教师计划”慈善会颁奖结束后,高晓松转发马云的新闻时说了句,“他们才是真正的诗和远方”。在马云的“诗和远方”中,藏着一个“武侠”梦。17年前,在香港的庸记酒家,马云见到了自己崇拜的偶像金庸。他和金庸从诗词歌赋谈到人生哲学,大谈江湖、IT软件、太极拳、独孤九剑、风清扬,从原定好的1个小时,整整改谈了3个小时,最终,两人成了忘年交。金庸不但手书“神交以久,一见如故”相赠,还送给了马云“马天行”的别号,意指天马行云但从不踏空。

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11秒破亿,28秒破10亿,3分01秒破100亿元人民币截止2017年11月11日24时,天猫双11全球狂欢节成交总额最终定格在了1682亿元,来自全球225个国家和地区的剁手党加入了今年的购物狂欢节。

夜。黑夜。

从2009年第一届的5200万元,到今年的1682亿元,9年的时间,天猫双11狂欢节成交额增长了3000多倍,这一宛如春晚般存在的狂欢节,创下了一个又一个中国式奇迹。

十二人,不多不少,一字排开。

而奇迹的背后,是马云这样的电商巨头的步步为营。

狂风大作。

让人玩味的是,今年的双11,当全球剁手党沉浸在买买买的氛围中无法自拔时,马爸爸却出其不意地用一盘大棋打开文娱战场新局面。

正中一人,一袭绿衣,过膝。

先是在11月10日的双十一狂欢夜中,由马云主演的电影《功守道》首次亮相,马云变身功夫高手马师傅与多位高手过招,成为网友讨论的热门话题;紧接着,11月12日零点,在剁手一族为天猫创造了1682亿的时候,《功守道》在众星捧月中正式上线。

他的短寸干净利落,他的嘴似笑非笑。

可喜的是,在被阿里、京东、苏宁易购、网易考拉海购等电商占据视线的一整周里,《功守道》的出现无疑成了这场电商恶战中的清流,赚足了眼球。

他双手交叉抱于胸前,眼眉自在,歪头睥睨。

那么,这部马爸爸亲自上阵并且力推的影片究竟讲了一个什么故事?而在双11这一特殊的节点推出《功守道》,精明的马爸爸葫芦里又到底是卖的哪壶药呢?

澳门新萄京娱乐,有杀气。

马云首次触电,大咖齐上阵宣传中国功夫

没有人知道他的名字,知道他名字的人都喊他爸爸。

11月12日凌晨,马云主演的电影《功守道》正式免费首播,全长22分钟。片中,马云饰演的主人公马师傅在华山派先后与泰拳、拳击、相扑等多个武术流派高手过招切磋。片中,首次触电的马云演出非常认真,很多打斗场面都是亲自上阵。尤其是片尾,马云行云流水的太极演绎,引发了观众对中国传统文化的兴趣和共鸣。

没有人碰过他的手,想碰他手的人都已经把手剁了。

尽管22分钟的片长并非大片标准,但《功守道》的制作、演员绝对是华语功夫片的最顶峰。袁和平、洪金宝、程小东出任武术指导,王菲献唱电影主题曲,李连杰监制(加参演),甄子丹、吴京、邹市明、朝青龙、托尼贾、向佐、刘承羽等悉数参演,而且均为零片酬。

他最大的本事就是能把别人都变成穷人。

这套史上最贵的演员阵容,在20多分钟里主要讲述了一个关于太极的故事。简单来说就是,一日马云饰演的马师傅走在大街上,见绿草红花掩映间有华山二字。于是从华山派山下一路单挑,开始了与各大武林高手对决的巅峰时刻。据悉,该片旨在向对中国功夫做过贡献的前辈们致敬,向中国文化致敬,并与全世界分享中国文化。

那一夜,那一梦。

《功守道》给人的观影感受像极了近几年的贺岁片:声光电大制作、大明星,以及过时的脑洞和强行添加的无厘头。其实,如果把它当做一部中国功夫宣传片或者主宾同乐的堂会小品,可能更加贴切。不过,马云制作这部电影的本意就在托物言志,向世界传递太极文化和武学精神,致敬功夫电影。

10月28日晚上6点整,他发了这么一条微博。

正如李连杰参演这部影片时所说的那样:我们的梦想是未来有更多的人,能够关注并加入到由传统太极文化演变而来的功守道这项文化里。

江湖瞬间沸腾了。

据悉,目前除了在优酷独家上线外,《功守道》还在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等城市的部分影院上映,提前兑换电影票的阿里88会员可前往影院免费观影。值得一提的是,由马云牵头举办的功守道首场比赛也将于11月15日在北京开赛,并通过央视公开播出。该赛事规则类似太极推手,将与国内最擅长宣传保障的搏击赛事昆仑决进行合作,致力于弘扬传统武术文化。

11月12日,《功守道》完整版于优酷独家播出。

马云的大银幕首秀,为什么是献给了《功守道》?

江湖再次沸腾了……

唱京剧、演小品、变魔术、跳舞的马云,被网友调侃成了被阿里巴巴耽误的歌手、魔术师、舞者而如今的《功守道》又给他增添一个影星身份,马云成了名副其实的全能艺人。

重要的不是字,而是图。

事实上,马云对太极拳的痴迷,在业界早就人尽皆知。早在1988年马云大学毕业之初,他就在西湖边上的公园里学习太极拳,此后他跟过的太极拳老师不下8位,2009年更是拜师陈氏太极19代传人王西安门下。他曾公开表示过儿时的梦想:金庸的每部武侠书我都不止看过一遍,我的梦想就是成为武林高手。很多人都知道,马云的偶像就是《笑傲江湖》里的风清扬,风清扬的无招胜有招意味着功夫达到了至高境界。

重要的不是图,而是图中的字。

身为太极宣传大使,多年来,穿着中式裤褂打太极的马云,不仅出现在太极禅苑,更是利用自己在商界的影响力,在很多商务场合以及国际政要面前,阐释着太极哲学与中国传统文化的博大精深。甚至马云还将太极文化融入到了阿里的企业管理中,成为了公司重要的文化根基。

正中,“功守道”三字赫然入眼。而字后面,伫立的那个人,正是杰克马本马。

以上种种,也就不难理解,为何马云的大银幕首秀会献给《功夫道》了。据悉,为了拍摄这部22分钟的短片,马云特别空出了12天时间进行拍摄,全天12小时处于候场,他做这件事的目的,完全就是一种梦,就是一种梦想。李连杰这样评价马云。

头上,飘着五个字:太极风云起,决战双十一。

可以说,一部《功守道》,在多个层次上圆了马云的功夫梦、演员梦。但其实,《功守道》承载的不仅仅是马云一个人的梦想,而是中国功夫电影的梦想。

有杀气。

众所周知,曾经以《卧虎藏龙》、《英雄》等为首的中国功夫是帮助中国电影冲出亚洲走向世界的敲门砖,然而近几年,国产功夫片不管从影评还是票房都难掩其颓势。不论中国功夫还是功夫电影,都需要一个再次向世界传递功夫名片的一个契机。作为功夫爱好者的马爸爸显然是意识到了这一点,于是有钱任性的马爸爸霸气选择了该出手时就出手。

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《功守道》背后,马云正在为阿里文娱帝国下一盘大棋

显然,这是一张电影海报。

马云曾说:中国现在存在的问题是,口袋满了,脑袋却空了。如果文化产业发展不起来,中国就是个暴发户国家,是不能持久的。所以在阿里巴巴的整体布局中,文化娱乐领域是非常重要的一环,承载着阿里巴巴的两大战略之一快乐。

电影有什么稀奇的吗?电影没什么稀奇的。

于是,早在2014年,阿里巴巴就成立了阿里影业,致力于影视内容制作、互联网宣发、娱乐电商和全球化四大块;2015年,阿里又将旗下两款音乐服务应用虾米音乐、阿里星球合并,组建了阿里音乐。

但杰克马的电影,就很稀奇了。

事实上,阿里想要布局文娱产业链的野心非常明显。不但通过买买买战略,全资收购了影院出票系统提供商之一的粤科软件,并参与博纳影业私有化和大地院线
投资。此外,还投资了华谊兄弟、光线传媒、芭乐传媒等。阿里大文娱已经构建起了创作、投资制作、发行、票务、放映的全产业链条。另外,还投资了华谊兄弟、光线传媒、芭乐传媒等。阿里大文娱已经构建起了创作、投资制作、发行、票务、放映的全产业链条。

无怪乎电影阵容如此强大:《功守道》由文章执导、编剧,李连杰监制,马云领衔主演,袁和平、洪金宝、程小东、邹市明、朝青龙、托尼·贾、向佐、刘承羽、佟大为、李晨、黄晓明等主演。

但很快,阿里影业就遭遇了买买买留下的后遗症:各版块九龙治水,并需要不断输血,上下游缺乏应声附和的效率和动力。今年,阿里影业推出的《傲娇与偏见》、《青禾男高》和《三生三世十里桃花》三部影片,票房成绩都不算理想。而今年阿里影业亏损扩大的原因之一,正是源自旗下淘票票的巨额票务补贴费用。

大牌云集,功夫巨星界的半壁江山都来捧场。

所以,《功守道》的出现,其实像是阿里大文娱这张大图的一次互动性实验,商讨着如何化解各自为政的局面,以及找到文化版图怎样借用电商、支付、云计算等阿里内部资源,科技和数字平台基础设施建设上的丰富经验如何助益阿里影业加速度发展的方法论。

其实,这部所谓的电影,不过是一部20多分钟的短片。不在院线上映,没有票房收入。

此次,马云和王菲为《功守道》演绎的主题曲《风清扬》,就给了虾米音乐独家版权,首发当日虾米多端用户访问量突破3000万,仅有效播放量就迅速逼近2.5亿次。影片预告片在优酷独播的播放量超过885万次。正片上线20分钟,播放量即达到了1100万。

小兑估计,除去马云,其他主演的镜头一人都不到一分钟……

而从制作发行环节的阿里影业,到票务环节的淘票票,到放映环节的优酷、虾米音乐,再借势阿里巴巴最强的电商资源,《功守道》恰好用事实验证了阿里手中的文化版图已经找到更年轻、更有效的玩法,上下游各个板块已经形成了良性互动。可以说,《功守道》的诞生不仅圆了马云的功夫梦,也是马云对阿里大文娱整条产业链资源整合、效率提升的决心,一定程度上缓解了阿里大文娱产业发展上的尴尬。

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值得一提的是,此次阿里自产自销的功守道IP,还顺势衍生了全新运动项目功守道,一下子从文化商品过渡到了生命力更为长久的体育产品。试想一下,如果有一天功守道得以进入奥运会,中国太极文化走向全球,马云不仅给后代留下一个代表中国武学精神的功守道,更可能让阿里大文娱手中握有的筹码越来越多。

不过人家说得很清楚了:这部电影主要目的还是为了公益。在《功守道》消息放出后,功守道训练营也随之开启。

不得不说,在和腾讯进行的这场文娱大战中,因IP力量薄弱一直捉襟见肘的阿里,终于用一盘大棋打开了自己的局面。这一招,够绝!

紧接着,自嘲为业余歌手的马云顺势推出了与王菲合唱的电影主题曲《风清扬》,在社交媒体上引起巨大反响。

作者 | 文创资讯记者 黄梅梅

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有数据透露,仅在3号首发当日,虾米多端用户访问量就突破3000万,有效播放量迅速逼近2.5亿次。

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打了多年太极的马云一直有个武侠梦,他还和李连杰创办了太极禅公司,用于推广太极。此次借跨界电影艺术、主题曲和双十一的巨大影响力,马云和他的太极文化得以顺利吸引国人大量关注,也算圆了他一个梦。

小兑私以为,值得寻思的是这个时间节点。

就在上月底,运营直升机线下沙龙北京站上,兑吧VP丁晨就说了:“双十一什么重要?氛围很重要!一定要把这个氛围烘托住。”

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所以,怎么烘托?话题,眼球,流量。

君不见,每一次马云的跨界,都是在阿里巴巴对外的一些重要活动上:

从2009年开始,杰克马便开始了他的“演艺生涯”,从唱歌到跳舞,再到小品、魔术,马云的跨界之路越来越广——

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今年云栖大会音乐节上,马云就以歌手身份登场,和李健深情对唱;

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一个多月前的阿里大年会,马云戴上面具,化身迈克尔.马……

于是,这一次的《功守道》拉来一众明星,毕竟人多热闹嘛!

并且,这部阿里影业出品的短片定在11月10日晚上的“天猫双十一狂欢夜”晚会上播出7分钟精华版,并于11月12日零点在阿里巴巴旗下的优酷平台独家放送22分钟完整版。

此举对于太极文化和双十一两方,可谓双赢。

对于太极文化而言,双十一的话题性有目共睹。“蹭”上这样的热点,对于自身的推广简直如炸弹般,迅速霸占了话题榜。

而对于双十一的营销、造势上,也面临着创新的问题。马云此番跨界电影,在距离双十一还有半个月的时间节点,出其不意地为电商市场硝烟弥漫的网购狂欢节造势,抢战了先机。在节奏把握、悬念营造、环节衔接上都十分合理。

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正所谓:功夫在诗外。尽管双十一战火未燃,但马云已然先声夺人,一石二鸟,胜券在握。不知花样百出的杰克马,今后手里还有哪些牌?

撰文、编辑:机哥

来源:运营直升机(yunyingzhishengji)

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