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强势反弹站稳全球前五 小米推千元全面屏继续收割全球销量

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12月7日,小米在北京推出千元全面屏手机——红米5/红米5
Plus,且价格出人意料地799元起,成功将全面屏手机拉向千元机市场。业内认为,这标志着小米将借全面屏东风继续在全球“收割”销量。2017年可谓小米强势反弹的一年。刚履新手机事业部总经理的小米联合创始人、总裁林斌,一开场首先援引国际市场研究机构IDC的最新研究报告,宣布小米在2017年第三季度出货量达到2760万台、同比猛增102.6%。业界不会忘记,小米董事长雷军2017年7月也援引IDC统计数据、通过内部信的方式向外界宣布,2017年第二季度小米手机全球出货量为2316万台、环比增长70%。小米在2017年第二季度已经在市场份额上重回全球前五,2017年第三季度则进一步站稳全球前五的位置。根据IDC数据,小米在全球的市场份额,已经由2016年第三季度的3.7%变成2017年第三季度的7.4%。此外,林斌还宣布小米已经在海外14个国家进入市场份额前五,并于2017年第三季度首次成为印度市场的第一。相关统计显示,印度在2017年下半年已经超越美国,成为全球第二大智能手机市场。全面屏进入千元机市场所谓“全面屏手机”,是指手机屏幕尽量减少四周边框,使正面屏幕的有效显示面积最大化,从而达到更好的视觉体验和操作体验。最新研究显示,手机面板的屏幕长宽比将由主流的16∶9转向18∶9。这已成为目前“全面屏手机”的主要衡量标准之一。众所周知,小米在全球范围内是较早提出“全面屏”概念的手机厂商之一。小米在2016年10月25日发布的第一款全面屏概念手机——小米MIX,在当时惊艳了全世界。而且在苹果于美国总部发布全面屏手机iPhone
X的前一天,也就是2017年9月11日,小米率先在中国推出了大规模量产的全面屏手机小米MIX2。目前,在包括iPhone
X、三星Note 8、华为Mate 10、小米MIX 2在内的全面屏旗舰机阵营中,小米MIX
2是售价更低的一款,保持了小米在全球智能手机市场的高性价比特征。此次推出的红米5和红米5
Plus,分别搭载了高通骁龙450处理器和高通骁龙625处理器;同时还配置了主流旗舰手机才会采用的1.25μm大像素后置相机和柔光自拍的前置相机;另外,红米5
Plus还配置了4000毫安的大电池,据称待机时长可以达到17天。另据介绍,红米手机的元器件均采购自一流供应商,与iPhone手机供应商重叠率达到70%以上,以保证红米“国民手机”的美誉。红米5、红米5
Plus的“高屏占比”设计,一方面成功将“全面屏”手机推向了从旗舰机到千元机的全面普及,另一方面也与小米MIX
2系列一起,完成了小米对全面屏手机的全线布局。红米5/5
Plus自12月7日下午6时开启预约,并将于12月12日上午十时在小米商城、米家有品、京东商城、苏宁易购、天猫小米旗舰店以及线下的小米之家、小米小店、全国106家优质零售商全面发售。因此,业内解读认为,红米5/5
Plus将成为小米“双12”的销售担当。国际化提速小米公司创始人、董事长兼CEO雷军表示:“我们要用望远镜看创新,要用显微镜看品质。因为创新决定了我们能够走多高,而品质决定了我们能够走多远。品质是一场持久战,我们一定要赢。”小米与目前表现更出色、市场占有率更高的智能手机芯片巨头高通走得越来越近,并在小米全球销量强势反弹、在14个国家市场站稳份额前五的前提下,宣称将进入北美市场,让外界继续保持对小米未来增长的想象空间。“性价比”一直被视为小米手机的重要标签之一。当前,更多国产手机厂商开始向中高端市场投入,但雷军在多个场合都曾经表态,小米将继续减持性价比路线。在乌镇互联网大会期间,雷军再一次表示,如果没有电商的效率,是不可能同时实现高品质产品和厚道价格两个方面的,“正是电商的魅力,让传统厂商卖两千块钱的手机可以卖到一千块钱以内,这是技术推动了人们生活的变化。”进入2017年以来,小米手机强势反弹,“走出去”战略也取得了不错的成绩。雷军在乌镇互联网大会期间总结,如今中国产品的出口,与早期产品出口已经是两回事,早期产品出口以价格便宜制胜,如今中国产品出口主要靠品牌、靠技术、靠效率取胜。性价比战略恰恰是小米手机在国内强苏反弹和在海外加速“走出去”的一把利器。

1月国内手机市场总销量下降,但华为等国产品牌霸占了榜单,前五外国品牌只剩苹果

回顾过去一年全球智能手机行业的发展,那真是内容丰富、精彩纷呈。

3月6日,国内市场研究机构赛诺发布了2019年开年1月份中国智能手机市场数据情况,数据显示,中国智能手机整体市场容量该月同比下滑8.9%,行业下行趋势明显。这和赛诺之前1月发布的2018年国内智能手机市场分析报告一致,可以看出2019年国内智能手机市场将延续2018年的渐冷局势。

经过又一轮的大浪淘沙,有人掉队,有人仍立潮头,还有人上演了一出王者归来的好戏。

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随着用户需求近乎饥渴般的不断提高、新技术的快速升级换代,厂商们除了关注过去必须血拼的“技术、产品、服务、质量、价格”以外,也开始“拼颜色”、“拼趋势”、“拼渠道”、“拼广告”,希望以此来拼赢市场,可以说是拼到了极致。

我们再把目光放回今年1月,国内智能手机出货量这个数据也是不太好,中国信息通信研究院发布的《2019年1月国内手机市场运行分析报告》显示,2019年1月国内手机市场总体出货量为3404.8万部,同比下降12.8%。其中4G手机3235.4万部,同比下降11.0%,整体出货量继续保持在下滑状态。

拼市场:巨头仍称霸 有人已掉队

市场调研机构IDC发布的最新手机季度跟踪报告也显示,中国智能机整体市场出货量在去年四季度和去年全年都出现了约10%幅度的下滑。IDC数据显示,2018年全球智能手机出货量同比也减少了4.1%,共14.049亿部,这是全球智能手机市场有史以来首次出现全年下滑。

市场研究机构IDC发布的最新报告数据显示,2017年全年,全年智能手机市场总出货量为14.724亿台,同比下降0.1%。排名全球前五的智能手机厂商分别是:三星、苹果、华为、OPPO、小米。

IDC报告指出,2019年中国智能手机市场整体环境”仍然不算乐观”,从2019年1月上市新机32款,同比下降37.3%的情况,我们也可以看出2019年开头手机市场的冷淡。但值得庆幸的是,不管是在赛诺还是IDC的报告中,在榜单中的手机厂商,国产品牌占据了压倒性地位,前五榜单只有苹果一个外国品牌且无缘前三席位。1、华为已成国产手机之光

此前一度被业界唱衰的三星仍然牢牢占据全球市场第一的位置,2017年出货量3.173亿台,市场份额21.6%,同比小幅增长1.9%。

在赛诺发布的2019年1月份手机销量榜单中,华为682万台,市场份额占比20.1%,另外荣耀销量513万台,市场份额15.1%,两者均实现了同比10%以上的双位数增长,华为手机更是以同比增长46%的巨大优势占据榜首。

而被大家吐槽已经出现创新乏力的苹果继续排名第二,2017年出货量2.158亿台,市场份额14.7%,同比仅增长0.2%。

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华为继续稳居第三,2017年出货量1.531亿台,市场份额10.4%,同比增长9.9%。

2018年华为表现也很抢眼,国内整体销量同比增长了29%、子品牌荣耀涨幅13%,也算是大幅增长,华为在整体市场下降的时候依然保持了强势增长趋势,”华为+荣耀”双品牌战略继续发挥优势,市场份额进一步上探,表现非常稳定。

OPPO第四,2017年出货量1.118亿台,市场份额7.6%,同比增长12%。

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小米排名第五,2017年出货量9240万台,市场份额6.3%,同比大幅增长74.5%。

如果把华为和荣耀加起来,不管是今年1月份还是2018年全年的销量、出货量和市场份额,都是碾压其他手机品牌的!

从数据上来看,三星和苹果依然称霸全球市场,但前五名里有三家是来自中国的手机厂商,这也充分说明了中国手机厂商的集体崛起。

展望未来,在全球智能手机出货量连续5个季度出现下滑并且还将延续到2019年的情况下,5G、折叠屏等技术将激活智能手机换机市场,带来5000亿以上新增市场空间。而最近华为凭借5G折叠屏手机HUAWEI
Mate X出尽了风头,这也预示着2019年华为手机还将继续引领国内智能手机市场。

而在全年智能手机市场增速放缓的情况下,除了小米逆袭实现大幅增长、重回世界前五以外,其他厂商的增长速度已经开始放缓。

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此外,全球前五大智能手机厂商的市场份额之和已经超过60%,留给小厂商的空间越来越少。事实上,过去一年当中已经有很多失意的中小厂商淡出了市场,未来市场竞争势必会更加惨烈。

2、OPPO、vivo势力强大,线下销售无人可比

拼趋势:全面屏、双摄/四摄、AI

在今年一月份销量榜单中,OPPO、vivo携手占据了亚季军的位置,相较去年同期则呈现出个位数上下浮动态势。在赛诺发布的《2018年中国智能手机市场的统计报告》中,OV势力也很强大,OPPO以7637万部销量排名第一,同比下降了6%,但影响不大;vivo以7464万销量位居第二,同比增长3%。

从产业发展趋势来看,全面屏、双摄/四摄、人工智能正在成为手机产品的新标配。

OPPO和vivo近年来开始在技术创新研发方面苦下功夫,过去的2018年包括机械结构、快充、升降式摄像头、双屏等创新成果的落地,成为了吸引了无数消费者购买的巨大科技动力。

2017年,可以说是全面屏手机全面爆发的一年。例如,苹果发布了全面屏手机iPhone
X;华为发布了全面屏产品Mate 10 Pro;小米发布了其全面屏2.0产品小米MIX
2等等。

另外OPPO、vivo线下销售也很有一手,据赛诺数据,2018年全年线下手机市场OPPO占据销量榜首,总销量达到7307万台,vivo
7003万台位列第二;到了2019年1月份反而是vivo以555万台登顶第一,OPPO
526万台跌落第三。

值得一提的是,不但在高端旗舰机上,全面屏也开始被厂商应用在千元机上,例如小米发布了千元全面屏手机红米5/红米5
Plus,售价仅799元起。

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双摄此前一直是厂商PK的焦点,而从2017年开始,“双双摄”的四摄手机也已经开始成为旗舰机的新宠,也就是前后都双摄。例如,华为nova
2s采用前后双摄、2000万像素四镜头,受到了许多年轻人的青睐。

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随着人工智能技术的逐渐成熟,将为整个手机行业带来一个新的大发展契机。2017年,华为Mate
10系列搭载了华为首个人工智能移动计算平台麒麟970芯片。小米公司创始人、董事长兼CEO雷军也透露,小米2018年发布的新一代旗舰机将用人工智能带来超凡体验。

众所周知,OPPO、vivo线下销售店总是孟不离焦、焦不离孟的,蓝绿厂的组合在大街小巷已经连成一片,明星代言,手机线下销售都要被OV玩出花来了,出身相似的两个手机品牌,营销方式也是互相学习,以至于人们都要把OPPO、vivo当成亲兄弟了,而且最近vivo还要学习OPPO的一加、Realme开启多品牌策略。

拼营销:线上线下结合 明星代言成风

2月21日,vivo在其官方微博转载了来自”iQOO手机”的微博,并配文”新年欢迎新朋友”。3
月 1 日,iQOO 手机如约而至,高通骁龙 855、44W 快充、12GB + 256GB
内存……并用2998元的价格刷新了高通骁龙 855
手机的起步价,看来OV势力在2019年还将继续”不离不弃”。

从渠道来看,在继续火拼线上电商渠道的同时,2017年许多手机厂商在线下渠道投放比例也在增加。

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例如,华为在各大高端商圈及机场开设华为体验店,并且进行大量线下广告投放,增强了高端商务的品牌印象,带动了旗舰产品的销售。

3、苹果跌落神坛,靠降价维持生活,还跟不上5G脚步

就连互联网手机的鼻祖小米也在重磅布局线下渠道,小米之家全国门店数已经达到237家,计划在三年之内开到一千家店。

2018年iPhone在中国市场进入衰退期。据IDC数据,苹果手机2018年在中国的总出货量为3630万台,同比2017年的4110万台减少11.7%。在赛诺2018年全年、2019年1月份的销量榜单中,也只能勉强占据着第5的位置,并且处于持续衰落的状态。

除了线上线下渠道的结合,在市场营销宣传方面,华为、OPPO、小米等厂商也越来越注重明星代言的效应,不惜花费重金聘请当红人气偶像明星为自己的产品和品牌代言,以俘获更多年轻用户的青睐。

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分析人士认为,未来手机厂商还需要进一步通过精准的营销和渠道投放,尤其注重利用线上线下结合的多元化渠道的不同优势,影响目标客群,寻找新的增长空间,进一步提升品牌渗透率。

回想2018年,苹果手机一路走来实在不容易,由于过高的定价、技术创新的不给力,都给iPhone销量带来冲击。

展望2018年,将是智能手机厂商继续优胜劣汰的“大考”年,面对市场增速的进一步放缓、日益成熟的消费者以及用户更苛刻的诉求,各厂商之间的竞争势必将更为残酷。

于是苹果开始了它的降价之路,2018年底,苹果中国官网上线了折抵换购的活动,用户可以用手中的旧iPhone折价换新,以更优惠的价格购买iPhone
XR或iPhone XS两款新机,比如iPhone
6在以前的以旧换新活动中,只能折600块钱,现在能折1200。

今年1月份京东下调iPhone 8和iPhone 8
Plus售价;天猫手机方面宣布,新品iPhone最高直降1500元;苏宁易购则将iPhone
XR、iPhone
8/8P的价格分别下调,最高比苹果官网售价低1200元。2月1日,苏宁手机官方宣布”率先降价”,512G的iPhone
XS
Max与苹果官网价相比,降幅达到1700元。3月5日,各大电商平台开启了iPhone最新一轮降价,iPhone
8、iPhone X、iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone
XR均迎来了规模性降价。其中达到史上最低价的机型为iPhone
8,在苹果官网售价5099元起,京东降至3999元起,苏宁易购降至3899元起,国美4788元起,中国移动天猫手机官方旗舰店这款产品价格3959元。这样的售价已经与部分国产手机达到了同一区间。

但瑞银分析师蒂莫西·阿库里(Timothy
Arcuri)在近日发布的报告中指出,苹果的努力从目前来看效果并不明显,如果真的能出现转机,接下来2个月相当关键。

这指的可能是5G,在2月底,巴塞罗那MWC的展会期间,包括小米、OPPO、一加、中兴、努比亚、三星、索尼和LG等在内的多家手机厂商正式发布或展示了其首款5G手机,但在华为、三星等手机厂商纷纷推出5G商用手机的背景下,苹果选择了”沉默”。目前业界预测,2019年发布的5G移动终端,几乎都将基于高通5G解决方案所打造。

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但苹果和高通闹翻了,是享受不到这个福利了,偏偏苹果替代采购方英特尔开发又滞后,现在行业内大多数观点认为”预计2020年之前苹果无法推出5G终端”。看来苹果会错失智能手机下一波重要”5G”风头,这对苹果未来几年的发展不是好事,这样的情况或许直到苹果能够推出5G手机才能有所好转了。4、小米开年不利,正摆脱性价比向高端进发

小米今年可谓是开年不利,在1月份的销量榜单中以销量370万台、市场份额10.9%位列第6,跌落到第二梯队。遥想去年10月小米还提前完成了2017年定下的2018年出货量达1亿台的目标,而2018年全年,小米完成1.226亿部的发货量,市场份额8.7%位居全球第四,增速为32.2%。

但其实到了2018年末,小米就不太行了。据IDC数据显示,2018年第四季度,小米出货量同比已经大幅下滑34.9%,市场份额为10.0%,位列第五。小米手机在2018年前三季度表现优异主要是由于高端旗舰机的优异表现,可从第三季度开始,华为推出了多款新产品,而苹果也采取了降价措施抢夺市场份额,这才让小米手机在2018年的结尾不那么好看。

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小米从高性价比起家,从一开始搭载高通双核处理器拥有极高性价比的小米1一直到最新发布售价2999元起的小米9,小米系列手机一直都是性价比的代名词,以至于小米手机已经摆脱不了性价比。

但小米必须向高端市场发力,这样才能稳住自己的市场份额,为此小米推出了MIX系列和Note系列,用多款高端手机打破了小米手机售价1999元的价格锚点。

2018年,小米开始把红米系列从小米阵营中拆分出去,成为一个独立的品牌,打算把红米——Redmi与小米主打的高性价比绑定在一起,而小米手机系列则负责高端系列,只是市场和消费者并没有认可小米的高端手机,售价3000元以上的小米手机只占总销量的1.7%。

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在这样的情况下,小米手机2019年很难好过了,更何况雷军还表示过,在2019年将会全面发力白色家电,我们只能寄望于小米尽快过渡,顺利转型。从现在国内手机市场来看,国产手机已经站起来了,苹果、三星并非不可超越,国产品牌下一步或许就要走出国门了,在全球舞台上角逐了。

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