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《如懿传》终定档与《延禧攻略》正面对抗?

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同题材的《延禧攻略》和《如懿传》线上撞车,让视频网站抢夺付费会员抢出了新高度。从档期上看,撞车还不算很严重,《延禧攻略》7月19日独家上线爱奇艺,8月26日迎来大结局,《如懿传》8月20日起开始在腾讯视频上独播。不过相同时代(乾隆年间)的清宫戏,主线人物也基本一致的两部剧相撞,属于“十分罕见”。《中国经营报》记者观察发现,同题材的清宫戏,先后选在不同的视频网站独播,在视频网站的野蛮生长史上还是头一次。微妙的是,台网节目内容审核标准还未完全统一,以往制片方习惯的“台网联动”正在向“网台联动”转变;流量大剧顶着撞车的压力也要上线,可见视频网站会员争夺战进一步升级。“延禧”向左“如懿”向右放眼2018,《延禧攻略》是一部收获意外惊喜的流量大剧。据爱奇艺官方公布数据,截至8月30日,《延禧攻略》播放量突破150亿,以日均播放量超3亿、最高单日播放量7亿,打破了今年全网电视剧+网剧单日播放纪录。这部剧还创造了另外一个纪录——从播出到完结,一共上了301次热搜。在《延禧攻略》热播之后上线,先声夺人的《如懿传》并非没有压力。结局可能有两种,一种是可能面临观众审美疲劳,另外,也有可能延续《延禧攻略》的热度持续发酵。据公开数据显示,截至8月28日晚21点,《如懿传》播放量达到12.3亿。另据本报记者统计,截至8月28日,《如懿传》官方微博粉丝数63.9万(第一条微博发布于2016年5月27日。转发11万,评论1万,赞2万);《延禧攻略》官方微博粉丝数38.3万(第一条微博发布于2017年3月21日。转发15,评论77,赞137)。再看百度贴吧,《如懿传》关注用户20623人,累计发帖91393个;《延禧攻略》关注用户53853人,累计发帖815976个。从数据来看,《延禧攻略》带有典型的网红气质,虽然前期不如《如懿传》关注度高,但收割迅速,属于剧红了自带流量的爆款。作为新丽传媒酝酿多年的巨制,《如懿传》早就预热多时,主演周迅、霍建华属于自带流量的明星,前期收割的关注度自然高。在独立科技分析师丁道师看来,这种同一年代的电视剧撞车事件非常罕见,他判断结局可能是双赢,“市场在回归理性,从过去几年的打假、口水战、打官司,发展到如今视频网站已经认识到,与其和对手撕,不如回归产品本身、用户本身,为市场和用户提供优质内容。”不过从选剧到版权费用,据记者多方证实,爱奇艺都是暑期档的赢家。此前业内就有消息称,《延禧攻略》最初在销售版权时,因为剧中启用了很多新人,演员的知明度不高,很多平台不敢轻易入手。但该剧爆红后,一集版权售价已经从当初的2万美元暴涨了5倍。另据公开报道显示,《如懿传》未正式杀青前,已经收回13亿元版权销售费用,其中腾讯视频则按每集900万元的价格独播,出资达到8.1亿元。针对相关版权购买费用,《中国经营报》记者向爱奇艺、腾讯视频分别求证,双发均未正面回应。但在《延禧攻略》大结局庆功会时,爱奇艺CEO龚宇现场表示,《延禧攻略》的成功也为当下明星高片酬的压力带来拐点和新的机会。在业内人士看来,龚宇的言下之意在于,《延禧攻略》正在制造一种新的模式,不一定要大明星、高片酬,新演员、优良的制作也能做出爆款。此前制片人于正也透露,《延禧攻略》3亿元的投资,仅有2400万元用于演员片酬,其余都用于制作。多位剧迷则告诉记者,“延禧”和“如懿”从一开始走的就是不同的路,《如懿传》天价片酬锁定了周迅、霍建华,《延禧攻略》则是往“服化道”上砸钱,“现在大家都特别看重‘服化道’,《如懿传》的宣传照出来时还不错,可实际一播,还是没有跳出传统清宫戏的调子。”视频渠道放大?两剧在视频网站独播的背后,还反映着制片方在发行策略上的微妙变化。引发变化的根本原因是2014年4月,广电总局出台的“一剧两星”政策:同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家,同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集。在业内人士看来,此举让制片方卖片的压力增大,随之引发的也是影视剧投资思维出现分化:专供二三线卫视采购的电视剧供应量大增,全明星阵容的大剧则专供一线卫视和视频网站。“一剧两星”的本意是遏制电视台收视率大战和明星天价片酬,但偏偏少算了视频网站的崛起。2018年上海电视节期间,单独给视频网站打造网剧的趋势变得更加明显,一位热播剧的导演告诉记者,传统电视台的购买力还在,但视频网站的渠道优势也在放大,业内的拍片思维也在改变。

图片 1《如懿传》剧照。

图片 2

客户端北京8月18日电16日晚,《如懿传》官方微博发文,宣布定档8月20日开播。17日晚间,片方透露将在海外多家电视台和网络平台同步播出。

《如懿传》剧照。中新网客户端北京8月18日电(任思雨)16日晚,《如懿传》官方微博发文,宣布定档8月20日开播。17日晚间,片方透露将在海外多家电视台和网络平台同步播出。这档由周迅、霍建华主演,号称大投入、大制

这档由周迅、霍建华主演,号称大投入、大制作的电视剧,在多次被曝“延播”之后终于定档,将与同题材的清宫剧《延禧攻略》“正面对抗”,引发了许多观众的猜想和期待。这部备受关注的剧集,在开播前都经历了什么?

《如懿传》剧照。

图片 3《如懿传》定档8月20日播出。
来源:微博截图

中新网客户端北京8月18日电(任思雨)16日晚,《如懿传》官方微博发文,宣布定档8月20日开播。17日晚间,片方透露将在海外多家电视台和网络平台同步播出。

延播,再延播

这档由周迅、霍建华主演,号称大投入、大制作的电视剧,在多次被曝“延播”之后终于定档,将与同题材的清宫剧《延禧攻略》“正面对抗”,引发了许多观众的猜想和期待。这部备受关注的剧集,在开播前都经历了什么?

国内定档选择网络独播

《如懿传》定档8月20日播出。 来源:微博截图

《如懿传》开机于2016年,由汪俊执导,流潋紫编剧,周迅、霍建华领衔主演,讲述乌拉那拉·如懿与乾隆皇帝爱新觉罗·弘历从恩爱相知到迷失破灭的婚姻历程。

延播,再延播

《如懿传》是《后宫甄嬛传》的续作,借着当年大火的《甄嬛传》热度,加上周迅、霍建华、张钧甯、董洁等的豪华演员阵容,它的开播消息一传出便引起了热议,
2017年5月杀青后,何时开播成为备受网友们关注的问题。

国内定档选择网络独播

图片 4《如懿传》海报。

《如懿传》开机于2016年,由汪俊执导,流潋紫编剧,周迅、霍建华领衔主演,讲述乌拉那拉・如懿与乾隆皇帝爱新觉罗・弘历从恩爱相知到迷失破灭的婚姻历程。

但是,一年多来,它的播出时间却一延再延。

《如懿传》是《后宫甄传》的续作,借着当年大火的《甄传》热度,加上周迅、霍建华、张钧甯、董洁等的豪华演员阵容,它的开播消息一传出便引起了热议,
2017年5月杀青后,何时开播成为备受网友们关注的问题。

起初有消息称,《如懿传》计划于去年12月作为跨年大戏播出,今年1月,江苏卫视和东方卫视都在贺岁档放出过《如懿传》的片花,但并没有按时播出。

《如懿传》海报。

经过删减剧情、制作公司易主、原作者流潋紫的“抄袭”风波,《如懿传》屡屡传出即将播出的消息,却在种种猜测中一直没有定档。

但是,一年多来,它的播出时间却一延再延。

图片 5《如懿传》曾多次传出延播消息,
来源:新闻网页截图

起初有消息称,《如懿传》计划于去年12月作为跨年大戏播出,今年1月,江苏卫视和东方卫视都在贺岁档放出过《如懿传》的片花,但并没有按时播出。

今年6月份时,有消息称剧集将于8月14日起在江苏卫视及东方卫视播出,网络平台也会同步首播。但在14日时,《如懿传》又被曝延期播出。网络上有人爆料此次延后的原因是,电视台不满每周播出4集而网络平台每周播出8集,向制片方提出抗议,再度让上档时间延后。

经过删减剧情、制作公司易主、原作者流潋紫的“抄袭”风波,《如懿传》屡屡传出即将播出的消息,却在种种猜测中一直没有定档。

记者注意到,《如懿传》这次定档,只在视频网站独家播出。如今,人们看剧的方式逐渐从电视台向网络平台端转移,“台网联动”甚至“先网后台”变成了现在电视剧常见的播出方式。例如,《延禧攻略》就采取“先网后台”的方式,先在网络平台播出,后卖给TVB。

《如懿传》曾多次传出延播消息, 来源:新闻网页截图

《如懿传》此前一直宣传卫视上星播出,如今却选择在国内视频网站独播,同时将输出海外电视台及网络平台。17日晚,《如懿传》官方微博显示,20日起将在海外电视台、网络平台同步播出,包括美国的福斯集团、香港TVB、youtube等平台播出。

今年6月份时,有消息称剧集将于8月14日起在江苏卫视及东方卫视播出,网络平台也会同步首播。但在14日时,《如懿传》又被曝延期播出。网络上有人爆料此次延后的原因是,电视台不满每周播出4集而网络平台每周播出8集,向制片方提出抗议,再度让上档时间延后。

高片酬、长剧集引争议

记者注意到,《如懿传》这次定档,只在视频网站独家播出。如今,人们看剧的方式逐渐从电视台向网络平台端转移,“台网联动”甚至“先网后台”变成了现在电视剧常见的播出方式。例如,《延禧攻略》就采取“先网后台”的方式,先在网络平台播出,后卖给TVB。

据悉,《如懿传》投资人民币3亿元,投入了巨大的成本,但同时,人们对《如懿传》演员的“高片酬”质疑一直都没有断过。

《如懿传》此前一直宣传卫视上星播出,如今却选择在国内视频网站独播,同时将输出海外电视台及网络平台。17日晚,《如懿传》官方微博显示,20日起将在海外电视台、网络平台同步播出,包括美国的福斯集团、香港TVB、youtube等平台播出。

近年来,各部门和娱乐行业内多次号召整治明星“天价片酬”,《如懿传》每次都会被当作“反面案例”来讨论。2016年底,央视的“天价片酬”新闻曾曝出《如懿传》两位主演片酬高达1.5亿的消息,一时引发热议。

高片酬、长剧集引争议

图片 6《如懿传》主演周迅、霍建华

据悉,《如懿传》投资人民币3亿元,投入了巨大的成本,但同时,人们对《如懿传》演员的“高片酬”质疑一直都没有断过。

2017年,《如懿传》制作公司新丽传媒公开招股书,显示周迅的片酬为5350万元,霍建华的片酬为5071.7万元。尽管平均到单集不足60万,但两个人加起来片酬过亿的消息,依然让很多人感到震惊。

近年来,各部门和娱乐行业内多次号召整治明星“天价片酬”,《如懿传》每次都会被当作“反面案例”来讨论。2016年底,央视的“天价片酬”新闻曾曝出《如懿传》两位主演片酬高达1.5亿的消息,一时引发热议。

除了“天价片酬”,“天价剧”也被反复提及,据悉,《如懿传》卖给腾讯视频的单集版权费900万,卫视每集的价格为300万元,网台版权费合计达到13.5亿,创下电视剧出售版权费的新纪录。

《如懿传》主演周迅、霍建华

此外,《如懿传》超长的剧集和慢速的播出方式也引发争议,自从76集的《甄嬛传》大火后,不少国产古装的集数都突破了50集甚至更长。据了解,《如懿传》的剧集达到了90多集,尽管目前已删减了部分,也有80集左右。

2017年,《如懿传》制作公司新丽传媒公开招股书,显示周迅的片酬为5350万元,霍建华的片酬为5071.7万元。尽管平均到单集不足60万,但两个人加起来片酬过亿的消息,依然让很多人感到震惊。

《如懿传》采用周播的形式,有人计算,假如在卫视播完需要5个半月,如此长的播出战线让很多网友表示无法理解。现在改为网络独播后变为8集,节奏加快,但剧情能不能对观众形成长久的吸引力,引发了很多网友的担忧。

除了“天价片酬”,“天价剧”也被反复提及,据悉,《如懿传》卖给腾讯视频的单集版权费900万,卫视每集的价格为300万元,网台版权费合计达到13.5亿,创下电视剧出售版权费的新纪录。

与同时期的《延禧攻略》对打

此外,《如懿传》超长的剧集和慢速的播出方式也引发争议,自从76集的《甄传》大火后,不少国产古装的集数都突破了50集甚至更长。据了解,《如懿传》的剧集达到了90多集,尽管目前已删减了部分,也有80集左右。

胜算几何?

《如懿传》采用周播的形式,有人计算,假如在卫视播完需要5个半月,如此长的播出战线让很多网友表示无法理解。现在改为网络独播后变为8集,节奏加快,但剧情能不能对观众形成长久的吸引力,引发了很多网友的担忧。

《如懿传》选择开播的时间,正是大热剧《延禧攻略》进入了剧集最精彩的部分,被网友们评论为“正面对抗”。同属清宫题材的宫斗戏,所拍的都是乾隆皇帝和妃嫔的生活,甚至连拍摄风格都相似,两部剧难免被人们进行了对比。

与同时期的《延禧攻略》对打

图片 7《延禧攻略》海报。

胜算几何?

这个暑假,最热门的电视剧非《延禧攻略》莫属,有关剧情和演员的讨论几乎每天都会登上热搜榜,原本周播8集的播出节奏也因为观众的不满而变成周播12集。《延禧攻略》已经先入为主带起了巨大的讨论热度。

《如懿传》选择开播的时间,正是大热剧《延禧攻略》进入了剧集最精彩的部分,被网友们评论为“正面对抗”。同属清宫题材的宫斗戏,所拍的都是乾隆皇帝和妃嫔的生活,甚至连拍摄风格都相似,两部剧难免被人们进行了对比。

在《如懿传》以前公开的剧照和人物海报中,剧组对美工、道具、妆容都比较考究,人物造型和画面都显示出具有东方特色的审美追求。制作人表示坚持以‘历史正剧’的制作水准要求全组。而它在开播之前就引起关注的精致的服化道设计,也早已在《延禧攻略》的热播时广为宣传。

《延禧攻略》海报。

图片 8

这个暑假,最热门的电视剧非《延禧攻略》莫属,有关剧情和演员的讨论几乎每天都会登上热搜榜,原本周播8集的播出节奏也因为观众的不满而变成周播12集。《延禧攻略》已经先入为主带起了巨大的讨论热度。

《如懿传》海报。

在《如懿传》以前公开的剧照和人物海报中,剧组对美工、道具、妆容都比较考究,人物造型和画面都显示出具有东方特色的审美追求。制作人表示坚持以‘历史正剧’的制作水准要求全组。而它在开播之前就引起关注的精致的服化道设计,也早已在《延禧攻略》的热播时广为宣传。

在16日《如懿传》宣布定档时,一张以古代宫廷为背景的海报里却出现了现代才有的路牌及自动售货机,疑似是工作人员忘了P图,尽管目前已将海报撤换,有不少网友评论“太不走心了”。

《如懿传》海报。

图片 9《如懿传》定档海报被曝穿帮。来源:微博截图

在16日《如懿传》宣布定档时,一张以古代宫廷为背景的海报里却出现了现代才有的路牌及自动售货机,疑似是工作人员忘了P图,尽管目前已将海报撤换,有不少网友评论“太不走心了”。

《延禧攻略》开播时,有关乾隆皇帝及妃嫔的历史故事常常登上热搜,观众已经非常熟悉,例如乾隆与富察皇后非常相爱,对令妃也宠爱有加等。

《如懿传》定档海报被曝穿帮。来源:微博截图

同样的题材和人物背景,《如懿传》的角色设计却和《延禧攻略》形成了巨大的差异。

《延禧攻略》开播时,有关乾隆皇帝及妃嫔的历史故事常常登上热搜,观众已经非常熟悉,例如乾隆与富察皇后非常相爱,对令妃也宠爱有加等。

周迅所饰演的女主角如懿,正是《延禧攻略》中后期黑化、被观众不喜欢的“反派人物”继后,而《延禧攻略》的主角令妃,则是《如懿传》中的“反派人物”,刚刚被《延禧攻略》“洗脑”的观众,能否接受这个版本设计,还需留待播出后检验。

同样的题材和人物背景,《如懿传》的角色设计却和《延禧攻略》形成了巨大的差异。

周迅所饰演的女主角如懿,正是《延禧攻略》中后期黑化、被观众不喜欢的“反派人物”继后,而《延禧攻略》的主角令妃,则是《如懿传》中的“反派人物”,刚刚被《延禧攻略》“洗脑”的观众,能否接受这个版本设计,还需留待播出后检验。(完)

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