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热钱退烧 短视频平台投资遇冷

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7月26日,“内涵福利社”“夜都市Hi”“发你视频”应声倒下。2018年的短视频行业明显“冷”了很多。在资本最为疯狂的2016年和2017年,短视频行业几乎每个星期都会发生多起融资。但资本的疯狂止步于2017年下半年,2018年则更趋平静。2017年5月左右,已有投资人预见即将到来的资本寒冬。人人视频联合创始人苗昊霖在接受《中国经营报》记者采访时回忆道,在投资人的建议下,人人视频在2017年拿下三轮融资,为可能到来的资本寒冬储备弹药。当然,不是所有的短视频企业都像人人视频般幸运,更多的创业企业倒在资本寒冬之下。与此相伴而至的是短视频行业的监管趋严。短视频行业在规范化中继续大浪淘沙,行业已经从群雄逐鹿的春秋时代进入头部寡头争霸的战国时代。“内容就是违规了”7月26日,网信办发出通知,针对当前一些网络短视频格调低下、价值导向偏离和低俗恶搞、盗版侵权、“标题党”突出等问题,国家相关部门对网络短视频行业集中整治,根据《网络安全法》等相关法律法规,依法关停“内涵福利社”“夜都市Hi”“发你视频”等3款网络短视频应用并在应用商店下架;联合约谈“哔哩哔哩”“秒拍”“56视频”等16款网络短视频平台相关负责人,对其中12款平台作出应用商店下架处置,要求平台企业对网民负责、对社会负责,作出全面整改。“被关停没有其他原因,我们的内容就是违规了。”8月6日,大风(北京)科技有限责任公司(“发你视频”运营主体,以下简称“大风科技”)法定代表人周锋对记者说道。在交谈中,周锋不愿多提“发你视频”,并称“不会留在短视频领域创业”。记者梳理发现,大风科技除运营“发你视频”之外,还有图片工具与图片社区“Funny”以及面向女性的美图产品“Cutie”。目前,这两款产品还在正常运营。在8月3日,该公司还发出了新的招聘信息。根据目前网上资料显示,“发你视频”是一款聚合短视频平台。记者发现,2015年9月大风科技曾获得来自炫一下(北京)科技发展有限公司(“秒拍”的运营主体)的种子轮投资,之后在2017年拿到了一轮来自北京华耀中纬创业投资合伙企业的融资,但该公司并没有进行大的人员扩张,目前整个团队不足10人,尚不及一个中型短视频平台内容审核团队规模。“聚合类短视频平台主要是通过技术手段收录互联网上的内容,有时候系统自动抓取了一些可能违规的内容,创业团队可能也不知道。”一位视频行业的业内人士对记者表示,这也是各大短视频平台扩大内容审核团队的原因。苗昊霖告诉记者,人人视频在武汉有60多人的团队负责平台内容审核,并在线上做了让用户参与到内容审核中的机制和后台。今年4月,快手、今日头条因内容低俗被相关部门约谈后,今日头条方面宣布将6000人的运营审核队伍扩大至10000人,快手方面也扩容审核团队,急招3000人。“以人均每月5000元的工资计算,每增加10个审核人员,意味着公司每月多开销5万元,10个人的内容审核团队对于海量的内容来说可能是杯水车薪,但是在资本寒冬下,这一开销对于一些账面上已经没有多少钱的公司来说却是一个不小的拦路虎。”上述业内人士说道。深圳市创新投资集团有限公司(以下简称“深创投”)华北区高级投资经理李帅帅告诉记者,他们在短视频赛道上没有选择投资短视频应用平台,而是选择了短视频MCN(组织化的专业内容生产)机构。“没有投资短视频平台的原因就是内容审核问题,如果平台上的内容出现问题了,相关监管部门首先找到的肯定是平台而不是内容制作者,这就意味着投资平台的风险会更大。”李帅帅说。行业继续洗牌进入2018年,很多短视频应用平台的创业团队没能熬过资本寒冬,但曾经市场的疯狂仍然让很多人回味。2016年到2017年是短视频行业最热闹的两年,大量的创业者、投资方、资本涌入。“做内容的、做产品的、做投资的人都涌了进来,市场上也涌现了很多产品,那时只要是围绕‘短视频’的项目,很容易就能融到钱。”苗昊霖说,“当时投资机构都在大文娱这块儿,短视频就是风口。”

2019年1月9日,短视频监管再出重拳,中国网络视听节目服务协会的官网上发布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》,进一步规范短视频传播秩序。不过,监管风暴并未浇灭抢夺用户时间的战火,被字节跳动旗下抖音打乱阵脚的腾讯接连推出多款短视频产品、2018年12月底B站短视频悄然上线、微博和优酷携手也将推出短视频……全民上网时代,互联网的战争即抢占用户时间的战争,2018年最火热的战场自然是短视频行业。有媒体统计,在2018年上半年应用市场上有一百多个短视频APP,堪称“百团大战”。抢夺流量的战争是残酷的,短视频行业野蛮发展,“黄赌毒”视频隐藏其中,迅速引来监管部门的注意,2018年行业接连遭遇了多轮监管风暴,包括行业领头羊的抖音、快手、秒拍等,以及众多中小平台都接到过整改通知,其中有些平台甚至被依法关停。回顾2018年短视频行业的发展,快手方面接受《中国经营报》记者采访时认为,特点之一就是越来越多的巨头和创业公司进入这个行业。梨视频方面则对记者总结道:“首先是用户增长快,有数据显示,短视频行业在2018年上半年净增了9000万用户,其次是管理趋于规范,再就是各大短视频平台的个性特征开始凸显。”行业趋向规范化“南抖音、北快手”,春节返乡不离手,2018年春节期间,短视频行业的混战彻底催熟了市场。据第三方监测机构QuestMobile的数据显示,2018年除夕当天,整个短视频行业的用户量突破了2.58亿,2018年2月份,短视频用户时间占到了整个移动互联网的7.4%。不过春节刚过没多久,国家广电总局发布《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》,给过热的短视频行业减速。紧接着,在2018年4月初,快手和字节跳动旗下的火山小视频因存在问题视频,被责令进行全面整改。之后,快手、火山小视频安卓版悄然从各大应用商店下架。2018年4月11日,今日头条旗下抖音也暂停直播与评论功能,称系统升级后将再次开通。2018年6月,美图主动对美拍安卓与IOS应用商店下架30天,下线并关闭美拍“校园”频道。2018年7月,内涵福利社、夜都市Hi、发你视频应声倒下。2018年9月,国家版权局按照打击网络侵权盗版“剑网2018”,约谈了抖音短视频、快手、西瓜视频、火山小视频、美拍、秒拍、微视、梨视频、小影、56视频、火萤、快视频、哔哩哔哩、土豆、好看视频等,并给予相关企业一个月的整改时间。纵观短视频行业的数次整改,主要涉及两个方面,一是内容涉嫌黄赌毒,违规触及监管红线,另外就是内容存在版权问题。被关停的“发你视频”运营主体公司大风(北京)科技有限责任公司法定代表人周锋对记者表示:“被关停的原因就是内容违规。”2018年11月7日,国家版权局也公布了短视频平台版权整改的结果,15家短视频平台共下架删除各类涉嫌侵权盗版短视频作品57万部。并且根据版权局整改要求,各短视频平台企业要通过建立7×24小时用户投诉举报处理通道、三审三查版权审核制度等,完善版权投诉处理机制,加强维权管理。“短视频也是内容传播的一种形式,平台需要知道哪些是红线。”辰海资本合伙人陈悦天对记者表示,“短视频行业应该出现大量来自传统传媒行业的、懂传媒的人,投资人在看项目的时候需要看主要团队的人员配置背景。”对于一些短视频平台,人人视频联合创始人苗昊霖毫不客气地评价道:“很多产品不过是在一些已有产品上做重新包装。”行业洗牌带来的是流量的重新分配,信达证券文化传媒行业首席研究员温世君表示,监管的升级并不会减少用户的需求与活跃度,而是会将其原有的时间重新分配到其他产品上。因而,对于短视频行业的整顿,大平台乐见其成。梨视频相关负责人告诉记者,随着短视频行业的发展,加强行业的监管,确立行业的行为边界是完全必要的。尤其是对于内容低俗、泛娱乐化等问题,行业的规范是行业进一步发展的必经过程。

前不久,国家网信办在其官网上发文称,将依法处置19款违规的短视频应用,包括大家熟悉的B站和秒拍。该文表示,弹幕社区网站哔哩哔哩(以下简称:B站)、洋葱视频在内的一些视频APP在手机端暂时下架,内部整改。

有媒体援引知情人士的话称,秒拍此次被永久下架。7月30日,秒拍方面进行了否认,称并非是“永久下架”,而是“未接到通知不得上架”。

19家短视频集中整顿,B站称将全面整改

日前,国家网信办会同工信部、公安部、文化和旅游部、广电总局、全国“扫黄打非”办公室等五部门,开展网络短视频行业集中整治,依法处置了19家网络短视频平台。

7月26日,国家网信办发文称:

经调查核实,“内涵福利社”等19款网络短视频平台,在管理部门三令五申的情况下,仍然恣意妄为,放任传播低俗、恶搞、荒诞甚至色情、暴力等违法和不良信息,盗用篡改他人版权影视作品,炮制推荐“标题党”内容,背离社会主义核心价值观,给广大网民特别是青少年网民造成严重不良影响,违规情节严重,社会反映强烈。

国家网信办会同五部门依法关停“内涵福利社”“夜都市Hi”“发你视频”等3款网络短视频应用并应用商店下架;联合约谈“哔哩哔哩”“秒拍”“56视频”等16款网络短视频平台相关负责人,对其中12款平台作出应用商店下架处置,要求平台企业对网民负责、对社会负责,作出全面整改。

▲截图来源:CCTV新闻直播间

早在7月20日,CCTV新闻直播间节目,就以“网络平台上动漫作品内容低俗,拒绝网络低俗动漫”为主题,点名批评了B站内某些动漫作品内容低俗,而这些作品有的已经达到千万次播放量。

7月27日,B站方面在其官网发布公告称,确实被多部门约谈,并收到处罚和整改要求,表示将重点加强网站审核团队的建设,扩编一倍以上的审核人力。

▲B站在网站首页发布全面整改公告

目前,不少用户在手机应用商店里都已经无法搜索到B站APP,有的在搜索时还会收到提示:哔哩哔哩因内部优化修改,修改完成后将恢复下载服务,带来不便,敬请谅解!

另有消息称,B站此次的下架整改时间为期一个月,从2018年7月26日到2018年8月25日。受此事件影响,截至北京时间7月30日,B站股价下滑4.45%至11.59美元/股,市值32.28亿美元。

秒拍方否认“永久下架”

据知情人士透露,除B站外,本次遭到整顿的内含福利社、夜都市Hi、56视频等应用,则被永久下架。有媒体援引知情人士的话称,秒拍此次也为永久下架。但据澎湃新闻的报道,秒拍方面否认了这一说法。

7月30日,秒拍相关人士称,目前一切以整改公告和相关部门发文为准,“秒拍并非永久下架,而是未接到通知不得上架,目前秒拍团队正在争取尽快达成整改目标,恢复上架。”

据了解,截止目前,秒拍虽然在各手机应用商店下架,但用户依然可以通过新浪微博平台上传及观看秒拍视频。

▲7月30日夜间,微博用户依然可以正常使用秒拍上传视频。 截图来源:微博

从2016年4月份至今,因涉及各种问题,秒拍曾被三次约谈。以往都是经过短暂整改,随后再次上线。而这次秒拍的“难关”似乎不那么容易过去。

据证券日报报道,某券商分析师表示,以往内容整顿,都是以约谈、应用短暂下架为主,如今“未接到通知不得上架”将起到震慑作用。未来这种影响还会反应到投资层面,对秒拍而言,这是一个致命的打击,对背后的投资方,以及未来资本市场投资方向都有很大影响。

业内人士认为,除去政策监管因素,秒拍还面临快手和抖音的双重夹击,在资本市场寒冬的当下,秒拍及其母公司一下科技都需要尽快具备充足的自我造血能力来抵御。文章部分内容来源:国家网信办官网、证券日报、澎湃新闻、新浪科技等。(中新经纬APP)

(责任编辑:畅帅帅)

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