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主打情怀与低配高价 诺基亚能否复兴?

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澳门新萄京手机游戏,被HMD正式接手品牌运营后,诺基亚手机加速了产品迭代速度。10月16日,诺基亚手机发布了新款机型X7系列,这距离上一次发布新机仅3个月间隔。  不输于国产头部厂商的速度,显示出诺基亚对中国区市场的重视,此次诺基亚发布的新机仍在1000-2000元价格区间。HMDGlobal大中华区副总裁许立新表示,当前阶段诺基亚定位主要在年轻人群体。“我们在安卓智能机市场是新人,一切从零开始,旗舰产品的推出需要更多积累。”  但外部环境十分严峻。第二梯队手机品牌正受到剧烈的行业挤压,据机构统计,今年二季度前五名头部手机厂商在国内已占据市场份额的九成。诺基亚以“初创”公司定位回归市场,面临着诸多压力。  如许立新所言,去年诺基亚在全球7000万台手机销量中,超过半数实则来自功能机。这源于在诺基亚品牌重新运营22个月之前,智能机完全停摆,仅依靠功能机补位。当下智能机的加速推进显示出诺基亚对主流市场的追踪意愿。行业竞合之下,未来诺基亚在中国能否抢占市场,线上线下渠道环节如何拓展等,则有待时间检验。  回归后的22个月  回归市场后的22个月内,诺基亚发布了24款手机,但高管团队对公司的定位是“初创企业”。“很难把诺基亚品牌过去的经验套用在今天,我们在快速学习和调整策略,友商规模很大、投入和团队大很多,我们要尽快跟上节奏、虚心向友商学习。”许立新表示,虽然中国的竞争尤其激烈,但如果不能在中国取得一席之地,就难以实现全球范围内的品牌竞争。这也是诺基亚在中国区针对性推出X系列产品的原因所在。  回归后的诺基亚手机更年轻化了。HMD方面对中国市场消费者调研的用户画像显示,20-29岁用户人群占比70%,30-40岁年龄段用户占比20%;此外男性用户占比85%,一二线城市用户占据51%的比重。  这在一定程度与诺基亚当前主打线上渠道有关,同时也是其产品定位带来的表现。正是发觉用户性别巨大的差异,诺基亚本次新品在拍照功能和产品色系上更丰富。  去年,诺基亚手机在全球市场实现了7000万台销量,但在接受媒体采访时,许立新坦陈,2017年的销量中大部分比例来自功能机市场。不过随着智能机研发生产的跟进,诺基亚智能机业务正以相对快的增速成长。  Counterpoint统计显示,截至今年上半年,诺基亚手机的全球市场销量中,中国市场占比5%;细分到全球智能机市场,中国占比12%;同期诺基亚手机的智能机销量占全球总销量的20%。  “诺基亚去年全球智能机销量达800万台,与今年上半年销量持平,预计全年智能机销量将翻倍。其中印度、东南亚和非洲是智能机销售贡献较大的市场,一定程度或许与功能机换机需求有关。”Counterpoint研究总监闫占孟向21世纪经济报道记者表示。  从市场竞争角度,他认为,技术革新或许会给二线手机厂商带来翻身的机会。“在5G为代表的技术革新期,抓住一个技术或者产品作为突破口,带动智能机的发展,将有可能帮助二线厂商继续往上发展。”闫占孟向记者表示,当前技术革新因为大型厂商更具备资金、人才等优势而更为突出,二线品牌显得疲软,更多是依靠市场和渠道在推动,但这需要大量资金支持,显然这是中小品牌的短板所在。  作为“初创”企业的诺基亚手机也在推动研发方面的进展。今年5月,HMD在深圳成立了全球未来实验室,许立新告诉21世纪经济报道记者,该实验室的研发方向包括5G、AI、拍照技术的软硬件配套和新材料。  “我们(在5G等方面)已经有不少进展,工程样机等方面,距离消费级产品还有一些差距,但行业现状如此。在芯片和频段等方面,我们跟友商的进展没有什么差别。”HMD产品事业部总经理车向光向记者介绍道。

李正豪5月16日,北京三里屯,芬兰公司通信公司HMD宣布推出自己的第一款刘海屏手机诺基亚X6。这款起步价1299元、最高价1699元的手机,被有些媒体描述为“手感出色的平价刘海屏手机”“100%为中国用户定制的刘海屏手机”,也被一些消费者斥为蹭了刘海屏的热点。“很多人希望诺基亚和过去一样研发出不同于市场主流机型的产品,诺基亚X6让他们大失所望。诺基亚过去领跑电子产品领域的创新能力已经不再,模仿起iPhone
X的刘海屏设计。”一位消费者告诉《中国经营报》记者。比起诺基亚X6的发布,更劲爆的消息是,HMD高管宣称:诺基亚2017年全球销量超过7000万台,成为全球前十的智能手机品牌和全球第一的功能手机品牌。记者详细查阅市场研究机构IDC、IHS、Counterpoint公布的2017年全球智能手机销量排行榜,并未发现诺基亚身在其中。其中,除IDC只公布全球前五之外,IHS榜单的第十名为金立、销量2400万台;Counterpoint榜单的第十名是阿尔卡特、销量2070万台。在HMD宣称的7000万台销量中,到底有多少智能手机?本报记者询问HMD团队,但截至发稿前并未得到回复。Counterpoint
Research数据显示,2017年上半年诺基亚一共销售150万台智能机,第三季度销售280万台智能机。照此推算,去年诺基亚智能机销量很难达到全球前十门槛——2000万台的水平。HMD的情怀牌众所周知,诺基亚手机2013年9月以54.4亿欧元(约合71.7亿美元)的价格卖身微软,但到2016年5月,微软决定重组手机业务,将诺基亚功能机业务,以3.5亿美元价格出售给富士康旗下的子公司和芬兰的HMD公司。几乎同时,由几位诺基亚原高管创立的HMD公司于2016年5月在芬兰成立,并取得诺基亚的授权,在全球生产诺基亚品牌的智能机和功能机,其中包括安卓系统的手机和平板电脑。HMD复活诺基亚品牌在2016年被热炒了大半年。到2016年11月,采用安卓系统的新一代诺基亚手机即将发布的消息被提前放出。实际上2016年12月HMD才宣布正式运营,并宣布将在MWC
2017(世界移动通信大会)上推出多款手机。HMD全球执行副总裁Pekka
Rantala在5月16日的诺基亚X6发布会上总结,“过去16个月里,诺基亚在全球发布了16款产品,其中包括9款智能机和7款功能机。2017年诺基亚全球销量超过7000万台,其中,中国是诺基亚在全球最重要的市场,其次是印度、俄罗斯、欧洲和英国。”实际上,研究诺基亚品牌复出之路,可以说HMD将“情怀牌”和机海战术运用到了极致,这在产品策略、营销策略上都得到体现。记者梳理发现,诺基亚手机复出之路始于2017年1月8日在中国推出首款安卓智能手机——Nokia
6。HMD从一开始就看上中国市场。在MWC 2017上,HMD宣布推出Nokia 3和Nokia
5两款智能手机之后,现场主持人宣布还有“One more
thing”,然后,一段经典的手机铃声在现场响起,功能机时代最经典的产品之一——诺基亚3310在17年之后“重生”了。从2017年1月在中国推出首款安卓智能手机来看,在智能手机大行其道的时代,HMD的第一着眼点还是在智能手机。但根据Counterpoint
Research的调研数据,2017年上半年,诺基亚智能机出货量仅为150万台,可以说是前途暗淡。但到2017年第三季度,根据Counterpoint
Research的数据,HMD在全球售出280万台诺基亚智能机、1350万台诺基亚功能机,取得不错的成绩。在其中,销量最多的恰恰是复刻版的Nokia
3310。而且鉴于市场的良好反馈,HMD去年又推出支持3G、4G的复刻版Nokia
3310。总体而言,HMD在2017年共计推出5款功能机,包括Nokia 130、Nokia
105、Nokia 216、Nokia 150、Nokia 3310,推出6款智能机,包括Nokia 2、Nokia
3、Nokia 5、Nokia 6、Nokia 7、Nokia 8,几乎平均每月推出一款新品。

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