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澳门新萄京手机游戏全球智能手机市场连续六季度下滑,华为超苹果同比增长50.3%

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[Mate系列一直是华为冲击中高端市场的武器之一,这款手机的海外起步价已经到了799欧元(约合人民币6397元),顶配版本到了2095欧元(约16770元)。]  一个月前,当苹果新一代iPhoneXs系列在美国发布后,华为手机掌门人余承东的一句“稳了!”让这家来自中国的手机巨头瞬间成为当日的另一热点。一个月后,华为推出了和苹果价位相当甚至更高的产品,挑衅意味浓重。  Mate系列一直是华为冲击中高端市场的武器之一,从16日华为公布的最近售价显示,这款手机的海外起步价已经到了799欧元(约合人民币6397元),顶配版本到了2095欧元(约16770元),不少人在社交平台上留言称,“过去是没钱的人买华为,现在是没有足够的钱买华为了。”  玩笑之外是这几年持续走高的手机售价,包括苹果在内,三星、华为等手机品牌都在向“万元档”靠近。Canalys分析师贾沫对第一财经记者表示,从整体市场趋势来看,虽然中国在短期和中期会处于萎缩的状态,但是高端市场依旧有很强的增长力。比如在今年上半年,高端市场(600美元以上)增加了14%。而苹果以66%的占比成为最大受益者。  “苹果会通过新的iPhoneX系列寻求更强的掌控力,但同时中国厂商的强势入侵也会对高端市场格局造成一定影响。”贾沫对记者表示,从2018年第二季度的中国市场来看,600美元的市场中华为的占比提到25%,三星为8%。  华为“咬”苹果  虽然在销量数据上,华为在二季度超过了苹果,但这并不能代表两家企业之间的真实差距。即便是余承东也认为“销量数字并没有什么特别”。  “我不看市场份额,如果看市场份额,早就可以做到市场份额第二了,低端机多做一些就可以了,150美元以下我们都没有产品,之所以没有这么做是因为这不是我们追求的方向。”在今年的华为消费者BG半年报业绩沟通会上,余承东对第一财经记者表示,希望华为在高端市场继续获得更大增长。  根据Canalys2018年第二季度的报告,苹果、三星和华为在600美元以上的市场上共同瓜分中国高端手机市场99%的份额,其中苹果为66%,华为为25%。而市场研究公司CounterpointResearch的数据显示,中国高端智能手机市场前10名榜单中,苹果占据了5席,并且前4名都被iPhone7/Plus包揽。国产手机方面,表现最好的是华为Mate9128GB,市场份额为6.1%。  尽管华为发起了猛烈的进攻,但不得不说,目前高端市场上,苹果依然是“王者”,华为如果想要在高端市场有更好的表现,必须抢下更多的苹果份额。  贾沫对记者表示,苹果针对国内高端市场的掌控度一直在80%澳门新萄京手机游戏,~90%左右。但是随着其中国市场战略的改变,正以更高的定价去寻求高ASP(平均单价)带来的高价值增长,而并非单纯地在出货量的增长。  “苹果的2017年新品中,iPhoneX的出货量占到了三款产品总量的50%,接近其在美国本土市场的表现,中国也是全球第二大iPhoneX的市场。这也让苹果充分测试了中国消费者对高端产品的接纳程度,从而在今年继续推高新iPhoneX系列产品的售价。”贾沫说。

尽管智能手机整体市场依然处于下滑通道,但头部企业之间的竞争丝毫没有减弱的迹象。2月12日,vivo正式宣布即将推出全新子品牌iQOO,主攻高端市场,价位或定在苹果为主力的5000档以上。但对于产品的细节以及目标市场,vivo官方并没有对记者做出更多回…

这已经是智能手机市场连续第六个季度下滑。

尽管智能手机整体市场依然处于下滑通道,但头部企业之间的竞争丝毫没有减弱的迹象。

5月1日消息,国际数据公司IDC发布了第一季度全球智能机市场的初步数据。报告显示,第一季度全球智能机出货量为3.108亿部,较上年同期的3.327亿部下滑6.6%。在前五大厂商中,只有华为和vivo的智能机出货量实现了同比增长。

2月12日,vivo正式宣布即将推出全新子品牌iQOO,主攻高端市场,价位或定在苹果为主力的5000档以上。但对于产品的细节以及目标市场,vivo官方并没有对记者做出更多回应。

去年第二季度后,华为全球智能机出货量再次超越了苹果。华为第一季度全球智能机出货量为5910万部,同比增长50.3%,排在第二位。苹果该季度智能机出货量为3640万部,同比下降30.2%,排在第三位。三星电子、小米、vivo分别排在第一、第四和第五位。

从去年国内智能手机整体市场的表现来看,虽然整体市场在下跌,但高端市场的增长力度依然强劲。Canalys分析师贾沫对第一财经记者表示,未来高端手机市场依旧有很大的发展空间,2018年中国整体市场下跌14%,但是600美元以上的市场反而上涨了10%。

IDC中国智能手机领域研究经理王希对第一财经记者表示,中国市场的数据将会在本月上旬公布,从整体来看,华为的增长数据中,国际的比例会大一些。

除了vivo外,在去年,头部厂商中华为、OPPO以及小米等国产手机厂商均在高端市场加强了布局,虽然从平均单价来看国产手机与苹果的差距仍然较大,但从高端市场的份额来看,国产手机正在逐步上升。

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高端市场发力

根据IDC的数据,智能手机厂商在第一季度共出货3.108亿部,这是连续第六个季度下滑。2018年,智能手机出货量较2017年下降4.1%,其中包括第一季度下降3.5%,仅为第19季度市场出货量的一半。本季度的业绩清楚表明,2019年全球智能手机出货量将再次下滑。从供应商的角度来看,唯一的亮点是华为,尽管面临市场阻力,但该公司销量和市场份额的不断增长。

去年10月,当苹果新一代iPhone
Xs系列在美国发布后,华为手机掌门人余承东的一句“稳了!”让这家来自中国的手机巨头瞬间成为当日的另一热点。11月,华为推出了和苹果价位相当甚至更高的产品,挑衅意味浓重。

IDC全球移动设备追踪项目副总裁Ryan
Reith表示:“越来越明显的是,华为正集中精力提升其在移动设备领域的地位,智能手机是其主导产品。”“整个智能手机市场几乎在所有领域都继续受到挑战,但华为的出货量却增长了50%,这不仅意味着在市场份额上排名第二,还缩小了与市场领先者三星的差距。三星、华为和苹果的新排名很有可能在2019年完成。”

Mate系列一直是华为冲击中高端市场的武器之一,从公布的售价显示,这款手机的海外起步价已经到了799欧元(约合人民币6397元),顶配版本到了2095欧元(约16770元),不少人在社交平台上留言称,现在是“没钱”买华为了。

而根据Canalys最新数据,第一季度中国智能手机出货量继续萎缩3%至8800万部,创下六年新低,不过华为在第一季度逆势增长41%至近3000万部,成为中国智能手机市场排名前五品牌中唯一增长的品牌,较去年同期增长超过10%。苹果iPhone第一季度出货量仅650万部,较去年同期暴跌30%,创下两年最差表现。

玩笑之外是这几年持续走高的手机售价,包括苹果在内,三星等手机品牌都在向“万元档”靠近,而国产手机向高端市场冲击的步伐也愈发加快。

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Canalys数据显示,去年二季度,华为在高端市场(600美元以上市场)的份额占比已经提高到25%,三星则为8%,虽然与苹果66%的差距依然较大,但从整体趋势来看,国产手机有了一个好的开端。

Canalys分析师贾沫对第一财经记者表示:“苹果在中国的表现非常令人担忧,通常而言第二和第三季度才是苹果表现相对较弱的季度,因为传统来看,第一季度新机型表现应当仍然强势,但今年由于种种原因出现了反常。”

“苹果会通过一系列变革措施寻求更强的市场掌控力,但同时中国厂商的强势入侵也会对高端市场格局造成一定影响。”贾沫对记者表示,除了华为,oppo和vivo等国产品牌也在建立对高端市场的认知。

贾沫认为,第二季度和第三季度苹果出货量跌幅可能收窄,但苹果的品牌号召力和竞争力与2015年的巅峰期相比很难再有起色。他指出,尽管iPhone在中国的装机率已经远超3亿,但苹果仍然应当防备用户转向安卓系统。此外,苹果在中国市场缺乏本土化的应用和服务,也是一个重大的挑战,这对硬件在中国的竞争力造成影响。

而对于vivo推出子品牌,调研机构Counterpoint研究总监闫占孟持乐观态度。

从地理位置上看,虽然中国市场在2019年剩余时间内可能会面临挑战,但美国市场在第一季度受到了最严重的冲击。作为全球最大的智能手机市场之一,智能手机销量在本季度同比下降15%,更换率继续放缓。苹果
iPhone在美国市场遭遇的挑战导致了今年第19季度美国市场表现异常糟糕。不过,三星、LG和其他顶级厂商在本季度的销量也出现下滑。

他对记者表示,子品牌可以弥补vivo自身(品牌力)的短板,在一二线城市加大声量,或做青年市场或做游戏市场,模式可以参照荣耀的发展路径。此外,子品牌有希望兼任vivo新品类扩张的任务,比如推出手表或者电视等其他产品,如果在vivo原有的品类上做可能会有些风险。

IDC全球手机季度追踪机构的研究经理Anthony
Scarsella称,”美国第一季度表现不佳,可归因于高端市场持续放缓。”消费者继续持有手机的时间比以前更长。此外,即将到来的5G手机可能会让消费者等待,直到网络和设备都准备好迎接2020年的黄金时段。”

此前,vivo在高端市场已有NEX系列产品。在去年年底的一次采访中,vivo
执行副总裁胡柏山对记者表示,“6个月的时间里,vivo
NEX全系列在国内的销量超过200万台。”按照这个销量,若以4000元的均价计算,NEX系列在这半年时间里为vivo带来了超过80亿元的收入。

从头部手机公司的具体情况来看,三星仍然保持在市场首位,但华为正在继续缩小这两家智能手机巨头之间的差距。尽管利润方面存在挑战,但三星表示,最近推出的Galaxy
S10系列在本季度销售良好。随着5G改型现在在韩国本土市场推出,并计划在2019年将这款设备和其他5G
sku推向其他重要市场,同样重要的是,三星不能失去对其中端产品战略的关注,以抵御华为。

而OPPO Find
X也成为了去年年中国内4000元以上价位手机市场上最畅销的安卓机型,与iPhone部分机型销售量拉近了差距。

IDC表示,华为成为智能手机市场上唯一一家销量在第一季度增长的厂商,并在今年第二季度占据了明显的市场份额。该公司在第一季度同比增长50.3%,销量为5910万辆,市场份额为19.0%。如今,华为在全球市场的领先地位与三星近在咫尺。在中国,华为继续保持着积极的势头,从低到高的各个领域都有全面的投资组合。华为的高端机型继续为中低端机型创造强大的从属关系,这支持了该公司的整体出货业绩。

多品牌“冒险”挑战

华为内部人士则对记者表示,华为一季度在国内的份额将会超过30%,而在4月22日,华为在官网发布了2019年一季度经营业绩。数据显示,华为智能手机一季度发货量超过5900万台,这与IDC的统计相差无几。

在过去,苹果针对国内高端市场的掌控度一直在80%-90%左右。但是随着其中国市场战略的改变,苹果希望以更高的定价去寻求高ASP(平均单价)带来的高价值增长,而并非单纯地在出货量的增长。这也导致苹果在去年中国市场的销售量大降。

2018年华为手机销量突破2亿台。而华为消费者BG负责人余承东在2018年年中的“DigiX2018华为终端·全球合作伙伴及开发者大会上”就曾表示,“2018年华为手机销量目标是超过2亿部,2019年目标是超过2.5亿部,后年目标超过3亿部。”

根据IDC报告的数据显示,2018年第四季度苹果智能手机出货量下降了19.9%,这也使苹果的市场份额从一年前的12.9%降至11.5%。

IDC表示,随着竞争对手不断蚕食苹果的市场份额,iPhone在大多数主要市场都难以赢得消费者的青睐。中国整个季度的降价以及许多市场的优惠交易,仍不足以鼓励消费者升级。再加上大多数竞争对手不久将推出5G手机和新的可折叠设备,iPhone今年剩余时间可能会面临困难。尽管第二季度业绩平平,但苹果强劲的用户安装基础,以及最近与高通达成的协议,将被视为迈向2020年前的亮点。

而在Canalys的报告中,也指出作为头部厂商里的国际品牌,苹果在中国区出货已连续第三年下跌,2018年出货量下跌超过13%,市场占有率维持在9%,在头部厂商里面出货表现最差。“苹果需要重新审视其iPhone的中国策略,尤其是急需针对国内高端用户在购买行为上的变化来采取更加切合当地消费者市场走向的方式,从而增强苹果手机继续高端化的认同感。”贾沫对记者说。

小米在第一季度也出现了下降。尽管它继续进入欧洲和其他地区,亚太地区仍然是其最重要的地区,中国、印度和印度尼西亚占其在该地区的大部分。在这三个关键市场中,印度是亚太地区唯一一个小米季度出货量增长的国家。随着其不断走出城市市场,进入印度农村地区,其品牌在包括印度在内的许多市场不断壮大。

不过,虽然遭遇到极大的挑战,但从价格来看,苹果依然具有明显优势。IDC对2016年、2017年以及2018年前三季度的手机平均单价调查显示,iPhone的价格(美金不含税基准平均单价)分别为689.7美元、764.5美元、848.8美元,华为为231.2美元、254.9美元和277.7美元,小米则为142.3美元、147.1美元和158.4美元。

Canalys分析师管翊婷对第一财经记者表示:“尽管小米在智能家居方面表现成功,但手机仍然是主营业务。维持智能手机的市场份额意味着扩大用户基础,这有助于小米的整体策略。”

在分析师看来,国产品牌已经成功切入高端市场,但是单一国产品牌和个别机型还很难冲击苹果在高端市场的统治地位,至少要三个以上国产品牌同期发力高端市场在宣传和推广上形成营销合力才能从整体上改变消费者对国产高端机的既有印象。而推出子品牌或许是可行的一步。

vivo重返智能手机市场前五名,与OPPO并列第五。除华为外,vivo是市场上唯一一家能够在第一季度实现出货量增长的高端供应商,印度仍然是其在中国以外最重要的市场,该公司继续在营销上投入大量资金,印度板球超级联赛(Indian
Premier League for Cricket)就是其中的一个主要例子。

“过去中小品牌被洗牌,一方面是因为头部企业做的较好,另一方面是自身研发实力欠缺。”闫占孟对记者表示,新品牌在市场上依然具有空间,但前提是需要大量的投入。

OPPO在市场份额方面与vivo持平,但在总出货量方面略落后。最近Reno系列的发布将OPPO带回了全球智能手机创新讨论的前沿。不过,像A系列这样的低端机型继续推动着该公司智能手机的大部分销量。

“市场是有需求的,可以接受小品牌,因为用户是需要个性化差异化,用子品牌获得更多的份额,这也是行业的趋势。”闫占孟对记者表示,夯实基础,今年国产手机在高端市场上仍有较大发力的空间。

尽管今年一季度中国智能手机出货量相较于去年的增速下滑已经趋于缓和,但中国智能手机市场持续疲弱的趋势短期仍难以改变。与此同时,手机厂商之间的竞争更加激烈。

贾沫说:“主要手机厂商正在加速推出新产品,在营销方面不遗余力,以应对来自华为的竞争。”华为在实体店服务以及产品方面的改进正在令用户从OPPO和vivo等竞争对手处转向华为。过去一个季度,OPPO和vivo都通过策略改变更新的品牌形象,但仍然抵挡不住销量的下滑。OPPO和vivo在第一季度销量分别下滑4%和2%。

值得注意的是,根据Canalys数据,排名前五之外的其他智能手机的市场份额大幅萎缩39%。这意味着中国智能手机市场品牌将趋于向大型厂商集中。其他手机厂商包括魅族、360、海信、酷派、康佳、金立、朵唯、美图和锤子等等。

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