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澳门新萄京手机游戏百度再造「抖音」?

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编者按/
如果说2016的风口是直播,那么到了2017年就变成了短视频。在一年时间里,短视频的市场规模便超过了58亿元人民币,但平稳增长至2018下半年后,短视频行业用户数量整体增长明显呈现出放缓态势。据QuestMobile数据显示:
2017年1月,短视频行业整体MAU(月活用户数)为2.03亿,2017年底升至4.14亿,到2018年4月又上升至4.76亿,但到了7月却只达到5.06亿。短视频的风靡,让各类良莠不齐的内容也开始充斥其中,2018年4月相关部门的监管介入,对短视频内容加强监管,影响了短视频的增长速度。业内人士认为,就以往的经验来看,每次监管的进场,都是行业洗牌的开始,这也似乎预示着短视频行业即将进入新一轮的洗牌。凭借此前积累的用户优势,头条系的短视频平台目前依然是行业里的头号玩家。不过在短视频下半场,BAT全面入局后,形势可能随时变化。抖音的爆红,首先让互联网巨头之一的腾讯感受到了压力和焦虑,为此腾讯与头条之间在短视频方面爆发了“头腾大战”,腾讯已经意识到,抖音威胁的不仅仅是其短视频产品,更是自身核心的社交领域。同时百度也看到了短视频市场的巨大诱惑力,虽入场较晚,旗下好看视频却是异军突起。在2017年11月百度世界大会上才正式发布的好看视频,不到一年时间用户规模便突破2亿,成为短视频领域的一匹黑马。而2017年4月,在土豆视频的发布会上,阿里宣布土豆全面转型短视频平台,平台口号也由“每个人都是生活的导演”变成“时刻有趣着”。BAT全面入局短视频后,短视频的格局是否就此改变?短视频领域的生态将会迎来哪些改变?百度系完善生态实现产业链闭环2017年11月,在百度世界大会上,好看视频正式发布,之后增长势头强劲,成为短视频领域的一匹黑马。有数据显示,在发布当月,其活跃用户增长就高达96%,而到2018年4月,活跃用户则达到了1800多万。在2018年Q1全网APP日活跃用户规模增长最快TOP20列表中,好看视频在横屏短视频平台中位居榜首,在全网中也以707.8万DAU(日活用户数)、7.8%的增速获得第三的好成绩。同时,根据QuestMobile最新数据显示,在过去的三个月时间里,好看视频是国内日活500万以上增速最快的APP。如果说好看视频与其他短视频的不同,则在于其平台的定位。好看视频希望能成为用户探索世界、自我提升、以及获得幸福快乐的综合视频平台,努力成为一个“让人成长的短视频平台”。具体而言,在内容方面好看视频走的是一条差异化的路线,也就是在内容方面以知识型,充满正能量的内容为主,主打正能量内容的短视频。为此,百度与多家优质MCN(内容公司平台)合作,打造优质IP,不断丰富平台优质内容。今年百度世界大会中,好看视频宣布了一系列内容创作者升级扶持计划。通过流量加持、现金补贴等多种形式对合作机构为视频创作者进行赋能,进一步强化海外视频内容引进与垂直领域视频内容深耕。对于好看视频为什么选择差异化路线卡位短视频市场,好看视频相关负责人认为,短视频行业从野蛮生长进入到有序发展的阶段,百花齐放的市场格局面临洗牌。当前短视频平台仍处于快速增长期,不断有新的平台涌入市场,大部分平台在定位、内容和目标用户上仍然具备差异化竞争特色。但未来两年用户红利期会逐渐消退,市场渗透率接近天花板,短视频行业将面临洗牌。“短视频平台的竞争机会离不开用户对优质内容的需求。目前行业竞争最激烈的仍然是泛娱乐类视频,想要在这一块内容上后来居上并不容易。而一些专业性较强的领域则尚未划分出成熟格局,所以好看视频瞄准了细分垂直领域的开发,更加注重精细耕作。”好看视频负责人表示。另一方面,百度的技术优势也为好看视频的市场格局带来更多可能。视频AI技术的门槛很高,而百度在这方面拥有较大优势。百度的视频理解技术可以帮助视频分发的无痕化,优化用户的体验感;在视频场景识别方面,百度信息流已经实现了100%机器自动分类,准确率达到98%;在人体前背景分割技术能力上,人体区域的识别准确率大于95%,达到业界领先水平。尽管采用差异化的市场定位策略,具有技术上的优势,但是百度好看视频仍然把自己放在差异化追击者的地位。据了解,未来好看视频,还将同时涵盖有长视频,短视频、小视频等多种形式,并通过多元的内容形式满足用户学习、成长及娱乐的需求。今年百度世界大会上,好看视频宣布推出四大创作者升级计划中包括全球好看计划、好看陪伴计划、头号玩家计划与原创音乐人计划。计划将拿出数亿元资金用于扶持海外创作者与亲子、原创音乐视频、游戏视频等垂直细分领域的视频创作者。2018年4月,百度和梨视频达成战略合作,梨视频发挥自身在内容生产方面的专业优势,将内容全线向百家号同步开放,通过百家号进一步为好看视频提供社会、科技、娱乐等多领域的优质原创资讯短视频内容。此外,好看视频先后与Zoomin.TV、葡萄子等海外顶级MCN机构达成战略合作,引入优质海外内容。其中,与Zoomin.TV联合出品的《Amazing
中国故事》系列正能量短视频,在好看视频APP上线三个月,播放量突破3000W。中国政法大学传播法中心研究员、副教授朱巍认为,百度已经拥有非常好的跨平台数据基础,如果把这个数据基础在内部运用灵活使用之后进一步转战到好看视频等短视频平台,将会是一个非常好的市场切入点。阿里系坚持做社交属性的短视频

近日,百度发布了2018
Q4季度财报。数据显示,本季度百度营收272亿元人民币(约合39.6亿美元),同比增长22%,超出华尔街预期;净利润21亿元(约合3.03亿美元)。综合来看,信息流依然是百度营收的主力点,其中短视频业务增长突飞猛进。

澳门新萄京手机游戏 ,百度可能从未想过自己的战略,竟然正从 ” 对标 “Google 转向 ” 参考 ”
字节跳动。

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曾为寻找移动时代 ” 船票 ” 而焦虑的李彦宏,面对快速发展的今日头条,百度在
2016 年也开始启动 ” 搜索 + 信息流 ” 战略。至 2017
年二季度,手机百度资讯流用户日活超过 1
亿,快速增长的用户数与广告收入,帮助百度市值在超越 2014
年的历史峰值,站上 910.08 亿美元的历史高位。

信息流业务都是百度营收最主要的点,在2018年第四季度表现依然如此。截至
2018 年 12 月的 2018 财年第四季度,百度 App 日活用户增至1.61亿,同比增长
24%,环比增长 6.62%。百度 App 日活曾在 2018 年 8 月到达过 1.61
亿日活。百家号内容创作者从 2018 年 9 月的 150 万增长到了 190
万,包含人民日报、新华社、中央电视台和多个媒体机构。百度智能小程序方面,月活用户达到1.47亿,环比增长30%。

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在前段时间央视春晚红包活动中,百度信息流业务更是大放异彩。数据显示,4个小时的春晚直播期间,全球观众参与百度红包互动次数累计达到208亿,百度App的日活也从1.6亿冲至3亿顶峰。不仅如此,包括百度APP、好看视频、全民小视频、看多多等在内的多个百度系APP都冲进各大应用商店前十。财报显示,百度第四季度总营收为人民币272亿元,其中四季度网络营销营收为人民币212亿元,信息流业务功不可没。

2016 年 8 月,抖音短视频正式推出后,日活一直在火箭般增长,到了今天的 2.5
亿,百度、腾讯等互联网巨头看到市场机会后,也纷纷入局短视频。从 2017
年下半年起,百度开始重点布局短视频内容生态,相继在百度 APP
中增加短视频推荐、推出 3-5 分钟的横屏 ” 好看 ” 短视频、1
分钟以下的竖屏全民小视频及百度贴吧旗下短视频平台伙拍小视频。

在信息流业务中,短视频作为起步较晚的业务,却表现出了猛起直追的态势。百度短视频包含,好看短视频,全民小视频,nani小视频,在百度官方发布的财报信息中,好看视频的数据颇为抢眼。其中,好看视频的日活用户从1年前的100万增长至1900万;同时QuestMobile
数据显示,在中国十大短视频应用中,百度旗下的全民小视频与好看视频是增长最快的两个应用。

5 月 10
日,第十七届百度联盟生态合作伙伴大会上,百度公布了自己在视频战略上的成绩。截止
4 月,好看视频独立 App 的日活数据增长超十倍,在百度 App
分发量中,视频占比达到 72%,好看视频的日活跃创作者 4.6 万。

在竞争激烈的短视频领域,百度短视频作为后起之秀,必须重拳出击。在短视频内容扶持工作上,推出了包括全球好看计划、好看陪伴计划、头号玩家计划、原创音乐人计划等工作。当然,好看短视频与全球顶级MCN机构Zoomin.TV达成合作,引进优质内容,国内更是与1905电影网在多个领域展开合作。在今年一月份,好看短视频更是请来了林志玲作为形象代言人。频繁不断的动作,是好看小视频实现迅速突破的主要原因。

极速发展的短视频生态业务,也让百度坚定了长期发展视频内容的决心。百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙在大会上表示,继去年宣布百度移动产品全面拥抱视频时代的战略后,2019
年百度将继续在视频领域继续发力。

关于好看短视频的优势,李彦宏表示,视频是一个很大的市场,百度创新才刚开始,百度在信息流、搜索领域有很大优势,短视频的用户体验也会比市场上其他对手要好。信心满满,好看短视频未来或将成为百度信息流的重要分支。

而目前来看,百度想在短视频上扳回一局,似乎没有那么容易。

百度为何开始重视视频

短视频正成为互联网巨头的兵家必争之地。

腾讯自布局短视频以来,就接连发布了包括 yoo
视频、腾讯微视、下饭视频、闪咖、速看等十款 App,遗憾的是,这个 ” 全家桶
” 未能激起多大的市场火花。反之,被媒体称为 “App 工厂 ” 的字节跳动则相对
” 幸运 “,抖音短视频、火山小视频、西瓜视频三款 APP
瓜分了几乎一半的短视频市场。

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背靠微博的一下科技曾推出过秒拍、小咖秀两款现象级短视频
App,如今排名第六的波波视频就是他们发起的第三次冲击。入局较晚一些的百度则造出了
” 三架短视频马车
“,在百度的流量扶持、倾斜下,好看视频、全民小视频后来居上,挤进排行榜前十。

互联网巨头争相布局短视频背后,是因为在流量红利几乎消失的今天,用户时长已成为巨头争夺的核心。不过尽管百度给出的数据显示,好看视频、全民小视频两款产品,是短视频领域增长较快的两个产品,带来的信息流用户使用时间同比增加了
112%。但 QuestMobile 发布的中国移动互联网 2019 春季大报告显示,BAT
和字节跳动四家巨头中,百度系 App 所占时长最低。

显然百度已经落后了许多。在短视频拉动下,字节跳动系使用时长占比已经达到
11.6%,但百度系仅为 6.9%,甚至低于去年同期
0.4%。而在整个细分领域,短视频和综合资讯两个细分行业的时长增长占时长总增长的一半。百度必须补足短视频领域的短板。

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截至今年 6 月,QuestMobile
的数据显示,短视频和长视频的用户总使用时长已经十分接近。市场的普遍认知是,短视频有希望全面超过长视频。原本深耕长视频的爱奇艺也在尽力抢占跑往短视频的用户,推出了自己的短视频平台
” 纳豆视频 “,他们的定位是,三分钟看完热门影视剧。

另外百度布局短视频还有一个 ” 小梦想 “。百度在 2018
年的财报会议中透露,百度想成为短视频搜索平台。李彦宏说百度在 2018 年 12
月建立自己新的 AI 搜索业务,也为百度带来了 56%
的业务提升。百度要更好利用自己的 AI
技术,使其能够成为短视频非常重要搜索平台。他们的设想是,让百度搜索进一步抓住短视频业务,尤其是让用户,搜索者找到与他们息息相关的视频。

百度的视频是否 ” 好看 ” 又能打?

在外界看来,百度似乎并不是产品见长的公司。而面临与字节跳动系和腾讯系短视频平台竞争之际,百度选择了
AI 技术加持的独特路线突围。

” 领带怎么打?”2018 年 11 月 1
日,百度世界大会现场,百度公司副总裁沈抖的向百度 App
提问。视频智能检索结果为,关于 ” 教你怎么打领带 ”
的短视频。沈抖称,这并不是简单基于百度视频题目进行的搜索,而是 AI
对视频内容有一定的理解。

这种理解基于每个视频的独特 ” 指纹
“。据了解,百度为了让短视频的分发能达到图文内容层面的精准度,正在通过集合旗下多种
AI 技术多维度的解析,为每个视频赋予一个独特的 ” 指纹
“。另一端是百度对用户的理解,百度生态 7.5 亿用户,目前已经沉淀 200
万标签,百度通过对视频内容和用户的精准匹配,去实现视频内容的高效分发。

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百度的视频是否真正能打,其实更多考验是在运营功力上。今年春节的百度系
App” 全家总动员 ”
抢红包活动,则是百度对旗下短视频平台最大声势的营销。过去,抢红包还只是微信和支付宝之间的战争。今年春节期间,短视频平台纷纷入场抢红利,百度和快手、抖音也开启了
” 撒钱 ” 大战。百度前后豪掷 12
亿,与春晚、元宵晚会独家红包活动独家合作;抖音 ” 集音符,分 5 亿 “;快手
” 上快手,分 6 亿现金 “。

百度的红包活动将百度旗下 App
全线打通,百度披露的数据显示,春节互动红包过后,百度 APP 的安装量增加
102%。其中,百度 App 从 1.36 亿增长至 1.41 亿,增幅为
5.36%;好看视频增幅为 5.67%;全民小视频增幅为
23.25%。对百度产品的下载量和日活都有不错的助益。

不过热闹过后的用户留存也是一大难题,因为百度几款视频产品都没有社交属性,百度视频的内容必须具备足够的新闻或者娱乐属性,才能吸引用户用户停留。这是好看视频相比抖音、快手们的劣势。

另外百度也需要打通百度多渠道分发,实现一键分发百度
APP、爱奇艺、好看视频等平台。这方面,字节跳动的今日头条、火山小视频和腾讯的腾讯视频、腾讯新闻、天天快报等,在整体平台流量和产品协调性都胜过百度,百度还需要后发努力超越。

百度视频内容生态的护城河

从财报看,百度第四季度内容成本支出激增至 73 亿元(约合 10.7
亿美元),比上年同期增长
96%。成本激增的主要原因是爱奇艺对内容的投资和对百家号的补贴。

百度居高不下的内容成本是模式所限,作为视频内容平台来说,百度的视频内容偏
PUGC
的风格,大部分是作者而非用户创作。所以百度获取内容的成本和难度,会高于
UGC
模式的抖音和快手。因此,百度如何打造视频内容生态的护城河就是一个问题。

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为了持续稳定获得内容,百度采取的措施主要在两方面。一方面是大量 MCN
机构签约,2018
年百度世界大会上公开了一组数据,目前百度旗下短视频生态矩阵已和包括
Zoomin.TV 在内全球 30 大 MCN 合作,3000
名海外优质视频创作者入驻,其中大部分 MCN
和创作者签署独家合作协议。另外还有国内 66
万本土创作者,这些作者构成了百度好看视频持续的内容来源。

另一方面是维持现金和流量补贴。在今天的大会上,百家号发布 ” 金芒计划
“,提供 20 亿流量和 3
亿现金,对平台图文类、视频类内容进行补贴。目前百家号平台上有 200W+
作者,有百家号作者计算,3 亿元分给 200 万作者,每个作者仅得到 150
元,补贴的力度并没有足够大。

而百度对 Vlog
的扶持还算下本钱。同样在今天的百度大会上下午场上,好看视频总经理曹晓冬宣布,好看视频将上线
Vlog 的重要拍摄功能更新,新增的一键大片和智能 AI
字幕等使用功能。除新功能外,好看视频还推出 “Vlog 蒲公英计划 “,提供 5
亿现金补贴,20 亿流量扶持,对比抖音只提供 10
亿流量不提供现金的做法,百度看起来更加重视 Vlog。

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2018 年的百度成功实现千亿营收的目标,很多人提到 ” 百度又回来了
“。但是面对越来越多的广告主正将营销费用推向转移向抖音、腾讯视频等平台之际,百度迫切需要将视频战略实现,这是百度在
AI 还不能成为营收主力军之前,百度营收进一步增长的关键。

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