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销量不佳新iPhone降价促销 苹果或被迫清库存

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昔日受市场热捧的苹果,正在为促进新款手机的销售而努力,不遗余力地推各种促销活动。  继在日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售iPhoneXR之后,近日苹果又在美国官网上推出新的促销优惠活动,用户可以折价换新:用旧iPhone7Plus换购iPhoneXR的方式购买这款新机,价格也会更优惠。  近日,又有业内人士透露,苹果准备启动新生产计划,有计划地减少新iPhone生产线,或重启iPhoneX生产计划。  业内人士认为:“这次苹果采取对iPhoneXR等部分机型进行降价,是由于其前期预期过高,形成了巨大库存,苹果需要通过促销等方式消化库存。”  急需清库存?  曾经,乔布斯在全球掀起了一股“苹果热”,凡是新款iPhone上市,用户就纷纷排队到AppleStore购买,甚至不惜高价从黄牛手中购买。  而如今,为了提高销量,苹果不惜使出多种“促销手段”。据了解,苹果近日向老款iPhone推送信息,对新款iPhone进行宣传,同时,苹果方面宣称用户可以通过旧款iPhone更换iPhoneXR,从而刺激iPhone7以前的老用户换新,苹果这一系列的动作被外界认为是“公司正在进行打折促销,变相降价”。  苹果此次动作是在手机销量出现下滑的背景之下采取的。今年,苹果推出的iPhoneX、iPhoneXS以及iPhoneXR系列手机在市场上反响平平:首卖销量明显不及预期,而第三方平台的首发跌破了官方售价,在市场上的实际销售价格更是一路走低。两款新iPhone上市首周销量就未达到预期,中国的零售商甚至上市两周就降价销售,创下了iPhone上市降价最快纪录。  iPhoneXR上市首周销量较预期低10%,同时业界传出iPhoneXR砍单三分之一的消息,多家苹果供应商表示已接到苹果调整生产计划的通知。  实际上,苹果手机销量上的危机在去年就已显现,其推出的iPhoneX减产,去年全年出货量下滑了0.2%,并早早就进行下架处理。  第一手机界研究院院长孙燕飚表示,苹果此次所采取的促销行为,是在市场激烈竞争的巨大压力下所进行的清理库存的动作。“苹果近年来对手机一路提价,销量却持续下滑,这说明其在策略上已存在问题。这次苹果采取对iPhoneXR等部分机型进行降价,是由于其前期预期过高,形成了巨大库存,苹果需要通过促销等方式消化库存。从长远来看,苹果的其它新款机型可能会跟着降价,这是其面临其它手机厂商严重威胁下的必然结果。”  业内人士认为,面对今年仅剩下不到一个月的时间,苹果认识到这可能导致今年第四季度的iPhone销量出现较大幅度的下滑,才不断推出降价优惠举措,这是迫于业绩压力所做出的举动,同时也显示其在定价策略上的失误。  在定价上失策?  在iPhone本就被质疑创新不足,iPhoneXR的用料又被指较为“廉价”的情况下,苹果依然选择高定价的策略,广被业界和市场诟病。  IHS手机市场高级分析师李怀斌表示:“苹果今年新推出的新款手机定价较高,对其整体销量影响较大。从去年的iPhoneX开始,苹果手机的销量就开始下滑。而今年其推出的新款手机也仅是在去年的基础上进行延续,没有太大变化,创新性较弱,但却维持了高定价,这并没有受到市场认可。高价对苹果手机的销量影响很大,此次苹果采取的营销方式实则是变相给新机型降价,这种方式相对于老机型折现的方式操作更灵活。”  目前,全球智能手机市场陷入停滞状态,2017年智能手机销量更是出现首次年度下滑。业内人士预计,今年或将延续去年下滑的势头。安卓手机企业为了赢得出货量正不断推出高性价比的产品,苹果却逆流而行,不断提高iPhone的定价,这是其新款手机未获得市场认可的重要原因之一。  李怀斌认为:“苹果此举也是希望通过品牌黏性增加客户量。从苹果近期的一系列动作来看,其在硬件上的优势慢慢被削弱。国产手机成长很快,甚至在部分功能上已超越苹果,售价却低很多,对苹果构成严重威胁。可以看到,苹果持续采取的高价策略有判断失策的一面。”

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【中国经营网综合报道】近日,股票持续下跌且深陷专利泥潭的美国科技巨头苹果公司在其官网上推出了降价、限时折抵换购等一系列活动引发关注,不过,对于苹果公司给出的这份大礼,广大网友却纷纷吐槽说苹果公司没有“诚意”。文章综合自证券日报、每日经济新闻、驱动中国、泡泡网等。近日,股票持续下跌且深陷专利泥潭的美国科技巨头苹果公司在其官网上推出了降价、限时折抵换购等一系列活动引发关注,不过,对于苹果公司给出的这份大礼,广大网友却纷纷吐槽说苹果公司没有“诚意”。以旧换新
消费者并不买账近日,苹果中国官网首页推出了限时折抵换购活动,
用户可以用苹果的旧产品折价换购新款的iPhone XR和iPhone
XS,折抵后最低只需支付4900元就可以换购iPhone XR,新款的iPhone
XS在折抵后最低只需支付7100元也可换购。iPhone XR官方售价6499元起,iPhone
XS售价8699元起,也就是说,消费者凭手中的旧苹果手机最高可抵2100元。但网友们并不买账,主要因为以下三点:其一,只有符合
Apple 指定条件的 iPhone
才可参与本计划。实际折抵价值取决于iPhone用户用来折抵的智能手机的状况和型号。且年满
18 周岁及以上者才可参与本计划。该服务可能仅在部分 Apple Store
零售店提供,并且仅限于部分符合条件的设备。Apple
保留出于任何原因拒绝或限制任何设备 (及其数量)
的权利。现有设备的折算价值可用于冲抵购买新的 Apple 设备。其二,所示的
iPhone XR 64GB 机型价格是使用 iPhone 7 Plus 32GB
机型进行折抵换购的价格。本限时优惠活动截止日期为 2019 年 1 月 31
日。折抵金额仅可在限定时间内使用,并且要求用于购买新
iPhone,以限制条款为准。实际折抵金额取决于设备的状况、配置及制造年份。其三,Apple又强调了此优惠仅适用于在
Apple Store 零售店内进行折抵换购,并不适用于 Apple 在线商店。Apple Store
零售店和 Apple 在线商店的折抵价值可能有所不同。年满 18
周岁及以上者才能享受此项折抵换购服务。店内折抵换购需出示政府颁发并附有照片的有效身份证件
(当地法律可能会要求存储该信息)。可能需要遵守 Apple 或 Apple
折抵服务合作伙伴的其他条款。但有一条规则让大家感到意外,本次的以旧换新活动,除了支持苹果自家的产品之外,另外还支持华为、OPPO、三星、vivo、小米等品牌在内的众多旧款机型。不过,虽然苹果在以旧换新上并没有限制机型,接受安卓手机品牌华为、小米、OV等参加,但是苹果接受折换的机型并没有华为小米等手机品牌的最新机型,也就是说越是折扣力度大的高配机型和新品机型,苹果反而不支持参与折换。目前苹果支持折扣的最高端机型也只是华为Mate
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Pro,可以看出,苹果的以旧换新只是吸引消费者的一种营销手段,其还不同于第三方回收网站的现金回收。苹果的回馈计划只是产品抵扣,并没有真正打动消费者的折扣力度,其活动本身并不具有真正的吸引力。苹果是在清库存?曾经,乔布斯在全球掀起了一股“苹果热”,凡是新款iPhone上市,用户就纷纷排队到AppleStore购买,甚至不惜高价从黄牛手中购买。而如今,为了提高销量,苹果不惜使出多种“促销手段”。苹果此次动作是在手机销量出现下滑的背景之下采取的。今年,苹果推出的iPhoneX、iPhoneXS以及iPhoneXR系列手机在市场上反响平平:首卖销量明显不及预期,而第三方平台的首发跌破了官方售价,在市场上的实际销售价格更是一路走低。两款新iPhone上市首周销量就未达到预期,中国的零售商甚至上市两周就降价销售,创下了iPhone上市降价最快纪录。iPhoneXR上市首周销量较预期低10%,同时业界传出iPhoneXR砍单三分之一的消息,多家苹果供应商表示已接到苹果调整生产计划的通知。

澳门新萄京官方网站67677 ,苹果在官网上上线了以旧换新计划,用户可以用手里的旧款iPhone折价换新,以优惠的价格购买iPhoneXR或iPhoneXS两款新机,而且相比去年旧款iPhone的抵价大幅提升,去年iPhone6只能抵扣600元,如今却反而翻倍至可以抵扣1200元钱,这说明iPhone确实不好卖了。

iPhone在中国市场遭遇激烈竞争

苹果是全球智能手机市场的领导者,在乔布斯年代它推出的每款iPhone所采用的创新科技都会给行业带来重大影响,吸引安卓手机企业模仿类似的功能,这也让它得以一直在高端手机市场占据优势的市场份额。

不过当时的苹果并不重视中国市场,时任CEO的乔布斯一生都没访问过中国,这也导致iPhone在中国的市场份额并不占优势。2011年库克担任苹果CEO之后,于2012年以苹果CEO的身份访问中国,与中国三大运营商合作,并加快在中国零售渠道的拓展,2014年四季度凭借两款大屏iPhone6、iPhone6
plus的热销,苹果一举成为中国智能手机市场份额第一名。

此后面对中国手机品牌的竞争,苹果在中国智能手机市场再也未能达到如此辉煌,目前苹果在中国智能手机市场仅位居第四名或第五名,IDC公布的数据显示三季度iPhone在中国市场的出货量同比大跌17%,为前六名当中跌幅最大的,显示出苹果即使在9月上市了iPhoneXS和iPhoneXS
MAX两款新手机都未能挽救市场。

导致如此结果与iPhone的创新力日渐下滑有关,今年的iPhoneXS和iPhoneXS
MAX可谓是近几年来升级最小的产品,外观方面几乎与上一代的iPhoneX一样,后置摄像头与iPhoneX一样是双摄像头,在拍摄性能方面几乎没有提升,而中国用户相当重视iPhone的外观升级,这从此前的iPhone7
plus由于从iPhone6S
plus的单镜头拍摄升级到双镜头拍摄获得了更多中国消费者的青睐可见。

iPhone在中国大幅降价说明确实不好卖了

近年来,苹果的iPhone销量出现停滞甚至下滑,2015年iPhone在全球的销量达到顶峰的2.315亿部,此后的2016年、2017年的销量分别为2.154、2.158亿部。

在销量未能继续提升的情况下,苹果试图通过提升iPhone的售价来促进业绩的增长。2017年发布的iPhoneX被喻为史上最贵的iPhone,而今年发布的iPhoneXS和iPhoneXS
MAX较iPhoneX进一步提价,其中iPhoneXS提价311元,而最昂贵的iPhoneXS
MAX定价更高达12799元。

然而今年的iPhoneXS和iPhoneXS
MAX的技术升级本来就有限,在外观上几乎没有变化的情况下,上市两周就被中国零售商降价近千元促销。于是分析机构对苹果业绩的增长寄托在它延后上市的iPhoneXR上,iPhoneXR甚至较iPhoneX有所退步,其采用了传统的TFT-LCD面板而不是如iPhoneXS一样采用OLED面板,这导致iPhoneXR的机身更厚、屏幕黑边更明显,后置摄像头又只有一个,廉价感非常明显,iPhoneXR上市后同样如iPhoneXS一样两周就被中国零售商降价促销。

当时产业链就传出由于iPhoneXS、iPhoneXR缩减订单,随后苹果即表示iPhoneXR是它当下最畅销的手机,不过这并没能打消外界对iPhone销售不佳的疑虑。

随后苹果即在美国推出以旧换新的计划,最高可以抵扣300美元,相当于将iPhoneXR降价37.5%;如今苹果也在中国推出以旧换新计划,最高优惠幅度达到2100元,6499
元起的iPhone XR只需 4399 元就可买到,而原价 8699 元起的iPhone
XS在折抵后只需支付 6599 元就可换购。

柏颖科技认为,苹果的这种策略恐怕对它拉动销量的帮助有限,毕竟近几年购买iPhone的用户已有所减少,而iPhone的寿命又较长,这导致这些用户愿意换购的意愿更弱,而且相比之下国产手机如华为、vivo等创新不断,在全面屏、AI技术、拍摄等方面甚至还领先于苹果,而且在价格方面又较iPhone要实惠许多,苹果的以旧换新计划反而凸显出它在市场境况不佳之下的无奈。

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