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办宣讲会为员工找下家,三星中国节节溃败

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[据市场调研机构StrategyAnalytics的数据,2018年第三季度三星在中国的出货量仅为60万部,市场份额仅为0.7%。]  消息流传近半年,随着中国智能手机市场的变局持续,三星电子天津工厂关闭还是被坐实了。  13日,第一财经记者从韩国三星电子(005930.KOSPI)相关负责人处核实到,经过多方权衡与判断,在转型升级的背景下,其位于中国天津的手机制造工厂将于12月31日正式停产。  同时,第一财经记者还从一名在三星天津工厂工作的中国籍员工处了解到,三星方面近日已经举行相关的说明会,明确给出将在年底前关闭工厂的决定,但对具体的补偿方案暂时还没给出消息,不过员工被要求从两个方案中选择其一:一个是转移至位于天津的三星移动、三星电机、三星电池等三星集团其他的工厂,另一个则是选择离职。  对于补偿措施的相关说法,三星电子方面负责人表示,将遵守相关法律规定,并在尊重员工的个人意愿的情况下,给出具体安置方案。  第一财经记者了解到,天津区域内现有10家三星系企业,累计投资超过58亿美元,占三星在华总投资的近1/5;其中,天津三星通信技术有限公司(下称“天津三星”)成立于2001年8月,由韩国三星电子株式会社和天津市国资委通过天津中环电子信息集团有限公司各持股90%和10%。  了解三星电子在华布局的业界人士告诉第一财经记者,三星电子近期接连撤出位于深圳和天津的工厂,与三星智能手机在华所面临的窘境不无关联。  据市场调研机构StrategyAnalytics数据,2018年第三季度三星在中国的出货量仅为60万部,市场份额仅为0.7%;而在2010年,三星电子的智能手机中,有70%还产自中国内地的工厂。  这位人士表示,现阶段三星在越南、印度三家工厂的生产比例达到近七成。三星电子的生产成本过高,难敌中国本土企业。  “尤其是,三星在今年10月针对中国市场推出的盖乐世A6s手机,摒弃此前三星追求的全产业链生产模式,首次选择向中国本土厂商委托生产,这也被视为三星在华战略从直接投资向间接投资产生变化的信号,同时也为主要生产中低端智能手机的天津工厂画上了句号。”该人士如是说。  不过,第一财经记者也同时注意到,三星在智能手机市场的溃败并不意味着中国市场对三星的吸引力降低。根据三星电子2018年第三季度的财报,在三星电子的销售额中,中国市场所占据的比例为32.9%,达到43.3811万亿韩元,首次突破北美市场,成为三星电子的第一大市场。  为了应对2020年中国新能源汽车的“补贴时代”结束,三星也在加紧在中国布局动力电池产业。  该人士表示,继今年2月LG的手机业务全面退出中国市场,三星的本次举动,一方面表示中国市场的单纯生产成本提高,同时也是基于三星的自身市场定位失败,尤其是在高端层面苹果手机仍然坚挺,而从中低端市场来看,本土厂商的技术积累逐步提高,且大有挑战高端市场之势,并预计未来相关市场生态链也将出现“新常态”,即中低端生产基地将向生产成本更低的印度、越南搬移,而中国在生态链中,逐渐从生产、代工基地向研发端和市场端转移。  “由此来看,三星选择在此时撤出竞争者众多的智能手机制造,转向新型产业的产能转移和研究,是再正常不过的事情。”该人士如是说。

时代财经APP记者 明邦名

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去年以来,关于三星撤离中国的传言就不曾断过,其在华最后一个手机工厂惠州三星电子厂也在近期陷入了“裁撤风波”,惠州三星官微在7月9日发布的一则招聘公告更是证实了这种传言。

三星手机将彻底退出“中国制造”的朋友圈。

“广告牌都拆了,进出的车也少了”,一位惠州三星工厂附近的餐饮店老板向时代财经表示,“周边一样有很多厂,基本都缺人,工资不高还辛苦,三星待遇要好些,但近期不招人了”。

12月17日,一则关于#三星手机彻底退出中国制造#的微博话题登上了热搜,引发热议。这则热搜话题源于“三星将清算昆山三星电机厂,赔偿员工N+5”的外媒报道。在话题下,围观的吃瓜群众注意到三星承诺给予员工N+5赔偿外,还有不少惜别的遗憾。

从日本尼康撤销苏州工厂,到美国亚马逊电商业务退出中国,一场看得见的撤离正在上演。

微博话题截图

溃逃中国

近年来三星关厂动作频频,目前已相继关掉在天津、深圳等地的工厂。就在前不久,三星电子关闭了广东惠州的手机工厂,彻底退出了在中国生产制造手机。

惠州三星电子在7月10日和11日举办了两场招聘宣讲会,它们邀请了伯恩光学、比亚迪、光弘科技、TCL通力、德赛电池等14家企业陆续进场招聘,为三星工厂员工寻找下家。这则招聘通告在某种程度上也证实了惠州三星的调整。按照正常运营公司的做法,鲜有公司发布招聘宣讲会是为外部企业招聘人员。

对于陆续关闭中国手机制造厂,三星方面曾对相关媒体表示“主要是为了提高生产效率,将产能向印度和越南等地转移”。不过,从近两年来三星在国内手机市场中的表现来看,似乎这不仅是一个简单的外资撤出的故事。

惠州三星电子招聘公告。图片来源:惠州三星电子官微

关闭中国工厂

位于惠州市惠城区陈江镇的惠州三星电子成立于1992年12月2日,投资总额达到19070万美元。作为三星在中国内地生产基地的重要一支,惠州三星每年生产约6257万台手机,占三星全球手机产量的17%。

昆山工厂集群,中国典型的劳动密集型产业园区之一。这里不仅集聚富士康、南亚电子、沪士电子等明星电子厂,也有统一方便面厂和印钞纸厂,还有台资工业园、新加坡工业园、德资工业园…..是明星企业上下游产业链的制造基地。

作为三星手机在华最后的生产基地,惠州三星的撤离或成事实。随着国内手机厂商竞争逐渐趋于“白热化”,中低端市场有小米、OPPO、vivo层层渗入,高端市场有苹果、华为雄踞一方,而三星在中高端商务机市场的优势地位也逐渐被华为Mate系、P系所取代,三星原有的份额分割殆尽。据韩联社报道,三星电子2019年第一季度在中国智能手机出货量约100万部,市场占有率仅为1.1%。

位于昆山的三星电机公司,于2009年注册成立,2010年6月份正式量产HDI,曾经是三星HDI产品的主要生产基地。天眼查数据显示,昆山三星电机公司注册资本为56350万美元,法人代表为CHO
SOON JIN,由三星电机株式会社100%持股,目前企业经营状态为存续。

面对中国手机市场的层层失利,三星陷入了困局。三星在做出应对策略,一边削减生产成本,减少在华生产量,另一边将生产基地陆续撤离中国。2018年5月,三星关闭位于深圳的电子工厂,紧接着12月份,三星关闭天津手机生产线。

天眼查截图

接连不断的“关厂”动作引发外界热议,有传言说三星将要彻底撤离中国。不过,在去年12月份的三星Galaxy
A8s发布会上,三星电子大中华区总裁权桂贤向外界宣告“WE ARE
BACK”,三星正在尝试以创新技术和产品回归中国市场。

天眼查截图

但三星在中国手机市场上的溃逃已成事实,今年6月初,惠州三星电子厂开始大幅度裁员,这场裁员以员工自愿为前提。三星也直言,“由于中国市场形势严峻、竞争加剧,我们正在调整三星电子惠州工厂的产量”。低迷的市场份额和近年来越来越高的用工成本使三星倍感压力,撤离也只是无奈之举。

近日,据韩国中央日报报道,三星电机12月12日在董事会上宣布将清算中国昆山公司。三星昆山电机厂相关知情人士向时代财经确认了这一消息。该名不愿透露姓名的人士表示,位于昆山开发区的工厂将于12月24日正式停产、停工,大部分员工得到N+5赔偿。

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三星电子已相继关掉在天津、深圳、惠州等地的工厂。就在前不久,三星电子关闭了广东惠州的手机工厂,彻底退出了在中国生产制造手机。事实上,三星不是第一家调整中国工厂的外企。今年11月,LG
Innotek刚宣布决定终止HDI业务,原因是由于移动设备对高附加值产品的需求下降以及竞争加剧。

图片来源:网络

“近年来,中国公司的研发能力和产业链结构逐渐发展成熟。他们加入HDI智能手机主板市场的低价竞争,让三星电机厂运营困难。”业内观察人士认为,三星将极有可能将智能手机主板业务将转移到越南、印度等劳动成本更低的市场。“三星退出‘中国制造’后将部分资源转移到半导体业务中。”一名行业分析师告诉时代财经。

三星电子财报数据显示,2019年第一季度,三星电子实现营收52.39万亿韩元,一季度三星智能手机出货量虽达到7800万部,但手机仅为三星贡献了25.92万亿韩元的营收,同比下降6%。三星在财报会上称,手机市场整体疲软,中高端机竞争压力大。

这一推断也不是没缘由。据韩联社12月12日消息透露,三星电子将对其位于陕西西安的芯片工厂增加80亿美元的投资,以促进NAND闪存芯片的生产。退出中国制造,加快半导体等核心技术的研发,对于三星而言,能够提升基本业务盈利能力。

“三星在中国市场已经很难有机会重新增长,但不会全面放弃,现在可以看到三星还在市场上做推广,包括中高端A系列也会有新机型推出;中低端机型已经放弃在中国自研和生产了。”IHS手机分析师李怀斌向时代财经表示

“那并不意味着三星手机退出中国。它的手机无论产品硬件还是设计,用过的用户忠诚度都很高。”在微博话题下,不少中国三星用户仍对其产品充满信心。

厂线迁移海外

再寻下一个江湖

随着中国手机市场红利期过去,国内手机厂商遇到销量瓶颈,小米、华为、OV等各大手机品牌开启了“出海潮”,转战东南亚成为新的发力点。对于在中国市场节节败退的三星而言,将生产线转移至东南亚及印度,或许是相对较好的选择。

6年前,三星对于每位中国手机用户来说并不会陌生。彼时的三星,凭借过硬的研发技术和优质的外观设计,成为唯一能和苹果相抗衡的高端手机品牌,市场份额一度超过20%。即使在中低端市场,三星也有大量的机型备受消费者喜爱。

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近两年,随着中高端市场的华为、中低端市场的小米、ov等国产品牌崛起,三星手机的市场份额不复往日。据媒体发布的最新统计数据,三星在中国的市场份额已经不到1%。

图片来源:网络

一些业内人士认为,这与三星近几年的负面事件不无关系,尤其是2016年三星note系列发生爆炸事故,三星并未召回中国市场的问题手机引舆论争议,那成为三星在中国市场遭遇滑铁卢的开始。2018年,三星在中国的几大工厂相继发生毒气泄漏、死伤事故。近日,据外媒报道,三星电子公司相关高管也曾因破坏工会活动而被判处一年多时间的监禁。

李怀斌表示,“在东南亚市场,三星一直都很强势,包括印度市场。现在中国手机厂商在东南亚增长很快,但是三星也在积极应对,与ODM合作,推出高性价比手机竞争,三星仍然是有优势的。”

企业负面成了中国市场下滑的原因之一。有业内人士告诉时代财经,真正让三星在中国市场遇冷的,是在智能手机发展转折点的那几年,三星并没有持续研发满足消费者需求的产品。而国产手机华为、小米、ov等品牌迎头赶上,迅速瓜分了市场份额。

据外媒报道,今年5月7日,三星集团电子部门计划在印度投资250亿卢比用于智能手机生产线建设,而在此之前,三星电子共投资491.5亿卢比扩建了当地工厂。

不过,从国际市场来看,三星却依旧占据全球手机市场相当大的份额。从知名调研机构Counterpoint
Research公布的2019年Q3季度全球高端手机市场份额报告中依然可以看到三星市场份额之高,其在欧洲、南美、中东及非洲地区均销售第一。

印度作为世界第二大手机生产国,也是发展速度较快的市场之一,在尚未形成最终格局前,三星仍有不小的机会。一方面,印度居民普遍没有建立起对国际手机品牌认知,先入为主将有望打开新兴市场;另一方面,印度建厂物料、人力成本占优势,并且当地政府会给予一定政策支持,协助外资企业打开本土市场。

来源Counterpoint Research

事实上,三星已经是较早入局东南亚的,据媒体报道,早在2008年,三星就曾在越南投资6.7亿美元用于建设厂房等,截至2018年4月,三星在越南投资总额达到173亿美元。目前,三星仅在越南就拥有8个厂房,用于生产手机与电子零件等。

今年11月5日,IDC发布的《中国智能手机市场月度跟踪报告》显示,截至9月,5G手机的整体出货量约为48.5万部,三星仍以29%的市场份额位居第二。由此可见,三星正在迅速抢占5G手机市场。

IT行业分析师孙永杰也向时代财经指出,“三星撤离中国,转移到东南亚等地区,可能是出于战略层面考虑,一方面,三星手机主要出口欧美等地区,受到贸易战的影响,高昂关税使得成本居高不下;另一方面,华为由于贸易战在海外市场受阻,此时三星全线发力欧美等地区,可以借此弥补中国市场份额的缺失”。

第三季度中国5G手机市场份额 来源IDC中国

三星虽在中国市场短暂性失利,但关于手机厂商之间的下一场竞赛或许才刚刚开始。李怀斌认为,“下一个战场属于5G,三星拥有自己的5G芯片和配套产业链,在美国和欧洲市场,高端机的市场份额仍然很大,除华为外,其他手机厂商很难在成熟市场与三星竞争”。

因此,业内人士认为,三星退出“中国制造”是多种因素的结果,销量遇冷只是其一。“近年来,中国品牌正逐步掌握核心研发能力,国产品牌的市场好感度逐渐升温,中国消费者有了更多选择;中国市场份额和工厂的劳动成本已经无法成正比,战略转移才能守住国际市场的优势地位。”也有业内人士认为,关停中国工厂或许正是三星加大半导体技术研发,再寻市场机遇的需求。

“三星的国际业务很多,手机只是其中一块儿。中国市场永远有新的需求,三星也就会有新的机会。”互联网观察人士丁道师说。

或许,在5G的风口下,三星正在寻找它的下一个江湖。

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