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澳门新萄京娱乐腾讯视频好时光线下店落地广州,线下模式探索互动娱乐产业边界

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继2018年12月成功登陆港股之后,国内最大的独立手游发行商创梦天地(01119.HK)近日动作不断。2019年1月初,创梦天地与华侨城文化集团(以下简称“华侨城”)达成合作协议,旗下腾讯视频好时光娱乐街区(以下简称“好时光”)项目获得7000万元投资;2019年1月11日,第二家好时光门店在广州正式开业,公司CMO何猷君在现场表示:“线下娱乐有千亿市场,创梦天地将打造一个线上线下融合的娱乐平台,为新的‘90后’‘00后’用户搭建一个全新的娱乐场景。”《中国经营报》记者注意到,游戏公司历来奉行线上运作的轻资产模式,因此创梦天地携手地产企业布局线下娱乐社区的尝试并无前例可循。新业态下如何实现自身的IP价值,习惯于轻装上阵的游戏公司又能否玩转重资产?这些业界关注的话题也成为了创梦天地无法绕开的运营痛点。深度布局线下创梦天地第二家好时光门店坐落于广州天河电脑城,该物业位于岗顶数码商圈核心地带,商业区位优势十分明显。由于线下电脑城的黄金时代已过,近年来天河电脑城内部原有的电脑装机门面一直在逐渐清退,取而代之的则是健身俱乐部、音乐餐吧、网咖等新型商户。经营主题涵盖游戏、电竞、餐饮、影视等领域的好时光门店也恰好符合天河电脑城的转型需求。2017年9月,创梦天地首家好时光门店在深圳开业;今年1月11日开业的广州店是该系列第二家门店,无论从规模还是期许,创梦天地均对这家门店寄予了相当的厚望。创梦天地方面表示,广州店占地超过2000平方米,主要由包括电影、游戏、餐饮等在内的五大业态所构成;好时光将腾讯和创梦天地自身的影视、游戏等线上IP文娱内容接入到线下娱乐实体中,并通过与腾讯云的深度合作来提升门店的数字化水平和消费体验;顾客在店内不仅可以观看腾讯视频旗下的所有视听内容,还可以欣赏到时下上映的院线大片,而PC游戏区、手游区、主机游戏区的开辟也为不同类型的玩家提供了多种游戏方式。创梦天地CMO何猷君向《中国经营报》记者表示,游戏行业经过多年的发展,如今为消费者提供的线上娱乐是较为饱满的,但线下却有很多空白,这种空白是传统的网吧所不能填补的;好时光通过将各类娱乐方式打包放在线下,不仅满足了不同用户的各种消费需求,而且还开发出了新的社交娱乐场景。“好比一群朋友聚会,大家分别热衷电影、KTV、游戏等多个项目,这类需求在好时光可以一站达成,用户也不会因为单一的娱乐消费而变得无聊。”何猷君举例称。在创梦天地的愿景中,好时光是以补足年轻群体线下消费空白为目的;然而在寸土寸金的一线城市核心商圈,习惯于轻装上阵的游戏公司又能否在重资产项目的运作中游刃有余呢?开业后的第二个周末,记者再次前往广州好时光,与开业时的人声鼎沸相比,店内环境颇为冷清。附近的地产中介也向记者介绍称,以天河电脑城目前的租金水平来估算,面积超过2000平方米的好时光门店月租金基本在百万元以上。刨除店内其余的硬件、装修等成本,广州好时光门店仅租金一项一年就破千万。创梦天地虽然拒绝向记者透露相应门店的运维成本及盈利情况,但通过其近期与地产企业合作等一系列运作,依旧可以看出创梦天地在减少运维成本方面的布局牵手地产圈按照何猷君的描述,目前娱乐产业线上获客成本日益增高。考虑到二三线城市线下娱乐空白较多,出于线下获客及业务布局的考虑,未来好时光门店将从一线城市逐步向二三线城市拓展。线下门店如若需要扩张,一系列相应成本的增长必然也需要妥当的应对措施。腾讯可以为创梦天地提供内容授权,但在固定资产投资层面,与地产商合作便成了创梦天地的解决思路之一。

腾讯视频好时光线下店落地广州,线下模式探索互动娱乐产业边界

何猷君的新角色 担纲“腾讯系”创梦天地CMO来自智通财经app的原创专栏

腾讯视频好时光线下店落地广州,线下模式探索互动娱乐产业边界

在离开《最强大脑》之后,作为第五季的人气最高的明星选手,何猷君的去向一时成谜。

1月11日,由腾讯视频和创梦天地联合打造,华侨城文化集团投资,创梦娱乐倾力呈现的腾讯视频好时光,在广州天河电脑城三楼正式开业。作为腾讯集团泛娱乐产业重要的线下品牌,腾讯视频好时光时尚街区集电影、游戏、电竞、商城、简餐于一体,力求为年轻人打造新型线下综合娱乐休闲平台。

2018年2月6日,在腾讯全球新总部滨海大厦45楼,这位赌王的儿子再次出现在公众眼前,彼时其角色已经有了重大转变——深圳市创梦天地科技有限公司(以下简称“创梦天地”)CMO,并作为见证人参与了创梦天地与腾讯云的战略合作签约仪式。

腾讯视频好时光落户广州,无疑给当地年轻人带来了一种有别于过去所有网咖、轰趴馆、影院等传统线下店面的娱乐休闲体验。而通过对泛娱乐产业的IP资源整合,积极布局线下业务,也被认为是腾讯视频好时光对当前互动娱乐产业边界的探索。

“我作为现任的CMO,工作就是整合能够带来游戏本身产品宣传的效果跟资源。所以,无论上节目,抑或是做明星代言,其实这也会是在我的工作范围内。”何猷君告诉智通财经APP。

澳门新萄京娱乐,腾讯视频好时光,全称为腾讯视频好时光娱乐街区,包括私人影院、线下游戏体验、餐饮美食、网红店拍照打卡、电竞赛事、周边购物在内的不同类型综合娱乐服务,用户均可在此体验。

根据双方的战略合作协议,双方将在打造开放的游戏云平台、打造用户大数据、落地“智慧门店”等方面开展深度合作,促进文娱产业与云计算的深度融合。

作为腾讯视频的核心业务,广州店继续延续此前的影厅模式:同步影厅+点播影厅。同步影厅与传统影院类似,用户可在此观看院线热播电影。而腾讯视频好时光的同步影厅,都是以20-30人为主的小厅,相信在观影的环境和服务上,会比动辄上百人的传统影院放映厅感受更好。

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而近些年来,私人影院凭借其私密的空间,多种的选择,吸引了广大的消费者,在各大城市都如雨后春笋般兴起。腾讯视频好时光的点播影厅,则正与之近似,是一种更加适合于私人聚会独享的观影模式。另据了解,点播影厅的电影均由腾讯视频正版授权,并采用了不同的装修风格,以满足不同用户群的需求。

成立于2011年02月14日的创梦天地,并非中国互联网的籍籍无名者,而是中国用户规模市场份额最大的手游发行平台。数据显示,其旗下的乐逗游戏累计注册用户达13亿、月活跃用户高达1.18亿,并先后成功推出《水果忍者》、《地铁跑酷》、《神庙逃亡》、《纪念碑谷》、《梦幻花园》等多款国民手游。

除此之外,腾讯视频好时光还为来访用户提供了一些综合休闲服务。

创梦天地CEO陈湘宇表示:“腾讯云作为国内领先的云计算服务商,用云计算、大数据、人工智能等前沿技术推动了金融、教育、医疗等各行各业的创新升级。创梦天地与腾讯云的战略合作,可以说是文娱产业与云计算结合的典型案例,我们双方将一起探索和推动文娱产业进入智能和个性化时代。”

近年来,游戏成为年轻人的主要休闲活动之一。为此,腾讯视频好时光专门设计了以自家游戏为主,但同时也兼容其它非腾讯系产品的手游和端游专区,使用雷蛇品牌专属设备,甚至还设置了索尼PlayStation
4主机游戏区、桌游区在内的综合游戏区,以尽可能满足不同类型用户的需求。

腾讯公司副总裁、腾讯云总裁邱跃鹏亦出席了本次签约仪式。邱坦言,通过双方的通力合作,为广大游戏厂商带来从开发到运营的全面数字化升级,也希望能够把更多优质的数字娱乐内容呈现给广大用户。

此外,在一些传统的商业综合体中,餐饮行业已成为重要的组成部分。有统计数据显示,近年来餐饮在商场店铺中的比例达到31.7%之多。因此考虑到市场的综合需求,腾讯视频好时光在店内各区域还设置了简餐服务,并设有名为草场地的周边购物区,提供IP周边和品牌外设售卖服务。

基于腾讯海量游戏研发运营经验的腾讯游戏云,是乐逗游戏在提升游戏品质和玩家体验方面,最重要的技术合作伙伴之一。乐逗游戏将全面部署腾讯游戏云,为玩家带来极速稳定的游戏体验,并助力乐逗游戏的全球化布局。

近些年来,国内泛娱乐产业发展迅猛,无论是小说,游戏,动漫,还是影视剧,市场规模都在快速提升。但与此同时,当下生活节奏越来越快,年轻人与挚友相处的时间本身就已经相当不易,因此,在娱乐项目的选择上由于众口难调,常常陷入不同程度的社交困境。

除了游戏业务全面上云,在构建游戏云生态方面,创梦天地将联合腾讯云打造一个开放的游戏云平台。创梦天地计划将其游戏运营能力模块化并打包成一个解决方案提供给游戏开发者,计划今年向外开放。“未来,游戏开发者只需专注于游戏创作与开发。”创梦天地CTO关嵩称。

由此可见,当下年轻人的休闲生活,急需一种同时满足社交和娱乐需求的综合体。因此,不论是此次开业的广州店,还是在此前更早开业的线下店面,我们都能看到腾讯视频好时光娱乐街区对于同时满足年轻族群社交需要和娱乐需求所作出的尝试。

此外,创梦天地正在打造一个一站式用户互娱平台,除了精品游戏等数字内容,还提供精品分享社区、游戏社交、线下娱乐等服务。其中,创梦天地与腾讯视频携手打造的好时光线下店将采用腾讯云的智慧零售解决方案,提升门店数字化水平和门店消费体验,共同打造线下门店新消费场景。

以广州店为例,在店面最初的规划中,便划定出了五大区域:电影区、游戏区、电竞区、商城、餐饮区,以此来分别满足不同用户,甚至是同一用户在不同场合的消费需要。另一方面,在官方开发的娱乐互动平台好时光一起玩中,用户可以通过选择官方或个人发起的活动,满足自身的社交需求。

据智通财经APP获悉,目前首家体验店已在深圳开业。根据规划,2018年将在一线城市开3-5家2000㎡超级旗舰店,全国范围内拓展80-100家加盟店。

更重要的是,这五大区彼此间并非竞争关系,而是通过资源互补,发挥自身的娱乐休闲功能,满足不同需求。这也即是腾讯视频好时光提出娱乐街区概念的目的所在利用品牌的影响力,力求通过全新的泛娱乐线下商业模式,以及差异化的配套服务,来满足当下年轻人的消费需求。

作为何猷君创业的第一站,上海同样亦是布置旗舰店的重要主战场。何猷君表示,其未来将会将更多的精力放在创业天地的营销上,并在创梦天地已在海外布局有所成效的基础上,助推国产游戏出海。

还应该看到的是,腾讯视频好时光广州店所提供的多样化综合服务背后,是其依托于腾讯品牌的强大IP资源整合能力点播影厅内的视频资源,均来自于腾讯视频庞大的正版片库,不定期还有企鹅影视提供的艺人明星见面会;电竞游戏,电竞赛事,以及直播,则由腾讯电竞来提供内容源。

一位知情人士告诉智通财经APP,何猷君并非公司新人,而是加入已有半年之久。“之前其与陈总在上海一见如故,在互联网游戏的发展路径和商业模式上多有共鸣,随后双方就定下了合作的主基调”。

依托于丰富的正版影视和游戏IP资源,同时结合电影、手游、电竞、周边、餐饮等多种元素,以及腾讯的线上社交体系,建立一个拥有当下年轻人所喜欢的休闲娱乐综合性平台,正是腾讯视频打造好时光这一品牌的目的所在。

智通财经APP同时注意到,何猷君创业的名为“尚猷网络”的企业,其实是一家游戏公司。致力于将全球领先的脑科学研究成果带入中国,提供寓教于乐、富有挑战的精品益智休闲游戏。如此的企业定位,无怪乎与创梦天地走到了一起。

而腾讯视频这种将线上娱乐延展到线下的做法,也是当前国内互动娱乐产业,乃至整个互联网行业的一大趋势。

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近几年来,有关经济脱虚向实的话题不绝于耳,包括阿里,网易,京东等在内的互联网巨头也纷纷开始基于各自的电商平台,试水线下业务,如阿里旗下的盒马生鲜,网易旗下的严选线下店,以及京东的京东之家、京东专卖店等等。

根据智通财经APP拿到的内部资料显示,何猷君与创梦天地的关系极为紧密,其甚至参加了创梦天地2018年的年会,并与公司高管在台表演大合唱。

不过,在电商纷纷试水线下业务的同时,专注于线上互动娱乐的腾讯,自然也不愿意错过这波互联网行业布局线下业务的浪潮。

澳门新萄京娱乐 3有意思的是,作为“腾讯系”创业成员之一,创梦天地自成立之初,就与腾讯结成了紧密的合作关系,腾讯是创梦天地的第一大机构股东,而创梦天地也是腾讯在中国投资的唯一一家手游发行商。在与腾讯云签署战略合作协议之前,创梦天地已与阅文集团成立合资公司共同培育和孵化IP,与腾讯在游戏、广告、动漫等其他各个领域也开展了深度合作。

因此可以说,无论是此前通过入股、收购的方式布局物流、交通、线下零售业务,还是腾讯视频发力拓展好时光线下店,归根结底,都是腾讯对线下业务的布局和尝试。

值得注意的是,2016年9月,在纳斯达克上市两年之后,乐逗游戏完成私有化退市。

而具体到腾讯视频好时光这一平台来说,发力线下市场,则更可能是腾讯对互动娱乐产业边界的一次探索谁又知道,在一轮又一轮针对低头族、御宅族现象的社会化反思之后,未来的互动娱乐,不会以线下实体店来全方位承载线上业务的方式为主体呢?

当智通财经APP将创梦天地会否重启IPO、将在何地上市问题抛给关嵩时,其表示,不排除任何对公司成长有利的资本市场发展计划,只要时机成熟时,公司都会向公众公布。

在与腾讯云、阅文集团深度绑定合作,加之何猷君的加入,这个谜底也许不久之后将会见分晓了。

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