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澳门新萄京娱乐移动互联式微 产业互联势起

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以用户数量为基础的移动互联红利正在快速消退。最新的数据统计显示,2019年第二季度移动互联网用户数量净减少200万,在近20年的相关统计中,该数值还从未出现过绝对值下降的情况,这或许标志着移动互联经济的发展拐点正式到来。所谓红利,就是皆大欢喜,就是一张桌上打牌的人都赢了。移动互联红利,说的是互联网技术在手机等移动终端应用时,只要能够吸引足够多的用户数量,互联网产品或服务的提供商就能获得超额利润,同时用户还能够获得一定额外补贴。这也是最近十几年来互联网领域最常见的商业逻辑,即提供商以资本“烧钱”先行、通过低价产品或免费服务来补贴用户,然后在用户流量的基础上通过广告等增值服务营利。移动互联红利的消退,是从受补贴的用户一方首先开始的。比如,在早期的互联网交易平台上,开一个网上商店几乎没有门槛,也没有所谓的年费,相比开一家实体商店,小微企业及商业个体不仅可以减少房租水电等固定支出,还绕过了工商税务等行政成本,甚至还可以24小时营业以绕过营业时间的局限。网上店家的成本降低、周转加快最终传导给最终的消费者,使得网上购物方便而实惠。而只要入驻店家和消费者快速增加,互联网交易平台通过收取佣金也能赚得钵满盆溢。而大约从五六年前开始,开网店的成本已经和开实体店的成本持平了。一方面是随着用户数量的饱和及稳定,互联网平台开始收取年费等门槛费,另一方面是随着店家之间的竞争,经营过程中还需要支出较高的排名竞价费。再加上物流成本的上升,以及“眼球经济”带来的赢者通吃的特征,移动互联平台最初的普惠性被逐渐侵蚀,终端消费者面临的网上、网下价格差也几乎被抹平。接着,移动互联红利的消退开始向供应商一端进一步蔓延。表现之一就是移动互联企业间的竞争日益剧烈,竞争市场从一线城市、中心城市逐渐向外围城市、甚至农村市场依次下沉。今年年初被热议的“消费降级”现象,其实和众多低收入群体进入互联网消费领域相关。当最低收入的群体也被裹挟进了移动互联的大潮,其实意味着移动通讯与互联网的结合已经达到了其所能触及的市场的边界,能够持续发掘的增值空间也日见稀薄。再后面,通过资本先行以补贴用户的商业逻辑本身也行不通了。随着市场空间的日益狭小,大量补贴不是为了探索新技术的开发,甚至也不多考虑现有技术的新应用场景,而仅仅是为了占有市场而补贴,仿佛有了流量就会有一切。但这样的补贴竞争要么带来市场垄断,要么带来产能过剩。于是,人们看到了网约车兼并潮之后的价格飞涨,看到了共享单车一哄而上之后的一地鸡毛。资本市场也开始有所警醒,对于互联网创业的风投资本投资增速在下降,互联网企业的股价也在近期呈现下跌之势。移动互联企业竞争的本质,是对用户时间的节约,也是对用户时间的争夺。但是用户的时间、注意力终归是有限的,甚至手机屏幕的有效使用面积也是有限的,在各种终端程序涌现的同时,终归有一些应用图标会被挤出那块小小的屏幕。当然,移动互联红利的消退所指的不是整个行业即将衰落,而是说其增量空间已经碰到了天花板。与此同时,产业互联却方兴未艾。移动互联与产业互联的不同,在于前者是互联网技术与移动通信领域的融合,而后者则是信息技术与工业领域的融合。技术融合方向上的不同,带来的经济效果差距将是巨大的。移动互联可以说主要围绕消费者的衣食住行、社交娱乐展开,它的主要作用是在现有产品和服务的基础上,降低交易成本、节约交易时间,但对GDP的直接贡献却是相对有限的。举例而言,交易平台撮合了大量的交易,却并没有显著扩大各个行业的生产,即便它能使得消费者从每年消费1件衣服增加为2件衣服,却不能使消费者从消费一辆汽车增加为两辆汽车,而社交网络及视频直播等行业对经济产出的增加则更是微乎其微的。所以从宏观数据上看,过去的一年里,互联网及相关服务业的总收入约为1万亿元,软件及信息服务业的GDP占比约为3.6%,据此推算,整个互联网相关行业的GDP占比应该不到6%。

澳门新萄京娱乐,伴随着中国智能手机市场增速放缓,中国移动互联网的总流量也陷入了瓶颈,移动互联网对用户注意力的争夺进入白热化阶段,竞争的护城墙越来越高。流量是所有商业模式的基础,平台积累的流量越多,可变现的商业价值就越大。

那么,流量靠什么增长?讨论这个问题之前,我们必须回归到问题自身:流量的本质是什么?因什么而转移?在互联网真正到来之前,所有流量都是线下的,分配方式也仅限于传统的广告、品牌等,但是互联网的出现重构了流量的分配方式。流量的本质,其实就是注意力和时间的聚合,
而流量分配的变迁将重构商业格局。

2017年是智能手机出货量首次未能实现增长的一年,全球范围内智能手机的性能越来越好,但是平均价格在不断下降。2018年二季度,中国移动智能终端规模已达15.1亿台,为移动互联网消费提供了庞大的硬件基础。

截至2018年,世界一半人口可登陆互联网,很大程度上是由于廉价Android手机和Wi-Fi网络的普及。2017年,全球互联网用户同比增长仅7%,而2016年,同比增长还处在12%的水平,互联网人口红利逐渐褪去已经成为不争的事实,增量转存量的博弈早已成定局。当互联网普及率达到50%以后,很难继续增长。随着网络接近饱和,全球范围内获取新用户将变得更难,成本更高昂。

《2018互联网趋势报告》指出,
虽然全球智能手机出货量呈现出增长持平的势头,而且互联网用户的增长速度正在放缓,但报告统计了每个成人用户花在数字媒体的时间。以数字媒体的使用情况为例,2017年每个成年用户在数字媒体上花费时长为5.9小时,而2016年为5.6小时,2017年同比增长4%。人们在台式电脑上花费的时间略有下降,而花在移动设备上的时间从2008年每天0.3个小时,增长到2017年的每天3.3小时。

在中国,互联网用户增速也在放缓,但是移动数据流量仍在加速增长,
由去年的124%上升到162%。2018年3月,中国网民在移动端花费了32亿小时,2016年同期为20亿,主要受益于国内在线娱乐行业的迅猛发展。以今日头条为代表的个性化服务正在成为产品和服务的核心竞争力,而数据为个性化服务提供强有力的支持。目前,类似头条这样的千人千面产品推送和展现机制已经被应用到许多服务和内容呈现产品中,成为当下互联网产品运营的重要手段。

如果说数据是核心推动力,那么社交媒体就是最佳分发渠道。选择推广渠道本质就是在对目标客户进行甄选的过程,而渠道因用户行为的变化而转移。伴随着媒体的更迭,传播方式已经由传统广告的单向线性传播升级成现在的社交属性的发散型网格传播,每一个个体都可以成为传播节点,
传播速度较过去呈现几何式增长。

根据Trustdata的数据,在中国,
社交产品不仅用户数量大,而且使用频率高。2018年6月,中国移动社交、综合视频和短视频领域用户规模位居前三,其中移动社交的MAU突破10亿人之多,上半年,社交应用日均启动19次,领跑市场,短视频、新闻资讯和移动阅读排名紧随其后。可以说,
社交应用已经和国人的日常生活密不可分。

进入移动互联网的下半程,用户红利逐步消退,增量博弈转存量博弈,
用户时间的争夺实则是优质内容的角逐,更需要应对同领域和不同领域跨界的猛烈竞争。内容付费是继广告、电商之后重要的盈利模式,但无论内容以何种形式呈现,版权市场的不断完善是内容付费的前提。长久以来,中国版权市场盗版较为严重,我们认为主要原因为盗版成本低、政策法规不健全、民众版权意识薄弱等。随着技术进步、付费意识、相关政策及法律及版权市场环境不断改善,我国网络版权保护取得重大进展,带动文娱行业内容产业的繁荣。

据工信部数据显示,2018年上半年移动数据流量平均资费下滑至11.6元/GB,较去年同期下降46%。在今年6月上海世界移动大会上,国内三大运营商以及多家企业纷纷发布了最新的5G部署计划,明确在2020年实现5G正式商用。5G时代提速降费,
将助力电子设备承载的各项内容不断丰富,不论是家中还是户外,有信号覆盖的地方都将成为内容分享的场所,
内容的消费将更大地突破时间和空间的限制。

中国互联网行业历经了爆发式增长的10年,科技进步的推动,娱乐基础设施搭建的愈发成熟,产业不断升级,娱乐消费日益丰富。然而,对于用户而言,注意力是有限的,并且娱乐是线性的,难以同时进行或相互叠加。在互联网增量转存量博弈的时代背景中,竞争不仅仅局限于移动互联生态,更体现在移动端、PC端甚至是线下的综合博弈,换句话说,用户时间是有天花板的,多维娱乐方式的流量争夺将贯穿始终,各内容平台始终以满足用户需求为核心发展目标。

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