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澳门新萄京官方网站67677孙丕恕透露浪潮手机布局新方略回归自有品牌

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文/陈溢波、陈家运近20年过去,曾经享有“中国服务器之父”美名的孙丕恕,当年在烟台与山东泰安市国有资产管理局领导的那次偶然的相遇,直接促成了今天的浪潮软件(600756.SH)的诞生。据悉,这也是山东省首家软件公司在A股上市。然而,或许令孙丕恕想不到的是,同样是在山东烟台、那座曾酝酿了浪潮软件问世的城市,20年时光流转,市场却流传着当地一家浪潮软件旗下参股公司——浪潮乐金“关停”的消息。就在浪潮软件近期公布的半年报中,也正是因为公司对浪潮乐金的投资收益下滑,直接导致了浪潮软件当期净利润同比下降超过200%。对投资收益的倚重,同时面对净利润贡献不大的主业、岌岌可危的外部“摇钱树”浪潮乐金的发展态势,以及上半年“浪潮三王”中的王柏华的离任,市场对浪潮软件的未来充满担忧。近日,《中国经营报》记者就上述问题致电浪潮软件方面,对方回复称:“当前正在准备三季报,不方便接受采访”。截至发稿时,浪潮软件方面也未对记者发送的采访提纲进行回复。昔日“摇钱树”浪潮乐金已停工一直以来,外界对浪潮软件的一个质疑,即在其净利润中,“投资收益”占据了很重要的地位。近期公布的半年报,也未能打破该质疑,投资者依旧可以看到公司对该部分收益颇为倚重,浪潮软件的净利润随着对浪潮乐金的投资收益的升降而增减。数据显示,2019年上半年,浪潮软件归属于上市公司股东的净利润由盈转亏,亏损额超过3300万元,同比大降217.72%。对此,浪潮软件称是由于旗下参股公司——浪潮乐金受外部环境影响,市场竞争加剧、业务规模萎缩,使得公司对其的投资收益较上年同期下降8298.03万元导致的。而在2018年,因“受联营企业浪潮乐金净利润增加导致投资收益增加的影响,归属于上市公司股东的净利润较上年同期增长
153.85%”。根据浪潮软件此前公布的年报数据,2015年至2018年,浪潮软件通过旗下全资子公司山东浪潮通信系统有限公司对浪潮乐金计提的投资收益,分别达1.01亿元、7231.02万元、7527.73万元、3.81亿元。值得注意的是,浪潮软件在2015年至2019年上半年,归母净利润分别为1.08亿元、1.15亿元、1.24亿元、3.14亿元、-0.34亿元。可以看到,对浪潮乐金的投资收益占据了上市公司很大一部分利润空间。天眼查信息显示,浪潮乐金全称“浪潮乐金数字移动通信有限公司”,由浪潮软件旗下的山东浪潮通信系统有限公司(以下简称“浪潮通信”)联合LG电子株式会社、乐金电子株式会社旗下的乐金电子(中国)有限公司成立而来。浪潮软件对其间接持有30%的股份。据悉,该公司主要从事LG手机的代工生产业务,法定代表人为李凯声,在他名下还有一家由浪潮系公司参与成立的公司——青岛乐金浪潮数字通信有限公司(以下简称“青岛乐金浪潮”),其股东方除了上述的乐金电子(中国)有限公司、LG电子株式会社(韩),还有济南浪潮数字通信有限公司(以下简称“济南浪潮”)。而济南浪潮的股东浪潮(山东)电子信息有限公司持有“浪潮三王”之一的王兴山掌舵的浪潮通用软件有限公司(以下简称“浪潮通软”)78.74%的股份。从天眼查上还可以看到,浪潮乐金在国内一些城市还开设有办事处。目前,只有广州、北京办事处尚处于在业状态,此前位于沈阳、成都、上海的办事处均被注销或吊销。另外,浪潮乐金参股的一家位于厦门的公司也已被吊销营业执照。9月6日,记者来到天眼查显示的浪潮乐金北京办事处位于大楼第五层的地址,却发现根本不存在这家公司。记者近日还前往了位于山东烟台的浪潮乐金,从多位员工处了解到,工厂已经停产,员工也已经陆续遣散回家,只有少数工作人员在处理后续问题。上述青岛乐金浪潮厂区还在生产。也有业内知情人士向记者透露,已经停产的浪潮乐金公司员工,或将会合并到青岛乐金浪潮。主业并不赚钱

为LG当了两年幕后英雄后,浪潮终于决定走上前台。

日前,浪潮集团总裁孙丕恕在接受本报记者专访时,详解了浪潮手机在国内的布局策略。

澳门新萄京官方网站67677 ,“我们的第一款手机是从2月份开始全国铺货,5月份还将有3款新机型亮相。”浪潮一位负责手机业务的人士介绍说。

为了推广自有品牌的手机,浪潮专门在青岛注册成立了浪潮移动通信产品有限公司(以下简称浪潮移动)。浪潮移动总部设在了北京上地高新技术开发区,面向全国的移动通信产品销售网络,已经初步组建完毕。

回归自有品牌

孙丕恕从来就不甘心当幕后英雄。

虽然两年前浪潮集团已经拿到了CDMA手机生产牌照,并且携手韩国LG电子杀进手机领域,但所有的产品都是贴着LG的商标进入市场,浪潮方面得到的只是制造环节利润的分成,只有在拿掉手机电池后还能看到“浪潮乐金数字移动通信有限公司”字样,表明浪潮还在生产厂拥有股份。

“当时CDMA刚刚开始,浪潮品牌在手机领域又没有什么知名度,所以就用了LG的牌子。”浪潮乐金市场部负责人解释说。

孙丕恕当然不甘心为他人做嫁衣裳。2002年11月,在浪潮与LG的合资公司浪潮乐金成立的当年,孙丕恕就斥资2亿元在济南注册成立了浪潮移动通信科技有限公司(以下简称浪潮通信),为浪潮的独立品牌移动通信产品做准备。

据了解,在孙丕恕计划中,浪潮通信的定位就是承载集团手机业务以手机为代表的通讯产业是浪潮继服务器和软件之后的第三大产业。

进入2004年,浪潮移动浮出水面,孙丕恕的自有品牌手机开始上路。现在,浪潮移动的招兵买马工作基本结束,面向全国的销售网络已经建立起来,在山东、北京、四川、浙江、湖北、上海、广东等省市都设立了业务部。新招聘的产品品质及技术管理人员也已经奔赴烟台和青岛厂区,负责新产品测试技术支持、对生产过程进行监控以及配合客户服务部对市场反馈的产品质量进行分析。

浪潮移动还专门聘请了原联想山东大区的负责人宋洪胜担任总经理。浪潮集团的一位人士坦言,虽然浪潮也出过家用PC、笔记本等消费类产品,但都不太成功。这次把曾经在家门口打败过浪潮的宋洪胜请来,就是想让他带领浪潮移动在大众消费类品牌领域谋得一席之地。

CDMA和GSM双剑合璧

“这是基于经验的考虑”,在接受本报记者采访时,孙丕恕这样解释和LG在合资两年之后才大张旗鼓地打出自有品牌的原因。在孙看来,通过与LG两年的合作,浪潮获得了丰富的经验,发展手机业务成为一种必然。

知情人士告诉记者,从某种意义上来说,刚刚拿到的GSM手机生产牌照坚定了浪潮打造自有品牌的决心。2002年初,虽然上马了CDMA手机生产线,浪潮没有贸然推出自有品牌的手机。“CDMA市场太小了,并且大多是由联通买断,利润较薄。”浪潮乐金有关人士说,浪潮更愿意做市场的跟进者,免得把大把的资金投入到手机研发这个无底洞。现在突然拥有了GSM和CDMA两个市场,对于一些畅销的CDMA手机,稍加改动就可以推出同机型的GSM手机,我们完全可以把它们打通来做。

这个说法在孙丕恕那里得到了一些证实,“我们已经拿下了GSM手机生产许可证,很快就会进入这个市场”。孙还谈到,浪潮仍然会同合作伙伴一起来拓展这个市场。而这个合作伙伴还是LG。但孙没有透露这个GSM手机生产牌照是由信息产业部核发还是兼并其它企业而来。

其实早在2003年3月,浪潮就与LG在青岛城阳区丹山工业园合资成立了青岛乐金浪潮数字通信有限公司(以下简称青岛乐金浪潮)。该项目总投资2998万美元,LG电子占60%的股份,专事GSM手机的研发和生产,与烟台的CDMA手机基地遥相呼应,目前已经进入了投产阶段。

按照孙丕恕的说法,现在的浪潮乐金CDMA工厂身兼二职:按照双方的要求,同时为浪潮和LG两家提供OEM服务。如果不出意外,青岛乐金浪潮也将如法炮制,提供GSM手机。

出于长远打算,烟台浪潮乐金的生产能力开始悄悄加强。2月24日,烟台浪潮乐金举行总占地面积20万平方米的新厂房奠基仪式,项目总投资3.228亿元人民币。完成后,年手机产能可达600万台。

突围手机软件

作为手机行业的新军,面对早已白热化的市场竞争环境,作为后来者的浪潮如何突围?

在接受本报记者采访时,孙丕恕提得最多的就是LG背景和浪潮对移动通信的理解。浪潮移动的一位负责人说,韩国手机的最大特点就是外形漂亮,为了体现出LG带来的这个优势,浪潮手机采取的是拿来主义:手机是在烟台浪潮乐金的生产线上装配,机型则直接克隆自LG在韩国的畅销型号手机。以LC5150为例,它是以在韩国非常畅销的LG5500为原型,针对国内用户的需求特点进行了优化以后的产物,现在已成为国内第一款滑盖手机。

孙丕恕说,LG对浪潮推出自有品牌手机很支持,对方承诺,他们在中国不会推出类似款型的产品,双方在国内成错位竞争之势。

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