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联想转型阵痛:欲裁3200人重组手机部门

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一则裁员消息,再次将联想推至风口浪尖。9月27日,联想集团宣布将在全球范围内裁员,裁员比例不超过员工总数的2%,且大部分来自摩托罗拉部门。  此番裁员也被认为,是前期联想整合摩托罗拉的插曲。但裁员背后,还是给了市场想象空间。尤其是叠加ZUK品牌回归联想移动、Moto
Z模块化手机的发布等,业内人士认为,这将有助于联想集中精力发展中高端移动业务。此外,联想的母公司联想控股最近也将旗下的房地产业务予以剥离。此举被外界视为是联想控股回归IT等主业的重要信号。  新一财季业绩显示,联想已实现了扭亏。在业内看来,联想正在逐步改变早期收购摩托罗拉时的低迷状态,创新已初显成效,但能否借摩托罗拉重振联想移动部门,仍需时间检验。  摩托罗拉“被瘦身”  目前,联想集团在全球范围内员工总数55000人,此次不超过2%的裁员,意味着近千名员工将受到影响。实际上,这并非联想对摩托罗拉部门的第一次裁员。据报道,去年,联想集团曾裁减摩托罗拉员工500名。  对此,联想集团表示,本轮裁员是联想集团与旗下摩托罗拉移动智能手机业务战略组合的一部分。由于摩托罗拉移动总部仍设在芝加哥,其作为联想智能手机业务的全球研发枢纽,联想希望利用当地人来继续开发摩托罗拉的产品。  但在业内看来,联想此举一方面是在当前联想手机业务亏损的情况下,通过人员整合压缩成本,便于集中精力于中高端市场;另一方面,通过裁员有助于改变收购摩托罗拉之后双方融合不到位等问题。  2014年1月,联想集团宣布以29亿美元收购昔日手机巨头摩托罗拉的移动业务,借望提振联想的移动业务。彼时,对于双方的联姻,业内一开始尚且看好。  事与愿违的是,联想移动业务的下滑并没有得到改变,甚至仍在持续。联想集团发布的截至今年6月30日的新一财季财报显示,报告期内,联想集团全球智能手机销量同比下跌31%,为1120万台。根据行业初步估计,联想的全球智能手机市场份额同比下跌1.5个百分点至3.2%。  根据市场研究机构赛诺日前发布的2016年上半年国内智能手机品牌销量排行,联想在国内销量仅580万台,跌出前十之外。而在全球市场,无论是IDC还是Canalys的数据,今年Q2的出货量排名中,联想均被列入“其他”之列,未进前五。如今的联想,已退出手机市场第一阵营,而摩托罗拉更是辉煌不再。  在业内看来,看似极具协同效应的收购却适得其反。特别是联想过于轻信摩托罗拉的品牌,而忽视了产品创新环节。IT行业独立分析师孙永杰表示,“联想引入摩托罗拉品牌之后,并没有推出特别的产品。”  除了产品创新上稍显迟滞,在通信行业分析师付亮看来,摩托罗拉和联想在文化、品牌等方面的融合也做得不够好。长期以来,二者在大众的印象中,仍然是两家公司。  移动业务重组加速  联想集团发布的截至今年3月31日的2015~2016财年年报显示,当期净亏损达1.4亿美元。其中,联想与摩托罗拉移动以及IBM
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X的重组成本和一次性的费用花去了联想9.23亿美元,这乃亏损的一大推手。  联想移动集团联席总裁陈旭东在今年9月也对媒体坦言,“我们在过去的一两年里,手机业务确实做得不够好。”  尽管如此,移动业务在联想的地位不容动摇。尤其是在PC业务整体放缓的背景下,联想把更多的希望寄托在移动业务上。  去年以来,联想移动开始向中高端转型,走精品化路线,以提高产品价格和收入。联想集团此前在接受本报采访时表示,联想移动业务集团未来两年之内将放弃盈利、投资中国市场。  今年4月,神奇工场ZUK品牌回归联想移动,成为联想手机旗下的重要产品系列之一,被视为联想移动业务重组的一个重点。ZUK是联想在2015年内部孵化的互联网品牌,后独立于联想运作。ZUK的回归背后,正是联想希望将其作为中端产品进行布局。  另一方面,在高端市场,联想则寄望于摩托罗拉。今年9月6日,联想在国内发布MOTO
Z系列模块化手机,自称为“划时代”产品。

昨日
,联想集团发布的2015财年第一季度财报显示,该财季联想营收107亿美元,同比增长3%;净利润同比下跌51%至1.05亿美元,仅是去年同期的一半。造成此次净利大幅下滑的主要原因,联想集团CEO杨元庆指出是受摩托罗拉业务拖累。

澳门新萄京娱乐,同时,联想集团披露,将在全球范围内削减约3200名非生产制造员工,占公司非生产制造类员工的约10%,占全球整体60000员工的约5%。对此,杨元庆表示,联想正面对“近年来最严峻的市场环境”,它将一次性提供6亿美元的预算支出,用以重组其智能手机业务。

面对业绩下滑及裁员的情况,市场也立即作出了反应。联想集团昨日开盘后,股价即开始下滑,全天大跌9.09%,以每股7.7港元报收。

收购“后遗症”显现

财报显示,受宏观经济、汇率波动及Windows10发布前需求较弱等因素影响,全球个人电脑市场继续下跌;虽然联想全球市场份额创出历史新高,但第一财季个人电脑销量为1350万部,同比下跌7.1%;收入为72.82亿美元,占整个集团收入的68%,同比下滑13%。而联想集团的全球个人电脑的市场份额同比上升1.3%,达到了20.6%的历史新高。

另外,联想集团企业级业务取得了大发展。公司企业级业务在第一财季收入10.77亿美元,同比增长超过5.8倍。

虽然移动业务收入上升,但受中国智能手机和摩托罗拉业务表现减弱的影响,联想手机部门在截至2015年6月30日的3个月内,税前亏损为2.92亿美元,而其品牌分支摩托罗拉的手机出货量为590万部,比去年同期缩减了31%。

另外,虽然移动业务的总收入同比上升了33%,达到21.14亿美元,占联想集团总收入的五分之一。不过联想集团在第一财季除税前亏损达2.92亿美元。

为此,杨元庆表示,摩托罗拉业务本身成本结构过高,此外受到拉美市场以及宏观经济的影响,是造成亏损的主要原因;在规模相差不多的情况下,联想手机一年开支4亿美元,摩托罗拉却达到了20亿美元。

去年,联想以29.1亿美元的价格从谷歌手上收购了摩托罗拉移动,借此巩固其在智能手机市场的地位。按联想的说法,收购摩托罗拉是为了“增强竞争力,强化长线产品开发的生命周期”。

由于摩托罗拉业务目前仍处于收购后的融合期,为了把摩托罗拉移动业务与联想手机业务的各个环节进一步协同理顺,联想在公布的业务调整措施中表示,摩托罗拉将主导产品开发、设计及生产制造,而联想将把遍布全球的销售力量充分调动起来,以推动增长。

彭博社电脑硬件分析师表示,作为最大的PC制造商,联想集团最容易受中国宏观经济波动的影响。不过,公司全球布局和产品的多样化也可以助推销售的增长。

走“互联网手机品牌”路线

曾在中国智能手机市场占有率仅次于三星,甚至有可能拿下中国市场第一的联想,如今遭遇了转型期的阵痛。

IT资深评论人孙永杰对《每日经济新闻》记者表示,将摩托罗拉品牌重新引入中国,联想将其定位在高端品牌,而这种定位使联想自己的Vibe品牌受到挤压。

基于上述背景,也许联想意识到了当前移动智能手机领域遭遇到的困境,今年初大胆引入神奇工厂的ZUK品牌。此外,还于近期突然撤换移动业务总裁刘军,并对外宣布联想与摩托罗拉的两个销售团队以及销售体系合并。

业内人士认为,目前来看,联想频繁重组手机业务已表现出迎战逆袭的决心。与很多互联网品牌脱离母公司独立运作一样,来自神器工场的ZUK手机自诞生之日起就贴上“去联想化”的标签就在近日ZUK手机正式发布了第一款旗舰机Z1后,业界看到了联想智能手机复苏的希望。

值得注意的是,从一开始,Z1就采用了一种特殊的出场方式。7月21日,ZUK在京东金融上线“盲筹活动”——在不告知用户任何产品配置或外观的情况下进行众筹,这一措施的效果却出奇的好,仅6个小时就完成了众筹目标额。

被称为“ZUK掌柜”的CEO常程反复强调ZUK是一款针对重度用户而设计的中高端手机,而当天的产品也并未让粉丝失望。毫无疑问,作为互联网手机品牌,ZUK的出现意味着联想希望通过独立的互联网手机品牌,重振自己在移动终端市场地位。而这能否对国内日渐强盛的小米、华为等品牌形成挑战,还有待观察。

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