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澳门新萄京手机游戏苹果净利与手机业务营收持续下滑,新机或难有市场竞争力

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苹果的困境从2018年延续到了2019年。北京时间1月3日,苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim
Cook)发布了一封致投资者信,信中提到,预计苹果2019财年第一财季(截至2018年12月29日)营收为840亿美元,而在上一财季的报告中,苹果给出的预期营收为890亿-930亿美元。该消息发布之后,不仅苹果股价大跌,包括立讯精密、瑞声科技、舜宇光学科技在内的苹果概念股也应声下跌。中国市场业绩不及预期关于营收将低于此前的业绩预期,库克在致投资人的信中给出了四个理由。第一,iPhone的不同出货时间会影响到数据对比,苹果目前的顶级机型iPhone
XS和iPhone XS Max已经在2018年第四季度出货,而2017年9月发布的iPhone
X是在2018年第一季度才发货的。一般而言,新款iPhone发布之后会引发一波购买狂潮,刺激该季度的销售和营收增长,苹果上一季度营收增长其中一部分就来自于新款高价iPhone。第二,苹果预见到美元走强会造成不利影响,预计营收同比增长会比上一年减少2%,这一点符合苹果的预期。第三,除了三款iPhone新品,苹果在上一季度还发布了新款iPad
Pro、Apple Watch Series 4、MacBook
Air等换代产品,新品推出过多、供货紧张也会影响到第一财季产品的销售。第四,新兴市场经济走弱比苹果此前预期的影响还要大。在这四点理由中,库克直言,中国市场的表现不及预期。他表示,iPhone以外的业务(服务、Mac、iPad、可穿戴设备/家居产品/配件)同比增长了19%,但iPhone创造的营收低于预期,尤其是大中华区对iPhone需求不旺,是导致这一财季收入低于预期的主要原因。2018年末,为了刺激用户购买,苹果还在其官网推出了力度空前的优惠活动——折抵换购。官网显示,“iPhone
XR仅4399元起,iPhone
XS仅6599元起”,旧手机升级换购最高优惠超2000元,升级换购优惠截止到2019年1月31日。只是不知这短短一个多月的限时优惠能够为苹果这个季度的营收贡献多少。不仅是大中华区的iPhone收入同比下滑,在一些发达国家和地区,iPhone升级换代后所带来的营收亦不如苹果此前预期。库克在信中称,除了一些市场的宏观经济挑战是关键因素外,运营商为消费者提供的换机补贴减少、美元走强导致的iPhone价格上涨以及部分消费者利用苹果更换电池优惠项目也对iPhone的业绩带来了一定的影响。高价策略失灵在库克担任CEO的近几年间,iPhone越卖越贵,虽然销量增长幅度并不大,但这一策略使得苹果的整体营收保持大幅增长。上一财季,得益于高价策略,即使在销量不达预期的情况下,iPhone营收仍同比大涨。当季,苹果在中国区表现强劲,营收同比增长高达16%,库克彼时曾表示,苹果在中国市场的业绩表现十分积极,尤其是iPhone产品的销售额增长率达到两位数,其他品类也表现优异。但显然,如今这样的策略或许已经开始失效了,此次下调营收预期也在一定程度上反映了,在整体销量疲软的情况下,苹果的高价策略已经很难支撑其业绩继续大幅上涨。第一手机界研究院院长孙燕飚在接受《国际金融报》记者采访时表示,在新一代iPhone刚推出时,分析师预计比较乐观,认为2018年会是苹果手机销量最好的一年,但实际上,苹果销量并不好。与此同时,国产智能手机近几年“短频快”的打法对苹果手机的销量也造成了一定的影响。赛诺数据显示,2018年11月份,中国智能手机市场持续走低,整体销量同比下滑12.6%,不过在这样的趋势下,国产手机品牌华为、荣耀、vivo依然实现了销量逆势增长,而苹果出现了21%的同比大幅下滑。不过,在一系列挑战之下,苹果依然寄希望于中国市场。库克表示,尽管面临这些挑战,我们相信在中国的业务有光明的前景。中国的iOS开发者社区是世界上最具创新性、创造性和活力的社区之一。苹果的产品在客户中拥有强大的拥护者,具有很高的参与度和满意度。自2018年8月市值一度突破万亿美元之后,苹果的市值与高光时刻相比已经蒸发了超3000亿美元,其评级也连遭下调。孙燕飚在接受记者采访时曾预测,2019年,苹果的销量或将再度下滑。

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7 月 31 日,苹果公司发布了 2019
年第三财季财报。报告显示,苹果公司第三财季净营收为 538.09
亿美元,与去年同期的 532.65 亿美元相比增长 1%;净利润为 100.44
亿美元,与去年同期的 115.19 亿美元相比下降 13%。

苹果连续两个季度营收下滑之后,在第三财季迎来增长。库克出席财报电话会议时表示,第三财季的营收的提升得益于服务业务营收创出历史新高,可穿戴业务加速增长,iPad
和 Mac 的强劲表现,以及 iPhone 趋势显著改善的推动。

然而,苹果公司的净利润目前已连续三个财季下滑,据以往苹果公司财报显示,第一财季净利润为
199.65 亿美元,与去年同期的 200.65 亿美元相比下滑 0.5%;第二财季净利润为
115.61 亿美元,比去年同期的 138.22 亿美元下降 16%。

具体业务方面,苹果第三财季来自于 iPhone 的净营收为 259.86
亿美元,与去年同期的 294.70 亿美元相比,持续下滑
11.82%。来自于服务的净营收为 114.55 亿美元,与去年同期的 101.70
亿美元相比,增长 12.64%。

iPhone
的营收目前处于持续下跌状态,库克掌管苹果以来,逐渐拉动苹果向服务型业务转型,然而,目前服务型业务营收占总营收比例仅为
21.3%,苹果公司的主营业务仍然是 iphone。业内外人士将目光聚焦于新一代
iPhone 手机上,苹果 CEO 蒂姆 ·
库克出席财报电话会议时表示,苹果公司计划秋季发布多款新品。那么新一代手机是否能拉动苹果下一季度的业绩增长?

iPhone 收入持续下跌,市场份额掉队三星、华为

对比第二财季苹果在大中华区的营收同比下滑了近
22%,第三财季,苹果大中华区净营收为 91.57 亿美元,与去年同期的 95.51
亿美元相比下降 4%,由此可见,其在大中华区的疲软表现有所缓解。

库克表示,苹果在大中华区取得了发展,非 iPhone 收入同比增长了
17%,苹果在除了 iPhone 之外的所有品类都获得了增长。

财报显示,除 iPhone 以外,苹果其他业务均实现了同比增长,其中,来自于 Mac
的净营收为 58.20 亿美元,与去年同期的 52.58 亿美元相比,增长
10.69%;来自于 iPad 的净营收为 50.23 亿美元,与去年同期的 46.34
亿美元相比,增长 8.39%。来自于可穿戴设备、家居产品和配件的净营收为 55.25
亿美元,与去年同期的 37.33 亿美元相比,增长 48%。

目前,iPhone
在苹果的营收中占比为五成左右,其营收出现了连续三个财季下滑的状况。苹果公司财报显示,第一财季
iPhone 销售额为 519.82 亿美元,较去年同期的 611.04 亿美元下滑
15%;第二财季来自于 iPhone 的营收为 310.51 亿美元,去年同期为 375.59
亿美元。

对于苹果手机销量下滑的原因,中国通信业知名观察家项立刚表示:”
首先,苹果目前在很大程度上失去了创新能力;其次,其手机价格比较贵;此外,苹果的产品线比较单一。”

为了扭转颓势,苹果早在 2018 年 12 月起便开始调整其销售策略,推出 ”
折抵换购 ”
促销活动,此外,苹果在中国的渠道商也接连掀起降价潮,苹果还推出了 24
个月免息分期,在电商平台推出优惠券等活动。

目前,对比苹果官网去年 9 月三款新品发布时的价位,iPhone XS 与 iPhoneXS
MAX 降价 500 元,iPhone XR 降价则超过 1500 元。

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iPhone X 系列产品发布时的官网售价

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目前 iPhone X 系列产品的官网售价

但降价似乎并没有扭转 iPhone 的颓势。Strategy Analytics 发布的 2019 年 Q2
全球手机出货量调查报告显示,2019 年第二季度全球智能手机出货量为 3.41
亿台,同比下降 2.6%,三星、华为、苹果、小米、OPPO
占据市场份额的前五位。其中三星、华为、小米和 OPPO
均有不同程度的增长,而苹果出货量和市场份额均出现下降。

2019 年第二季度苹果 iPhone 出货量为 3800 万部,相较于去年同期的 4130
万部下降 7.99%;市场份额为 11.1%,比去年同期的 11.8% 有所下降。

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此外,根据 BankMyCell 的一份报告结论显示,iPhone 的忠诚度为 73%,处于
2011 年以来的最低水平,而 2017 年的历史最高水平为 92%。

苹果转型服务业务,用户依赖硬件或难维持业绩持续增长

在 iPhone
等硬件产品增长乏力的背景下,库克找到了其所谓的新的营收增长点——内容服务。

三月初,据国外媒体报道,苹果公司正在招聘软件及服务岗 1400
人,这是其近几年在招聘岗位方面首次超过硬件部门。随后,苹果举行 2019
年春季发布会,值得注意的是,发布会的主角被 5
款互联网服务型产品所取代,此次发布会苹果没有发布任何硬件产品。

苹果的服务产品包括 Apple Music、Apple Card、Apple Arcade、Apple News+ 和
Apple TV+ 等,覆盖了音乐、游戏和视频等诸多领域。

从业绩来看,去年开始,苹果旗下收入占比最大的两个部门 iPhone
和服务收入占比发生了显著变化,iPhone
占比逐渐下降,服务收入占比则呈现整体上升趋势,苹果最新财报显示,iPhone
第三财季占总收入的比例已下降至 50% 以下,服务业务占比则高于 20%。

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虽然苹果服务业务营收呈现出增长趋势,但业内人士表示,服务业务在营收方面远未能成为苹果的支柱。目前服务业务占营收的总比重仅为
21.3%。

从具体业务来看,Apple Music
是目前苹果的服务业务中最具有竞争力的服务型产品,拥有超过 6000
万的付费订阅用户,但该产品仍面临国内外音乐服务产品的竞争,Spotify
在全球月活用户为 2.17
亿跃用户,而在国内市场,网易云音乐、腾讯系音乐更是苹果强大的竞争对手。Trustdata
大数据发布的 2019 年 6 月移动互联网全行业排行榜显示,酷狗音乐、QQ
音乐、网易云音乐、酷我音乐月活跃用户人数分别为 2.13 亿、1.06 亿、5855
万、5357 万。

而 Apple News+
自推出以来也接连遭遇困境。有媒体报道称,一位出版行业的高管表示,苹果公司此前预估内容发布商在
Apple News+ 上的首年收入是 Texture 的 10
倍,但是实际情况并非如此,实际营收仅有苹果预期的二十分之一。其他几家发行商也表示从
Apple News+ 上获得的回报基本上和从 Texture 获得的持平,甚至有可能更低。

此外,业内人士普遍认为,苹果服务业务是以其硬件产品为基础的,而 iPhone
在硬件产品中的营收比例又是最大的,iPhone
销量的下滑势必会影响苹果用户的数量,从而影响苹果的服务业务。

独立电信分析师付亮表示:”
服务业务可以说已经成为苹果公司一个比较大的营收支撑,但其离转型成功距离还很远,目前来看苹果用户规模增速在放缓,新增用户空间变少。此外,其在应用层级上的垄断也受到很多国家的质疑。苹果若想在服务方面形成影响力,需要进行更大的转型,使其更像一个互联公司,目前互联网公司提倡硬件薄利,内容补贴,但苹果的硬件仍然维持高端形象,对扩大用户规模益处不大。”

第一手机界研究院院长孙燕飚表示:”
无论苹果手机的销量怎样,其保有量一直是处于增长状态,但 iPhone
是苹果用户的重要来源,随着硬件销售量的下滑,用户增长也会下滑。”

苹果新机或创新不足,缺乏 5G 技术或难有竞争力

究竟未来苹果能不能扭转业绩下滑的颓势,外界将关注点放在了苹果的新一代手机身上。有消息称,苹果新机或将采用了后置三摄的风格设计。

在屏幕占比方面,如今,市面上的机型已出现穿孔屏、水滴屏、滑盖屏,这些机型的屏幕占比均超过苹果刘海屏。在拍照功能方面拍照,就目前安卓阵营内的旗舰机来看,一些手机厂商已经实现了
” 四摄 “、” 广角 “、” 长焦化 “,动辄 4800 万像素起步、17mm 广角、10
倍混合变焦……而消息称苹果有可能发布搭载三摄的 iPhone 手机。

此外,如今正处于 4G 与 5G 的交叉路口,Canalys 预测未来五年内将有 19 亿台
5G 手机出货,并在 2023 年超过 4G 手机。业内人士表示,5G
手机将成为增强手机厂商智能手机竞争力的正要指标。

国内手机厂商也都排兵布阵,为迎接 5G 时代的到来做好了准备。7
月中旬,中国质量认证中心官方显示,7 款 5G 手机获得了中国质量 3C
认证,其中,华为有 4 款,一加、中兴、vivo 各有一款。

而苹果也为 5G 技术做着准备,近日,苹果公司和英特尔公司签订协议,苹果将以
10 亿美元的价格收购英特尔的大部分智能手机调制解调器业务,大约 2200
名英特尔员工将加入苹果公司,同时还包括相关的知识产权、设备和租约。

此次交易预计将于 2019
年第四季度完成,也将为苹果公司带来现有及未来无线技术的多项专利,再加上现有的专利组合,苹果公司将持有超过
1.7 万项无线技术专利。

业内专家普遍表示,今年秋季苹果发布会不会推出 5G 手机。孙燕飚表示:”
目前来看,苹果即将上市的新机创新不足,销量预期是非常消极的。”

项立刚表示,苹果若发布未搭载 5G 技术的新机,会对其业绩造成影响。

日前,天风国际分析师郭明錤曾在报告中表示,2020 年只有高端 iPhone 才支持
5G 网络,但其最新报告修改了这一结果。郭明錤最新报告预测,苹果会在 2020
年发布三款新机支持 5G 网络,同时苹果也计划最快 2020
年为中国市场推出定制版低价 5G 手机。

郭明錤还指出,迫使苹果明年大力推出 5G 手机的原因有三个:第一,Apple 并购
Intel 基带芯片事业后,有更多资源可开发 5G iPhone;第二,预期支持 5G 的
Android 手机之售价至 2010 年第二季度可降至约 249-349
美元,彼时,消费者将会认为 5G 是必备功能,故售价更高的 iPhone 唯有支持
5G,才能争取运营商补贴与消费者购买意愿;第三,加速 5G 发展有助于 Apple
推广 AR 生态。

付亮表示:”
苹果应该有一定的互联网思维,目前苹果每年发布的手机新产品很少,这种策略已经不能适应市场变化了。明年春季苹果会不会推出新产品,要看苹果会不会打破常规,也要看其
5G 方面的技术有没有准备好。”

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