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共迎全面小康胜利年共创品牌强农新时代

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原标题:农业品牌杂而不亮亟待破局
来源:工人日报  农业品牌杂而不亮亟待破局  本报讯(记者杨召奎)农产品品种丰富,但多而不优;农业品牌众多,但杂而不亮——日前,2019中国区域农业品牌发展论坛系列活动在北京举行,与会专家表示,我国农业尤其是品牌发展“长腿”很长、“短腿”很短,农业体量很大,但产业大而不强,今后我国农业尤其是品牌发展的着力点应该放在“做优品种、做亮品牌、做强产业”上来。  在由传统农业大国向农业强国转变的过程中,农业领域有诸多问题亟待解决。论坛现场,中国区域农业品牌研究中心发布了《中国区域农业品牌发展报告(2019年度)》。该报告提出,我国区域农业产业品牌存在产品种类繁多、市场需求空间大等优势,但也存在产业链条短、大而不强,假冒伪劣重灾区,影响力仅限局部地域和物流运输滞后等问题。  根据我国品牌农业目前的发展现状,报告梳理了五类“短板现象”,包括“一哄而上”同质化严重、“劣币驱逐良币”、部分区域农业品牌还在“睡眠”中、一味追求品牌“一夜成名”、优质农产品竞争力不强难以满足价值化的需求等。  “当前,农业品牌化汇聚着越来越多的聚光灯,但国内深入研究和实践者寥寥无几,真正成功经验和可复制的成功模式更是屈指可数。”中国品牌建设促进会秘书长郑志受表示。  针对这些问题,中国农业经济学会会长陈晓华认为,要建立起优质产品标准。没有标准的产品,最终是走不远的,下一步要加快推进地方产品标准治理。“如果没有一个很好的产地环境,就很难打造出优质的农产品,也很难创出叫得响的农业品牌。如何把产地环境保护好,是我们面临的重要任务。现在,内源污染和外源污染的问题,对农业品牌高质量发展构成了威胁,所以我们要切实把农业的产地环境保护好。”  浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云从消费者层面出发,深度诠释了她对于区域农业品牌运营和消费的看法。“今天的消费者和过去的消费者完全不一样了。他不仅仅是生物人,还是社会人,同样也是符号人,所以从这个意义上来讲,立体多元个性的符号消费已然形成。”  论坛现场,多位地方政府负责人围绕区域农业品牌发展发言,共同探讨这一业态的升级之道。他们认为,质量是铸造品牌的第一要素,中小型企业“一企一品牌、单打独斗闯市场”的模式很难有大作为,只有统一区域农业品牌、统一产品标准、抱团营销推广,才能闯出大市场。  杨召奎

本报北京讯(记者王丽娟)12月20日,“2019中国区域农业品牌发展论坛暨2019中国区域农业品牌年度盛典”在北京湖南大厦举行。本届论坛主题为“共迎全面小康胜利年,共创品牌强农新时代”,由中国区域农业品牌发展联盟、中国区域农业品牌研究中心、中国品牌杂志社主办,临沂市人民政府、南平市人民政府、绥化市人民政府、鸡西市人民政府、巴彦淖尔市人民政府、泰安市人民政府、济宁市人民政府、日照市人民政府、城口县人民政府9家地方政府,中国区域农业品牌研究中心、中国品牌网、新浪微博承办。

人民网北京12月22日电
20日下午,“2019中国区域农业品牌发展论坛暨2019中国区域农业品牌年度盛典”系列活动在北京湖南大厦拉开帷幕。

十三届全国政协农业和农村委员会副主任陈晓华、十二届全国政协经济委副主任石军、中国品牌建设促进会理事长刘平均在论坛上作主旨演讲,中国品牌建设促进会副理事长、秘书长郑志受致开幕辞。

本次论坛主题为“共迎全面小康胜利年,共创品牌强农新时代”,旨在为推动区域农业品牌迈向中高端水平,提高区域农业品牌建设能力建言献策。论坛由中国区域农业品牌发展联盟、中国区域农业品牌研究中心、中国品牌杂志社主办,临沂市人民政府、南平市人民政府等9个地方政府,及相关单位、媒体承办。十三届全国政协农业和农村委员会副主任陈晓华,十二届全国政协经济委副主任石军,中国品牌建设促进理事长刘平均,及各地区域农业品牌从业者共500余人出席会议。

中国品牌建设促进会副理事长、秘书长郑志受在致辞时表示,当前,“农业品牌化”汇聚着越来越多的聚光灯,但国内深入研究和实践者寥寥无几,真正成功经验和可复制的成功模式更是屈指可数。在此背景下,2019中国区域农业品牌发展论坛系列活动目的是为推动“区域农业品牌化”迈向中高端水平,凝聚各方智慧,分享区域农业品牌建设经验,希望社会各界共同为新时代品牌强农发展贡献新模式,为推动我国区域农业高质量发展作出新贡献。他认为,这既是对党和国家提出“实施农业品牌提升行动”的积极响应,也是对中国农业品牌形象塑造的积极探索。

中国品牌建设促进会副理事长、秘书长郑志受在开幕式上致辞称,2019中国区域农业品牌发展论坛系列活动目的就是为推动“区域农业品牌化”迈向中高端水平,是凝聚各方智慧,分享区域农业品牌建设经验的平台,希望社会各界共同为新时代品牌强农发展贡献新模式,为推动我国区域农业高质量发展作出新贡献。他特别指出,这既是对党和国家提出“实施农业品牌提升行动”的积极响应,也是对中国农业品牌形象塑造的积极探索。

“我们要建立起优质产品的标准。没有标准的产品,最终是走不远的。这一点,很多地方不太重视,所以,下一步要加快推进地方的产品标准治理。”十三届全国政协农业和农村委员会副主任陈晓华在作主旨发言时表示,如果没有一个很好的产地环境,就很难打造出优质的农产品,也很难创出叫得响的农业品牌。如何把产地环境保护好,是我们面临的重要任务。现在,内源污染和外源污染的问题,对农业品牌高质量发展构成了威胁,所以我们要按照总书记“绿水青山就是金山银山”的要求,切实地把农业的产地环境保护好。

随后,十三届全国政协农业和农村委员会副主任陈晓华、十二届全国政协经济委副主任石军、中国品牌建设促进理事长刘平均分别发表主旨演讲。

十二届全国政协经济委副主任石军表示,从我国农业尤其是品牌发展优势和劣势看,可以说“长腿”很长、“短腿”很短。农产品品种丰富,但多而不优;农业品牌众多,但杂而不亮;农业体量很大,但产业大而不强。这三个特点表明,今后我国农业尤其是品牌发展的着力点应该放在“做优品种、做亮品牌、做强产业”上来。

“我们要建立起优质产品的标准。没有标准的产品,最终是走不远的。这一点,很多地方不太重视,所以,下一步要加快地来推进地方的产品标准治理。”陈晓华指出,如果没有一个很好的产地环境,就很难打造出优质的农产品,也很难创出叫得响的农业品牌。如何把产地环境保护好,是我们面临的重要任务。

中国品牌建设促进会理事长刘平均分享了他对我国品牌发展的思考。他认为,我国品牌建设已取得重要成果,品牌评价取得国际突破,中国特色品牌评价机制基本建立,中国品牌价值提升取得阶段性成果。成绩可喜,但中国品牌建设依然任重道远。下一步工作重点可围绕培育国际优势产业品牌集群;培育区域品牌,引领区域经济高质量发展;通过中国品牌日大力宣传中国品牌正能量来推进。

任石军认为,从我国农业尤其是品牌发展优势和劣势看,可以说“长腿”很长、“短腿”很短。农产品品种丰富,但多而不优;农业品牌众多,但杂而不亮;农业体量很大,但产业大而不强。这三个特点表明,今后我国农业尤其是品牌发展的着力点应该放在“做优品种、做亮品牌、做强产业”上来。

在打造区域农业品牌过程中,有诸多问题亟待解决,离不开农业专家集思广益和对优秀案例的解读借鉴。在本次论坛上,绥化市人民政府副市长来永见,临沂市委农办主任、市农业农村局党组书记、局长张韬,南平市市场监督管理局局长吴良应等多位地方政府官员就区域农业品牌发展发言,共同探讨这一业态的升级之道。

刘平均称,中国特色品牌评价机制基本建立,中国品牌价值提升取得阶段性成果,成绩可喜。但中国品牌建设依然任重道远,下一步工作重点可围绕培育国际优势产业品牌集群;培育区域品牌,引领区域经济高质量发展;通过中国品牌日大力宣传中国品牌正能量来推进。

在由传统农业大国向农业强国转变的过程中,农业农村领域有诸多问题亟待解决。论坛还发布了《中国区域农业品牌发展报告(2019年度)》,从政策扶持、创新示范、现象分析和机遇趋势四个方面总结了2019年我国区域农业品牌的发展现状、创新、现象和未来趋势。

与会来宾还就区域农业品牌发展模式与经验、品牌传播等话题相互交流。中国区域农业品牌研究中心还在论坛中发布了《中国区域农业品牌发展报告》,从政策扶持、创新示范、现象分析和机遇趋势四个方面总结了2019年我国区域农业品牌的发展现状、创新、现象和未来趋势,同时囊括了年度新闻事件、年度案例、年度人物、品牌影响力等内容。

报告显示,我国区域农业形象品牌和区域农业产业品牌均存在优势和短板。其中区域农业形象品牌存在公共背书、地域文化、全面定位性以及辐射带动性优势。面临着品牌同质化、品牌保护欠缺、没有可以借鉴的成熟经验等问题;区域农业产业品牌存在“产品种类繁多、市场需求空间大、形成特色产业化生产基地、获得农产品地理标志登记保护”等优势;但同时存在产业链条短、大而不强,假冒伪劣重灾区,影响力仅限局部地域和物流运输滞后等问题。

针对目前我国品牌农业发展的现状,报告梳理了5种现象。包括“一哄而上”同质化严重、“劣币驱逐良币”、部分区域农业品牌还在“睡眠”中、一味追求品牌“一夜成名”、优质农产品竞争力不强,难以满足价值化的需求等,希望能对未来品牌农业的发展起到提示作用。

论坛结束后,2019中国区域农业品牌年度盛典发布了2019中国区域农业品牌年度新闻事件、2019中国区域农业品牌年度案例、2019中国区域农业品牌年度人物、2019中国区域农业品牌影响力排行榜以及2020年中国区域农业品牌示范基地五大内容。此外,会场还举行了中国品牌杂志、中国区域农业品牌发展联盟与新浪微博、中国气象局华风气象传媒集团签署合作协议仪式。

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