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阿里影业半年报:互联网宣发收入占比达80%,亏损收窄21%

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原标题:阿里影业半年报:互联网宣发收入占比达80%,亏损收窄21%
来源:镜像娱乐阿里影业出品的《少年的你》《中国机长》和《误杀》作者 |
栗子酒编辑 |
于华东12月17日晚,阿里影业发布了2019年上半财年(3月1日-9月31日)的财务报告。报告期内,阿里影业的总营收达到15.01亿,与上年同期的15.32亿相比,业绩基本保持平稳。财报内容显示,目前,阿里影业的整体业绩来源主要分为三大板块:互联网宣发、内容制作和综合开发。其中,互联网宣发是阿里影业的核心支柱,在报告期内给公司带来的业绩贡献达到11.8亿,占比80%。内容制作也从电影市场延伸至剧集市场,并发力IP授权及衍生品开发,在拉长产业链的同时,与生态内的阿里大文娱和电商两大核心业务形成联动。在三大板块共同发展的模式下,阿里影业在报告期内的亏损幅度进一步收窄至3.36亿元,较上年同期的4.23亿下降21%。在整个影视行业发展不景气的大环境下,正在逐渐走出阵痛期的阿里影业,也给行业发展释放了一个积极的信号。服务60%的院线电影互联网宣发贡献80%的营收阿里影业在互联网宣发方面,一直保持着强劲的发展势头。财报数据显示,报告期内,灯塔服务了国内60%的院线电影,服务的电影项目数量同比增长7倍。灯塔专业版数据显示,2019年至今,灯塔实验室服务的影片累计达到80部,产出的票房达到314.25亿,位列年度榜第一位。2019年,阿里影业的互联网宣发除了覆盖《我和我的祖国》《中国机长》等年度内高票房的头部影片之外,更重要的是借助生态内的数字化整合营销体系,挖掘腰部内容的票房爆发空间。例如,传记类电影《绿皮书》、黎巴嫩电影《何以为家》、动漫长年断更的同系列动画电影《罗小黑战记》等,都是借助口碑和精准的人群触达推动票房拿到超出预期的体量。再加上暑期档的《烈火英雄》,近期上映的《少年的你》《误杀》等作品,可以看出,阿里影业押中爆款的概率几乎分布在每一个重要档期,并持续挖掘非重点档期的市场潜力。这种敏锐的市场嗅觉,建立在已成体系的互联网宣发基础设施之上。财报数据显示,截至目前,已经有超过400家片方进驻灯塔,平台覆盖的广告渠道数量超过100万个,接入的新媒体账号超过81万个,日触达用户能力超7.5亿。在此基础上,淘票票与优酷的联动进一步加深,两大平台在打通会员体系之后,双端电影场景的会员已经超过4000万,双平台通过会员福利和互动运营为电影市场驱动增量人群。一个直观的数据是,在报告期内,由于平均观影价格的上涨和行业整体环境趋冷,观影人次同比下降2%。但是,在淘票票和优酷双端打通之后,报告期内票房排名前十位的国产电影中,淘票票的“想看”用户数量达到2000万,同比增长142%,预告片双端播放量达到2.1亿次,同比翻了18倍。由此可见,阿里影业的互联网宣发体系已经在生态内形成了良性闭环。反映到票务数据的产出上,报告期内,阿里影业在互联网票务上的营业收入为5.14亿元,与上年同期的5.05亿元相比稳中有升,旗下经营管理平台凤凰云智的影院签约数量将近3500家,仍占据着业内第一的位置,整体保持着相对牢固的市场份额。出品影片产出210亿票房继续加码内容制作互联网影视公司走向产业链上游已是大势所趋。尤其是随着互联网宣发体系的日益完善,平台对消费市场的了解进一步加深,也能够给内容创作方面提供更具参考价值的决策依据。从阿里影业的财报内容来看,目前,阿里影业将平台在电影内容上的投资产出也暂时划定在互联网宣发的收入之内,公司参与出品并主导发行的电影项目越来越多。猫眼数据显示,2019年,阿里影业主出品的影业数量为28部,而在2018年,这个数据仅为7部,前后翻了4倍之多。值得注意的是,随着阿里影业出品、宣发一体化程度加深,平台的互联网宣发思维也进一步投射到内容布局之中。从年初的《绿皮书》《何以为家》,到暑期档的《烈火英雄》《罗小黑战记》,以及之后的《中国机长》《少年的你》《误杀》等,影片整体保持高口碑,消费市场的整体导向推动阿里影业加码在优质内容上的布局。优质内容覆盖范围的扩大及宣发优势的持续凸显,也为阿里影业出品影片创造更大的商业化空间。灯塔数据显示,2019年至今,阿里影业出品、联合出品的电影总票房已突破210亿。其中,根据猫眼专业版数据,阿里影业作为主要出品方的影片已经累计贡献将近111亿票房,位列2019年度内电影出品方票房榜第一位。在走向产业链上游之后,阿里影业的内容布局也进一步延伸到剧集市场。财报数据显示,截至目前,阿里影业已经完片或接近完片的剧集数量达到10余部。其中不乏像《长安十二时辰》这样的优质内容。在报告期内,阿里影业在影视版权及投资方面的投入达到17.68亿,较上年同期的13.25亿上涨33.4%。不过,平台内容投资加码并没有增加现金流的压力,报告期内,阿里影业的现金流达到6.67亿,远高于去年同期的3.05亿,这在一定程度上归功于平台提升了行业经营性现金流的结算周期。截至目前,阿里影业开发的影视娱乐投资平台娱乐宝,已经将行业回款流程的结算时间从传统的3-12个月缩短至10天以内,提高行业资金周转效率,进一步盘活创作市场的活力。综合开发净利同比增长158%IP授权及衍生打通文娱和电商综合开发正在成为阿里影业新的业绩增长点。从财报内容来看,阿里影业目前在综合开发板块的业务主要是以IP为核心的衍生产品开发。报告期内,阿里影业综合开发板块的营业收入达到1.17亿元,同比增长136%,实现净利润达到7200万,同比增长158%。IP衍生品开发的商业前景是得到市场验证的。在美国,各类授权的电影衍生品收入在行业全部收益中占到了将近70%,而现在,中国的电影大盘票房与美国的差距越来越小,但国内的衍生品市场并没有得到相应程度的发展。对阿里影业而言,阿里生态的电商基因是其发展衍生品的天然优势。报告期内,阿里影业旗下的IP授权平台阿里鱼中,已变现的IP平均实现收入达到165万,同比增长50%。其中,阿里生态下的影视综衍生内容同步发展,《中国机长》《长安十二时辰》《这!就是街舞2》等内容在IP授权业务中,均突破单一变现模式,从商品授权延伸到营销授权、线下体验站、文教合作等领域中。阿里生态的电商基因给了阿里影业更大的变现空间,以及更好的商业化前景。财报数据显示,报告期内,天猫潮玩类新入驻的商家达到387个,同比增长300%,用户总成交额同比增长59%。在拓展销售渠道的同时,阿里鱼也在尝试推动生产端的创造力。今年7月,阿里鱼旗下的众筹平台“造点新货”上线,致力于实现热点IP的快速变现。截至9月底,该平台的日活用户增幅达到400%,目前已经完成5个千万级众筹项目以及33个百万级众筹项目。众筹平台的出现降低了IP授权开发的资本风险,有利于刺激更多创作者进入市场,进一步释放国内衍生品行业的发展潜能。整体来看,阿里影业在行业阵痛期,逐渐沉淀出以优质内容为核心,向内容生产、互联网宣发、衍生品变现,到影视投资服务全产业链辐射的发展模式,而其保持平稳的业绩和高爆款孵化概率则在验证着这一模式的发展前景。随着阿里的电商基因与阿里大文娱的联动逐步加强,阿里影业的爆发潜力有望被进一步释放。

阿里影业中报:账面现金充裕
互联网宣发业务首度盈利来自来咖智库的原创专栏澳门新萄京手机游戏 1

深圳新闻网5月29日讯5月28日,阿里巴巴影业集团发布截至2019年3月31日的12个月财务业绩。报告期内,公司业务稳步增长,经营利润实现良性转变,营收达到30.34亿元,较去年同期的27.75亿元增长9%;净亏损从过往期间的12.45亿元收窄至报告期的人民币2.54亿元,同比大幅收窄10亿元。

11月8日晚间,阿里巴巴影业集团发布了截至2018年9月30日的半年财务业绩。

据悉,2019年3月,阿里影业成为阿里巴巴集团的并表子公司。本财年内阿里影业持续推进“优质内容+新基础设施”的双轮驱动核心战略,在内容、宣发、综合开发等领域取得了突破进展。公司的互联网宣发业务版块在报告期内获得收入24.64亿元,较去年同期增长13%,首次实现了全年盈利;综合开发业务收入1.11亿元,增长率为174%,首次实现三位数增长;内容制作业务收入4.59亿元,本财年处于内容策略的调整期,一方面全部消化掉了历史项目,另一方面也为新财年进行项目储备。

中报显示,阿里影业的营业收入达到15.32亿元人民币,较上一年同期11.84亿元人民币,同比增长
29.4%;经营净亏损为1.54亿元人民币,较上一年同期的4.31亿元人民币减亏64.1%。

阿里影业董事长兼CEO樊路远表示,“阿里影业始于电影,却不止于电影。我们的使命是让影视产业的伙伴们没有难做的生意。借助生态和数据的优势,我们将持续不断改造行业、赋能伙伴、服务客户,为中国影视业的未来做出更大的贡献。”

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互联网宣发实现全年盈利,淘票票×优酷新面孔亮相

此前,安捷证券在10月24日曾发布研究报告称,基于阿里影业近年来在互联网宣发、内容制作、综合开发等领域取得的进展,尤其是旗下阿里鱼衍生品业务的独特优势,首次覆盖并给予买入评级,目标价为每股1.26元港币。

在2019财年,阿里影业的大宣发体系搭建逐渐完善。用户观影决策平台淘票票、一站式数字化宣发平台灯塔,以及影院数字化经营管理开放平台凤凰云智,分别面向用户、片方和影院,在不同维度上构筑起了行业影响力,共同构成了阿里影业的数字化宣发矩阵。2019财年,互联网宣发业务获得收入24.64亿元,同比增长13%,财务业绩在报告期内首次实现了全年盈利。

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本财年内,淘票票平台已聚集起庞大的用户群体,并通过社区运营等方式沉淀下了包括“想看”、评分和评论在内的海量观影决策信息,为影片宣发、内容合作等层面的工作提供了大数据支撑。目前,淘票票提供全国9500+家影院的在线选座购票服务,覆盖影院票房约占全国总票房的99.5%,覆盖用户数量达到2.9亿;第三方数据平台易观的数据显示,2019年春节档,淘票票的日均启动次数达到589万,居电影在线票务平台第一位。

主营优势突出

与此同时,淘票票还成为了阿里大文娱开启全面协同的重要抓手。2019年,淘票票×优酷双平台通过深度绑定,已成为连接线上线下的用户全链路观影平台。以《复仇者联盟4》为例,该影片在淘票票、优酷双端的想看+预约量近600万,预告片的双端播放量超过3680万,成为同类数据指标里的行业第一。

目前,阿里影业旗下一共包含了三块核心业务:

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1、互联网宣传发行业务。即运营一个线上线下相结合的娱乐宣发平台,并为用户提供线上电影电影票服务,同时为影院提供售票系统服务。

内容领域包揽各大档期冠军锦橙合制计划全面启航

澳门新萄京手机游戏,2、内容制作业务。主要是指国内外影视娱乐内容的投资和制作。

2019财年内,阿里影业在电影内容领域的硕果累累,所出品/联合出品及发行的电影总票房接近200亿元,包揽了一年中从暑期档、国庆档到春节档的各大档期票房冠军。

3、综合开发业务。具体包括以版权为核心,提供融资、商务植入、营销宣传、衍生品开发等专业服务。

其中,阿里影业所参与的多部电影取得的票房超过10亿元,包括2019春节档冠军《流浪地球》、2018暑期档冠亚军《我不是药神》和《西虹市首富》,以及2018国庆档冠军《无双》,几部影片分别取得票房46亿元、31亿元、25亿元和13亿元。此外,由阿里影业联合出品、华夏电影发行的《绿皮书》,折桂第91届奥斯卡最佳影片、最佳原创剧本及最佳男配角三项重磅大奖,使阿里影业成为全球第一家能够获得奥斯卡最佳影片的影视互联网公司。

财报数据显示,互联网宣发、内容制作和综合开发三项业务分别录得收入为11.71亿元、3.1亿和0.49亿人民币,分别同比增长19.2%、83.9%、55.7%。

2018年底,阿里影业推出了“锦橙合制计划”,宣布将以主投、主控、主宣发方的身份,与一流制作公司合作,计划在未来五年的四大电影档期(春节档、暑期档、国庆档和贺岁档),推出多部优质合制电影。目前,“锦橙合制计划”的首部影片《小猪佩奇过大年》已于2019年春节档上映,取得了1.24亿元票房成绩。随后的两部作品,是由阿里影业和华策、自由酷鲸合制出品,由路阳执导的奇幻悬疑电影《刺杀小说家》,以及由邱礼涛执导,由刘德华、刘青云等主演的香港犯罪动作片《拆弹专家2》。5月22日,由许鞍华携华语电影顶级制作班底推出的《第一炉香》宣布开机,成为“锦橙合制计划”的最新力作。

在宏观经济下行和行业不景气的大环境下,阿里影业的这份财报,还是可以说呈现出了诸多亮点。

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首先,三大核心业务都已经开始盈利。尤其是之前一直亏损的互联网宣传发行业务,本次在报告期内也获得了6400万元的利润,从商业模式上验证了宣发“三驾马车”——“用户观影决策平台”淘票票+“一站式宣发平台”灯塔+“影院售票系统供应商”云智的拉动作用。

综合开发实现三位数增幅 新基础设施链条完成闭合

其次,内容制作业务增速强劲。报告期间,内容制作业务收入为3.1亿元人民币,同比增长了83.9%,经营亏损为1.64亿人民币。虽然有经营亏损为1.64亿人民币,但主要是来自于对历史项目的消化,预计未来内容制作业务有较大增长的空间。

以衍生品授权开发和影视娱乐投资服务为核心的综合开发业务,是阿里影业的重要战略版块之一。在报告期内,综合开发业务获得收入1.11亿元,相对于过往同期增长174%,营业收入首次实现三位数增幅。

第三,公司的现金流情况较为健康。从财报数据来看,截至2018年9月30日,阿里影业持有的现金及现金等价物为45亿人民币,未来在“数据+生态”战略上持续布局,“弹药”充足,能够有力支持战略目标的实现。同时,公司没有任何的抵押和负债,财务状态良好。

阿里影业旗下的衍生品授权与开发平台阿里鱼,依托大数据以及阿里巴巴集团的生态共振,成功搭建起了一个完整的IP交易平台。阿里鱼深入动漫、文创、综艺、影视剧等多类型IP领域,与Amblin
Partners、派拉蒙、FOX、中影等海内外多家IP版权方达成合作,报告期内新增47个IP衍生产品项目。截至目前,阿里鱼已成功连接了超过200个IP、超过10万商家,以及超过6亿IP粉丝消费者。在阿里鱼的管理下,旅行青蛙IP衍生的商品销售GMV达2亿元、动漫IP皮卡丘更是创下累计近5亿元的商品销售业绩。

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宣发扭亏为盈

娱乐宝是阿里影业旗下的影视娱乐投资服务平台。在电影领域,娱乐宝在2019年1月发布“鸿雁计划”,针对行业中资金紧张、回款周期长的痛点,优化了票房回款流程,从而加快了电影行业的资金周转效率。在报告期内,娱乐宝为近20家影视公司提供回款服务,提前回款金额达到2亿元。《西虹市首富》上映仅15天,娱乐宝就为联合出品方提前回款达5200万元。娱乐宝通过数据沉淀,建立了影视行业信用评估体系,已成为影视行业投资基础设施的重要组成部分。

在阿里影业这次的中报当中,宣发业务业绩增长较为强劲,经营利润扭亏为盈。这主要得益于阿里影业依托大数据和生态资源,通过淘票票、灯塔和云智从三个不同的维度打造行业宣发标杆,正在形成宣发行业的基础设施。

至此,阿里影业已在投资、制作、宣传、发行、放映和衍生品的各环节上分别推出了相应的产品平台,完成了从上游内容生产、互联网整合营销、IP商业化综合开发等三大基础设施模块的布局,对影视全产业链形成了贯通、闭合。未来,阿里影业将持续打造“新基础设施2.0”,通过其影视互联网公司的数据+生态优势,为中国影视行业注入活力、创造增量,为产业的数字化转型升级提供有力支撑。来源:深圳新闻网

今年6月,淘票票总裁李捷在接受媒体采访时就反复强调,淘票票将不再是在线票务平台,而是用户观影决策互动平台。通过淘票票,可以实现用户运营平台、片方营销平台和大数据平台三维联动,推动并实现中国电影的线上宣发智能化。

目前,淘票票已经与中国内地9000家影院建立了连接,在电影大盘整体票房同比增长1%的情况下,淘票票的出票票房同比增加了14%。

另外,在收入增长的同时,淘票票依靠头部内容和产品化运营拉动市场份额,互联网宣发业务分部的市场费用同比下降16.9%,去票补化的效果显著。淘票票已经成为优质国内外电影片方宣发合作的优选。

中报显示,淘票票在报告期间取得了6380万元的经营利润,而去年同期亏损为2.2亿元。

今年4月,阿里影业旗下一站式宣发平台灯塔上线,针对行业痛点,基于大数据和多平台资源的联动,整合域内外流量推广渠道,从而为片方实现宣发效果的最大化。上线以来,灯塔服务的影片超过30部,这些电影累计实现票房超百亿元。

阿里影业在财报中指出,灯塔汇集了阿里影业与阿里巴巴数字经济体广告资源,以及其他经济体外的优质广告资源,精准把握用户画像、整合域内域外资源,能够最大化共振宣发效果。

李捷认为,传统的宣发分离模式已过时,打广告、抢排片这种单一的拉动,无法有效推动观众走进影院,欣赏影片。互联网生态下的电影市场,正在转型,需要更为智能化、系统化和精准化的宣发模式。

云智是阿里影业打造的智慧新影院的整体解决方案平台,从影院端推动国内影院管理和运营智能化。报告期内,云智签约影院数量超过3400家,同比增加12.6%,在同业中持续排名第一。未来,云智将进一步为影院赋能新零售场景,推动院线业务收入稳步增长。

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账面现金流充裕

阿里影业CFO孟钧表示,上半年公司业绩增长稳健,各项财务指标表现积极。收入稳健增长的同时,亏损持续缩窄。截至报告期末,公司现金流健康,我们有信心也有能力在目前的业务方向上持续布局,在财务业绩上持续创造好成绩。

中报显示,截至2018年9月30日,阿里影业持有的现金、现金等价物和银行存款为45亿元人民币。另外,集团持有以公允价值计量且变动计入损益的金融资产为13.2亿人民币,其中主要包括了银行理财产品的投资,预期回报率在年华2.8%-5%之间,并可在一年内赎回,较好兼顾了流动性和回报率。

同时,报告期内销售与市场费用也得到了良好的控制。中报显示,销售及市场费用为8.72亿人民币,与去年同期10.55亿人民币相比,同比减少了17.4%。

尤其值得关注的是,在内容制作方面,业绩增速迅猛。报告期间,内容制作业务收入为3.1亿元人民币,同比增长了83.9%,虽然有经营亏损为1.64亿人民币,但主要是来自于对历史项目的消化,预计未来内容制作业务有较大增长的空间。

中报表示,收入的带动主要由于上半年成功销售了影业成立初期立项且完成的影视作品,虽然与此同时带来了一定的亏损,但目前公司基本已经把大部分历史陈旧项目消化完毕,预计未来不会持续对业绩造成影响。

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IP开发,未来3-5年或进入收获期

以知识产权为核心的衍生品开发,及为片方赋能的金融服务业务,是阿里影业独具优势的重要板块之一。阿里影业旗下IP衍生品业务“阿里鱼”在报告期内也取得了较好的业绩。

报告期内,阿里影业综合开发业务实现收入0.49亿元人民币,同比增长55.7%;实现经营利润约0.28亿元人民币,同比增长23.1%。

有第三方数据显示,2016年全球IP衍生品市场规模约为2700亿美元,其中娱乐/角色形象市场规模为1200亿美元,是全球电影总票房的3倍。衍生品可以为IP带来溢价效应,延长IP的生命周期,是提升内容变现能力的最主要方式之一。

据了解,阿里鱼以经在衍生品开发商形成了独特的衍生品交易平台,并形成了一定的准入门槛:基于大数据分析,一方面精准链接IP版权方和使用方,促进IP价值的多元化变现;另一方面,对衍生品开发的品类选择和价格水平精准定位,也为IP使用方提供了更优的产品开发解决方案。

报告期内,衍生品业务增长持续提速。阿里鱼与手游、动漫、文创、综艺、影视剧等多类型IP达成合作,报告期内新增数量达35个。今年4月,阿里鱼取得了旅行青蛙在中国地区商业化合作的独家授权,充分挖掘IP商业化的潜力,相关授权交易额已接近2亿元人民币。

另外,娱乐宝业务旨在搭建影视金融服务基础设施,以内容项目为载体,提供C2B影视权益销售平台。报告期内,娱乐宝与数家优质内容出品方达成合作,为多部影片、剧集提供了影视权益销售等服务。

此前安捷证券预计,阿里影业衍生品综合开发有较大潜力,预计将于未来3-5年迎来业绩收获期。

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持续发力优质内容

紧跟着刚刚发布的中报,阿里影业又在今天发布了一项叫做“锦橙合制计划”的优质内容生产计划,提出将在未来五年、四大档期,推出20部合制优质电影。

阿里影业有关负责人介绍,基于影视优质内容合作制作的“锦橙合制计划”,为期五年,计划影片20部。阿里影业将以主投、主控或主宣发的身份,和一流制作团队合作,扶持青年导演、编剧,拍摄出的影片选择在人气最旺的四大电影档期播出,即贺岁档、春节档、暑期档和国庆档。

“我们希望帮助电影产业链上下游合作伙伴,去触达更海量的用户,打造更多元的业务场景,创造更多的商业变现机会。”该负责人表示。

据悉,“锦橙合制计划”第一部电影是动画电影《小猪佩奇过大年》,目前已经拍摄完成,预计在2019年农历猪年大年初一上映。该影片由阿里影业、eOne出品,淘票票发行。该片是中国传统文化与国际顶级IP结合的一次大跨步尝试。

2017年8月迄今,国产电影票房前十的影片中,由阿里影业投资或发行的影片占据六席,《战狼》、《芳华》、《红海》、《唐探2》《我不是药神》、《西虹市首富》这些成功影片背后,都有阿里影业的身影。

其实在今年6月的第21届上海国际电影节期间,阿里巴巴集团合伙人、阿里影业董事长兼CEO樊路远提出,要大力投入优质内容,要培养年轻的导演和编剧。

樊路远表示,看电影已经成为人们对美好生活的追求之一。阿里影业肩负的使命就是让电影的世界充满无限可能,用科技提升影视业的商业价值。@今日话题$阿里影$阿里影业$

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