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澳门新萄京娱乐美图做手机的第六年:是说再见的时候了

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距离美图公司(01357.HK
以下简称“美图”)“牵手”小米刚过去一个月,美图手机被并购、裁员等消息便不胫而走。“美图没有出售手机业务的计划。”美图回应《中国经营报》记者称,原定于2019年上半年发布的V系列手机仍会由美图做主体来如期发布。“2018年上半年,美图手机的出货量出现下滑,下半年手机业务亏损。”美图回应称,面对愈演愈烈的市场竞争及行业的饱和,美图与小米“协同互补”的合作利好双方。这意味着贡献美图营业收入八成左右的手机业务在接下来的5年甚至更长时间都将依托分成费用。业内认为短期看这势必带来美图营收体量的锐减,但有助于缓解“流血”的手机业务对净利润的持续拖累。同时,美图及时止损转而专注转型社交平台并没有赢得资本市场的理解。股价暴跌、市值蒸发近九成,美图在核心业务开展的第十个年头行至了转型岔路口。断臂止损记者了解到,美图将旗下美图手机的品牌、影像技术和相关域名独家授权给小米,美图手机将会由小米负责手机的硬件、系统研发,生产,市场推广与销售,而美图将持续提供影像技术与美颜算法的共同支持。这是全球范围内的合作。这旋即引发业内关于美图手机被并购、裁员等猜想。这种说法与整个智能手机市场不景气有直接关系。IDC称,2018年第三季度全球智能手机出货量同比下滑6%,另据中国信通院数据显示,国内手机市场出货量2018
年 1~10 月同比下降
15.3%。另一方面,这也与美图手机业务的发展状况息息相关。早在2013年,在行业主流水平才30万~200万像素之际,美图推出800万像素前置摄像头的拍照手机美图Kiss,赢得了一二线城市年轻女性用户群的青睐。由口碑积淀及早期的差异化所换来的品牌溢价,美图手机5年间平均售价呈上升之势。凭借年均约100余万台相对小的规模体量,美图手机不仅实现盈利,还维持了行业较高的毛利率,为美图贡献了稳定的现金流。2018年上半年,手机平均售价同比增长21%至2751元。好景不长。“今年智能手机行业大环境的波动,令我们的手机业务受到巨大冲击。我们的手机业务由于体量小,无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战,今年上半年,美图手机的出货量出现下滑,下半年手机业务亏损。”美图回应称,面对愈演愈烈的市场竞争及行业的饱和,公司需要通过资源的整合和调整来应对。据悉,美图手机2018年上半年销量下降37%至53万台,预计下半年手机销量将进一步下滑。美图与小米以“协同互补”未言及二者的合作背景。在消费电子分析师向瑾看来,小米手机也亟待新功能注入。IDC数据显示,小米2018年第三季度国内手机出货量同比下降10.9%,位列华为、vivo、OPPO之后。在第二季度,小米手机在国内出货量就位列“华米OV”末位。IDC分析师王希直言:“渠道实力更强、单机利润更高的华为、vivo、OPPO、荣耀仍在强化渠道,完善手机产品矩阵。全球手机出货量下行的背景下,小米守住手机基本盘的稳定绝非易事。”小米黑鲨游戏手机、印度POCO等产品的推出也被认为是小米寻求手机业务新增长点的例证。“利用小米在供应链管理、销售和营销方面的规模效应,美图手机很快将走出亏损泥潭,授权还能获得稳定的分成收入;男性用户居多的小米则拿到了年轻女性用户市场的一张‘船票’。”通信观察人士项立刚直言。在深圳某投行许姓分析人士看来,这笔买卖对于二者来说都是稳赚不赔。这一说法受到不少业内人士的认可。在双方合作第一阶段,自合作手机正式上市起的5年内,美图将获得每台合作手机销售毛利润的10%,直至累计分成金额到达约定的金额;小米亦有权选择一次性支付分成费用来补足约定金额。一旦达到约定金额后,小米若决定继续合作,则双方合作进入第二阶段。第二阶段最长可持续30年,在此期间,美图将继续获得手机销售的分成,并享有每年1000万美元的保底分成收入。若参照美图2018年上半年53万台的销量、年均100万台左右的销量、及2000元左右的平均销售单价做粗略推算,再参照小米手机10%左右的毛利率,再乘以美图的分成比例,美图前5年每年可获得的毛利分成为2000万元左右。“未来跟小米合作,手机业务会变轻,对我们来说就是一个纯利润的业务。”美图CFO颜劲良表示,“原来你要投入非常大的资金,然后去换取一个很薄的毛利,靠足够大的规模最终可以赚到钱。我们现在只聚焦技术,去拿一个分成。这样我们要投入的资金就不是很多,主要是我们的数据、算法、员工跟研发成本。”

每经编辑:魏官红

加拿大投资银行CanaccordGenuity日前发布的一份数据显示,2016年第四季度,尽管苹果只占据了全球智能手机市场18%的份额,却攫取了智能手机市场92%的利润。一下子,“智能手机行业利润都被苹果榨干”的消息又甚嚣尘上。
CanaccordGenuity分析师迈克尔·沃克利(MichaelWalkley)在报告中表示,全球6家主要智能手机制造商在去年第四季度共有4家实现了盈利,他们分别是苹果、黑莓、三星电子和索尼。其中,三星电子上一季度占据了智能手机产业9%的利润,索尼占据了1%的利润,黑莓的利润不足1%。
等等,这是不是意味着华为、OPPO、vivo、小米、金立等中国品牌都在亏损?显然不是。事实上,《每日经济新闻》记者发现,该统计中并不含华为、OPPO、vivo等中国厂商。报告中只包括苹果、三星、黑莓、LG、SONY和微软。
苹果在华市场份额不断下滑
一份没有统计中国手机企业报表的研究报告显然是不能代表全球手机市场的。
近日,科技类市场调研机构Counterpoint发布最新针对全球手机市场的调研结果显示,2016年全球智能手机出货量接近15亿台。其中,中国品牌出货总量为4.65亿,贡献了接近全球出货量的三分之一。2016年全年,全球手机总体出货量环比增长2.3%,其中中国品牌环比增长6%,整体呈现出上升趋势。
而华为、OPPO、vivo、金立等几个知名品牌占领了中国品牌出货总量的58%,占领了半壁江山。报告数据计算得出,2016年华为出货量为1.4亿台,相对2015年增长21%;OPPO出货量为1亿台,相对2015年增长109%;vivo出货量为7800万台,相对2015年增长78%;金立出货量为4000万台,相对2015年增长21%。
而另一家知名机构IDC最新报告显示,2016年全年,中国智能手机市场增长了8.7%,出货量排名前五的手机厂商分别是OPPO、华为、vivo、苹果和小米。其中,2016年OPPO手机出货量为7840万部,市场份额为16.8%,同比增长122.2%。华为手机7660万部,市场份额为16.4%,位居国内市场第二位,同比增长21.8%。vivo出货量达到6920万部,市场份额为14.8%,同比增长96.9%,排名第三。
在Counterpoint和IDC的数据中,OPPO和华为的排名差异较大,因为前者统计的是全球出货量,后者统计的是国内市场。
中国品牌增长的背后,是苹果市场份额正在不断下滑。仅在中国市场,IDC的数据显示,苹果对中国的发货量从2015年的5840万下降到2016年的4490万。同时,根据最新的IDC季度手机跟踪数据,苹果iPhone的市场份额下降了4%至9.6%。
中国品牌盈利能力待提高
尽管中国品牌的巨大销量对苹果和三星市场份额形成了强大的冲击,但国产手机利润相当微薄也是事实。
记者统计苹果2016年四个季度财报发现,2016年苹果共销售2.15亿部iPhone,整体净利润达到452亿美元(约合3070亿元人民币)。相比之下,中国手机市场几家头部公司盈利情况如何呢?因为排名居前的公司没有上市,并没有披露利润情况。
手机中国联盟秘书长王艳辉对记者表示,“2016年华为、OPPO、vivo盈利能力相比上年有大幅度的提升,三家利润预估相差不大,净利润都在100亿人民币左右,这一利润数据在部分企业中得到过确认,此三家盈利水平在第一阵营。第二阵营的金立、传音因利润预计在10人民币以上。联想、TCL、中兴、魅族、小米在盈亏平衡的边缘。”100亿人民币净利润相当于苹果净利润的1/30,对于王艳辉的说法,记者没有从手机企业得到求证。
市场研究公司StrategyAnalytics的一份报告显示,在2016年三季度,苹果手机营业利润高达85亿美元,占据了全球智能机行业营业利润91%的份额。华为成为最赚钱的安卓手机厂商,共赚取了2亿美元的营业利润,绝对利润数据排名全球第2,vivo、OPPO紧随其后。记者向华为求证这一数据时,华为方面回应称无法确认。如果按此计算,StrategyAnalytics调研和王艳辉透露的数据相差不大。
对规模站稳全球前三的华为来说,尽管销售规模与苹果差距不断缩小,但是两者利润率相差悬殊。控制规模、提高利润是华为2017年的重要目标。“任总最近批评终端盈利不佳,华为手机2016年的利润几乎没有增长,利润率也在下降。今年开始要控制投入,对已经盈利的市场,要降低对零售商的利润空间,而对一些新兴市场的投入,也要控制节奏。”华为消费者BG负责人余承东在今年1月份接受记者采访时如是表示。
从财报来看,不少中国品牌仍处在亏损状态。联想集团发布的财报显示,截至2016年9月30日止六个月,“若撇除会计处理衍生的与并购有关的非现金费用,集团移动业务于中期的除税前经营。亏损录得2.77亿美元,除税前经营溢利率则为负7%。”
TCL也处在危险位置。2016年上半年度,TCL智能终端总销售量1740万台,同比下滑12%;净利润1100万港元,同比暴跌98%。其近日公布了2016年12月份乃至全年的产品销售数据显示,TCL通讯2016年全年移动电话销售6877万部,同比下降17.69%;智能手机销售3898万部,同比下降18.79%。
“2017年苹果表现有不确定性,但是三星有希望复苏,对华为来说,如何在提升利润的同时保持规模增速,是摆在余承东面前非常大的挑战。”王艳辉表示。

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图片来源:每经记者 张晓庆 摄

2012年秋天,美图诞生了打造自拍手机的想法。2013年5月16日,国内第一部专注于自拍的手机——美图手机1出现了。

但还没等来七年之痒,美图手机便发文称“是说再见的时候了”。4月14日晚,美图手机官方微博发布深情告别信,宣布即将在年中关闭手机业务,将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团。

近两年,随着智能手机市场走向饱和,行业正处于快速洗牌阶段,马太效应加剧。美图在告别信的末尾,引用了张震的一句歌词:我怕我没有机会,跟你说一声再见,因为也许就再也见不到你。值得注意的是,小米集团公关部总经理在微博转发这一新闻时评论称“很快再见”,也引发外界对首款“小米牌”美图手机的期待。

手机业务转交小米

6年时间,美图手机最终黯然离场。

2012年秋,以美图秀秀起家的美图选择以自拍为入口,切入智能手机市场。2013年5月,美图推出旗下首款手机产品——美图手机1(MeituKiss),这也是全球首款拥有前置800万像素摄像头的手机。数据显示,美图手机1在2013年6月开售,仅53分钟就被抢购一空。

此后,美图几乎每年都会推出两款手机产品,也屡屡掀起抢购热潮,智能硬件业务也迅速成为了美图公司最大收入来源。数据显示,2016年,美图总收入同比增长112.8%至15.79亿元,其中智能硬件业务收入达到14.74亿元,同比增长120.9%,占总收入的93.3%。2017年,美图总收入同比增长186.8%至45.27亿元,智能硬件业务全年收入达到37.4亿元,业务比上一年增长153.8%,占总营收的83%。

但进入到2018年,美图手机业务开始出现下滑。去年上半年,公司智能硬件收入大幅下降23.4%至14.80亿元,出货量同比下降了37.04%。实际上,尽管前几年美图手机业务增长强劲,但始终未助力美图走出亏损状态。

面对持续亏损的窘境,2018年8月,美图宣布转型“美和社交”,回归互联网本质,调整业务结构。早在去年11月,美图就宣布与小米集团达成战略合作伙伴关系,美图将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名,在全球范围内独家授权给小米集团。授权之后的美图手机将由小米负责研发、生产、销售和推广,而美图公司将持续提供影像技术与美颜算法的共同支持。此外,小米还被授权生产和推广一系列美图品牌的智能硬件产品(与皮肤相关的智能硬件产品除外)。而作为回报,美图将享有就合作智能硬件销售带来的授权分成。

由此,2019年1月诞生的美图V7,成为了最后一款拥有纯正血统的美图手机产品。据了解,美图手机的售后服务还是将由美图方面来负责。

美图手机在告别信中称,做一台让更多人变美的手机,意味着小众,也意味着体量小,无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战。

美图2018年财报显示,美图2018年全年营收27.92亿元,同比下滑37.8%,全年净亏损12.43亿元,其中智能手机业务亏损达到5亿元,为年度收入下降的主要原因。由于智能手机销量下降,美图智能硬件业务的收入减少至18.44亿元,同比下降50.7%。

国际分析公司Counterpoint研究总监闫占孟在接受《每日经济新闻》记者采访时称,美图手机刚推出的时候,实际上是有市场机会的。但是,现在手机产业门槛越来越高,竞争激烈,小厂商在产品研发、渠道投入上都难以与大品牌抗衡,因此很难找到生存空间,包括美图在内的中小手机厂商均遇到了发展瓶颈。智能硬件业务投入高,利润率相对较低,作为互联网公司,美图可能无法继续等待,而是需要利润率更高的互联网业务来实现盈利。

闫占孟认为,美图手机偏重女性用户,授权给小米后,双方在用户角度上存有互补性。但具体如何整合,还要看小米的考虑。

行业洗牌加速

美图创始人兼CEO吴欣鸿此前在美图2018年业绩会上表示,与小米合作的第一个项目已经开始,双方首个合作项目预计会在2019年6月~7月左右公布。4月14日晚,美图在告别信中再次强调将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团。

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其实,不仅是美图放弃手机业务,目前老牌国产手机生产商金立正在破产重组,索尼也在今年宣布关闭北京手机工厂并迁往泰国,以削减这项亏损业务的成本……智能手机江湖新一轮洗牌正在加速进行中。

实际上,我国智能手机市场已经连续多个季度出现下滑,这也使得智能手机行业的马太效应加剧。4月10日,中国信通院发布了3月份国内手机市场的分析报告,数据显示,今年3月,国内手机市场总体出货量2837.3万部,同比下降6.0%;2019年1月~3月,国内手机市场总体出货量7693.1万部,同比下降11.9%。

中国信通院工程师硕天鸾表示,4G红利逐渐消失、市场需求减弱、痛点创新不足、产品同质化等问题,均是智能机市场饱和、市场出货量不断下滑的原因。

在市场饱和的情形下,中小手机厂商生存日益艰难。Counterpoint发布的2018全年中国智能手机市场的报告显示,智能手机市场份额继续向华为、OPPO、vivo、小米、苹果五大手机厂商集中,五大品牌的市场份额达到83%。第一手机界研究院近日公布的2019年2月份中国手机品牌销量榜显示,华为、vivo、OPPO、小米和苹果合计占中国市场的92.1%,市场进一步集中。

对于未来智能手机行业格局的走向,闫占孟认为,未来应该是大品牌做子品牌的趋势,市场会由大品牌主导,但他们需要做一些细分市场的子品牌,来迎合不同用户的需求。而中小手机厂商在中国市场的发展,或将越来越困难。

另外,5G时代已在路上,手机厂商的新一轮竞争也将更加激烈。

每日经济新闻

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