Menu
Woocommerce Menu

发改委约谈白酒无效 禁涨令下茅台再涨200元

0 Comment

白酒企业均将涨价原因归结于原材料价格上涨,但是,原材料成本的上涨绝非此番白酒涨价的主要因素。目前,在白酒成本构成中,占比较大的主要是粮食和包装物,分别占据20%和45%左右,而人工成本、燃料动力及制造等费用则占据16%左右…  原本打算趁淡季涨价的二三线白酒品牌,目前只能暂停这一计划了。  中国酒类流通协会日前对外发布“关于稳定酒类价格总体水平的重要情况通报”称,近日,日化等消费品行业出现涨价传闻后,发改委价格司等部门连续一周内两次召开酒行业会议,强调维护价格稳定。多家白酒企业对《第一财经日报》表示,将响应发改委稳定市场价格的号召。不过有业内人士认为,白酒轮番涨价有多方面的原因,此举只能在短期内遏制白酒涨价,无法从根本上解决这一问题。  原材料非涨价主因  洋河股份(002304.SZ)董秘丛学年透露,当地白酒行业协会受委托已经与洋河做了沟通,表明政府希望价格稳定的意愿。他表示,尽管公司各项运营成本都在上升,但是会积极响应国家政策,通过强化内部管理,将降低成本的任务分解到公司的各个部门,依靠自身的努力消化价格成本上升的压力。山西汾酒(600809.SH)、水井坊(600779.SH)董秘张宗俊、古井贡酒(000596.SZ)总经理梁金辉回复类同。梁金辉还表示,公司原有老产品价格较低,但新产品如古井贡年份原浆等的价格是切合市场实际需求,而非刻意制造高价。  事实上,这次通报对大部分高端白酒并无影响,此前大部分高端白酒已经实现了涨价,这次将主要遏制二三线白酒的涨价步伐,有利于中低端白酒的价格稳定。“我们肯定是不会涨价的,将做好龙头示范作用。”五粮液集团内部人士称。  此外,白酒企业均将涨价原因归结于原材料价格上涨,但是,原材料成本的上涨绝非此番白酒涨价的主要因素。目前,在白酒成本构成中,占比较大的主要是粮食和包装物,分别占据20%和45%左右,而人工成本、燃料动力及制造等费用则占据16%左右。“虽然白酒各项构成成本价格均出现一定的上涨,但总体而言,其上涨幅度仍处于合理的涨幅范围内,企业可通过节能减耗等方式进行内部消化。”中投顾问食品研究员周思然认为。  而广发证券发布的报告中也表示,在各个酒种中,白酒的税前利润率较高,受原料成本上涨的影响较小,而通胀环境反而为高档白酒的涨价营造了良好的氛围。山西汾酒上述内部人士也认为,白酒并不是典型的快速消费品,白酒涨价不仅仅从成本进行考虑,还存在品牌价值方面的考虑。  白酒奢侈化动力  此次,发改委价格司等部门对白酒行业提出了五点要求,其中比较引人关注的是要求企业一定不能搭车跟风涨价;确实需要调价一定要和协会、政府沟通,不集中搭车涨价,不超过成本上升合理幅度涨价,不提前散布涨价信息,更不能串通涨价。  事实上,此前每一轮白酒涨价潮中,跟风涨价均是个重要的推手,目前,贵州茅台等高档酒提价后让出的400元~600元的空当给二三线品牌留下了发力空间,诸如山西汾酒等纷纷提价跟进。“此次二三线白酒涨价主要缘于高端白酒的涨价,以茅台、五粮液为首的高端白酒借物价上涨等各种因素掀起白酒涨价序幕,带动了整个白酒行业跟风涨价潮。”周思然认为。  也有分析人士认为,对于白酒行业而言,白酒产品能否涨价对企业发展有着至关重要的作用。“很多白酒企业10年间销量只增加20%左右,但是销售额却增长了10倍,主要就是依靠提价进行产品升级。”盛初营销有限公司董事颜峻认为,白酒涨价是供需规律下的市场导向行为,从白酒产业规律而言,在消费总量不会有大的提升的前提下,行业要发展只能依靠价格提升。  白酒奢侈化在某种程度上被认为助长了此番白酒行业涨价,由于茅台、五粮液具有不可复制的优势,具备奢侈品稀缺等特性,因此今年以来打造奢侈品品牌已成为一些白酒企业的未来战略目标。但相比于动辄几千元的奢侈品,这些产品的价格仍然较低,提价也成为措施之一。也有业内人士认为,相较动辄几千几万元的烈酒,我国白酒的价格并不算高。  除此,白酒涨价背后还受到畸形通路模式的推动。跟茅台、五粮液等高档酒营销主要靠品质品牌拉动不同,中档酒重点在于终端把控。在一些业内人士看来,白酒企业对提价的青睐折射出白酒行业目前相对扭曲的发展方式。一位大型白酒企业高层对记者表示,白酒企业目前普遍面临产品同质化的问题,对营销的依赖越来越大,高端白酒几乎都是走高端意见领袖路线,很多时候体现的并不是正常的消费需求,“比如某款徽酒原来在酒店卖68元,给酒店的开瓶费是一瓶10元,企业给酒店一年的包场费用是1万元,但后来竞争对手给出20元/瓶的开瓶费,一年的包场费是2万元,该企业的酒就卖到了120元/瓶。”

93537″>

【中国经营网综合报道】发改委要求茅台起好带头作用,别再涨价,保证市场供应。茅台答应了,但是转眼又涨了200元,这样一来岂不让发改委很没有面子?茅台还是要给发改委找个“台阶”下,否则还是有可能吃不了兜着走。话又说回来,发改委是不是管的太宽了,白酒一涨价,发改委就约谈,现在是市场经济,价格到底是市场说了算还是发改委说了算?  发改委约谈无效
茅台再涨200元  3月31日,发改委紧急约谈酒类行业协会及啤酒企业代表。随后,茅台、王粮液等企业均表示拥护政府决策,不会提价。不过,到了8月31日,五粮液公告称自9月10日起,正式对“五粮液”酒涨价20%至30%,同时,又有媒体报道称,茅台也准备在国庆节前提高出厂价,但厂方宣称是“谣言”。面对茅台等高端白酒涨声一片,发改委和行业协会再次出手。9月16日,发改委价格司、经贸司、价监局共同召开年内第二次白酒价格座谈会,要求行业协会及茅台、五粮液、泸州老窖、古井贡酒等骨干企业,要保障市场供应、稳定价格、不能再出现涨价现象,并加强对经销商的管理。会后,茅台承诺不调整出厂价。  发改委“约谈”完了,茅台酒价格还是华丽丽地涨了。据新华网消息,“约谈后茅台的出厂价是不能涨了,但零售终端的价格是由市场决定的。”
北京市一茅台代理商表示代理商表示,年初53度飞天茅台的出厂价由499元涨至619元,虽然出厂价只涨了一次,但截至目前,市场零售价却已经涨了四五轮,从1099元一路涨到1680元。  约谈无法有效约束企业行为  3月份约谈的结果是令白酒企业暂缓了提价行动,不久后一些企业便阳奉阴违地相继展开调价,白酒市场零售价涨个不停。  临近节庆密集的年底,白酒集体上涨更加明目张胆。五粮液(000858)宣布,10日起对产品出厂价上调约20%-30%;洋河股份(135.05,2.05,1.54%)(002304)称鉴于产品原辅材料价格上涨等因素,自13日起上调出厂价,“蓝色经典”系列均价涨约一成;“珍宝坊”系列等约涨5%。  面对即将形成燎原之势的白酒普涨形势,发改委不得不再度“出山”喊停,但这一行动的效果却完全不被看好。  “约谈后茅台的出厂价是不能涨了,但零售终端的价格是由市场决定的。”一家茅台经销商表示,年初53度飞天茅台的出厂价由499元涨至619元,虽然出厂价只涨了一次,但截至目前,市场零售价却已经涨了四五轮,从1099元一路涨到现在都逼近2000元了。  在茅台的带领下,各种白酒纷纷跟风涨价,其中包括古越龙山(10.88,0.10,0.93%)、古井贡酒、山西汾酒(73.10,-0.60,-0.81%)、五粮液以及洋河等中高端白酒。  资深白酒专家铁犁对记者分析:“发改委缺乏有效的限价手段。首先,它最多也就跟企业打打招呼,管不到经销商怎么做。现在茅台的出厂价只有619元,市场价高出几倍,就算出厂价不涨,厂家和经销商有的是办法让零售价继续涨,然后他们互相‘踢皮球’都说是对方在抬价。其次,厂家变相涨价的伎俩很多,比如通过增收‘保证金’来变相提高出厂价。”  据了解,目前茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等知名白酒企业均存在收取保证金现象。如五粮液早在本月正式提价前,原出厂价为509元,今年开始对直接管辖的经销商提出每瓶酒收取50元保证金的要求,已变相将出厂价升至559元;国窖1573的官方出厂价为619元,在每瓶收取90元保证金后,实际出厂价变为709元。  多位行业人士都认为,发改委约谈无法改变白酒市场的基本态势,不过换来又一番“暂缓提价”。而且,时下进入一年中白酒卖得最火的时间,相信本次“暂缓”将比上一次更短暂。  茅台酒具有“中国特色”
价格由不得市场定  网友春晓-白:发改委,约谈厂家,但是能约谈经销商么?管得住厂家能管得住经销商么?礼尚往来,公务用酒……中国的高端白酒的涨价风不得不说是中国特色的又一种体现。  “买的不喝,喝的不买”,是高端白酒市场的一句俗语。以茅台为例,据市场人士估计,每年只有约20%的茅台酒进入了大众消费市场,剩余八成茅台酒主要用于单位招待、送礼等人情消费。业内人士说,一旦白酒变成了“人情酒”、“办事酒”,价格往往就不由简单的市场供求来决定了。  知名财经评论人叶檀说,不管茅台的价格如何上涨,永远供不应求,因为茅台的主要消费对象将这种酒等同于“身份的标志”,反映了“中国消费经济的畸形以及奢侈品供应公务化的现象”。

图片 1

(腾讯财经配图)

近来通胀预期的加剧,各种消费品涨价的消息已经开始让消费者变得有些麻木;但酿酒企业“耍酒疯”一样的提价,而且还“涨”声不断,这存在着挑战消费者脆弱的神经的嫌疑。

距离元旦还有40多天,一些北京、上海的经销商已经收到了五粮液厂家提价通知,新一轮涨价潮正在掀起。据报道,五粮液旗下的各类酒品将在11月底至2011年元旦之间将全线提价,其中,普通水晶瓶装产品将从目前的460元/瓶的批发价格上涨到至少500元/瓶以上,涨幅将会超过10%。

今年以来,高端白酒就上演了一场高幅度、大范围的涨价潮,中投顾问研究指出,53度飞天茅台和52度水晶瓶五粮液表现最为突出,零售价格节节飙升,大有向奢侈品行列步入的倾向。

集体跟风涨价将是必然趋势

“五粮液已经涨了,茅台涨价还会远吗?”业内分析人士指出,面对元旦春节消费旺季的来临,茅台、五粮液提价一般都是紧紧相随的,因此五粮液提价直接推高了茅台的涨价预期!

似乎通过涨价的方式来提升其在行业的地位已成为高端白酒竞争常用手法。中央民族证券分析师刘晓峰曾指出,同样是高端白酒,一个品牌涨价,其他品牌肯定集体跟风,否则就会在消费者心中品牌形象和品牌价值打折扣。

中投顾问食品行业研究员周思然认为,根据往年涨价情况来看,五粮液多选在元旦前进行提价。随着白酒销售旺季的到来,提价不仅能增强第四季度业绩,也利于明年的扩张和经营。

受市场物价普涨影响,消费者对五粮液涨价的敏感度降低。周思然认为,由于高端消费群本来对茅台、五粮液等高档酒的价格敏感度就不高,因此,五粮液涨价对高端白酒的销售影响不大。同时,对中低端市场而言,影响的程度也较小。由于五粮液销售业绩中,高价位酒占据了较大的比例,以2010年中期业绩为例,高价位酒占据了73.33%,而中低价位酒仅占据了17.80%,因此,中低价位酒销售业绩对企业业绩的影响程度相对较小。因此,五粮液涨价之举必定有利于企业全年业绩的增厚。

近年来,随着白酒行业的快速发展,白酒市场竞争也日益激烈,二线品牌的崛起与发展对茅台、五粮液等一线品牌的发展造成非常大的压力。而且,此前2011年央视招标中,白酒企业表现尤为活跃,五粮液更是斥资4亿元击败茅台夺得央视多个广告时段。中投顾问研究指出,为应对市场强有力的竞争,加大永福酱酒的市场宣传,五粮液的经营、管理费用也呈现不断增加的趋势,这种涨价态势仍将继续延续。

高档白酒正在向奢侈品进军

近年来,由于国内白酒市场收益较为稳定,不少投资者开始进入白酒领域。周思然指出,酿酒业接连提价,必定给投资者业绩增厚的强烈预期,如此必定增加投资者的投资兴趣和积极性,刺激股价上涨,但是一旦业绩增长低于预期,则容易打击投资者的信心。

记者了解到,目前,经销商对于茅台年内上调出厂价的预期已经转变为销售终端提价并且囤酒“惜售”:一方面是53度飞天茅台早已突破千元,另一方面是市场需求旺盛,并且人为制造出供不应求的景象,显得很难买到!另外,市场一直有“炒楼炒股不如炒茅台”的说法,酿酒业接连提价,可能促使不少投资者投入现货市场,囤积收藏白酒产品。

今年以来白酒市场可谓涨价连连,其频率之多、幅度之大令人咋舌,就这个层面而言,高档白酒似乎应该提前透支了未来的提价空间。周思然指出,但从长期来看,不管是茅台、五粮液还是泸州老窖均冲着奢侈品行列进军,这也意味着未来高档白酒仍然具有一定的上涨空间。

啤酒业已按捺不住涨价冲动

据悉,目前正处于销售淡季啤酒业也开始按捺不住跟风涨价的冲动!

据悉,啤酒巨头雪花和燕京的部分产品也开始提价,提价幅度甚至超过10%。业内人士分析,啤酒行业受粮价上涨等因素的影响更为显著。

而且,目前正处于啤酒销售淡季,采取涨价的策略对其销售并不会产生较大的影响,因此涨价策略有利于啤酒企业缓解成本压力,可以带来小幅度的业绩增长。

对消费者而言,现阶段通胀预期强烈,物价出现普涨,啤酒涨价似乎也在情理之中,并且目前正处于啤酒销售淡季,因此影响面较小,对消费者影响程度也较小。

周思然也指出,在啤酒的生产原料中,包括大米、大麦、啤酒花等,其中大米占据6%-10%,大麦占据15-20%左右,啤酒花占据的比例较小,可忽略不计,今年以来,大麦和大米都有不同程度的价格上涨,因此,此次啤酒巨头跟风涨价与大米、大麦价格上涨有一定的关系。

另外,煤、电、汽油等生产成本都在上涨,同时运输费用也在增加。周思然认为,虽然燕京、雪花啤酒不断进行圈地运动,但依然未能实现地产地销的局面,运输费用仍然较高。

(证券日报)

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章

网站地图xml地图