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澳门新萄京娱乐受挫于中国区智能手机市场份额骤降,三星天津手机工厂将关停

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[据市场调研机构StrategyAnalytics的数据,2018年第三季度三星在中国的出货量仅为60万部,市场份额仅为0.7%。]  消息流传近半年,随着中国智能手机市场的变局持续,三星电子天津工厂关闭还是被坐实了。  13日,第一财经记者从韩国三星电子(005930.KOSPI)相关负责人处核实到,经过多方权衡与判断,在转型升级的背景下,其位于中国天津的手机制造工厂将于12月31日正式停产。  同时,第一财经记者还从一名在三星天津工厂工作的中国籍员工处了解到,三星方面近日已经举行相关的说明会,明确给出将在年底前关闭工厂的决定,但对具体的补偿方案暂时还没给出消息,不过员工被要求从两个方案中选择其一:一个是转移至位于天津的三星移动、三星电机、三星电池等三星集团其他的工厂,另一个则是选择离职。  对于补偿措施的相关说法,三星电子方面负责人表示,将遵守相关法律规定,并在尊重员工的个人意愿的情况下,给出具体安置方案。  第一财经记者了解到,天津区域内现有10家三星系企业,累计投资超过58亿美元,占三星在华总投资的近1/5;其中,天津三星通信技术有限公司(下称“天津三星”)成立于2001年8月,由韩国三星电子株式会社和天津市国资委通过天津中环电子信息集团有限公司各持股90%和10%。  了解三星电子在华布局的业界人士告诉第一财经记者,三星电子近期接连撤出位于深圳和天津的工厂,与三星智能手机在华所面临的窘境不无关联。  据市场调研机构StrategyAnalytics数据,2018年第三季度三星在中国的出货量仅为60万部,市场份额仅为0.7%;而在2010年,三星电子的智能手机中,有70%还产自中国内地的工厂。  这位人士表示,现阶段三星在越南、印度三家工厂的生产比例达到近七成。三星电子的生产成本过高,难敌中国本土企业。  “尤其是,三星在今年10月针对中国市场推出的盖乐世A6s手机,摒弃此前三星追求的全产业链生产模式,首次选择向中国本土厂商委托生产,这也被视为三星在华战略从直接投资向间接投资产生变化的信号,同时也为主要生产中低端智能手机的天津工厂画上了句号。”该人士如是说。  不过,第一财经记者也同时注意到,三星在智能手机市场的溃败并不意味着中国市场对三星的吸引力降低。根据三星电子2018年第三季度的财报,在三星电子的销售额中,中国市场所占据的比例为32.9%,达到43.3811万亿韩元,首次突破北美市场,成为三星电子的第一大市场。  为了应对2020年中国新能源汽车的“补贴时代”结束,三星也在加紧在中国布局动力电池产业。  该人士表示,继今年2月LG的手机业务全面退出中国市场,三星的本次举动,一方面表示中国市场的单纯生产成本提高,同时也是基于三星的自身市场定位失败,尤其是在高端层面苹果手机仍然坚挺,而从中低端市场来看,本土厂商的技术积累逐步提高,且大有挑战高端市场之势,并预计未来相关市场生态链也将出现“新常态”,即中低端生产基地将向生产成本更低的印度、越南搬移,而中国在生态链中,逐渐从生产、代工基地向研发端和市场端转移。  “由此来看,三星选择在此时撤出竞争者众多的智能手机制造,转向新型产业的产能转移和研究,是再正常不过的事情。”该人士如是说。

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文︱手机报在线

图片来源:视觉中国

图︱网络

钛媒体注:据韩联社消息,三星电子12日表示,公司决定于12月31日停产天津工厂的智能手机。据悉,该工厂也是三星电子在中国的主要手机成产基地。

据路透社消息,本周四,索尼公司发言人表示,将在未来几天内关闭北京的智能手机工厂,并将该工厂的生产迁往泰国,以削减成本,并在明年初实现扭亏为盈。

三星此举主要源于全球智能手机市场已触及天花板,这两年产品的事故频出影响了企业信誉,三星在中国的市场份额随着中国本土企业华为的崛起、oppo和vivo的扩张而大幅下滑,还有中国劳动力成本的攀升。对此,三星不得不对生产基地实施调整。

纵观当前全球手机品牌,除去三星和苹果,其余基本都为中国玩家,而在供应链端,除了半导体芯片以及显示领域,其余领域同样基本上为国内玩家。就中国市场而言,华为、OPPO、vivo、小米已经成为家喻户晓的品牌,这四者2018年在中国市场所占据的份额就达到了77%以上,如果再加上苹果,那么,这五者的市场份额更是进一步提高到87%,由此可见国内智能手机市场集中化程度之高!

自2016年三星Note7的爆炸事件以来,三星公司在中国的市场份额占比不断下降,国内消费者对于三星手机的安全隐患问题一直心有余悸。据报道,三星工厂从那时起就已有部分工厂在华撤出;在今年4月,三星公司在深圳的工厂就已经爆出了解散的传闻,300位员工全部被裁撤。

全球市场同样如此,三星、苹果、华为、小米、OPPO五家手机品牌的市场占有率就超过了70%,如果再加上出货量第六的vivo,那么,六家品牌2018年的出货量则达到了近80%。在技术、渠道、品牌影响力等多重优势的情况下,整个全球智能手机市场的竞争已经进入头部竞争的状态!

除受制于自己的产品安全性能外,三星在中国的对手实力陡增使之难以在市场上分得一杯羹。

在这种情况下,二三线品牌在市场的份额可想而知,尤其是在国内市场,国产品牌快速崛起,不仅仅让三星、苹果遭遇了很大的冲击,对于索尼、LG等海外品牌的冲击同样很大。早在2018年底,市场就有消息传出三星将把天津工厂关闭转移至越南,而在日前,市场再次传来消息,索尼也将把北京智能手机工厂关闭转移至泰国,以降低成本!

据第一财经报道,天津区域内现有10家三星系企业,累计投资超过58亿美元,占三星在华总投资的近1/5;其中,天津三星通信技术有限公司成立于2001年8月,由韩国三星电子株式会社和天津市国资委通过天津中环电子信息集团有限公司各持股90%和10%。

澳门新萄京娱乐,海外手机品牌集体败退中国:索尼将关闭北京工厂转移泰国

现阶段三星智能手机位于全球的九个生产基地中,天津和惠州的工厂的年产量,合计占据三星智能手机年产量的20%左右,且该比例随着三星智能手机在华的不振态势仍在下降,而现阶段三星在越南、印度三家工厂的生产比例达到近七成。

据路透社消息,本周四,索尼公司发言人表示,将在未来几天内关闭北京的智能手机工厂,并将该工厂的生产迁往泰国,以削减成本,并在明年初实现扭亏为盈。

在2015年之前的中国智能手机市场的快速扩张期,三星投放了各种价位的产品,占据了市场份额宝座。在三星的市场份额处于顶峰左右的2013年,作为主要生产基地的天津当地法人的年销售额高达15万亿韩元。

据悉,索尼的整体业绩一直都较强劲,但唯独智能手机业务这块比较薄弱。据今年
2 月初索尼公布的2018Q3 财报显示,索尼营业利润较上年同期增长14%,达到
8110
亿日元。但因其相机与智能手机业务销售低于预期,而下调了本财年的营收预测。

然而,随着华为、oppo、vivo等中国本土企业的崛起,2015年天津当地法人的销售额减半。2016年之后,由于三星将天津当地法人从财报发布对象中排除,销售额变得不再明朗,但可以肯定的是,销售数据一定进一步下滑。

数据显示,在过去的四个季度里,索尼手机业务共亏损了 1010 亿日元(约合61. 9
亿元人民币)。其主线产品Xperia系列智能手机在全球智能手机市场的份额仅占1%。为此,日前,索尼公司还宣布将于今年
4 月 1 日合并相机和手机等部门,并称重组之后Xperia有望在 2021 年盈利。

据中国的调查公司北京群智营销咨询统计,2017年三星在中国的出货量份额下降至第8位,仅为2%左右。

数据显示,2017年第三季度,索尼在全球共销售了340万部Xperia手机,2018年第三季度,这一数字降至200万部。外媒认为,由于5G技术的部署,手机制造商正受到研发成本上升的冲击,如果销量持续下降,索尼移动通讯部门将面临非常艰难的局面。

今年,根据此前IDC中国发布的数据,2018年三季度三星智能手机出货量大约为70万台。从市场份额占比来看,2016年三星全年市场占比为5.5%,2017年不到3%,2018年前三季度为0.9%。

此外,索尼还宣布,将旗下影像产品及解决方案业务、家庭娱乐及音频业务和移动通讯业务重组为电子产品及解决方案业务部,并将于2019年4月1日正式实施该方案。

图片来源:赛诺

同时,索尼董事长平井一夫宣布,将于今年6月18日退休,结束35年在索尼的工作生涯,此后将会继续担任索尼高级顾问。一年多以前,平井一夫辞去了索尼CEO的职务,将这个角色转交给了首席财务官吉田贤一郞,后者将索尼从亏损的制造商转变为一家专注于组件和PlayStation业务的盈利公司。虽然平井一夫将于6月18日离职,但在索尼管理团队的要求下,将继续担任公司的临时“高级顾问”。

国内数据调研机构赛诺数据公布的2018年Q3国内智能手机的销量榜单显示,2018年前三季度,OPPO、vivo、华为、苹果、荣耀位列前五大手机品牌,华为、荣耀和vivo的市场份额涨势强劲,与同期比分别上涨了32%、19%和15%;而三星屈居第八位,与去年同期相比,市场份额减少了39%。

“自2013年12月起,平井一夫和我一直在共同致力于管理改革,”吉田贤一郞在一份声明中表示,“虽然他将从董事长和董事会退休,但我们期待着他对索尼管理层的持续支持,包括广泛的多元化业务。”

由此可见,三星在中国市场的魅力已经今非昔比。据报道分析,三星手机的节节败退一定程度上源于中国手机质量的提升、价格却变化不大,三星手机在性价比方面变得没有优势。报道援引一位三星前员工称,“以今年三星新推的A9
Star
Lite为例,尽管定价1999元,但与同样配置的国内手机相比,价格上完全没有竞争力。”该员工坦言,从三星内部来看,这样一台手机已经是亏本买卖了。

平井一夫在声明中表示,“自从去年四月将首席执行官的指挥棒传给吉田贤一郞以来,作为索尼董事长,我有机会确保顺利过渡并为索尼的管理层提供支持。我相信在吉田贤一郞强大的领导力下,索尼的所有人都团结一致,并准备为索尼创造一个更加光明的未来。因此,我决定离开索尼,索尼在过去的35年里一直是我生活的一部分。我要向在此过程中一直支持我的所有员工和利益相关者致以最热烈的谢意。“

三星在世界市场的份额也在近期出现下滑。据美国调查公司IDC统计,今年第三季度,虽然三星守住了市场份额第一的位置,但是同比下降了1.8个百分点。三星的印度根据地也与中国企业陷入鏖战。

平井一夫于1984年加入索尼音乐部门,后来移居美国领导该品牌的海外营销。他在1995年调到了索尼电脑娱乐公司,正好在第一台PlayStation推出之前,之后在2006年接替Ken
Kutaragi担任游戏业务负责人。2012年,他取代霍华德·斯金格(Howard
Stringer)担任索尼首席执行官,领导了“一个索尼”计划,简化了公司的运营。

据报道,三星关停天津工厂的消息并非空穴来风,早在今年8月,韩媒 Electronic
Times报道,由于销量大跌且劳动力成本上升,韩国三星电子公司正考虑暂停其中国天津手机制造厂的运营,并将工厂移往印度、越南等拥有更廉价劳动力的东南亚新兴市场。这些地方也有着潜在的、更广阔的发展前景。

从索尼手机业务来看,据资料显示,2014年索尼手机业务部亏损高达2204亿日元,早在2015年,《日经新闻》就曾报道,当时索尼计划斥资至少10亿日元在泰国建立手机工厂,预计在当年正式启用。而这是索尼在海外建立的第二座手机工厂,索尼希望从2016年开始在该生产线上实现100部智能手机的年产能,将生产的智能手机销往中国、印度以及其他东南亚国家市场。事实上,索尼不仅仅在泰国有手机工厂,同时其还有相机工厂!

如今,三星需要通过减少中国的智能手机生产基地,来提高生产效率。天津的当地法人已召开了说明会,通知员工停产。

索尼逐渐退出国内市场其实早就可以预见,在2016年,索尼就宣布把索尼电子华南有限公司全部股权出售给欧菲光,而欧菲光也正是通过此次收购一举进入苹果供应链。但索尼在这次出售广州工厂过程中处理的并不恰到,导致工厂工人大罢工!

事实上,在索尼工厂退出中国以前,就有不少日韩企业已经退出了中国,并且导致其国内的不少供应链厂商倒闭!2018年,三星先后把深圳工厂以及天津工厂都关闭!

2018年4月份,据媒体报道称,从事手机和网络产品研发的深圳三星电子通信整体撤离深圳,除了6名韩籍高层以外,剩余的约320名本土员工将会全部被裁员!如此,三星“抛弃了”其在中国唯一一家生产网络设备的公司。

据工商资料显示,深圳三星电子通讯公司前身为深圳三星科健移动通信技术有限公司,成立于2002年2月,时由韩国三星电子株式会社、中国科健股份、深圳市智雄电子、上海联和投资,分别以49%、21%、20%、10%的出资比例成立的中外合资企业,注册资本为2000万美元,主营开发和生产CDMA手机产品、销售自产产品并提供售后技术服务,以及进行3G终端产品技术的研发。但到目前为止,韩国三星电子株式会社已经变为深圳三星电子通信有限公司控股股东,持股95%;上海联合投资有限公司持有5%。

据了解,自2013年以后,该公司业务开始由手机生产转型为网络设备生产,是三星唯一一家海外网络设备生产厂家,主要生产基站终端RRU,之前都是在位于韩国龟尾的韩国三星网络事业部进行生产。据深圳三星电子内部员工透露,此次遣散主要源于生产基地已经转移至越南,业务生产随之也转移到越南。

到了2018年12月底,三星再次宣布关闭天津工厂。据悉,天津三星通信技术有限公司成立于2001年3月,属于中外合资,注册资本为1.04亿美元。股权结构显示,三星电子株式会社持股90%,天津市国资委通过天津中环电子信息集团有限公司持股10%。

与关闭手机工厂同步的是,三星计划在天津投资动力电池生产线和车用MLCC工厂等项目,新增投资为24亿美元。有媒体引述天津开发区管委会办公室副主任李伟华的话称,天津区域内现有10家三星系企业,累计投资超过58亿美元,占三星在华总投资的近1/5。这些企业2017年完成产值840亿元,与前两年基本持平,发展态势平稳。

对于手机工厂关闭,天津市方面认为,目前看即使调整也属正常产品战略调整之举,不会对天津移动通信配套产业链造成直接冲击。据悉,上述两个新项目投产后,合计产值将超过200亿元,是三星在天津手机产业产值的一倍以上,同时将提供相关就业岗位。

三星在一份声明中表示:“由于增长放缓,整个智能手机市场正面临困难。三星电子的天津通信技术公司计划未来将侧重于可提高竞争力和效能的活动。”
除天津工厂外,三星电子公司还在惠州有另一家中国手机工厂。最近几年来,三星电子公司在手机业务方面的主要投资,已经集中在越南和印度的生产设施上。上个月,该公司在印度首都新德里附近开设了一家世界上最大的智能手机工厂,该工厂预计将成为一个出口中心。

国产手机品牌发力海外市场:受伤的不仅是海外手机品牌

众所周知,当前国内一线品牌几乎占据了整个市场绝大部分市场份额,受限于国内整体市场份额的饱和,导致国内市场陷入存量竞争状态,而另一方面,则加速拓展海外市场。这种情况下,将不仅仅对海外手机品牌造成很大的冲击,同时,对于国内此前主要从事海外市场的中小型手机厂商同样将造成很大的冲击!

据手机报在线旗下旭日大数据显示,华为海外市场占比从2018年第一季度的56%提升到第四季度的60%,而荣耀海外市场占比也从2017年第三季度的14%提升到2018年第四季度25%,OPPO海外市场占比则从2017年第三季度的25%提升到2018年第四季度35%,小米从2017年第三季度的40%提升到2018年第四季度的55%。

而在海外市场中,近些年来最火热的莫过于印度市场,数据显示,2018年印度智能手机市场出货量为1.423亿部,与2017年的1.32亿部相比同比增长14.5%,达到历史最高水平。在经历了2018年第三季度的强劲增长后,由于渠道库存较高,智能手机市场在2018年第四季度环比下降15.1%,但年增长率依然高达19.5%。功能机方面,印度市场2018年同样达到了1.813亿部,同比增长10.6%。这主要是受印度Jio
Phone品牌手机全的推动,其出货量占功能手机总出货量的36.1%。

值得注意的是,2019年或将是智能手机厂商在印度市场争相发力的关键一年。多家数据机构数据预测,2019年印度智能手机市场将增长12%,出货量预计将达1.6亿部,且将成为全球唯一增长的主要智能手机市场。

尽管如此,但据手机报在线调研得知,印度手机市场的竞争甚至比国内还要竞争,一方面在于印度手机市场的玩家主要为国内品牌,这些国内品牌一进入印度市场就复制国内的营销模式,使得印度市场的竞争丝毫不亚于印度市场,而国内品牌在印度市场主要局限于中低端市场,这也导致竞争进一步加剧。

而另一方面在于,印度市场当前智能手机主要以中低端市场为主,消费层次不如国内这么明显,距离消费升级仍需一段时间,这也是苹果在印度市场还未起量的重要原因所在。两方面的原因,导致印度市场竞争异常激烈,甚至极有可能会走向国内当前阵营状态。简而言之,2019年是国内一线品牌发力印度市场重要的一年,也将成为印度市场转折的一年!

在高端市场方面,就华为而言,其在海外市场此前主要以欧洲市场为主,而OPPO、vivo、小米在海外市场此前则主要以印度等东南亚市场为主,但市场增速根本无法满足这些国产手机厂商的需求,OPPO、vivo、小米在印度等东南亚市场尽管出货量还不错,但是受限于市场的消费水平,导致毛利率并不高。

在这种情况下,其一方面加强在印度等东南亚等中低端市场的力度,同时,另一方面则快速发展欧洲等海外高端市场!

2018年年初,小米在西班牙开店,拉起了进军欧洲的号角。没过多久,小米在法国、意大利相继开店。虽然都是授权店,但小米扩张的决心可见;为了加强海外业务,OPPO则是调兵遣将,原中国区营销负责人吴强开始全面负责海外市场业务。

2018年中,OPPO还在法国卢浮宫玻璃金字塔下发布了Find
X,这也意味着OPPO正式开启欧洲市场的扩张。发布会期间,OPPO宣布首批进入的欧洲市场包括法国、意大利、西班牙以及荷兰。

OPPO副总裁吴强表示:“OPPO今年将进一步加速海外市场业务发展,进入欧洲市场是OPPO海外业务拓展的又一里程碑。我们将充分运用公司在其他海外市场积累的丰富经验,并结合欧洲市场的特点,稳步推进OPPO在欧洲的业务开展。”

由此可见,国内一线手机品牌目前在海外市场的布局已经不仅仅是中低端市场,更是全面覆盖高中低端市场,在稳住中低端市场的同时,进一步发力冲刺高端市场。从高端市场方面来看,受到冲击的无疑只有三星和苹果,而在中低端市场方面,受到冲击的则不仅仅只有索尼、LG、诺基亚等海外手机品牌,同时,对于国内此前主要从事海外市场的中小型手机品牌而言,同样也是一场灾难!

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