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兄弟创业邦

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齐洁  上世纪60年代,王中军出生于军队大院,1976年初中未毕业的他就应征入伍,直到五年后复员,进入国家物资总局。比王中军小10岁的弟弟王中磊一直把王中军当成偶像。哥哥开始当兵时,王中磊还没上学;哥哥复员回来,王中磊还在读书。虽然沟通不多,王中磊从小就非常关注哥哥的一举一动,“小时候,他就特别有想法,而且敢想敢干。”  1985年,喜欢美术的王中军选择从物资总局辞职。经历了在国内画小人书,在美国送外卖为生的艰辛日子后,1994年,王中军怀揣10万美元回国创业,与弟弟王中磊创立“华谊广告公司”。
10万美元既要支付办公室租金、水电,还要支付近30号人员的工资,尽管当时公司面临寻找生意机会和资本的困难,王中军还是坚信自己的机会就在不远处。  终于,机会出现了,王中军发现了一单大生意。1994年中国银行正在向外界招标制作银行的全国统一标识。王中军立马行动,他先做了一个市场调查,根据调查数据撰写出可行性报告,然后根据市场的制作材料和工艺方法确定制作成本,最后找到一个厂家负责制作。完成了这几步之后,王中军开始到中国银行游说,最后拿下总价4.5亿元人民币的订单。  1998年,王氏兄弟尝试着制作了自己的第一部电视剧——英达导演的《心理诊所》。让兄弟俩意外的是,这个不到500万元投资的电视剧,却赚得盆满钵满。他们思考之后,得出两点原因:一是在那个年代电视剧市场严重供少于求;二是王中军采取了特殊的营销方式:把《心理诊所》卖给电视台,向电视台买断了广告时间段,他借助自己广告公司的优势让这些广告时间变成了现金。这种以资金换广告时段,最后卖广告来回收影视剧成本的模式帮助了华谊兄弟最初在影视剧制作上的起步。兄弟俩借助广告推广优势,逐渐在电视剧制作单位中脱颖而出。  但是电视剧的制作没有让他们满足,兄弟俩开始通过投资冯小刚、姜文的电影进入电影行业,比如:与冯小刚签约一年为其付60万人民币。而华谊也以每年投资冯小刚的贺岁片而声名鹊起。《手机》《大腕》《天下无贼》《非诚勿扰》等影片广受好评,名利双收。  随着电影的成功,华谊逐步全面进入传媒产业,投资及运营电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销等领域,随后又通过几次大的资本战略协作,转身变成了中国最大的民营娱乐集团之一。  在华谊兄弟的管理模式中,年长的哥哥扮演着决策者的角色,而弟弟则兢兢业业地担负起执行者的重任。接触过两兄弟的人都认为,两人性格非常互补,哥哥王中军严谨大气更具战略眼光,善于把控宏观大局。恰恰是这位大哥级的人物,引领了华谊从广告公司转变为一家影视娱乐公司,现在又逐渐成为一个全线布局的娱乐帝国。弟弟王中磊则更具亲和力、善于管理和执行。对于两兄弟联手配搭的优良表现,王中军笑着归结为,“这是运气问题。”但在大胆扩张、勇闯国际市场之后,两人都在思考如何在精细化运营中实现华谊的再次升级。

华谊兄弟

之前在别的地方发过,如果你看到了,那就看到了吧……

在曾经,当说起这个名字的时候,我们都会对这个公司多少有点仰慕,因为这个公司出品的电影实在是太好了,两个字形容就是“经典”。

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这个成立了25的传媒公司,以前在传媒界也是声名赫赫的强者,可是如今,发展差强人意。在2018年,受到一些艺人和某些事件的影响,华谊兄弟亏损达到10.9亿元,这个数字对于文化公司来说,伤及命脉。

不过呢,要想聊她,就得先讲明白她老公;要想讲明白她老公,就得先讲清楚他们背后的那棵枝繁叶茂的参天大树——华谊。

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作为目前中国影视行业的巨头,华谊,想讲清楚它,大工程啊……

如果说华谊还能一枝独秀那还好,可是在如今光线传媒早已超过华谊兄弟,华谊兄弟现在总市值148.41亿元,但是光线传媒的市值已经达到了227.94亿,七八十亿的差距,再追上真的很难。

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华谊兄弟的创始人小时候生于一个军人的家庭,后来也应征入伍,但是在军队的他就像现在的华谊一样发展很是艰难,最高是代理排长,但这也无济于事。

行,开始吧。

高考制度恢复后,王中军决定要考大学,但是他考不上什么北大,什么清华,于是他考了一个夜大(当时属于是成人大学,有业余的性质)。

一、打虎亲兄弟。

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1960年,王中军同志出生在了北京的一个普通军人家庭。10年后,王中磊同志也出生在了这个普通的军人家庭。

就如大多数人一样,曾经的王中军也过着很平凡的生活,没事优哉游哉,在国家物资总局上班,从事的是美术和摄影

这里有点奇怪,华谊官方的公告写的都是“王中军”和“王中磊”,但是股权登记上写的是“王忠军”和“王忠磊”。

但企业家注定都有改变自己的那个第一次。

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25岁的王中军和朋友没事办了一个杂志,但这个杂志挣钱了,王中军好像看到了商机,于是决定辞职创业。

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但很可笑的是,他创刊10天之后,他的刊物被判为“非法刊物”,被查了。失业后的王中军开始给被人做插图,画封面。

对此,华谊自己的说法是:哪个字都行。

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很多伟大的事情都是从不经意的小事做起的。

好,咱们继续说,这哥俩的父亲,是军队上的一位干部(据说还是野战部队的),他们从小是在总政大院里长大的。(这一点倒是和老对头万达很相似嘛,都是军方背景)

王中军靠着这个不到一年就赚了30万,他也因为这个原因开始有了名气。

先讲哥哥王中军。三石弟弟,啊不,中磊弟弟,你先等等,还没有到你出场的时候。

随着名气越来越大,他被聘到中国永乐文化发展总公司当了一个部门经理,但他一来,就把这个公司承包了,一下子成了总经理,这个也就是华谊的原身。

王中军16岁的时候,成为了一名光荣的解放军战士。1980年,光荣退役,进入国家物资总局办公厅文书处,成为了一名文书。在这里,他刻苦努力,奋发图强,并最终考上了中央工艺美院……的夜大。

1989年对王中军来说是一个值得纪念的日子。

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这一年他出国到了美国,靠着每天打工他在五年的时间内攒了10万美金,不仅如此他受到了知识的洗礼。

1985年,中军哥哥毅然从国家物资总局辞职下海,开始了他前程远大的创业生涯。嗯,从这一点看,老王同志还是很有魄力的,铁饭碗,说砸就砸了!

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1989年,王中军同志再次做出了一个毅然的决定,走出国门,攻读纽约州立大学的大众传媒专业的硕士学位。从此以后,他的学历就从初中、夜大摇身一变成为了金光闪闪的“硕士”。

他拿到了美国纽约州立大学大众传媒专业的硕士学位。

不过这一点我们不用太纠结,管人家什么学历呢?能做成这么大事业肯定还是有两把刷子的,正所谓英雄不问出处,装逼不看岁数嘛!

1994年回国,和自己的弟弟创办了华谊兄弟,他的弟弟也就是现在的华谊董事——王中磊

时间转眼来到1994年,王硕士从美国学成归来,兜里还揣着五年来打工赚的钱——10万美金。不得不说,牛人就是牛人,刷个盘子都能攒10万美金,还特么是在1994年……

但当时的华谊只做广告,并没有涉足影视。而且当时的状况比现在的华谊要艰难得多。但王中军就是有脑子,他靠餐饮类广告度过了最艰难的时期,还赚了几百万,之后的发展越来越好。

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尤其是拿下来中国银行的广告代理,一下子让华谊兄弟赚了几个亿,这也让它一举拿下了在国内的广告巨头的地位,成功进入中国十大广告公司行列,但是这距离公司创办仅仅隔了4年时间。

然后,就和弟弟一起成立了华谊兄弟广告公司,这是“华谊兄弟”真正的出发点。

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二、没想到他居然成了中流砥柱

华谊真正进军影视行业是在1998年,王中军受到一个朋友的启发,自己出资拍摄了电视剧《心理诊所》,仅仅这一部剧的播映权销售额就达到了九百多万,直接盈利四百多万。

1998年,还在做广告的中磊兄弟在路上偶遇了一个熟人,得知现在电视剧行业发展的还不错,于是机缘之下,投拍了英大的《心理诊所》,盈利100%。从此,步入影视行业。

从此之后,华谊兄弟开始进军影视业,并且逐渐发展为中国影视业巨头,成为中国最大的私营电影公司。

下面就要说到我们现在业内的另一位大佬了——冯小刚。

当然华谊真正在电影行业大放异彩还得益于两位导演,分别是冯小刚和姜文

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冯小刚是在王朔的一个饭局上认识隔壁的王家兄弟的。

1998年,华谊兄弟投资冯小刚导演的《没完没了》,2000年票房达到3300万元,靠着贺岁片成功打响电影界的第一炮。

他当时正在为自己的电影《一声叹息》拉赞助,可惜这个片子电影局没同意。于是,有了他憋着气整了另一部片子-《没完没了》(1998年),这是华谊投资的第一部冯小刚作品。

后来华谊兄弟发展一发不可收拾,所投资的电影无论是在票房还是在口碑上都绝对是一流的,比如说《鬼子来了》、《大腕》、《可可西里》、《功夫》等。

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电影《没完没了》 

《功夫》

除了《没完没了》,华谊当年其实还投资了两部电影:陈凯歌的《荆轲刺秦王》和姜文的《鬼子来了》。

后来又和香港演员成龙,导演徐克合作,成功投资了徐克的狄仁杰系列,并且获得了极好的口碑,在怪才徐克的才华遇到华谊的支持后,经典电影就诞生了。

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后来华谊在电视剧领域,艺人经纪,电影院领域等都开始展开业务,旗下的艺人也被大家所熟知。

不过据王中军同志自己讲,只有冯小刚的片子赚了钱。

其中不乏演技派段奕宏、邓超、廖凡、徐帆、张涵予等,当然也有年轻派吴亦凡、奚梦瑶等。

为什么呢?因为另外两部片子国内压根没让上映!

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不过不要紧,因为冯导的片子这一赚,就不是小赚,票房3000万,是当年的年度冠军!

张涵予、王中磊

王家兄弟开始对冯小刚另眼相看,并开始有意地扶持他。

这些业务的开展成功让华谊变得越来越壮,钱赚的是盆满锅满。

别看冯小刚现在这么牛叉哄哄,但当年他在王朔、叶京、王中军王中磊他们这个圈子里,连个跟班的小弟都混不上,基本上到处赔笑脸地硬跟着大佬们混。

其中2014年,马云、马化腾、马明哲三人分别入股华谊兄弟。而且马云位列第二大股东,是华谊兄弟的副董事长。

在冯小刚的自传体小说当中,他用诙谐调侃的方式记叙了曾经那段对各路神仙吹牛拍马的日子。

当时王中军请马云入股的时候后,马云并不情愿,因为他不想太娱乐化。

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但后来马云还是和王中军谈了谈,并且问了一个问题:你们是想做成华纳兄弟那样的影响世界的影视公司,还是想单纯的挣钱?

唔,冯导的文笔,还是很扣以滴!

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现在终于得到“大哥”青眼了,还说要力捧,于是冯小刚二话没说就上了船!

马云、王中军

从此华谊就与冯小刚紧密地联系在了一起:《大腕》、《手机》、《非诚勿扰》、《集结号》……

王中军选择了第一个,于是马云就入股华谊兄弟。

小钢炮就这样一步一步地成为华谊的“头牌”。

原本在发展路上顺风顺水的华谊兄弟在2018年可以说是在阴沟里翻了船,这一次翻船也让王长田创建的光线传媒一下超过了华谊兄弟。

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但华谊的流动资金毕竟少,亏损又多,要想重新振作起来发展下去,可能还需要很长的路;就在2018年,华谊向阿里借了7亿投资影视,但不知今后发展如何。

三、晓明哥终于上场啦

华谊兄弟的封神之路还会继续么?今后的道路又该何去何从?

黄晓明同学入局就比较晚了,他是2005年《夜宴》才进入华谊兄弟的视线的。

不过来的晚不要紧,重要的是时机赶的好。

当时的华谊,已经在中国电影业站稳了脚跟,但是也面临了一个巨大的问题,那就是:严重依赖冯小刚。在华谊自己的《股权发布书》当初,曾明确提到:冯小刚两部电影就可以占据华谊全部电影业务收入的40%。

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2000年的时候,著名的经纪人王京花带着她旗下的李冰冰跳槽华谊,于是,冰冰姐就这样成为了华谊经纪的第一位艺人。后来,佟大为、苏瑾、范冰冰、任泉……相继加入。不过,你别看他们现在火,但当年一个能打的都没有。

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而黄晓明就不一样了,当时他正凭借《神雕侠侣》和《新上海滩》如日中天呢。而且华谊的另一位大牌导演张纪中也对他非常欣赏(后面的恩怨是后面的事)。

为什么?

张纪中曾经明确提到,他选演员主要看两点,第一是敬业。这一点晓明哥绝对称职,上山下海,赴汤蹈火,指哪打哪。第二点是不能太贵。

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这一点晓明哥也毫不含糊,据说为了杨过这个角色,他只拿8000元一集的片酬。要知道,我们的晓明哥2006年就已经登榜福布斯了。8000元一集,的确是白菜价了。

那么,华谊看中黄晓明,就很顺理成章了。晓明哥就这样进入了冯小刚的第一部古装电影,《夜宴》。

虽然只是配角,但是当时的晓明哥外形俊朗,吃苦耐劳,勤勤恳恳,就这么被王中军同志看上了。

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后来坊间传言,黄晓明和邓超争一哥的时候,他背后站的就是王中军,而邓超的靠山是王中磊。但当时的华谊,毫无疑问王中军才是一把手,所以邓超失利,出走光线。

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2007年,黄晓明正式签约华谊。

那场签约仪式,真可谓锣鼓喧天鞭炮齐鸣红旗招展人山人海。王中军、王中磊、冯小刚等一众华谊大佬悉数到场,还请了何炅来做主持人,以示重视。

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还给晓明哥整了匹马……

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也不怕他摔着……

四、传说中的大股东

2004年11月,浙江华谊兄弟影视文化有限公司成立。2006年改名为华谊兄弟传媒股份有限公司正式成立,这个就是我们后来所熟知的华谊。

2009年10月15号,华谊登陆深交所创业板,开始上市圈钱……啊呸,是融资!

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根据之前公布的招股说明书,早在2008年,晓明哥就以3元/股的价格,购入华谊股票180万股,成为华谊股东里持股最高的演员,股权占比1.43%。

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所以说黄晓明是华谊的大股东,这是不准确滴。那这1.43%,具体是个什么概念呢?

2009年10月15号,华谊股票刚一上市,开盘价就达到了63.66元,最高时飙升至91.80元。也就是说,一夜之间,晓明哥身价过亿

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有传言说,黄晓明当时钱不够,还专门去借了钱投资华谊原始股。借钱买股票,瞧瞧晓明哥这眼光、这魄力,不得不说,人家一路群嘲还能牛逼到现在不是没有原因的!

后来随着华谊股票的增发和一路的涨涨跌跌,黄晓明的身价也一路跟着起起伏伏。不过,让他在娱乐圈横着走是足够了。

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五、后华谊时代

早年的股权捆绑是华谊留住艺人的重要手段,除了周迅声称对股票没兴趣之外,华谊的重要艺人几乎都持有股份。可惜“留得住他的人,留不住他的心”,翅膀硬了,总是要飞的。

2010年9月,黄晓明和华谊约满,他选择了离开。当时因为这个解约事件,还一度和华谊闹的很僵。

据说华谊当时都要封杀他了,把《风声》里所有和黄晓明相关的宣传物料全部撤下。

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发布会,也不见黄晓明踪影。

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那么,晓明哥持有的华谊股票怎么办?

这就是晓明哥的聪明之处了,他是想解约单飞,但并不想和华谊闹掰。于是他说:我很看好华谊股票。会长期持有。

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这里辟个谣,很多传言说黄晓明清空了华谊的股份,但这只是一种猜测。

在2010年11月1号,华谊股票解禁后的首日,的确有两宗大额交易抛售了250万股。当时持股超过200万的,没有几个人,所以很多人猜测是正在和华谊闹解约的黄晓明。

不过,根据后来华谊和黄晓明的表现来看,应该不是他。

因为华谊20周年庆典,黄晓明出席了。再后来他把自己的老婆也送进了华谊。那场“世纪婚礼”,王中军还担任了证婚人。

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如果当年黄晓明在刚一解禁就大规模出售华谊股票,再加上喧嚣的解约风波,王中军估计咬死他的心都有,还能当证婚人?!

呃,华谊篇暂时告一段落了……

其实大部分还是在讲旧事,但是不讲旧事,就说不清楚华谊现在的发展和困境。而这,密切关系到我们本文的主角黄晓明和大宝贝的切身利益。

大宝贝什么时候出场?呃,还得等等,因为我们还得讲明白另一个人物才能轮到她呢……

谁?就是你们颖宝的现任经纪人,号称经纪人界扛把子的——黄斌。

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等我稍微整理下,再全发出来~~

等不及的话,可以去我的微信公众号。

本文首发于微信公众号:陆狸世界

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如果看腻了撕叉,想看点娱乐圈背后的故事,可以关注下。不过我很懒,更的很慢……

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