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澳门新萄京官方网站67677“国酒”之争再升级 茅台遭遇十面埋伏

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这是茅台第9次申请“国酒茅台”商标,而这一次也是其面临反对声音最高的一次。  日前,以五粮液(000858.SZ)、剑南春、水井坊(600779.SH)、郎酒和沱牌等为代表的川酒阵营的集体反对,让贵州茅台(600519.SH,以下简称“茅台”)在10月20日如期抱得“国酒”商标归的不确定性陡升。  这个处于“国酒茅台”商标质疑旋涡中的行业老大,似乎已经体会到高处不胜寒的感觉。  围攻茅台  继汾酒及衡水老白干等6家酒企业提出反对意见,并向国家商标局提交异议申请后,近日五粮液、剑南春、水井坊、郎酒和沱牌等五家川酒企业代表,联合向国家商标局递交反对“国酒茅台”商标注册异议书,反对“国酒茅台”商标注册。  在一波接一波的“异议”反对声中,“国酒茅台”商标之争显然已渐入高潮。  五粮液股份公司副总经理、新闻发言人彭智辅表示,“酒”是一大类商品,“国酒”应该是属于整个中国白酒行业的公共资源。任何单一品牌都没有足够的资源来承载中国白酒的全部内涵。如果“国酒”公共资源被单个企业或品牌占有,难免有失公平,不利于行业健康发展。“目前国内媒体和公众对茅台‘国酒’商标注册已提出广泛质疑,我们也相信国家有关部门会有一个公正的结论。”  而9月10日举行的贵州酒博会上,五粮液董事长唐桥公开表示,“把‘国酒’给予一个企业或者一个产品都是不恰当的。”而此时,身处争议旋涡的茅台集团董事长袁仁国则选择了低调回避。  幕后之战  “国酒”二字引来行业的一致抵制,令茅台尴尬不已,但是此番商标之争,被看做是“大茅台战略”实施的重要部署之一。  茅台集团计划到2015年实现营收500亿元,到2020年达到1000亿元。白酒行业营销专家铁犁认为,“国酒”将为茅台带来业绩的新增长。  事实上,早在2001年,茅台就申请“国酒茅台”的商标,正是在那一年茅台开始提价进而实现业绩的大涨。以53度飞天茅台为例,2001年8月,出厂价提升18%,涨至218元/瓶,主营业务收入比上年增长了45%。  无独有偶,泸州老窖曾通过国窖战略实现复兴,西凤酒的国典凤香战略2012年上半年实现了五倍的增长。如果“国酒”商标独落茅台,其他白酒品牌市场份额将难免受到冲击。  事实上国酒之争,不仅是酒企间的竞争,更是各地区的经济之争。资料显示,2011年,茅台集团销售收入240多亿元,利税180多亿元,上缴税费94多亿元,在贵州财政收入中约占7%。显然酒企的良好发展是地方政府财政的保证;另一方面,白酒企业的形象代表着地域的形象,如果冠以“国酒”称号,地方知名度也相应扩大,地方的外来投资者增多,旅游业将会更加繁荣。  贵州省副省长蒙启良在9月9日召开的第二届中国(贵州)国际酒类博览会上表示:贵州省将全力维护“国酒茅台”的声誉,巩固和提升茅台酒的国酒地位。  作为全国白酒生产厂商的集聚地,五粮液、剑南春、郎酒等在业绩和品牌知名度上,一直苦追茅台,一旦茅台申请国酒商标成功,也就意味着努力多年的川酒军团再次与茅台拉开距离。  因此五粮液、剑南春、水井坊、郎酒和沱牌五家企业首次公开提出反对,即是通过四川白酒行业最高规格的半官方机构四川中国白酒金三角协会统一做出的。双节已至,白酒冠以国字号的争夺正趋于白热化。  争“国酒”商标,加速多元化扩张,能否抵挡经济放缓,行业深度调整?  “大茅台”战略隐忧  “十一”前夕,53度飞天茅台提价后销量疲软的市场状态并未掩盖茅台集团直奔“千亿集团”的雄心。  9月25日,茅台低调宣告进军茶产业,进而布局茶叶终端销售渠道,这份预计3年发展500家茶叶专卖店的计划还只是茅台近期多元化举措的冰山一角。  近期密集成立茅台财务公司、投资机场、进军房地产、重启电子商城、加速开发茅台系列酒、整合茅台葡萄酒等多元举措的背后,国内白酒龙头茅台的战略已经逐步显现真容。

9月19日,本报获悉,四川五粮液[32.23 -1.89% 股吧
研报]、剑南春、水井坊[23.17 -4.30% 股吧
研报]、郎酒、沱牌5家名酒企业以“四川中国白酒金三角协会”的名义联合向国家商标局递交异议报告,反对茅台集团的“国酒茅台”商标注册申请。

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龙虎榜五粮液股份公司副总经理、新闻发言人彭智辅告诉记者,5家企业的异议报告已经提交给国家商标局,“5家企业做这个事,既是不约而同的行动,也是有四川白酒金三角协会的组织”。

本报讯(记者胡笑红)贵州茅台申请“国酒茅台”注册商标一事再起波澜。继山西汾酒第一个公开抵制后,记者昨天获悉,四川五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌5家名酒企业近日已联合向国家商标局递交异议报告,“对‘国酒茅台’商标注册提出异议,请求依法撤销对该商标的初审公告,并驳回其注册申请”。

四川中国白酒金三角协会成立于今年5月30日,为四川白酒行业最高规格的半官方机构。接近五粮液等川酒的知情人士表示,现在四川以白酒金三角的名义提出异议将会更有分量,更显示四川省官方对此的重视。

据了解,这5家酒企反对“国酒茅台”商标注册的原因有4点。一是违反国家法律规定。“国酒”意指“代表象征国家的酒”,是对白酒质量和特点的描述。依据《商标法》相关规定,申请“国酒茅台”商标属于缺乏显著特征的情形。二是“国酒”含有“中国最好的酒”、“国家级酒”等评价性语义,若“国酒茅台”注册成功,消费者可能将“国酒”与“茅台”形成唯一关联,造成不公平竞争。三是可能带来白酒行业资源的重新分配,使其

这是四川5家名酒企业首次对“国酒茅台”商标注册的公开表态。

他企业遭受不公正市场待遇,形成不稳定隐患,并将诱发酒业和其他行业抢注“国”字号商标等效仿行为。四是2001年至今,茅台连续9次申请注册“国酒茅台”商标,均被国家商标局驳回。此次在国家法律、政策并未变动,企业又无新理由的情况下,若注册成功,可能带来社会对行政审批公正性的质疑,影响政府部门的公信力。

不过,川酒另一代表泸州老窖[35.60 -1.28% 股吧
研报]集团则未参与上述企业联合行动。白酒行业人士李金表示,泸州老窖没有提交的原因是,白酒行业反对茅台“国酒茅台”商标,泸州老窖担心外界质疑过大,国家商标局有可能撤销所有“国”字头的商标,殃及泸州老窖旗下的国窖1573,所以没有参与。“其实泸州老窖不用担心,泸州老窖注册的国窖的窖是生产工具,国酒商标的酒是流通商品,国窖与国酒不同,不具有独占性。”

五粮液股份公司副总经理、新闻发言人彭智辅昨天接受记者采访时表示,“酒”是一大类商品,“国酒”应该是属于整个中国白酒行业的公共资源,任何单一品牌都没有足够的资源来承载中国白酒的全部内涵。如果“国酒”公共资源被单个企业或品牌占有,难免有失公平,不利于行业健康发展。

这5家名酒企业反对“国酒茅台”商标注册理由主要有四点:一是申请注册的“国酒茅台”商标不符合国家法律规定;二是“国酒茅台”商标如注册成功,将导致白酒市场的不公平竞争。“国酒”一词含有“中国最好的酒”、“国家级酒”等评价性语义,批准“国酒”作为某一企业注册商标,消费者可能将“国酒”与“茅台”形成唯一关联,将对白酒行业正常的市场秩序造成负面影响;三是“国酒茅台”商标若成功注册,可能带来白酒行业资源的重新分配,使其他企业遭受不公正市场待遇,形成不稳定隐患;四是“国酒茅台”商标若注册成功,将影响政府公信力。

剑南春集团企业知识产权保护处处长张君表示,剑南春坚决与同行一道反对“国酒茅台”商标注册。她说,将带着荣誉称号性质的“国酒”,作为商标授予一个企业,不仅误导国内消费者,更会误导国外消费者对中国白酒的认知,将不利于整个中国白酒业的国际化发展。

彭智辅表示,“酒”是一大类商品,“国酒”应该是属于整个中国白酒行业的公共资源。如果“国酒”公共资源被单个企业或品牌占有,难免有失公平,不利于行业健康发展。

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不过,知情人士表示,五粮液企业尚未单独递交异议申请,“但是肯定最后会递交”。

五粮液品牌价值再超茅台

本报讯(记者胡笑红)记者昨天获悉,由睿富全球排行榜资讯集团及北京名牌资产评估有限公司发布的第18届中国品牌价值报告近日在英国伦敦公布,海尔位居首位,之后是联想和五粮液。

值得关注的是,五粮液品牌价值远超贵州茅台。继2011年之后,五粮液品牌价值再创新高,以659.19亿元蝉联100强第三名,连续18年稳居该榜单食品行业第一。而贵州茅台品牌价值为373.46亿元,位列榜单第八位。

北京名牌资产评估有限公司介绍,中国最有价值品牌榜,是通过对品牌的市场占有能力、超值创利能力、发展潜力等综合考量进行评价的。

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